Аналитика каналаMaxПолезный Парфун

🤬Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

1,5 млрд долларов за папку со скачанными книгами Гидравлический нож срезает корешок, страницы уходят в промышленный сканер, сотня листов в минуту. После сканирования останки книги идут в утилизацию. Так последние два года добывают данные для больших языковых моделей. 20 июля суд Северного округа Калифорнии окончательно утвердил соглашение Anthropic с авторами. 1,5 млрд долларов, 482 460 произведений, около 3000 долларов за каждое, это крупнейшая выплата по копирайту в истории США. При этом обучение моделей на книгах суд признал добросовестным использованием ещё год назад. Деньги здесь платятся за 7 млн пиратских копий с LibGen и PiLiMi, которые компания скачала и держала у себя, хотя часть из них в обучение даже не пошла. Сканирование признали законным именно потому, что оригинал уничтожался, одна копия заменила другую, тираж не вырос. Букинисты в Нидерландах и Германии второй год фиксируют оптовые заказы на малотиражную специальную литературу — по всем признакам та же цепочка. Прецедента для отрасли тут нет, решение окружного суда до апелляции не дошло, но появился публичный ценник. Три тысячи за книгу, цифра, от которой теперь будет считать любой владелец архива, включая медиа.

👋 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Хватит гадать. Вот как торгует трейдер, который не сливает 10 лет подряд👇 Пока другие "гуру" рисуют графики задним числом, Сергей Алексеев 10 лет каждый день торгует в прямом эфире. На глазах у всей страны. В прошлом месяце он закрыл серию сделок, которые принесли отличный прирост к депозиту. Это не удача. Это «Конструктор» - 4 точки входа, которые работают как швейцарские часы. 🗓️ 14.07 в 19:00 (МСК) — в канале стартует практикум - Покажем, как с 10 000 рублей выйти на первые 100 000 руб - Как получить 180 000 ₽ от компании на свой торговый счет. Разбор сделок в прямом эфире: смотришь — повторяешь — зарабатываешь. Записей не будет. Только LIVE. 👉 Забирай доступ к эфиру: https://max.ru/live_investing_group

Корги, шаги и чекбэк — разбор кейса Monarch в VK Давно не видел спецпроекта в рунете, который так методично выстроил бы путь от мема в ленте до зарегистрированного чека, как описанный недавно на AdIndex кейс Monarch, PHD и VK. Не всегда все составляющие кампании радуют, например, охват есть, вовлечение есть, а конверсия в покупку - ну, такие себе цифры, которые звучат красиво только в отчёте красиво звучат. Тут всё иначе. Monarch 3 в 1 - кофейный бренд из JDE, категория импульсивная, решение о покупке аудитория принимает у полки за две секунды. В 2024-м они вышли в VK к молодой аудитории 18–35, и кампания зашла так, что в 2025-м решили грамотно ее масштабировать.  Три сегмента аудитории - три разных языка. Геймерам - босс и лут, студентам - зачёт, офисным - таблицы в Excel. Идея общая: замешай перерыв, если жиза. Но подача у каждого сегмента своя, реально разные механики и визуал. Только маскот корги Миксик прошёл через все интеграции и стал официальным лицом «Monarch 3 в 1» — как якорь, который человек опознаёт за долю секунды в ленте. Центр тяжести всего проекта — сервис VK «Чекбэк». Регистрируешь чек, получаешь кешбэк и стикеры. И весь инвентарь кампании работает на то, чтобы привести человека именно туда. Охватные форматы (интерактивные промопосты, интеграции в пять шоу, вертикальные ролики с девятью блогерами) заводят людей в проект. Вовлекающие форматы (многоуровневый вызов с шагами, игра на геймерской площадке, чат-бот с заданиями, open-call со студией «Простор») удерживают и доносят идею. Теперь про цифры, потому что тут самое вкусное. Вызов с подсчётом шагов - интерактивная карта, где шаги из реальной жизни синхронизируются с перемещением по локациям. CR переходов составил 19% при бенчмарке в 4,5%, то есть в четыре раза выше нормы. Вся кампания собрала 2,3 млн вовлечённых и 16,5 тысяч зарегистрированных чеков. Саша Климова из VK высказала важную мысль, которую я бы хотел видеть в брифе каждого бренда: линейная медийная воронка с молодой аудиторией всё меньше работает. Пользователь входит в коммуникацию с брендом через разные точки и остаётся, только если получает ценность. Бренд встроился в пользовательские сценарии, а не пытался их прервать рекламой. Ещё один момент, который лично мне нравится - open-call со студией «Простор». Креаторы делали вертикальные ролики с айдентикой бренда и ИИ, обыгрывая жизненные ситуации. 138 работ, 10 победителей, чьи ролики бренд забрал себе для дальнейшего использования. То есть бренд создаёт пайплайн производства контента из сообщества. В 2025 году это выглядит как правильная стратегия. Полный кейс — на AdIndex

