Аналитика каналаMaxБеспощадный пиарщик

Девочки, по итогам первого дня работы новой пресс-секретарши Трампа Кэти Захария на нее обрушилась волна критики. Так, например, британская газета The Guardian выпустила сатирическую колонку под заголовком «Знакомьтесь, Захбот: новый пресс-секретарь Трампа дала сбой во время дебюта». В New York Times назвали дебют пресс-секретаря «чистой самодеятельностью». Не удержались от критики даже условно консервативные комментаторы. Журналист Аарон Рупар заявил, что на фоне Захарии предыдущая пресс-секретарь Трампа выглядит как Уинстон Черчилль. Так, телеведущая Мегин Келли в своем шоу отметила, что Захария мало того, что волновалась, но была максимально неуместно одета и накрашена для первого рабочего дня: яркие глаза, локоны и вырез на блузке создали впечатление, будто Захария пытается кого-то соблазнить, отметила Мегин. CNN и вовсе написал, что в Белом доме все в ужасе и Захарию скоро уволят. В то время как сам Трамп сообщил, что ему все понравилось и он новой пресс-секретаршей доволен. По слухам, ее назначение было резким, как струя бобра и даже приближенные к президенту узнали о нем за несколько дней до официальных новостей. Меж тем, сама Захария как персонаж очень и очень интересна. Оказывается, она активистка, выступающая против абортов: потому что ее собственная мать хотела прервать беременность Захарией, но в итоге приняла решение отдать ее на удочерение. Также у Захарии есть диплом юриста, но неподтвержденный в США статус адвоката. Причем училась она в Китае (о чем свидетельствуют ее старые публикации и записи в Инстаграм). А вообще последние годы Захария работала политическим комментатором на Fox News. Если верить ее соцсетям, знакомство с Трампом произошло в 2023 году. Также в запретграме хорошо видно; что Захария — фанат спортзала, велосипедного спорта, умеет стоять на вейкборде. При всем при этом у нее ЧЕТВЕРО детей от Американского кинопродюсера: младшему 6 лет, старшему 12. В карьеру после рождения детей Захария вернулась только в 2021 году. До назначения Захарии пара проживала в Калифорнии, а теперь переедет в Вашингтон. В общем, 41-летняя Захария — это такая их версия Валентины Алексеевой. Только ее раскручивает не Киркоров, а Трамп. А так-то, девочки, у деда явно какой-то кинк на тредвайф. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, вот вы все следите за рейтингами Форпс, мечтаете о женихах из этих волшебных списков. Не туда смотрите! Вот, например, существует топ-2% самых влиятельных учёных мира. Его ежегодно публикуют научное издательство Elsevier и Стэнфордский университет (признан в РФ нежелательной организацией). Это один из самых известных международных рейтингов научного влияния. Вот это, девочки, нормальный рейтинг! Для нормальных пацанов. И в 2% в категории ИИ вошли ученые из российских организаций. Что характерно, трое из них работают на официальную российскую науку — это генеральный директор AIRI и декан факультета ИИ МГУ Иван Оселедец, директор Центра прикладного искусственного интеллекта Сколтеха Евгений Бурнаев и ректор Университета Иннополис Александр Гасников. И один человек — из частной компании. Это руководитель департамента фундаментальных исследований MWS AI (МТС) Стаматиос Лефкиммиатис. Иван Оселедец, доктор физико-математических наук и профессор РАН, по итогам 2025 года занял 3277-е место из 249 310 в общем зачёте по всем направлениям. Стаматиос Лефкиммиатис — в топ-1% исследователей направления «Искусственный интеллект и обработка изображений» по показателю без самоцитирований. В общем, честь им и хвала! Поздравляем, и желаем в будущем войти в топ-1%! