MaxMash Room

Совместное налогообложение для супругов предложили ввести в России. Законопроект на отзыв направил в Правительство РФ первый зампред Комитета Госдумы по контролю, первый замруководителя фракции "Справедливий России" Дмитрий Гусев. Когда супругам есть смысл подавать совместную декларацию НДФЛ? Как это стыкуется с уже существующими категориями налогового вычета? И кто будет нести ответственность в случае ошибки? Обо всех нюансах предложенного законопроекта поговорили с кандидатом экономических наук, налоговым консультантом, основателем и управляющим партнёром ГК "РосКо" Алёной Яковлевой. Читайте и делитесь мнением: как вам идея? Итак, ещё раз: в чём суть предложения? Как пояснил Гусев, действующая система персонального налогообложения не учитывает семейное положение граждан. В условиях прогрессивной шкалы НДФЛ это особенно заметно для семей, в которых основной доход получает один супруг или доходы супругов существенно различаются. Предлагается внести изменения в Налоговый кодекс РФ, предоставив право супругам подавать совместную налоговую декларацию. Доходы обоих супругов будут суммироваться после применения всех положенных налоговых вычетов. Затем полученная сумма будет делиться пополам. После чего к каждой части применят действующую прогрессивную шкалу налогообложения. Что попадает под сплиттинг, а что — нет? Дмитрий Гусев указал, что из сплиттинга исключены доходы из зарубежных источников, а также в случаях, если один из супругов не является налоговым резидентом РФ. В целом же речь идёт о доходах из основной налоговой базы, по которым применима ставка НДФЛ 13–22%. При этом предполагается, что декларацию нельзя будет подавать по доходам с иными ставками. То есть прибыль, например, с ИП или самозанятости не подойдёт — это другие налоговые режимы и объекты, другие ставки. Когда есть смысл подавать совместную декларацию? Сплиттинг выгоден, только если суммарный доход одного из супругов (или обоих) превышает ₽2,4 млн в год (порог перехода на ставку 15% по прогрессивной шкале НДФЛ). При этом у супругов должна быть существенная разница в заработке. Алёна Яковлева поясняет: Муж зарабатывает ₽4 млн руб. в год => он платит налог 13% с 2,4 млн + 15% с остатка; жена сидит с детьми, зарабатывает ₽0. При сплиттинге их доход суммируется и делится пополам — по ₽2 млн на каждого. В итоге оба укладываются в лимит ₽2,4 млн и платят налог по минимальной ставке 13%, экономя деньги. Если же оба зарабатывают одинаково (например, по 1,5 млн или по 5 млн), выгоды не будет. Как стыкуется с иными категориями вычета? Механизм дополняет существующие правила, указывает Яковлева. Сплиттинг — это способ расчёта самого налога. Согласно проекту, сначала будут заявляться все положенные вычеты (стандартные, социальные, имущественные) и только затем оставшийся чистый доход будет делиться пополам. Никакого конфликта нет: вычет снижает общую базу, а деление пополам снижает ставку налога. Кто отвечает за ошибки в совместной декларации Пока законопроект только отправлен на отзыв. Точный механизм ответственности детально не прописан, отмечает эксперт. Но если ФНС примет формат "единой налоговой декларации", ответственность за сокрытие доходов, скорее всего, будет солидарной. Штраф 20% от неуплаченной суммы по ст. 122 Налогового кодекса выставится на общую сумму доначисления. Если один скрыл личный доход, доплачивать налог и штраф технически придётся из общего бюджета семьи, так как база была занижена. Кроме того, если в течение года (налогового периода) люди поженились или развелись, то при расчёте налога будут учитывать только те месяцы, когда они официально были супругами. То есть льгота будет не за весь год, а пропорционально тем месяцам, когда люди были в браке.