👋 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

MBA выходного дня: 10 фильмов и лекций о том, почему лучшие команды ссорятся Мы привыкли считать, что хорошая команда это когда все друг с другом согласны. Совещания проходят гладко, никто не повышает голос, все кивают. Так вот, данные говорят обратное. Команды без споров не создают ничего великого. Pixar построил систему Braintrust, где каждый фильм обязаны разнести в клочья. The Beatles записали свои лучшие альбомы, находясь на грани развала. А исследования Harvard показывают что лучшие больничные команды сообщают о большем количестве ошибок, но не потому что чаще ошибаются, а потому что не боятся говорить. Если у вас в команде тишина и гармония — возможно, это не мир, а театр вежливости. Разбираемся. 1️⃣ "Битлз: Вернись" (2021) Питер Джексон смонтировал 60 часов съёмок января 1969-го. Ссоры, уход Харрисона, напряжение между Ленноном и Маккартни — и параллельно на ваших глазах рождается "Let It Be". Величайшая музыка написана командой в состоянии войны. 2️⃣ "Не бойтесь не соглашаться" — Margaret Heffernan, TED (2012) 85% руководителей боятся поднимать проблемы на работе. Хеффернан на реальных историях показывает, во что обходится это молчание. Лучшие партнёры не эхо-камеры, а оппоненты. 3️⃣ "Психологическая безопасность на работе" — Amy Edmondson, TEDx (2014) Профессор Harvard, придумавшая сам термин. Спойлер: психологическая безопасность это право открыто спорить и ошибаться. 4️⃣ "Последний танец" (2020) Легенда моих подборок. Джордан унижал партнёров и дрался с ними на тренировках и выиграл шесть чемпионств. Не оправдание токсичности, но повод задуматься о цене показной гармонии. 5️⃣ "История Pixar" (2007) Как устроен Braintrust, совет, обязанный критиковать каждый фильм без пощады. "Историю игрушек 2" после такого разбора переписали полностью за девять месяцев. Результат вы знаете. 6️⃣ "Неожиданные привычки оригинальных мыслителей" Adam Grant, TED (2016) Психолог Wharton о том, почему братья Райт "думали вместе", то есть спорили вместе. Гармония — это не одинаковые звуки, а разные. 7️⃣ "Наука продуктивного конфликта" — подкаст WorkLife (2021) Грант разбирает разницу между конфликтом задач и конфликтом отношений. Первый двигает команду вперёд, второй её убивает. А фраза "agree to disagree" — это капитуляция, а не мудрость. 8️⃣ "Внутри Pixar" (2020) Сериал о внутренней кухне студии, где любой сотрудник может сказать режиссёру, что сцена не работает. Иерархия убивает то, что создаёт равный спор. 9️⃣ "Безопасно ли говорить открыто на работе?" — подкаст WorkLife (2021) Почему сотрудники молчат об идеях, которые дали бы +5% к выручке? Боятся "назвать ребёнка босса некрасивым". Вежливое молчание обходится дороже громкого спора. 🔟 "Как построить компанию, где побеждают лучшие идеи" — Ray Dalio, TED (2017) Bridgewater записывает все совещания и поощряет несогласие с боссом. Компания сильнее, когда стажёр может публично разнести аргументы CEO. Хотите быстрый тест своей команды? Посчитайте, сколько раз за последний месяц кто-то открыто с вами не согласился. Если ноль — у вас проблема. Вся рубрика по тегу #mbaнавыходных Из прошлых выпусков: 10 видео о пользе лени 10 фильмов о том, как не потерять себя в кризис 10 фильмов о нетворкинге 10 фильмов о том, как отдыхать