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, тут «Логика молока» подвела итоги нейрохакатона, но непростого. С помощью нейросетей дизайнеры и аниматоры «взламывали» устоявшийся образ молочной отрасли. Ведь что мы представляем, когда речь заходит о молоке? Коровок (пусть и симпатичных) да фермы. Не в последнюю очередь, кстати, этот образ молочному производству создала реклама прошлого. Ну так вот на самом деле всё давно не так: молоко — это высокие технологии, сложные процессы, строгий технический контроль и множество разных машин. Но как это подать так, чтобы не разрушить прежний, тёплый и ламповый образ производителя молочной продукции, не отпугнуть покупателя? Вот над этой задачей и бились организаторы: Центр развития образования «Интеграция» в партнёрстве с Animation School и «Слётом аниматоров», а помогали им специалисты отдела исследований и разработки (есть там и такой!) «Логики молока». С помощью ИИ, они сделали больше 30 роликов, из которых 10 составили шорт-лист, а три попали в финал. Что у них вышло, смотрите сами. На наш взгляд, поулчилось мило. Ну а для вас же, девочки из пяр-отрасли, — это хороший пример того, как обычный рекламный бюджет на изготовление роликов можно использовать с умом, делая из простого заказа видеопродукции необычную интеграцию, которую и продвигать легко и людям показать не стыдно. Учитесь! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, одежда на моделях перестала быть главным объектом внимания на модных показах. Теперь все взгляды прикованы к гостям первого ряда, а бренды активно используют это как PR-инструмент, пишет Vogue. Журналисты издания пришли к такому выводу, проанализировав 35 показов последних недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. ✔️Главный тренд — неожиданный микс аудитории. Раньше в первом ряду сидели редакторы глянца, байеры и состоятельные клиенты. Теперь к ним присоединились актеры, музыканты, блогеры и тиктокеры. Причем пиарщики тщательно продумывают не только список гостей, но и рассадку — чтобы создавать неожиданные сочетания и вирусные моменты. Например, на Gucci рядом оказались бывшая жена Мика Джаггера и светская львица Бьянка Джаггер, теннисист Янник Синнер, Донателла Версаче и рэперша Cardi B. А на Bottega Veneta интернет обсуждал не столько коллекцию, сколько умилительную реакцию актера Джейкоба Элорди на свою девушку Кендалл Дженнер, которая дефилировала по подиуму. Он улыбался, подбадривал возлюбленную и фотографировал ее. Кстати, по аналогичному принципу гостей на свои легендарные тусовки зовут девочки из Антиглянца. Как объясняет Симоне Беллотти, креативный директор Jil Sander, сегодня первый ряд превратился практически в отдельную сцену, на которой бренды размещают своих амбассадоров, знаменитостей и крупнейших создателей контента. Таким образом, параллельно с показом происходит второе шоу — по другую сторону подиума. ✔️Второй тренд — блогерский контент вместо вылизанных рекламных роликов. SMM-команды работают со знаменитостями прямо во время показов и не стесняются публиковать нарочито любительские видео. Например, на Chanel Николь Кидман, Дуа Липа, Педро Паскаль и актриса Кристен Уиг сняли 20-секундный TikTok под песню Nicole Kidman певицы ADÉLA. Ролик набрал более 6 млн просмотров, тогда как официальная трансляция самого показа на YouTube — 4,5 млн. ✔️Первый ряд теперь еще и отдельная статья маркетинговых расходов. За появление знаменитостей бренды могут платить сотни тысяч долларов, а приглашения для состоятельных клиентов иногда предполагают покупки на шестизначные суммы. Для молодых марок достаточно одной звезды: например, появление Рианны на показе Matières Fécales в Париже привлекло к нишевому бренду внимание широкой публики. ✔️Но есть и те, кто идет против тренда. The Row и Dries Van Noten сознательно сохраняют закрытость. Вместо охоты за миллионными охватами они приглашают журналистов, байеров, постоянных клиентов и близких бренду людей. В Dries Van Noten даже предпочитают, чтобы известных гостей не фотографировали. Дизайнер Юлиан Клауснер объясняет это желанием видеть на показах людей, которые приходят ради коллекции, а не ради производства контента. В общем, девочки, модные редакторы окончательно утратили монополию. Раньше от их рецензий зависела репутация коллекций, а место рядом с Анной Винтур считалось высшим признанием. Теперь же на вершине модной пищевой цепочки тот, у кого больше охватов. И это то, с чем придется смириться Евгению Заболотному. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