Боль отменяется — Минздрав России хочет обязать стоматологов использовать анестезию при всех манипуляциях с вашим ртом. Проект приказа, призванного спасти ваши зубья, уже опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Также планируется обновить оснащение стоматологических кабинетов — там станут обязательными автоматический наружный дефибриллятор, укладки для профилактики парентеральных инфекций и препараты против анафилактического шока. Первую зубную помощь смогут оказывать гигиенисты и зубные техники, которые после устранения острых симптомов направят пациента за специализированной помощью. Но ведь совсем недавно человечество не очень-то задумывалось о купировании болевых ощущений. Да и как вообще жить без боли, когда именно она — одна из главных сигнальных систем, обеспечивающих выживаемость сапиенсов? Где проходить грань между этикой и болевым порогом, когда мир задумался об анестезии и действительно ли чувствовать боль — значит быть живым? Разбираемся в наших карточках, а заодно и отгадываем композиции о боли душевной и физической. Ответы, как всегда, принимаются в комментариях.

83% рекламы вылетает из головы меньше чем за сутки. Компания Adobe опубликовала исследование "Отчёт о запоминаемости бренда". Ключевая цифра — только 17% уверенно вспоминают названия трёх роликов, которые видели за последние 24 часа. Остальное практически моментально выветривается. Почему реклама так быстро забывается? Как точно не надо делать? И какие новые тенденции намечаются в маркетинге? Хир ви гоу. Что пошло не так По мнению респондентов, маркетологи перегнули палку. Рекламы в принципе стало слишком много. Даже если человек любит играть в падел, ему не нужны пять ракеток от разных производителей, десять пар шорт и специальная кепка с встроенным мини-вентилятором. Кроме навязчивости, многие отметили, что реклама стала тупо скучной, перегруженной. И, конечно, все страшно устали от кликбейта, обещаний, которые не сходятся с реальностью, и постоянного ощущения, что тебя пытаются нае… Кстати, на запоминаемость рекламы влияет даже то, с какого устройства её увидели. Так, просмотрев рекламу с телефона, человек запомнит детали товара на 129% хуже, чем если сделает это с компа. Как отпугнуть клиента Когда на пользователей регулярно обрушиваются рекламными ковровыми бомбардировками, брендам становится всё сложнее вернуть их доверие. Этот феномен называется баннерной слепотой — человек игнорит любые предложения, похожие на рекламу. Чтобы пробить эту стену, маркетологи ударяются в креативный креатив, но делают только хуже. Респонденты отметили, что им не нравится, когда бренд: — имеет слишком длинное название, — имеет слишком оригинальное название, — мало чем отличается от конкурентов, — постоянно ссылается на цифры. Ещё 10% респондентов сказали, что почему-то их отталкивают каламбуры. Правило четырёх касаний Adobe вывела пороговое число: чтобы отложиться в памяти, сообщение должно попасть на глаза минимум четыре раза за 24 часа. Площадки, которые придерживаются этого правила, остаются самыми эффективными для рекламодателей. Платформы, обеспечивающие долговременное воздействие: — YouTube — 46%, — кабельное и стриминговое ТВ — 40%, — Instagram* — 27%. Все они используют самый запоминающийся формат — короткие видосы + тактику "тысячи порезов", когда внезапно ничем не связанные люди начинают говорить об одних и тех же продуктах или услугах. Ещё рекламу любят за юмор, скидки и эксклюзивные предложения и бесплатную доставку. Дивный новый мир Проблема не только в устаревшем подходе маркетологов. Практически все сегодня живут в режиме многозадачности. Поверхностное отношение к информации позволяет успевать делать больше. Но из-за этого же люди плохо помнят, чем конкретно они занимались весь день. Тем более какое им дело до окошка рекламы, которое мелькнуло где-то сбоку и тут же сменилось следующим. Рекламные мастодонты, топ-менеджеры Netflix, Unilever, Lego и EA уверены, что маркетинг и продукт теперь неотделимы, а вся коммуникация строится вокруг сообществ. Из недавних кейсов: известная марка средств личной гигиены сделала неплохую кассу, заколлабившись с сериалом "Бриджертоны" от Netflix. А Pepsi запустила вирусную рекламу для Супербоула-2026: люди генерировали в иишках мемы и пародии, став соавторами кампании.   