MaxOzon Реклама

⚙️ Почему продажи в Аналитике продвижения не сходятся с числом заказов Представьте: вы продвигаете розовые кроссовки — одну модель из объединённой карточки, где есть ещё 5 цветов. В отчёте по кампании 60 заказов, но розовых пар продано всего 25. Просчитались, но где?  Нет, это не ошибка, и сегодня рассказываем, как учитываются заказы, если товар из продвижения объединён с другими в одну карточку. 📌 Выше разобрали, как это устроено и чем поможет новый фильтр. А отчёт по вашим кампаниям смотрите в Аналитике продвижения.

🔄 Где продавцы теряют повторные продажи Привлечение нового покупателя — самая дорогая часть маркетинговой воронки. При этом большинство продавцов перестают взаимодействовать с аудиторией сразу после кнопки «Оплатить». Человек оформляет заказ и уходит, а продавец упускает шанс на вторую продажу. 💡Решить эту задачу помогает место размещения «Заказ выполнен». Баннер появляется на экране сразу после оплаты. В этот момент покупатель максимально лоялен и доверяет продавцу: алгоритмы системы подберут и покажут релевантное предложение — сопутствующий товар, аксессуар или позицию из той же категории. Пока заполняемость блока составляет 30-40%, есть возможность получить высокий охват при тестировании инструмента. 📌В карточках разобрали, в чём преимущества формата и как запустить кампанию.

👆От клика до отзыва: как работает цепочка инструментов Ozon Рекламы Продвижение работает эффективнее, когда все инструменты связаны в единую систему. Сквозной подход помогает удержать внимание пользователя и довести его до покупки. На прошедшем вебинаре «От клика по баннеру до отзыва в карточке: что нового в инструментах» разобрали, как Ozon Реклама помогала вести клиента по всему маршруту: 🔹привлекать целевой трафик и повышать CTR; 🔹доводить до заказа в карточке товара; 🔹собирать отзывы и стимулировать повторные продажи. 📌Полная запись вебинара доступна по ссылке.

⛓️‍💥«Ссылка недоступна»: новый статус, который экономит ваше время ⚡️Добавили статус для баннеров, видеобаннеров и нативных баннеров — «Ссылка недоступна». С его помощью рекламодатели могут избежать повторной модерации креативов: если целевая страница перестала работать, система сначала приостановит показы, а затем автоматически возобновит их, когда проблема будет устранена. 📌Подробнее о новом статусе рассказали в карточках.

📱 Автоответы нейросети, видеообзоры и аналитика: главное в июле Собрали ключевые изменения рекламного кабинета Ozon и инструментов аналитики за прошедший месяц. 💬 Работа с отзывами В подписку «Управление отзывами» добавили автоответы нейросети. Алгоритм генерирует текст с учётом оценки и обращения покупателя. Также запустили «Сбор первых отзывов» для получения видеообзоров от проверенных авторов Ozon. Плата списывается только за материалы с оценкой 5 звёзд, текстом и видео без анонимности. 📊 Аналитика продвижения В отчётах появился тип продвижения «Оплата за заказ: все товары», поэтому его показатели теперь легко сравнивать с другими форматами. Также добавили фильтр «Без учёта моделей», который исключает из статистики покупки смежных товаров из объединения.  🛜 Медийная реклама Для формата «Баннер» ввели статус «Ссылка недоступна». При временном сбое посадочной страницы показ баннера приостанавливается без отправки на повторную модерацию. Кроме того, обновили быстрое продвижение акций: система сама формирует нативный баннер для главной страницы и рассчитывает прогноз показов под выбранный бюджет. 📌 Подробно разбираем каждое обновление в статье.

🔥 Каналы Ozon для бизнеса: собрали всё в одном месте Если вы предприниматель на Ozon — сохраняйте подборку каналов в MAX, которые помогут быть в курсе всех новостей и не пропускать полезные материалы. ⚡️Ozon Реклама Обновления рекламной платформы Ozon, успешные кейсы и ответы на популярные вопросы об инструментах продвижения. ⚡️Ozon Банк для бизнеса Банковские продукты, которые помогают экономить время и деньги. Финансовые стратегии для старта и роста, опыт бизнеса в решении реальных задач. ⚡️Ozon Marketplace Обновления площадки, обучающий контент и бонусы от партнёров — для продавцов и всех, кто интересуется маркетплейсом. ⚡️Ozon Bestseller Медиа о бизнесе и жизни с маркетплейсами: разбираем практические вопросы, делимся исследованиями рынка, историями брендов и трендами, которые можно применить в своём бизнесе. ⚡️Ozon ПВЗ и партнёры Всё про работу пунктов выдачи для партнёров и их сотрудников: тарифы, поддержка, брендинг, юридические и налоговые вопросы, а также истории и будни партнёрского сообщества. ⚡️Ozon Универ ПВЗ Важные для работы пункта изменения в процессах и системе Турбо ПВЗ, обучающие материалы, подсказки и напоминания. Подписывайтесь — и всегда будете в курсе того, что важно для вашего бизнеса с Ozon!

🎓 Какие данные помогут точнее измерить влияние рекламы на брендовые показатели? 6 августа в 18:00 проведём совместный вебинар с исследовательской компанией Тибурон — «Реклама в онлайн-ритейле: от размещения к результату»: ➡️ Расскажем о преимуществах медийной рекламы на Ozon, доступных форматах, работе с аудиториями и способах оценить эффективность кампаний без специальной подготовки. ➡️ Познакомим с инструментами, которые помогут выйти за рамки привычной аналитики: вы узнаете больше про панельные исследования, верификацию размещений и дополнительные возможности измерить влияние рекламы. Спикеры: 👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и развитию проектов рекламной коммерции, Ozon Реклама 👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон Участие бесплатное! 👆 Регистрируйтесь, чтобы получить разностороннюю экспертизу и эффективнее присутствовать в медиапространстве Ozon!

⚡️ Кейс: товар завис на складе, а спроса нет? Обычные скидки проблему не решат. Команда агентства Brandformance рассказала, как быстро распродать 1850 холодильников, которые до этого продавались крайне медленно — остатки на складах задерживались до 14 месяцев. Методы продвижения стандартные, но главный секрет — в системности. Инструменты должны работать как единое целое, а не по отдельности. Карточка готовится к продажам, затем товарное продвижение, а после — медийная реклама для удержания внимания по всей воронке. Результат такого подхода: 🔹 За первые 5 дней заказы выросли на 91% 🔹 Товар начал продаваться в 3,5 раза быстрее 🔹 ДРР бренда в категории упал с 11% до 6,3% 🔹 Заказы холодильников Hansa выросли в 2 раза ➡️ Полный разбор стратегии смотрите в карточках.

📆 Вебинар «От клика по баннеру до отзыва в карточке: что нового в инструментах» 29 июля в 14:00 приглашаем на онлайн-встречу с экспертами Ozon Реклама Александрой Фоминой и Михаилом Нюсхаевым:  Мало привлечь внимание пользователя — важно удержать его, довести до заказа, а затем получить отзыв, который будет стимулировать к покупкам других. Чтобы добиться нужных результатов на каждом этапе маркетинговой воронки — важно заявить о себе на старте и не забывать про лояльность покупателей. Именно об этом и будем говорить на вебинаре! 📌Зарегистрироваться