Аналитика каналаMaxOzon Реклама

📁 Одной задачей меньше При запуске кампании в «Целевом расходе» или «Средней стоимости клика» можно сократить список дел: ✅ Выбрать товар ✅ Выбрать стратегию ✅ Задать ставку или целевой ДРР ☑️ Указать недельный бюджет Теперь можно выбрать неограниченный бюджет. Раньше, если недельного бюджета не хватало, кампания могла недополучать показы и клики. Неограниченный бюджет снимает это ограничение — и даёт больше шансов, что потенциальные покупатели заметят ваш товар. Расход по-прежнему зависит от выбранных вами настроек: ставки в «Средней стоимости клика» или целевого ДРР в «Целевом расходе». 📌 Попробуйте неограниченный бюджет при запуске следующей кампании — выберите этот вариант в настройках стратегии «Целевой расход» или «Средняя стоимость клика».

👕 Одежда — на втором месте по среднему чеку, но только на пятом по тому, как часто блогеры берут товары в работу. Судить об эффективности Внешнего продвижения по одному показателю не стоит: один рейтинг не показывает всей картины. Чтобы это доказать, в карточках сравнили топ категорий товаров по трём показателям: количеству взятий в работу, сумме оформленных заказов и среднему чеку. 📈 Хотите увидеть полную картину по своим товарам? Опубликуйте задание во Внешнем продвижении. Это бесплатно: платить нужно только за подтверждённые заказы

💸 4 акции, которые помогут сократить расходы на продвижение На запуск новых кампаний и тестирование инструментов всегда нужен бюджет, но до старта бывает сложно понять, какой именно формат сработает лучше всего. Чтобы вам было проще начать, мы запустили 4 акции. С ними можно смело проверять новые механики, продвигать новинки и получать часть затрат обратно на бонусный счет. 📌 Все условия собрали в карточках. Выбирайте нужную и запускайте кампанию в личном кабинете.

20 💬 Столько положительных отзывов нужно, чтобы компенсировать одну оценку в 1–3 звезды. На их сбор уйдёт 4–8 недель — всё это время низкая оценка будет влиять на позиции карточки в поиске. При этом низкая оценка не всегда связана с качеством товара. Покупатель мог ошибиться с размером, не разобраться в инструкции или ждать доставку дольше обычного. Если сразу связаться с ним и помочь решить проблему, он может изменить отзыв до того, как его увидят другие покупатели. Время на это даёт подписка «Управление отзывами»: отзывы с низкими оценками публикуются не сразу, а через 96 часов. 📌 Что можно успеть за это время — рассказали в карточках. Узнать подробнее о подписке и подключить её можно в личном кабинете.

Пришло время узнать правильный ответ. Его нам подскажет Илья Соболев, эксперт Ozon Рекламы. 👤 В первую очередь стоит дождаться завершения обучения. Кампания получила только 3 заказа. В этот период фактический ДРР может меняться, поэтому оценивать работу стратегии рано. После завершения обучения действуйте по обстоятельствам: 🔹 Сохраните текущие настройки. Если индикатор исчез, фактический ДРР приблизился к целевому и продажи вас устраивают. 🔹 Повысьте бюджет и целевой ДРР. Если индикатор исчез, фактический ДРР приблизился к целевому, но вы хотите увеличить продажи. 🔹 Добавьте бюджет. Если после 5-го заказа индикатор горит красным, бюджет израсходован полностью, а разница между фактическим и целевым ДРР составляет 15–20%. Затем дождитесь ещё 5 заказов. 🔹 Повысьте целевой ДРР или перезапустите кампанию. Если после 5-го заказа индикатор горит красным, бюджет ещё не израсходован, а разница превышает 20%. Для перезапуска выберите другую стратегию управления ставками. Для товаров дешевле 1000 ₽ целевой ДРР может достигаться дольше или не достигаться вовсе. В таких случаях стоит рассмотреть другие стратегии «Оплаты за клик». 🎁 Попробуйте «Целевой расход» в сентябре — вернём бонусами 50% расходов, но не более 100 000 бонусов. Акция доступна продавцам, которые в августе потратили на стратегию меньше 100 ₽. Присоединиться можно в любой день сентября. Подробнее об условиях акции и порядке начисления бонусов читайте в Бестселлере.