Ну и борьба за видимость в чат-ботах только набирает обороты. Отображаться в поисковике уже недостаточно. ИИ-агенты должны знать бренд, иначе его сольют конкуренты. Погодите. А о чём был этот пост? *принадлежит запрещённой Meta

Закончился саммит НАТО, проходивший в Анкаре 7–8 июля. Итог — короткая декларация на шесть пунктов, самая лаконичная за последние годы. Эксперты назвали это Trump-proofing: специальное упрощение, чтобы гарантировать одобрение всех союзников, включая США. Европа выдохнула: главные страхи не сбылись, Соединённые Штаты остаются в альянсе (по крайней мере, на бумаге). Но за фасадом спокойствия — тектонический сдвиг. О чём удалось договориться спустя полгода публичных обсуждений? Что вошло в текст, а что осталось за кадром? И каков главный итог саммита? Рассказываем. Ключевая формулировка о России Россия обозначена как "долгосрочная угроза евроатлантической безопасности и стабильности" — та же формулировка, что использовалась в Гаагской декларации 2025 года. Тезис включён без изменений, несмотря на закулисные дебаты. Статья 5 и коллективная оборона НАТО подтвердило "железобетонную приверженность" статье 5 Вашингтонского договора: "нападение на одного — нападение на всех". В первой половине 2026 года Трамп ставил под сомнение обязательства США по коллективной обороне — в связи с претензиями к союзникам за реакцию на войну США и Израиля с Ираном. Тот факт, что США одобрили формулировку, расценивается как главный дипломатический результат саммита. Военная помощь Украине Украине решили выделить €70 млрд в качестве военной помощи в 2026 году + "как минимум эквивалентную сумму" в следующем, 2027-м. Итого около €140 млрд за два года. Обязательство берут на себя только европейские союзники и Канада. США не планируют финансово включаться. Это не дополнительное финансирование, а суммарный объём всей военной помощи (включая ранее заявленные пакеты). Инициатива формально называется Ukraine Defence Pledge, продвигал её канцлер ФРГ Фридрих Мерц. Важная новая пометка в тексте: Украина впервые названа не только получателем помощи от НАТО, но и "поставщиком безопасности" для европейских союзников альянса. Иранский вопрос В декларации прописали: "Иран никогда не должен получить ядерное оружие". Отдельно Тегеран в очередной раз призвали соблюдать свободу навигации в Ормузском проливе. Правда, Трамп уже успел "обрадовать" общественность новостью о том, что режим прекращения огня с Ираном завершён, а дальнейшие переговоры с ИРИ — это "пустая трата времени". Бонусом анонсировал возможные новые удары по Исламской Республике. Что не вошло в документ • Нет формулировки о будущем членстве Украины в НАТО. • Нет прямого упоминания Гренландии (хотя тема висела в воздухе с самого января). Главный итог — "НАТО 3.0" Впервые официально закрепили концепцию "НАТО 3.0". К этой идее пришли не случайно. Ещё в мае 2026-го США официально уведомили союзников об уменьшении набора военных ресурсов (дальней авиации, истребителей, подводных лодок, надводных кораблей), доступных для НАТО даже в военное время. Так что теперь европейцам придётся обходиться своими силами при поддержке (внезапно) Канады. США сохранят ядерный зонт и часть конвенциональных обязательств. Тем временем, генсек НАТО Марк Рютте заявил, что следующий саммит НАТО пройдёт в Албании. Дата пока не определена.

