Аналитика каналаMaxOzon Реклама

⚙️ Почему продажи в Аналитике продвижения не сходятся с числом заказов Представьте: вы продвигаете розовые кроссовки — одну модель из объединённой карточки, где есть ещё 5 цветов. В отчёте по кампании 60 заказов, но розовых пар продано всего 25. Просчитались, но где?  Нет, это не ошибка, и сегодня рассказываем, как учитываются заказы, если товар из продвижения объединён с другими в одну карточку. 📌 Выше разобрали, как это устроено и чем поможет новый фильтр. А отчёт по вашим кампаниям смотрите в Аналитике продвижения.

📁 Одной задачей меньше При запуске кампании в «Целевом расходе» или «Средней стоимости клика» можно сократить список дел: ✅ Выбрать товар ✅ Выбрать стратегию ✅ Задать ставку или целевой ДРР ☑️ Указать недельный бюджет Теперь можно выбрать неограниченный бюджет. Раньше, если недельного бюджета не хватало, кампания могла недополучать показы и клики. Неограниченный бюджет снимает это ограничение — и даёт больше шансов, что потенциальные покупатели заметят ваш товар. Расход по-прежнему зависит от выбранных вами настроек: ставки в «Средней стоимости клика» или целевого ДРР в «Целевом расходе». 📌 Попробуйте неограниченный бюджет при запуске следующей кампании — выберите этот вариант в настройках стратегии «Целевой расход» или «Средняя стоимость клика».

⛓️‍💥«Ссылка недоступна»: новый статус, который экономит ваше время ⚡️Добавили статус для баннеров, видеобаннеров и нативных баннеров — «Ссылка недоступна». С его помощью рекламодатели могут избежать повторной модерации креативов: если целевая страница перестала работать, система сначала приостановит показы, а затем автоматически возобновит их, когда проблема будет устранена. 📌Подробнее о новом статусе рассказали в карточках.

📱 Автоответы нейросети, видеообзоры и аналитика: главное в июле Собрали ключевые изменения рекламного кабинета Ozon и инструментов аналитики за прошедший месяц. 💬 Работа с отзывами В подписку «Управление отзывами» добавили автоответы нейросети. Алгоритм генерирует текст с учётом оценки и обращения покупателя. Также запустили «Сбор первых отзывов» для получения видеообзоров от проверенных авторов Ozon. Плата списывается только за материалы с оценкой 5 звёзд, текстом и видео без анонимности. 📊 Аналитика продвижения В отчётах появился тип продвижения «Оплата за заказ: все товары», поэтому его показатели теперь легко сравнивать с другими форматами. Также добавили фильтр «Без учёта моделей», который исключает из статистики покупки смежных товаров из объединения.  🛜 Медийная реклама Для формата «Баннер» ввели статус «Ссылка недоступна». При временном сбое посадочной страницы показ баннера приостанавливается без отправки на повторную модерацию. Кроме того, обновили быстрое продвижение акций: система сама формирует нативный баннер для главной страницы и рассчитывает прогноз показов под выбранный бюджет. 📌 Подробно разбираем каждое обновление в статье.

🔄 Где продавцы теряют повторные продажи Привлечение нового покупателя — самая дорогая часть маркетинговой воронки. При этом большинство продавцов перестают взаимодействовать с аудиторией сразу после кнопки «Оплатить». Человек оформляет заказ и уходит, а продавец упускает шанс на вторую продажу. 💡Решить эту задачу помогает место размещения «Заказ выполнен». Баннер появляется на экране сразу после оплаты. В этот момент покупатель максимально лоялен и доверяет продавцу: алгоритмы системы подберут и покажут релевантное предложение — сопутствующий товар, аксессуар или позицию из той же категории. Пока заполняемость блока составляет 30-40%, есть возможность получить высокий охват при тестировании инструмента. 📌В карточках разобрали, в чём преимущества формата и как запустить кампанию.

💙 Если долго смотреть на летние облака, можно увидеть знак Мы нашли сразу девять. Выберите карточку, что притягивает взгляд, — и откройте предсказание, которое нужно вам именно сейчас.

🔥 Каналы Ozon для бизнеса: собрали всё в одном месте Если вы предприниматель на Ozon — сохраняйте подборку каналов в MAX, которые помогут быть в курсе всех новостей и не пропускать полезные материалы. ⚡️Ozon Реклама Обновления рекламной платформы Ozon, успешные кейсы и ответы на популярные вопросы об инструментах продвижения. ⚡️Ozon Банк для бизнеса Банковские продукты, которые помогают экономить время и деньги. Финансовые стратегии для старта и роста, опыт бизнеса в решении реальных задач. ⚡️Ozon Marketplace Обновления площадки, обучающий контент и бонусы от партнёров — для продавцов и всех, кто интересуется маркетплейсом. ⚡️Ozon Bestseller Медиа о бизнесе и жизни с маркетплейсами: разбираем практические вопросы, делимся исследованиями рынка, историями брендов и трендами, которые можно применить в своём бизнесе. ⚡️Ozon ПВЗ и партнёры Всё про работу пунктов выдачи для партнёров и их сотрудников: тарифы, поддержка, брендинг, юридические и налоговые вопросы, а также истории и будни партнёрского сообщества. ⚡️Ozon Универ ПВЗ Важные для работы пункта изменения в процессах и системе Турбо ПВЗ, обучающие материалы, подсказки и напоминания. Подписывайтесь — и всегда будете в курсе того, что важно для вашего бизнеса с Ozon!

👕 Одежда — на втором месте по среднему чеку, но только на пятом по тому, как часто блогеры берут товары в работу. Судить об эффективности Внешнего продвижения по одному показателю не стоит: один рейтинг не показывает всей картины. Чтобы это доказать, в карточках сравнили топ категорий товаров по трём показателям: количеству взятий в работу, сумме оформленных заказов и среднему чеку. 📈 Хотите увидеть полную картину по своим товарам? Опубликуйте задание во Внешнем продвижении. Это бесплатно: платить нужно только за подтверждённые заказы

👆От клика до отзыва: как работает цепочка инструментов Ozon Рекламы Продвижение работает эффективнее, когда все инструменты связаны в единую систему. Сквозной подход помогает удержать внимание пользователя и довести его до покупки. На прошедшем вебинаре «От клика по баннеру до отзыва в карточке: что нового в инструментах» разобрали, как Ozon Реклама помогала вести клиента по всему маршруту: 🔹привлекать целевой трафик и повышать CTR; 🔹доводить до заказа в карточке товара; 🔹собирать отзывы и стимулировать повторные продажи. 📌Полная запись вебинара доступна по ссылке.

⚡️ 1 сентября всё ближе, а продвижение ещё не настроено? Зачастую родители готовятся к началу учебного года в последний момент, из-за чего пик спроса на школьные товары приходится на конец августа. Чтобы в этот период выделиться среди других продавцов, воспользуйтесь Внешним продвижением.  Это инструмент, который не требует поиска блогеров, обсуждения стоимости и согласований договоров. Всё настраивается автоматически в личном кабинете Ozon. 🔹Блогеры сами выбирают товары для интеграции и публикуют контент ВКонтакте — соцсети со 100 млн пользователей 🔹Вы платите только за оформленный заказ — не за показы и охваты 🔹Маркировку рекламы оформляют Ozon и рекламная площадка VK AdBlogger — самим этим заниматься не нужно Запуская Внешнее продвижение, добавьте в задание образцы товаров — это сделает контент оригинальнее и повысит конверсию в заказ. 📌 Подробнее рассказали в карточках, сохраните их как шпаргалку.