Пять мифов о продвижении в нейросетях Digiday разобрал главные заблуждения про видимость бренда в LLM, потому как на американском рынке уже 30% покупателей начинают поиск товара с ИИ, хотя год назад было 12%. Существенная смена точки входа в воронку. У нас сопоставимых замеров нет. Подрядчики, продающие «продвижение в ИИ моделях» пакетами по прайсу, — есть, так что мифы читаются особенно полезно. 1. Мнение, что существует понятный план действий. Нет такого, 80–90% работы это тот же SEO, что и раньше, качественные ссылки, здоровье сайта, нормальный контент. Оставшихся 10–20% никто пока толком не описал, и именно они решают. 2. Всё решается на вашем сайте. Модели тянут ответ отовсюду — из энциклопедий, форумов, видео, новостей, отзывов. И вот здесь главный подвох нашего рынка. Последние годы бренды массово переехали в Telegram, а для краулеров этого контента почти не существует. Вылизанная FAQ-страница весит меньше, чем разбор на VC, статья на Хабре, карточка в Википедии и отзывы на маркетплейсах. Оптимизировать надо не сайт, а свой след в русскоязычном интернете целиком. 3. Есть серебряная пуля. Файл llm.txt, о котором год говорили как о новом robots.txt, заметного эффекта не дал. Дополнительная семантическая разметка сама по себе тоже не вытягивает. Модели ведут себя ближе к человеку, чем к алгоритму 2010-х: накрутка ключей и ссылочные схемы против них не работают. Reddit уже начал зачищать маркетинговый ИИ-мусор собственной моделью — у нас ту же функцию выполняет модерация VC и Пикабу. 4. Мерить надо как SEO. В zero-click среде CTR теряет смысл, ответ читают, на сайт не переходят. Считают долю голоса — как часто бренд появляется в ответах разных моделей, в каком контексте и с какой тональностью. По сути, это трекинг знания марки, а не перформанс. Кто пытается защитить эти бюджеты через ROI, обречён на неприятный разговор с финансовым директором. 5. Писать надо для машины. На том конце всё равно сидит человек, который прочитает ответ и решит, покупать или нет. Тексты, написанные для краулера, человек узнаёт мгновенно. Наблюдаю за темой с прошлого года и вижу одну закономерность, GEO продают как новую дисциплину со своей магией, а на практике это гигиена присутствия бренда в источниках, до которых у большинства компаний не доходили руки. Дорогой аудит здесь заменяется вопросом попроще, где вообще написан ваш бренд, кроме вашего же сайта. Такая вот ситуэйшен.