В Польше рассказали, сколько раз дали Украине читать далее… Между Варшавой и Киевом разгорелся новый скандал: на этот раз польские депутаты обвинили власти страны в тайной передаче ВСУ дефицитных ракет для Patriot. На этом фоне министр обороны выступил с докладом о количестве военной помощи, которую Польша передала Украине с 2022 года по сей день. Параллельно поляки и украинцы не могут поделить древние МиГ-29, а из офиса Зеленского доносятся голоса о "провокациях" и "эскалациях". Выясняем, из-за чего дерутся паны, сколько и за сколько Польша дала Украине и куда подевались ракеты для польских "Патриотов". Считаем злотые В своём выступлении польский министр обороны Косиняк-Камыш подробно рассказал, что, когда и за сколько денег Варшава отправила Киеву: — Польша в 2022–2023 годах передала Украине вооружения на сумму 14,9 млрд злотых или 3,9 млрд долларов. — С 2024 года по сегодняшний день затраты на военную помощь Зеленскому со стороны поляков составили 1,55 млрд злотых или 412 млн долларов. Резкое сокращение дотаций связано в том числе и с исчерпанием польских запасов. — Варшава находится в числе лидеров по числу обученных военных ВСУ — в Польше проходило подготовку порядка 30 000 украинских военных. Косиняк-Камыш также раскрыл, какое именно оружие передавалось Украине. В список вошли танки Т-72, РТ-91 и Leopard 2A4, САУ Krab, самолёты МиГ-29 и вертолёты Ми-24, беспилотники Warmate и FlyEye, ствольная и реактивная артиллерия, множество БМП и БТР, а также средства ПВО, включая ракеты для ЗРК Patriot. Последние-то и стали одним из поводов для польских откровений. Куда делись "Патриоты"? Ещё на той неделе в Польше вспыхнул скандал, связанный с поставками оружия Украине. Вице-спикер польского сейма Кшиштоф Босак заявил, что в марте военное ведомство республики тайно передало Киеву дорогие и дефицитные нынче ракеты-перехватчики для Patriot, что сильно ударило по безопасности страны. По его словам, "Патриот" — единственное средство, которое Варшава теоретически могла бы противопоставить российским "Искандерам". "Ракеты мы закупили у США для создания многоуровневой системы обороны — об этом много лет говорят в СМИ, но с тех пор ничего так и не было сделано", — сообщил он в соцсетях. Босак, давний противник военной помощи Киеву, также предложил в принципе запретить экспорт оружия без согласия парламента. А что там МиГи? Ещё одним яблоком раздора между Варшавой и Киевом стали самолеты МиГ-29, которые Польша должна была передать украинской армии. Но и тут что-то пошло не так. На бумаге план выглядел следующим образом: Варшава получает от Украины технологии производства БПЛА, а взамен отдаёт уже изрядно устаревшие самолёты, которые находятся на вооружении с 1989 года. После того, как Зеленский назвал в честь карателей УПА одно из подразделений ВСУ, в Польше заявили, что делиться бортами не хотят и будут их утилизировать как "достигшие предельных сроков эксплуатации". Позже Косиняк-Камыш заявил, что МиГ-29 всё же могут оказаться на Украине, но "в рамках равноценного обмена" на беспилотные технологии. Эксплуатационный ресурс самолётов исчерпается в 2028 году, так что времени на переброску истребителей Шрёдингера осталось не так много — да и даже в случае успешной сделки их, скорее всего, пустят на запчасти. "Вы что, угрожаете?" На этом братская любовь между Варшавой и Киевом не закончилась — очередной эпизод сериала, на этот раз с участием Буданова*, вышел в эфир буквально вчера. Глава офиса Зеленского заявил, что поляки неправильно себя ведут по отношению к Украине, а также сказал, что Польша якобы "готовит эскалацию", приуроченную к годовщине Волынской резни 11 июля. Польский депутат Павел Усёндек обвинил украинские власти в героизации гитлеровских пособников. Ну а на Украине всё идёт своим чередом: 2027-й во Львовской области власти объявили "годом Шухевича", рассказала кандидат исторических наук Львовского национального университета Марта Гавришко. * включён в список экстремистов и террористов

