Аналитика каналаMaxOzon Реклама

⚙️ Почему продажи в Аналитике продвижения не сходятся с числом заказов Представьте: вы продвигаете розовые кроссовки — одну модель из объединённой карточки, где есть ещё 5 цветов. В отчёте по кампании 60 заказов, но розовых пар продано всего 25. Просчитались, но где?  Нет, это не ошибка, и сегодня рассказываем, как учитываются заказы, если товар из продвижения объединён с другими в одну карточку. 📌 Выше разобрали, как это устроено и чем поможет новый фильтр. А отчёт по вашим кампаниям смотрите в Аналитике продвижения.

⚡️ 1 сентября всё ближе, а продвижение ещё не настроено? Зачастую родители готовятся к началу учебного года в последний момент, из-за чего пик спроса на школьные товары приходится на конец августа. Чтобы в этот период выделиться среди других продавцов, воспользуйтесь Внешним продвижением.  Это инструмент, который не требует поиска блогеров, обсуждения стоимости и согласований договоров. Всё настраивается автоматически в личном кабинете Ozon. 🔹Блогеры сами выбирают товары для интеграции и публикуют контент ВКонтакте — соцсети со 100 млн пользователей 🔹Вы платите только за оформленный заказ — не за показы и охваты 🔹Маркировку рекламы оформляют Ozon и рекламная площадка VK AdBlogger — самим этим заниматься не нужно Запуская Внешнее продвижение, добавьте в задание образцы товаров — это сделает контент оригинальнее и повысит конверсию в заказ. 📌 Подробнее рассказали в карточках, сохраните их как шпаргалку.

👆От клика до отзыва: как работает цепочка инструментов Ozon Рекламы Продвижение работает эффективнее, когда все инструменты связаны в единую систему. Сквозной подход помогает удержать внимание пользователя и довести его до покупки. На прошедшем вебинаре «От клика по баннеру до отзыва в карточке: что нового в инструментах» разобрали, как Ozon Реклама помогала вести клиента по всему маршруту: 🔹привлекать целевой трафик и повышать CTR; 🔹доводить до заказа в карточке товара; 🔹собирать отзывы и стимулировать повторные продажи. 📌Полная запись вебинара доступна по ссылке.

🔄 Где продавцы теряют повторные продажи Привлечение нового покупателя — самая дорогая часть маркетинговой воронки. При этом большинство продавцов перестают взаимодействовать с аудиторией сразу после кнопки «Оплатить». Человек оформляет заказ и уходит, а продавец упускает шанс на вторую продажу. 💡Решить эту задачу помогает место размещения «Заказ выполнен». Баннер появляется на экране сразу после оплаты. В этот момент покупатель максимально лоялен и доверяет продавцу: алгоритмы системы подберут и покажут релевантное предложение — сопутствующий товар, аксессуар или позицию из той же категории. Пока заполняемость блока составляет 30-40%, есть возможность получить высокий охват при тестировании инструмента. 📌В карточках разобрали, в чём преимущества формата и как запустить кампанию.

⚡️ Кейс: товар завис на складе, а спроса нет? Обычные скидки проблему не решат. Команда агентства Brandformance рассказала, как быстро распродать 1850 холодильников, которые до этого продавались крайне медленно — остатки на складах задерживались до 14 месяцев. Методы продвижения стандартные, но главный секрет — в системности. Инструменты должны работать как единое целое, а не по отдельности. Карточка готовится к продажам, затем товарное продвижение, а после — медийная реклама для удержания внимания по всей воронке. Результат такого подхода: 🔹 За первые 5 дней заказы выросли на 91% 🔹 Товар начал продаваться в 3,5 раза быстрее 🔹 ДРР бренда в категории упал с 11% до 6,3% 🔹 Заказы холодильников Hansa выросли в 2 раза ➡️ Полный разбор стратегии смотрите в карточках.

♥️ Доверие или товар: что покупатели ищут на Ozon в первую очередь, и как профили топ-авторов могут помочь продавцам Мы регулярно пишем про ценность отзывов на маркетплейсе, а сегодня предлагаем заглянуть за пределы обычного отзыва в карточке товара.  🔎 Знаете ли вы, что активные покупатели могут создавать свои профили, которые становятся своего рода медиа на Ozon?  Профиль автора на Ozon — это как публичное портфолио, которое отображает его рейтинг, опубликованные отзывы и достижения. На такие страницы подписываются, следят за оценками покупателей и доверяют их мнению.  Профиль выглядит, как лента новостей в соцсетях, только состоит из отзывов на самые разные товары. То есть они отображаются не только в карточке, но и на отдельной странице конкретного автора.   ⭐️ Кто может стать топ-автором? Покупатели, которые регулярно заказывают товары и публикуют отзывы с фото и видео. Платформа модерирует профили, отбирает лучших и включает в специальную подборку — это даёт авторам дополнительную видимость. 📌 Подробнее рассказали в статье.

Изменилось закреплённое сообщение чата

📆 Вебинар «От клика по баннеру до отзыва в карточке: что нового в инструментах» 29 июля в 14:00 приглашаем на онлайн-встречу с экспертами Ozon Реклама Александрой Фоминой и Михаилом Нюсхаевым:  Мало привлечь внимание пользователя — важно удержать его, довести до заказа, а затем получить отзыв, который будет стимулировать к покупкам других. Чтобы добиться нужных результатов на каждом этапе маркетинговой воронки — важно заявить о себе на старте и не забывать про лояльность покупателей. Именно об этом и будем говорить на вебинаре! 📌Зарегистрироваться

➡️ Новый товар и без продаж? Решаем этот вопрос с помощью нового инструмента «Сбор первых отзывов». Согласно нашим исследованиям, наличие отзывов напрямую влияет на конверсию в покупку. Особенно важны первые 10 отзывов — именно они задают вектор развития.  Новые товары особенно нуждаются в первых продажах и последующих отзывах, для этого нужно раскачивать карточку и привлекать покупателей. Если раньше продавцы справлялись самостоятельно и искали пути решения вне Ozon, то теперь есть инструмент внутри площадки, который поможет быстрее продать новые товары и легально собрать первые отзывы.  💭 О том, как работает «Сбор первых отзывов» и кто их напишет, рассказали в карточках.

🎓 Какие данные помогут точнее измерить влияние рекламы на брендовые показатели? 6 августа в 18:00 проведём совместный вебинар с исследовательской компанией Тибурон — «Реклама в онлайн-ритейле: от размещения к результату»: ➡️ Расскажем о преимуществах медийной рекламы на Ozon, доступных форматах, работе с аудиториями и способах оценить эффективность кампаний без специальной подготовки. ➡️ Познакомим с инструментами, которые помогут выйти за рамки привычной аналитики: вы узнаете больше про панельные исследования, верификацию размещений и дополнительные возможности измерить влияние рекламы. Спикеры: 👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и развитию проектов рекламной коммерции, Ozon Реклама 👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон Участие бесплатное! 👆 Регистрируйтесь, чтобы получить разностороннюю экспертизу и эффективнее присутствовать в медиапространстве Ozon!