Канал «Ozon Реклама» в мессенджере Макс посвящен продвижению и рекламе на платформе Ozon. Здесь рассказывают о последних обновлениях, разбирают успешные кейсы и отвечают на популярные вопросы. Подписчики получают ценные знания для эффективного использования рекламных инструментов и повышения продаж на маркетплейсе.
Охваты, вовлечение, лучшие посты, форматы контента и сравнение с категорией.
Открыть аналитикуOzon Реклама
Нативно намекаем. Хотя нет, прямо рассказываем 👀 Если коротко, теперь нативные баннеры показываются не только на главной, но и в поиске. Также для них появится новая модель оплаты — за клик. 📌 Подробнее — в карточках. А запустить нативный баннер с новым размещением можно в разделе «Медийная реклама» — достаточно создать новую рекламную кампанию.
Ozon Реклама
💡С 20 октября обновляем ставки в Оплате за клик и Оплате за заказ Рассказываем, как изменятся ставки и что будет с уже запущенными кампаниями. Что изменится в Оплате за заказ • Для отдельных товаров — 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительности. В этих двух категориях ставки не изменятся. • Для всех товаров сразу — 6, 8 или 10% на выбор. • При комбо-модели — 12% для всех категорий. Эта пониженная ставка в Оплате за заказ действует, если вы одновременно продвигаете товар и в Оплате за клик. Подробнее об Оплате за заказ → Что изменится в Оплате за клик • В стратегии «Средняя стоимость клика» обновим минимальные ставки. Они зависят от категории, цены товара и места размещения. Вы сами задаёте стоимость клика, но она должна быть не ниже минимума. Таблицу новых ставок уже можно посмотреть в Базе знаний. • В стратегии «Целевой расход», где вы задаёте желаемую долю рекламных расходов на товары в кампании, минимальное значение ДРР для всех продавцов составит 10%. Подробнее об Оплате за клик →Что будет с запущенными кампаниями • Если ставка на 20 октября будет равна новому минимуму или выше него — она останется прежней; • Если ниже — автоматически увеличим её до нового минимума. 📌 До 20 октября проверьте настройки продвижения и учтите новые значения при создании кампаний.
Ozon Реклама
✉️ Дайджест рекламной платформы Ozon за сентябрь 2026 года Собрали все обновления рекламного кабинета за прошлый месяц в одной статье. Вот некоторые из них: • Настройка «один товар — одна кампания» в Товарном продвижении. В «Оплате за клик» выберите до 50 товаров, и система создаст для каждого отдельную кампанию. • Автоматический подбор аудитории в Медийной рекламе. Система сама подбирает аудиторию, похожую по поведению на ваших покупателей. Доступно продавцам, у которых купили, добавили товары в корзину или избранное более 500 уникальных пользователей. • Новые места баннеров. С 1 октября показываем нативные баннеры в поиске всем пользователям. Баннеры «Главная и поиск» перенесём на «Главную». Минимальная ставка вырастет со 135 до 220 ₽ — если ваша ставка ниже, система поднимет её автоматически. Баннеры «Поиск и каталог» станут неактивными. • Подключение блогеров Ozon Blogger во Внешнее продвижение. Задания теперь видят блогеры VK AdBlogger и Ozon Blogger. 📌 А обо всех изменениях в Ozon Рекламе можно узнать в «Бестселлере». Там мы подробно разбираем каждое обновление.
Ozon Реклама
🩵 Теперь задания, которые вы создаёте во «Внешнем продвижении», доступны и авторам Ozon Blogger Ozon Blogger — платформа Ozon, где авторы контента зарабатывают на рекомендациях. Они выбирают товары в каталоге, публикуют обзоры во ВКонтакте и MAX и получают вознаграждение за выкупленные заказы по своим ссылкам. Подробнее о платформе — на сайте. Для вас это новые возможности на привычных условиях: 🔹 Привлекайте покупателей из ВКонтакте и MAX. С Ozon Blogger ваши товары смогут продвигать больше авторов — в своих сообществах и каналах. 🔹 Платите по прежним условиям. Только процент за выкупленный товар, заказанный по ссылке блогера. Просмотры и охваты — бесплатно. 🔹 Создавайте задания как обычно. Они автоматически появятся в каталоге Ozon Blogger. Регистрироваться отдельно или переносить задания не нужно. 📌 Попробуйте продвижение через блогеров на своих товарах — перейдите во «Внешнее продвижение».
Ozon Реклама
📩📩📩📩 Это вам письмо с напоминанием про акции. Если хочется освежить детали — заглядывайте в пост.