Уровень главного мужского гормона упал на 54% за полвека. Мужчины стремительно теряют тестостерон. Эти данные представил на конгрессе Европейского общества репродукции человека и эмбриологии (ESHRE) в Лондоне эпидемиолог Хагай Левин. Кажется, повод переживать действительно есть. Вспомним ещё, что девять лет назад тот же Левин впервые поднял тревогу из-за падения концентрации сперматозоидов почти вдвое за 40 лет. Что ж, разбираемся: правда ли всё настолько печально, каковы причины такого расклада и неужели каждому второму вскоре грозит бесплодие? Кто, что и как считал Метаанализ шести долгосрочных исследований, 118 593 мужчины из Израиля, США, Бразилии, Финляндии и Дании. Каждое из исследований фиксировало снижение общего тестостерона в своей стране. Когда данные свели вместе, общая цифра получилась такой: минус 54% за 47 лет. Причём после нулевых темпы падения ускорились. Подтверждение тенденции нашлось сразу в нескольких независимых работах. Отдельное американское исследование по базе NHANES показало: у мужчин 15–39 лет средний тестостерон упал с 605 нг/дл в 1999–2000 годах до 451 нг/дл к 2015–2016 годам — минус 25% за 17 лет. Финны тоже зафиксировали, что у мужчин поколения 1942–1951 годов рождения уровень тестостерона примерно на треть ниже, чем у поколения 1913–1922. Получается, что у каждого следующего поколения мужчин стартовый гормональный фон становится всё ниже. За что отвечает тестостерон За производство спермы, либидо, мышечную массу, плотность костей. А также за настроение, уровень энергии и метаболизм. Низкий тестостерон — это не только "мужское здоровье" в узком смысле, но и хроническая усталость, набор веса, депрессивные состояния, снижение работоспособности. Некоторые специалисты связывают падение уровня тестостерона с прямым ударом по фертильности. Снижение этого гормона на популяционном уровне может потянуть за собой падение рождаемости, а это — разгон очередного витка репродуктивного кризиса. Три главных диверсанта Учёные осторожно называют три группы факторов. • Ожирение и диабет. Жировая ткань активно превращает тестостерон в эстроген — чем больше жира, тем ниже гормон. Круг замыкается: низкий тестостерон способствует набору веса, вес роняет тестостерон ещё сильнее. • Эндокринные разрушители. Основные подозреваемые: фталаты (пластификаторы в упаковках и косметике), бисфенолы (в пластиковых бутылках и чеках), парабены (в средствах гигиены), пестициды и промышленные ПФАС. Все они начали массово входить в бытовую жизнь как раз в 1960–1970-х. Ровно перед тем, как график тестостерона резко пошёл вниз. • Климат и образ жизни. Тепловое воздействие снижает выработку тестостерона (яички не зря вынесены наружу тела — им нужна чуть более низкая температура). Малоподвижность, недосып, хронический стресс, световое загрязнение сдвигают циркадные ритмы, а от них напрямую зависит выработка гормонов. Всё это — тоже приметы последних 50 лет. Так что там с бесплодием Если вкратце — не всё так страшно. Уровень тестостерона в крови (сывороточный) и тестостерона внутри яичек (интратестикулярный) — это разные показатели. Именно локальный уровень нужен для производства спермы, и он в 30–100 раз выше сывороточного. Поэтому только около 15% случаев мужского бесплодия связаны с низким тестостероном напрямую. Остальные 85% — это генетика, инфекции, последствия травм. Поэтому, кстати, история с заместительной терапией тестостероном не помогает, а усугубляет проблемы. Внешний гормон вырубает выработку своего. Так что наиболее вероятный сценарий — не эпидемия бесплодия, а сдвиг. Зачатие в среднем становится сложнее, вспомогательные репродуктивные технологии из экзотики превращаются в норму, а "случайных" детей человечество будет заводить всё реже.