10 фильмов и лекций о силе тихих лидеров Нас много лет учили, что успех это нетворкинг, личный бренд и умение громко говорить о себе. Конференции, сторителлинг, элеватор-питчи, и так далее, и тому подобное. При этом есть нюанс, от трети до половины людей — интроверты. И среди них такие глыбы как Баффет, Гейтс, Ларри Пейдж, Маржела, Бэнкси. Люди, которые построили бизнес империи, почти не появляясь на публике. Исследования показывают, что интровертные руководители часто дают лучшие результаты с проактивными командами, по простой причине - они слушают. Харизма переоценена, глубина недооценена. Разбираемся, как это работает. "Сила интровертов" — Susan Cain, TED (2012) Главный манифест этой темы, больше 30 миллионов просмотров. Бывший юрист с Уолл-стрит о том, как мир офисов, школ и опен спейсов заточен под экстравертов и сколько идей мы теряем из-за этого. Ганди, Элеонора Рузвельт, Роза Паркс — все описывали себя как тихих и застенчивых. Это не помешало им менять мир, скорее помогло. "Становление Уоррена Баффета" (2017) Легенда моих подборок. Человек, который живет в Омахе, а не на Манхэттене, читает по пять-шесть часов в день и избегает светских мероприятий. Баффет прямо говорит: главные решения в жизни он принял в тишине, наедине с отчетностью. Пока рынок шумит, он думает. "Маржела: Своими словами" (2019) Дизайнер, который за 20 лет карьеры ни разу не показал лицо, не вышел на поклон и не дал видеоинтервью. При этом построил один из самых влиятельных модных домов в истории и стал креативным директором Hermes. Его анонимность работала лучше любого пиара. "Daft Punk: Освобожденные" (2015) Два француза спрятались за шлемами роботов и убрали себя из уравнения полностью. Никаких интервью, никаких лиц, никакого нетворкинга. Пять Grammy за один вечер и статус культового коллектива. Фаррелл и Канье в фильме объясняют, почему все хотели работать именно с ними. "Выход через сувенирную лавку" (2010) Бэнкси самый дорогой художник современности, чьего имени никто не знает (ну или уже знает, не понятно). Снял фильм, который номинировали на Оскар, и даже туда не пришел. "Дзиро мечтает о суши" (2011) Уже раз 5 был этот фильм в подборках, но оно того стоит;. Молчаливый мастер из токийского подвала на десять посадочных мест. Ни маркетинга, ни соцсетей, ни интервью, только 70 лет ежедневной работы над одним продуктом. Три звезды Michelin и очередь из президентов. "RBG" (2018) Рут Бейдер Гинзбург коллеги описывали одинаково: тихая, сдержанная, говорит последней. Именно поэтому ее слушали. Стала иконой, не повысив голоса ни разу за карьеру. "Не будете ли вы моим соседом?" (2018) Сорок лет в эфире и статус самого любимого человека Америки. Фильм о том, что спокойствие пробивает экран лучше, чем энергия. "10 способов вести разговор лучше" — Celeste Headlee, TED (2016) Радиоведущая с 20-летним стажем о главном навыке интровертов, слушании. Лучший собеседник не тот, кто блистает, а тот, рядом с кем блистают другие. Практическая инструкция, как конвертировать умение молчать в связи, которые экстравертам не снились. "Не бойтесь не соглашаться" — Margaret Heffernan, TED (2012) Знакомая по прошлому выпуску лекция, но здесь она про другое. Самые ценные сотрудники не те, кто громче всех презентует, а те, кто тихо задает неудобный вопрос. 85% руководителей боятся это делать. Тихие, которые не боятся, автоматически становятся незаменимыми. Нетворкинг устаревает быстрее, чем нам кажется. Визитки заменил поиск, small talk заменили алгоритмы, а вот глубокую экспертизу не заменило ничто. В мире, где все научились использовать ИИ и много болтать, конкурентным преимуществом становится умение думать в тишине.

Как халтурят большие бренды С одной стороны восхищает умение строить себя и делать это красиво. Из мелочей, мероприятий и много чего еще. Но жаль, что нейронками делали, и даже не поправили кое какие моменты на финальной версии. Штош, "и так сойдет", как сказал легендарный эксперт по маркетингу. Продавать вам свои товары с наценкой х100 им это не помешает. Смешнее всего конечно видеть морду коня. Он мне кажется вообще обескуражен.