💸 4 акции, которые помогут сократить расходы на продвижение На запуск новых кампаний и тестирование инструментов всегда нужен бюджет, но до старта бывает сложно понять, какой именно формат сработает лучше всего. Чтобы вам было проще начать, мы запустили 4 акции. С ними можно смело проверять новые механики, продвигать новинки и получать часть затрат обратно на бонусный счет. 📌 Все условия собрали в карточках. Выбирайте нужную и запускайте кампанию в личном кабинете.
Ozon Реклама
📁 Одной задачей меньше При запуске кампании в «Целевом расходе» или «Средней стоимости клика» можно сократить список дел: ✅ Выбрать товар ✅ Выбрать стратегию ✅ Задать ставку или целевой ДРР ☑️ Указать недельный бюджет Теперь можно выбрать неограниченный бюджет. Раньше, если недельного бюджета не хватало, кампания могла недополучать показы и клики. Неограниченный бюджет снимает это ограничение — и даёт больше шансов, что потенциальные покупатели заметят ваш товар. Расход по-прежнему зависит от выбранных вами настроек: ставки в «Средней стоимости клика» или целевого ДРР в «Целевом расходе». 📌 Попробуйте неограниченный бюджет при запуске следующей кампании — выберите этот вариант в настройках стратегии «Целевой расход» или «Средняя стоимость клика».
Ozon Реклама
✅ Как понять, что кампании не хватает бюджета? Когда продвижение приносит меньше заказов, чем хочется, проще всего увеличить бюджет. Решение понятное, но не всегда эффективное. Сначала оцените «Достаточность бюджета». Метрика показывает, хватает ли бюджета для охвата доступного спроса. 🔹 Достаточность до 80% Товары могут получать больше показов и кликов. Если текущий ДРР вас устраивает, поднимите недельный бюджет. Оцените результат за полную неделю после изменения и сравните с предыдущей. — Если заказов стало больше, а ДРР остался на приемлемом уровне, можно продолжить увеличивать бюджет. — Если ДРР вырос без прироста заказов, повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность от 80% Если текущий ДРР вас устраивает, попробуйте повысить недельный бюджет. Делайте это постепенно. После каждого изменения оценивайте результат за полную неделю и сравнивайте с предыдущей. Если кликов стало больше, а ДРР остаётся на приемлемом уровне, можно сделать следующий шаг. Если растут только расходы или ДРР выходит за допустимый для вас уровень — повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность 100% При текущих настройках бюджет полностью покрывает доступный трафик. Но это не означает, что кампания работает эффективно: такое значение бывает и при низких ставках, и при малом спросе. Если кликов мало, а бюджет расходуется слабо, проверьте: — ставку или выставленный ДРР: попробуйте постепенно повысить ставку или заданный ДРР. Оцените, как меняются трафик, заказы и фактический ДРР; — карточку: заполнены ли характеристики, помогают ли фото и описание выбрать товар; — цену: насколько предложение привлекательно на фоне конкурентов. 📌 Откройте рекламный кабинет, зайдите в настройки кампании, проверьте «Достаточность бюджета» и сопоставьте её с расходом, заказами и ДРР. Так будет проще решить, нужно ли увеличивать бюджет.
Ozon Реклама
20 💬 Столько положительных отзывов нужно, чтобы компенсировать одну оценку в 1–3 звезды. На их сбор уйдёт 4–8 недель — всё это время низкая оценка будет влиять на позиции карточки в поиске. При этом низкая оценка не всегда связана с качеством товара. Покупатель мог ошибиться с размером, не разобраться в инструкции или ждать доставку дольше обычного. Если сразу связаться с ним и помочь решить проблему, он может изменить отзыв до того, как его увидят другие покупатели. Время на это даёт подписка «Управление отзывами»: отзывы с низкими оценками публикуются не сразу, а через 96 часов. 📌 Что можно успеть за это время — рассказали в карточках. Узнать подробнее о подписке и подключить её можно в личном кабинете.
Как думаете, сколько хороших отзывов перекрывает 1 негативный? 2 — 💯 4 — 👍 8 — ✅ 11 — 💔 Голосуйте реакцией за свой вариант 👆 Правильный ответ опубликуем чуть позже.
Ozon Реклама
Как думаете, сколько хороших отзывов перекрывает 1 негативный? 2 — 💯 4 — 👍 8 — ✅ 11 — 💔 Голосуйте реакцией за свой вариант 👆 Правильный ответ опубликуем чуть позже.
Ozon Реклама
👕 Одежда — на втором месте по среднему чеку, но только на пятом по тому, как часто блогеры берут товары в работу. Судить об эффективности Внешнего продвижения по одному показателю не стоит: один рейтинг не показывает всей картины. Чтобы это доказать, в карточках сравнили топ категорий товаров по трём показателям: количеству взятий в работу, сумме оформленных заказов и среднему чеку. 📈 Хотите увидеть полную картину по своим товарам? Опубликуйте задание во Внешнем продвижении. Это бесплатно: платить нужно только за подтверждённые заказы