✅ Как понять, что кампании не хватает бюджета?  Когда продвижение приносит меньше заказов, чем хочется, проще всего увеличить бюджет. Решение понятное, но не всегда эффективное. Сначала оцените «Достаточность бюджета». Метрика показывает, хватает ли бюджета для охвата доступного спроса. 🔹 Достаточность до 80% Товары могут получать больше показов и кликов. Если текущий ДРР вас устраивает, поднимите недельный бюджет. Оцените результат за полную неделю после изменения и сравните с предыдущей. — Если заказов стало больше, а ДРР остался на приемлемом уровне, можно продолжить увеличивать бюджет. — Если ДРР вырос без прироста заказов, повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность от 80% Если текущий ДРР вас устраивает, попробуйте повысить недельный бюджет. Делайте это постепенно. После каждого изменения оценивайте результат за полную неделю и сравнивайте с предыдущей. Если кликов стало больше, а ДРР остаётся на приемлемом уровне, можно сделать следующий шаг. Если растут только расходы или ДРР выходит за допустимый для вас уровень — повышать бюджет дальше не стоит. 🔹 Достаточность 100% При текущих настройках бюджет полностью покрывает доступный трафик. Но это не означает, что кампания работает эффективно: такое значение бывает и при низких ставках, и при малом спросе. Если кликов мало, а бюджет расходуется слабо, проверьте: — ставку или выставленный ДРР: попробуйте постепенно повысить ставку или заданный ДРР. Оцените, как меняются трафик, заказы и фактический ДРР; — карточку: заполнены ли характеристики, помогают ли фото и описание выбрать товар; — цену: насколько предложение привлекательно на фоне конкурентов. 📌 Откройте рекламный кабинет, зайдите в настройки кампании, проверьте «Достаточность бюджета» и сопоставьте её с расходом, заказами и ДРР. Так будет проще решить, нужно ли увеличивать бюджет.

Как думаете, сколько хороших отзывов перекрывает 1 негативный? 2 — 💯 4 — 👍 8 — ✅ 11 — 💔 Голосуйте реакцией за свой вариант 👆 Правильный ответ опубликуем чуть позже.

🎯 Одно задание — много заказов: как Внешнее продвижение помогает зарабатывать Пока вы исследуете рынок и считаете, во сколько обойдётся реклама у блогеров, другие запускают её автоматически в личном кабинете продавца. Если ещё не знакомы с механикой Внешнего продвижения, но хотите привлекать больше покупателей уже сейчас — присоединяйтесь к вебинару 18 сентября в 12:00. Вместе с командой ВКонтакте рассмотрим все возможности продвижения в многомиллионной соцсети. На вебинаре вы узнаете: 🔹как работает Внешнее продвижение 🔹почему задания с образцами дают наибольший эффект 🔹как рассчитать бюджет и анализировать результаты Также коллеги из ВКонтакте познакомят вас с другими возможностями рекламы у блогеров: вы узнаете, чем посевы отличаются от авторских заказов, почему выгодно подключать Шопсы и как площадка отбирает блогеров для рекламных интеграций. Спикеры: 🔹Александр Михель, cтарший менеджер по продукту Ozon 🔹Анна Полятыкина, руководитель привлечения и онбординга авторов VK Зарегистрироваться →

🔖 Решаем задачу по стратегии «Целевой расход» Понимаем, сейчас это непросто, но представьте: за окном +35 °C, спрос на кондиционеры резко вырос. По счастливой случайности вы как раз продаёте кондиционеры и дополнительно продвигаете их с помощью стратегии «Целевой расход» в «Оплате за клик». Желаемый ДРР — 10%. Через 5 дней после запуска картина выглядит так: 🔹Целевой ДРР: 10% 🔹Фактический ДРР: 18% 🔹Бюджет кампании израсходован на 60% 🔹Получено 3 заказа с помощью продвижения 🔹Фаза обучения продолжается

💡С 20 октября обновляем ставки в Оплате за клик и Оплате за заказ Рассказываем, как изменятся ставки и что будет с уже запущенными кампаниями. Что изменится в Оплате за заказ • Для отдельных товаров — 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительности. В этих двух категориях ставки не изменятся. • Для всех товаров сразу — 6, 8 или 10% на выбор. • При комбо-модели — 12% для всех категорий. Эта пониженная ставка в Оплате за заказ действует, если вы одновременно продвигаете товар и в Оплате за клик. Подробнее об Оплате за заказ → Что изменится в Оплате за клик • В стратегии «Средняя стоимость клика» обновим минимальные ставки. Они зависят от категории, цены товара и места размещения. Вы сами задаёте стоимость клика, но она должна быть не ниже минимума. Таблицу новых ставок уже можно посмотреть в Базе знаний. • В стратегии «Целевой расход», где вы задаёте желаемую долю рекламных расходов на товары в кампании, минимальное значение ДРР для всех продавцов составит 10%. Подробнее об Оплате за клик →Что будет с запущенными кампаниями • Если ставка на 20 октября будет равна новому минимуму или выше него — она останется прежней; • Если ниже — автоматически увеличим её до нового минимума. 📌 До 20 октября проверьте настройки продвижения и учтите новые значения при создании кампаний.