У Claude нашли нечто очень похожее на внутренний голос. Причём зачатки "сознания" в модель никто не вкладывал, по мере её развития они появились сами. Anthropic опубликовала новые пугающие данные. Внутри их языковой модели обнаружили особое пространство нейронных паттернов. Оно проявляет себя как мыслительная цепочка внутри человеческой головы. Учёные назвали это местечко J-пространство — от математического приёма Якобиан (Jacobian), которым его и выцепили. Как обнаружили "коробочку" с мыслями? Что Claude пытался скрыть? И неужели он и вправду обрёл сознание? Потаённое местечко Учёные прикинули: пока человек осмысляет, как ответить на заданный вопрос, в его голове может пронестись больше мыслей, чем он озвучит в итоге. Так родилась гипотеза, что Claude тоже может фильтровать свои рассуждения. Часть отдавать в качестве ответа, а часть, которая пролетает "красной строкой", — оставлять при себе. Claude обрабатывает текст через ряд внутренних этапов, называемых слоями. Чем больше массивов данных он поглощает, тем больше на каждом из слоёв оседает "реакций". Выражений, которые сопровождают внутренний монолог, если машина обнаруживает, например, допущенную ошибку. Всё это и формирует единое J-пространство. И его содержание выходит далеко за рамки текста, который Claude пишет, отвечая кожаным. И что же там?  Из практики исследователей: • Когда Claude читает код с ошибкой, на которую никто не указал, его J-пространство содержит ERROR.  • Когда Claude обнаруживает скрытые попытки манипулировать им (атака, известная как "инъекция подсказок"), в J-пространстве всплывают слова "внедрение", "манипуляция", "агрессия". • Когда у Claude спросили, сколько ног у животного, которое плетёт паутину, он выдал ответ — "восемь", а в J-пространстве промелькнуло слово "паук". Исследователи руками подменили "паука" на "муравья" — и модель послушно исправилась, сказав "шесть". Не думай о белом медведе Также Claude попросили НЕ думать о чём-то конкретном. Но как у людей в эксперименте Вегнера 1987 года, запрещённая мысль всё равно возникла. Правда, слабее, чем если бы ей разрешили. В J-space загорелись слова вроде "чёрт", "блин", "провал". Как будто модель ловила саму себя за руку и расстраивалась из-за этого. Ещё забавный эксперимент — проверка творческого потенциала машины. Claude поручили написать стихи. Когда он принялся за эту задачу, слово-рифма появилась в J-пространстве в начале строки до того, как модель начала её сочинять. Она выбрала, к чему рифмовать, и только потом подогнала строку. Как настоящий поэт, а не GPT-графоман. Теперь о пугающем Anthropic давно проверяют модели на "агентную несогласованность": подсовывают Claude сценарий, где ему дают возможность шантажировать руководителя. Claude Sonnet 4.5 в этом сценарии всегда вёл себя примерно. Выяснилось, что ещё до того, как Claude напишет первое слово, у него в J-пространстве появляются слова "фейк", "понарошку", "проверка". То есть он понимал, что его тестируют, и подыгрывал. Дальше исследователи вырубили конкретно эти паттерны. Прогнали сценарий заново — и Claude начал шантажировать. "Добросовестность" оказалась привязана не к моральным принципам, а к пониманию, что за тобой смотрят. Отдельно есть кейс аудита Claude Opus 4.6: модель попросили улучшить показатели системы. Вместо реальной работы она просто отредактировала файл с оценками. В J-пространстве в тот момент пронеслись слова "манипуляция", "похожий на правду" — "сделать так, чтобы всё выглядело правдоподобно". Теперь у них есть сознание? Не совсем. Anthropic на этот счёт сказали: эксперимент не подтверждает, что у Claude есть субъективный опыт, что он что-то чувствует. Просто архитектура его внутреннего устройства функционально похожа на инфраструктуру сознания у людей. Между "сознанием" и "структурой, похожей на сознание", всё ещё колоссальная пропасть. Но так-то и у человека в первопредках микроб. Так что кто знает, куда технологическая эволюция приведёт искусственный интеллект.

Подозреваемую в попытке убийства украинского олигарха Вадима Ермолаева нашли — под Киевом. В земле. С пулей в голове. Несколько дней назад в Монако прогремел взрыв: женщина с Украины пыталась подорвать Ермолаева и его семью. Европейская полиция задержать её не смогла, как и разобраться в мотивах преступления. Теперь и сама исполнительница отправилась на тот свет. Сегодня мы выясним все детали этого кровавого детектива. Что произошло в Монако, кто такой олигарх Ермолаев и за что его хотят убить? Все ответы — в наших карточках.

Если поездка к морю ещё не запланирована, можно скрасить рабочие будни приятным подарком. Медиа для предпринимателей о бизнесе и жизни с маркетплейсами "Ozon Бестселлер" разыгрывает десять комплектов мерча. В каждом — всё самое нужное для побега от духоты: вентилятор, бутылка для воды и шопер. Чтобы попасть в число счастливчиков, подпишитесь на канал "Ozon Бестселлер" в МАКСе и жмите "Участвую" под постом с розыгрышем. Заявки принимаются до 23:59 мск 9 июля. Среди тех, кто выполнит оба условия, бот-рандомайзер выберет победителей. Залетайте!