MaxOzon Реклама

✉️ Дайджест рекламной платформы Ozon за сентябрь 2026 года Собрали все обновления рекламного кабинета за прошлый месяц в одной статье. Вот некоторые из них: • Настройка «один товар — одна кампания» в Товарном продвижении. В «Оплате за клик» выберите до 50 товаров, и система создаст для каждого отдельную кампанию. • Автоматический подбор аудитории в Медийной рекламе. Система сама подбирает аудиторию, похожую по поведению на ваших покупателей. Доступно продавцам, у которых купили, добавили товары в корзину или избранное более 500 уникальных пользователей. • Новые места баннеров. С 1 октября показываем нативные баннеры в поиске всем пользователям. Баннеры «Главная и поиск» перенесём на «Главную». Минимальная ставка вырастет со 135 до 220 ₽ — если ваша ставка ниже, система поднимет её автоматически. Баннеры «Поиск и каталог» станут неактивными. • Подключение блогеров Ozon Blogger во Внешнее продвижение. Задания теперь видят блогеры VK AdBlogger и Ozon Blogger. 📌 А обо всех изменениях в Ozon Рекламе можно узнать в «Бестселлере». Там мы подробно разбираем каждое обновление.

📩📩📩📩 Это вам письмо с напоминанием про акции. Если хочется освежить детали — заглядывайте в пост.

📁 Одной задачей меньше При запуске кампании в «Целевом расходе» или «Средней стоимости клика» можно сократить список дел: ✅ Выбрать товар ✅ Выбрать стратегию ✅ Задать ставку или целевой ДРР ☑️ Указать недельный бюджет Теперь можно выбрать неограниченный бюджет. Раньше, если недельного бюджета не хватало, кампания могла недополучать показы и клики. Неограниченный бюджет снимает это ограничение — и даёт больше шансов, что потенциальные покупатели заметят ваш товар. Расход по-прежнему зависит от выбранных вами настроек: ставки в «Средней стоимости клика» или целевого ДРР в «Целевом расходе». 📌 Попробуйте неограниченный бюджет при запуске следующей кампании — выберите этот вариант в настройках стратегии «Целевой расход» или «Средняя стоимость клика».

✅ Как понять, что кампании не хватает бюджета?  Когда продвижение приносит меньше заказов, чем хочется, проще всего увеличить бюджет. Решение понятное, но не всегда эффективное. Сначала оцените «Достаточность бюджета». Метрика показывает, хватает ли бюджета для охвата доступного спроса. 🔹 Достаточность до 80% Товары могут получать больше показов и кликов. Если текущий ДРР вас устраивает, поднимите недельный бюджет. Оцените результат за полную неделю после изменения и сравните с предыдущей. — Если заказов стало больше, а ДРР остался на приемлемом уровне, можно продолжить увеличивать бюджет. — Если ДРР вырос без прироста заказов, повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность от 80% Если текущий ДРР вас устраивает, попробуйте повысить недельный бюджет. Делайте это постепенно. После каждого изменения оценивайте результат за полную неделю и сравнивайте с предыдущей. Если кликов стало больше, а ДРР остаётся на приемлемом уровне, можно сделать следующий шаг. Если растут только расходы или ДРР выходит за допустимый для вас уровень — повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность 100% При текущих настройках бюджет полностью покрывает доступный трафик. Но это не означает, что кампания работает эффективно: такое значение бывает и при низких ставках, и при малом спросе. Если кликов мало, а бюджет расходуется слабо, проверьте: — ставку или выставленный ДРР: попробуйте постепенно повысить ставку или заданный ДРР. Оцените, как меняются трафик, заказы и фактический ДРР; — карточку: заполнены ли характеристики, помогают ли фото и описание выбрать товар; — цену: насколько предложение привлекательно на фоне конкурентов. 📌 Откройте рекламный кабинет, зайдите в настройки кампании, проверьте «Достаточность бюджета» и сопоставьте её с расходом, заказами и ДРР. Так будет проще решить, нужно ли увеличивать бюджет.

20 💬 Столько положительных отзывов нужно, чтобы компенсировать одну оценку в 1–3 звезды. На их сбор уйдёт 4–8 недель — всё это время низкая оценка будет влиять на позиции карточки в поиске. При этом низкая оценка не всегда связана с качеством товара. Покупатель мог ошибиться с размером, не разобраться в инструкции или ждать доставку дольше обычного. Если сразу связаться с ним и помочь решить проблему, он может изменить отзыв до того, как его увидят другие покупатели. Время на это даёт подписка «Управление отзывами»: отзывы с низкими оценками публикуются не сразу, а через 96 часов. 📌 Что можно успеть за это время — рассказали в карточках. Узнать подробнее о подписке и подключить её можно в личном кабинете.

Как думаете, сколько хороших отзывов перекрывает 1 негативный? 2 — 💯 4 — 👍 8 — ✅ 11 — 💔 Голосуйте реакцией за свой вариант 👆 Правильный ответ опубликуем чуть позже.

👕 Одежда — на втором месте по среднему чеку, но только на пятом по тому, как часто блогеры берут товары в работу. Судить об эффективности Внешнего продвижения по одному показателю не стоит: один рейтинг не показывает всей картины. Чтобы это доказать, в карточках сравнили топ категорий товаров по трём показателям: количеству взятий в работу, сумме оформленных заказов и среднему чеку. 📈 Хотите увидеть полную картину по своим товарам? Опубликуйте задание во Внешнем продвижении. Это бесплатно: платить нужно только за подтверждённые заказы

💸 4 акции, которые помогут сократить расходы на продвижение На запуск новых кампаний и тестирование инструментов всегда нужен бюджет, но до старта бывает сложно понять, какой именно формат сработает лучше всего. Чтобы вам было проще начать, мы запустили 4 акции. С ними можно смело проверять новые механики, продвигать новинки и получать часть затрат обратно на бонусный счет. 📌 Все условия собрали в карточках. Выбирайте нужную и запускайте кампанию в личном кабинете.

📁 4 инструмента, которые стоит попробовать перед повышением ставки Высокая ставка может увеличить число показов, но вместе с ним — стоимость клика. Поэтому перед изменением настроек изучите данные по рынку, состоянию кампании и позициям товара в поиске. 🔹 Сверьтесь с рынком В стратегии «Средняя стоимость клика» конкурентная ставка служит ориентиром по вашей категории. Сопоставьте её со своими результатами и задачами кампании — устанавливать такое же или более высокое значение необязательно. 🔹 Доверьте подбор ставок системе В стратегии «Целевой расход» вы задаёте ДРР, а система управляет ставками. Индикатор фазы обучения показывает, продолжает ли алгоритм настройку или уже приблизился к выбранному значению. 🔹 Оцените ДРР других продавцов В настройках стратегии «Целевой расход» появился конкурентный ДРР — медианный показатель других продавцов в той же категории. Он рассчитывается по категории без привязки к отдельным товарам. 🔹 Сопоставьте позиции в поиске «Анализ конкурентов в поиске» показывает, где находятся ваши товары относительно предложений других продавцов. Так можно оценить разницу в выдаче до изменения настроек. Инструмент доступен по Premium-подписке. 📌 Эти возможности позволят понять, стоит ли повышать ставку. Перейдите в рекламный кабинет, сопоставьте данные с результатами кампании и при необходимости скорректируйте настройки.