На случай важных переговоров

➡️ "Детские" метафоры в коммуникации (в качестве метода донесения до публики серьёзности сложившейся ситуации был выбран извинительно-просящий тон провинившегося ребёнка, который объясняет на ему понятном языке, что с "железным сердцем" "Яндекса" что-то не так и просит его поддержать и пожалеть), которые должны снизить остроту восприятия и уменьшить серьёзность сложившейся ситуации, однако из-за её чрезвычайного масштаба работают как усиливающий фактор негативных эмоций. ➡️ Разительный контраст между беспощадным образом коммерсанта-монополиста, который "находит даже забытые банковские карты, чтобы списать с тебя деньги на подписку" (реакция одного из читателей), и образом, который рисуется в публичной сфере в связи с атаками БПЛА — образ беспомощного, случайно (!) и неизвестно от чего (!!!) пострадавшего человека, бессильного перед обстоятельствами, который всеми силами пытается исправить сложившуюся ситуацию. Просьба о помощи, сострадании, указание на то, что инженеры и разработчики "Яндекса" работают круглосуточно, не покладая рук, исходящее от топ-менеджмента, на который сложившаяся ситуация не влияет никак. Хороший пяр сделал так, что мы не слышали ни разу о том, чтобы какой-то топ "Яндекса" пал не от корпоративных игр, а за проступок. Вспомним, какой образ создали скандалы вокруг бывшего руководства Минобороны. ➡️ Слепая приверженность корпоративной культуре в экстремальной ситуации, усиливающая эффект лицемерия. Топы "Яндекса", выходящие на публику со своими "собачьими кличками" (народное прозвище стиля общения, который предполагает, что все сотрудники "Яндекса" используют в коммуникации уменьшительно-ласкательные версии своих имён — Даша, Дима, Яша, Мотя и т.д.). ➡️ Обтекаемость формулировок ("работаем, чтобы всё работало" — слоган недолгой пяр-кампании на главной странице ya.ru) в экстремальной ситуации, из-за которой складывается впечатление, что управление критически важной инфраструктурой доверено людям, которые понятия не имеют о том, почему её доверили именно им, что с ней делать, как быть дальше, но главное — как сделать так, чтобы этого больше не повторилось. ➡️ Усиливающий всеобщий негатив совокупный образ коллективного ступора в связи со сложившейся ситуацией, когда профильный министр спустя ЧЕТЫРЕ дня после начала атак говорит, что вопросы о защите ЦОДов РЕШАЮТСЯ, то есть, ещё НЕ РЕШЕНЫ. Что больше всего напоминает анекдот про лекаря, спросившего, потел ли больной перед смертью. Post mortem последует.

Продолжение. Начало здесь. Ну и вот вы спросите нас, уважаемый доктор, а что же было делать бедному "Яндексу"? Вопрос этот тем более интересный, что, говорят, у компании 296 миллиардов "свободных денег" в виде денежных средств, эквивалентов и краткосрочных депозитов, из которых шестая часть была накоплена всего за один квартал — с 31 марта по 30 июня текущего года. При этом инвестиции во владимирский ЦОД составили около 20 млрд рублей, то есть, финансовый рычаг, ресурс для создания щита от БПЛА или даже строительства дополнительного ЦОДа у "Яндекса" были и есть, но кто мы такие, чтобы считать чужие деньги. Мы анализируем только внешние коммуникации, хотя они, как мы видим, в случае "Яндекса" очень сильно зависят от внутренних. То есть, вот эта уменьшительно-ласкательная коммуникационная корпоративная культура, которая выросла из простой, хотя и глубоко лицемерной идеи о том, что мы все в большой корпорации одна семья, настолько укоренилась в мозгах всего коллектива "Яндекса", отвечающего за то, какая у него речь, что сегодня вот это нытьё, поданное публике в качестве приглашения к диалогу, всех ужасно раздражает. И первое, что должен сделать "Яндекс" — это признаться, наконец, самому себе, что у него нет (давно нет) никакого светлого образа, он уже лишён (давно лишён) народной любви и романтического флёра, сложившегося в течение многих лет вокруг компании, которая делала цифровые чудеса и двигалась под руководством странного усатого дядьки. Тот усатый дядька уже давно сбрил усы и работает то ли на западные, то ли на израильские спецслужбы, и вероятность, что он и помог шлёпнуть ЦОды "Яндекса" низка, но никогда не равна нулю. "Яндекс" должен решительно отказаться от лицемерия просто потому, что оно больше не работает. Сейчас нет острого дефицита кадров в ИТ-среде (спасибо ИИ), поэтому не нужно предлагать разработчику латте на кокосовом молоке, сейчас никто не думает, что ИТ — это чудо, все привыкли к тому, что компьютеры и интернет просто работают (хотя им и активно мешают). Инженеры и разработчики "Яндекса" — никакие не герои, точнее, в таком случае героев у нас очень и очень много — узнайте, как после атак БПЛА восстанавливаются нефтеперерабатывающие заводы, электрические подстанции да и вообще всё, что страдает от современного военного конфликта, от "войны инфраструктур". "Яндекс" — это просто инфраструктура, труба, коммодити. Ни у кого ни к кому из вас, сотрудники и тем более топ-менеджеры "Яндекса", нет никаких тёплых чувств, только недоумение и злоба. Почему вы взяли наши деньги, но недосмотрели, и теперь у нас ничего не работает. Мы к такому не привыкли, уж извините. Вся страна работает на то, чтобы конфликт с Украиной происходил в целом малозаметно для гражданского населения, и это, при всей сложности задачи, скорее происходит. Мы говорим столько много слов, эмоционально говорим потому, что мы не можем же всерьёз обсуждать сложившуюся ситуацию, верно? Мы же не можем задавать вопросы такие, например. Почему СВО идёт скоро пять лет как, почему уже несколько лет как военные сформулировали и журналисты описали понятие "войны инфраструктур", почему мы видим множество ударов БПЛА ВСУ по прочим объектам инфраструктуры, но "Яндекс" до сих пор почему-то не предложил никаких умных решений для собственных ЦОДов на этот счёт? Это же, получается, мы выходим за рамки обсуждения коммуникационной стратегии, хотя, признаться, девочки, коммуникационные проблемы — всегда следствие более глубокого кризиса компании. Например, кризиса управления. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, с прошлого четверга по прошлое воскресенье ударные беспилотники ВСУ атаковали центры обработки данных российской компании "Яндекс". Всего было атаковано три ЦОДа — в Сасове (Рязанская область, старейший ЦОД "Яндекса"), Калуге и Владимире (крупнейшие ЦОДы). Часть оборудования сгорела, часть была остановлена, чтобы предотвратить возможные проблемы. Удары привели к массовым сбоям в сервисах самого "Яндекса" (самым очевидным эффектом стала неработоспособность или ограниченная работоспособность сервисов "реального времени" — платёжной системы, карт, услуг такси и доставки "Яндекса") и сбоям в сервисах множества коммерческих структур, которые работали в "Яндекс.Облаке". Это примерно треть крупного российского бизнеса, который включает все отрасли нашей — теперь уже цифровой — экономики. Собственно, мы сами почувствовали "толчки" от этого цифрового землетрясения как раз в четверг днём, когда примерно на полчаса ложилась наша любимая площадка "Авито". Мы не военные эксперты и не строители ЦОДов, и даже не электрики, мы можем разобрать и проанализировать только узкий спектр всей обрушившейся на Россию проблематики, связанной с повреждениями ЦОДов "Яндекса", а именно — коммуникационный. Чем и займёмся. Формально, как мы видим, всё было сделано правильно, хотя и неторопливо (возможно, была сложная цепочка согласований с государственными структурами). Почти сразу же после ударов ночью 8 октября поступили технические уведомления о проблемах с электропитанием, но только через сутки, то есть, утром 9 октября "Яндекс" выпустил официальное сообщение о том, что его ЦОДы подверглись атакам БПЛА. Что характерно, указания на то, что БПЛА были украинскими, в официальных сообщениях "Яндекса" и его вышедших на публику топов не было. Это, однако, только один триггер, который породил настоящий народный хейт "Яндекса" в связи со сложившейся ситуацией. Давайте обнаружим и перечислим их все. ⬇️⬇️⬇️

Девочки, только отошли от Cosmoscow, а в Москве уже новая масштабная выставка В «Тимирязев Центре» до 10 октября идет Золотая осень – и это далеко не только про тракторы. Тут сельхоздроны, компьютерное зрение для растений, цифровые пасеки, биотехнологии, современная техника и проекты регионов со всей страны. А еще – зона «Погружение в агро», гастрофестиваль, фермерская ярмарка и дегустации российских вин. В общем, хороший вариант, если хочется посмотреть, как сегодня выглядит агро без стереотипов. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, наш специальный корреспондент по американской тематике сегодня анализирует интереснейшую спецоперацию властей США, которая обеспечила им выход из украинского конфликта без выхода из него. Сумел (Цикл от канала "С берега Гудзона", часть CXLV) Хотя я и кандидат политических наук, а, возможно, именно поэтому, я с большим скептицизмом отношусь к перспективам изучения политики научными методами. Тем не менее, есть целый ряд, если угодно, железных законов политики. Один из этих законов состоит в том, что люди везде и всегда имеют правителей, которых заслуживают. Верно и обратное — у власти не бывает случайных людей, в частности, наверху оказываются те, кто лучше других выражает все достижения своего народа. Последнее особенно верно в отношении Дональда Трампа. Наивным было бы считать его только успешным шоуменом, волею судеб оказавшимся на политическом Олимпе. Убеждён, что он является выразителем всех достижений американской культуры, воплощая в себе весь опыт американского народа, в том числе, в сфере коммуникаций. Сомневающимся укажу на беспрецедентный кульбит, который удался американскому президенту в публично-информационном пространстве по отношению к Украине. Суть ситуации ясна: Соединённые Штаты считают Россию врагом, продолжают с ней вести гибридную войну руками украинцев. Понятна и политическая позиция Трампа, о которой я уже писал неоднократно: украинский сюжет ему, скорее всего, малоинтересен, соответственно, он и старается устраниться от принятия значительных решений, даёт событиям развиваться своим чередом. Однако польза от такого осторожного курса для страны очевидна. Особенно наглядно это на контрасте с поведением европейских лидеров, ясно, громогласно и постоянно подтверждающих связь судьбы своих государств с Украиной. Окончательно очевиден крах украинского государственного проекта стал 24 февраля 2022 года, вопросом является лишь длительность агонии. Тем не менее, европейцы продолжают максимально публично поддерживать этот обречённый проект. Американцы же с удовлетворением могут констатировать, что их президент сумел вывести внешнюю политику страны из этого пропагандистского тупика. В итоге, фактически, повторю, Америка с Россией воюет, но, когда Украина прекратит сопротивление, Трамп или его сменщик смогут развести руками, выразить соболезнование европейцам и произнести очередную высокопарно-патетическую речь Иной из читателей, вероятно, заметит мне в ответ, что Америка на другом континенте, украинский «балласт» не грозит стране такой же геополитической катастрофой, как европейцам. Возможно, вот только давайте обратим внимание на две вещи. Во-первых, какую ахинею про свободу, безусловную поддержку, украинскую победу и прочие мифические вещи выдают конгрессмены и сенаторы обеих партий, особенно демократы. Трамп на их фоне демонстрирует отменное благоразумие. Во-вторых, Вьетнам от США подальше, однако влезли туда американцы в своё время по самые уши. Кстати, может ли кто-то из любезных читателей представить американский эвакуационный вертолёт на Банковой улице в президенство Трампа? Вот и я не могу. То есть, привести риторику в соответствии с фактическим положением вещей и даже несколько сыграть на понижение на украинском направлении Трампу удалось. С этой точки зрения, он достойно представляет славную традицию американской словесной эквилибристики, недаром сограждане за него проголосовали. С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.