Аналитика каналаMaxОсовцов говорит

КОРОЛЕВСКАЯ ПОПСА Именно так называются новые часы, созданные в рамках коллабы Swatch и Audemars Piguet. Пока мир в шоке от их форм-фактора, разбираемся вместе с часовым экспертом Артёмом Тагировым, почему вообще это случилось. Всё началось с того, что на днях бренды в своих инстаграмах официально затизерили предстоящий релиз, а этой ночью Swatch выкатили полноценный трейлер коллабы. И, вопреки всем ожиданиям, они — карманные... Что это вообще такое Часы объединяют в себе две идеи: Royal от легендарных Royal Oak Audemars Piguet и Pop от культовой линейки Swatch POP. Форм-фактор — дань традиции карманных часов AP, корни которой уходят аж в XIX век. Но такие часы не выпускались с 1970-х, и в этом смысле Royal Pop — первые карманные часы от AP в их новейшей истории. А вот для Swatch подобная история не в новинку. В 2022-м у них была коллаба с Omega, которая подарила миру MoonSwatch. Кстати, в Royal Pop будет тот же механизм, что и в них. А ещё восемь цветов корпуса на выбор. Носить предлагают на петле джинсов, в петлице пиджака, как брелок на сумке или вообще как украшение на шее. Почему это ДРУГОЕ Royal Pop — это первый случай в истории, когда кто-то извне получил официальное право воспроизвести культовые Royal Oak. MoonSwatch были коллабой внутри одной структуры, ведь Omega и Blancpain входят в Swatch Group. А Audemars Piguet — независимый бренд, который не подчиняется холдингу. То есть это не маркетинговый ход, а именно идеологическое решение. Что НЕ ТАК с коллабой Проблема не в том, что один бренд из масс-маркета, а другой из люкса. Проблема в том, как всё это реализовано. Обычно в таких коллабах берётся форма из масс-маркета и наполняется люксовым подходом: материалы, ручная работа, история. В Royal Pop всё наоборот — форма люкса наполняется смыслами масс-маркета. То есть это уже не крутой профессиональный инструмент, а простые пластиковые часы. MoonSwatch для Omega были попыткой исправить ухудшающееся положение компании, а у Audemars Piguet всё более чем хорошо. Бренд последние несколько лет идёт только вверх. Он уже давно обошёл Omega и занял третье место в топе часовых брендов. Именно поэтому мир так недоумевает от этой коллабы. Пока точно понятно одно — это очень интересный феномен, и у этого будут сумасшедшие продажи. Уже сейчас хайп вокруг анонса выкручен на максимум. В плане маркетинга бренды сделали всё правильно. А в плане продукта... Такое ощущение, что это даже не часы, а просто какой-то часовой мерч. Дата выхода — 16 мая. Цена ожидается ≈ $300–500. ps Последнее фото — функциональное решение для тех, кто хочет носить часы на запястье. pps Что вообще думаете про всю эту историю?🔻

МОРСКОЙ СТИЛËК ОТ МАССИМО ОСТИ Не все знают, но Массимо Ости оставил нам не только Stone Island и C.P. На счету легенды есть ещё один бренд — Boneville. Бренд был создан как поле для экспериментов и реализации бесконечных идей дизайнера. Да, при Ости он прожил недолго, с 81-го по 93-й, но за это время успел вывести мужской стиль на новый уровень — и эстетически, и технически. В подборке — куртки из архивов Boneville. Наше мнение? Глядя на эти куртки, понимаешь, насколько классно идеи Массимо Ости могут выглядеть без патча или линзы. Это сильнейшие бренд-элементы и они работают круто. Но они очень оттягивают на себя внимание. А здесь их нет. И сегодня это видится гораздо более мощным, чем казалось раньше. А вам предлагаем оценить в комметариях их одним словом из лексики нашего любимого блогера этой весны — Котлован: — 10/10 — Биллинерс — Школьникерс — Колхозинерс — Для лысых скуфов

ТОПОВЫЕ БЕЛЫЕ ФУТБОЛКИ ДО 3000 Следующая неделя обещает быть жаркой, так что сейчас самое время запастись качественной базой. Собрали для вас бренды, где можно взять крутые белые футблоки за адекватные деньги. Моспошив Уверенная и лаконичная база, где нет ни одной лишней детали. Для тех, кто устал от принтов, логотипов и визуального шума. Меч Футболки с духом путешествий. Плотный хлопок, авторские принты и приятный оверсайз для полной свободы движений. Blankgang Понятные силуэты и прикольные варианты оттенков. Если не хотите классический белый, можно взять сливочный или ледяной серый. UNIQLO Свежая коллаба одного из наших любимых брендов с Toyota. Культовые японские тачки в прочтении художника Косукэ Кавамуры. Но придётся подождать доставку из Китая. Muted Для тех, кто хочет базу, но посвободнее. Спущенная линия плеча, удлинённые рукава и оптимальная плотность хлопка. Ништяк Браток Русский стритвир прямиком из Йошкар-Олы. Футболки с вайбом дворовой романтики и советского соц-арта. ps Накидайте 🔥 если тема летней одежды уже актуальна — сделаем гайд о том, как спасаться в жару

⚡️Ребз, назрел такой вопрос Какая у вас самая дорогая вещь в гардеробе? Говорим именно про одежду и обувь. Часы, ювелирку и вот это всё в расчёт не берём. Если есть какая-то прикольная история, как покупали — тоже рассказывайте. Делитесь своим сокровищами🔻

СТОИМ У КУЛЕРА СТИЛЬНО часть 3 Продолжаем офисную тему летним образом. Да, у многих в офисе кондиционер, но до него ещё нужно как-то добраться. И мы это учли. Рубашка Sailor Paul Да, это классический силуэт без лишних деталей. Главная фишка тут в другом. Это рубашка цвета матчи. Что может быть более летним, свежим и вайбовым? Футболка Cave Базовая база для любой ситуации. Когда прохладно, надевавем под рубашку, а если совсем печёт — остаёмся только в ней и продолжаем раздавать стилёк. Часы Casio Японский кварцевый механизм в лаконичном корпусе. Подойдут и для деловой встречи в переговорной, и для вечерней прогулки до кофейни. Брюки Looser Стопроцентный хлопок, свободный крой и эластичный пояс. Всё для того, чтобы было свободно и свежо даже на самой потной планёрке. Носки Tezido Лазейка для тех, кто в рамках строгого дресс-кода хочет выразить себя. Идеальный способ добавить настроения в офисную серость. Сабо Birkenstock Младший брат легендарных сабо Boston. Та же анатомическая стелька, то же удобство, тот же стиль. Просто более закрытый и собранный силуэт. Бонусный вариант Uniqlo Доступная база, которую вы все так любите. В России бренд достать проблемотично, поэтому придётся подождать доставку из Китая. ps В чём планируете спасаться от жары на работе?🔻

ИДЕАЛЬНАЯ БЕГОВАЯ ВЕЧЕРИНКА Satisfy и adidas провели «The Circle Pit» — крутейшее мероприятие, на котором полноценно представили свою коллабу. И это тот самый случай, когда тусовка заслуживает не меньше внимания, чем сам релиз. Всё проходило в Оро-Валли, штат Аризона. Традиционная презентация продуктов? NO. Забег под звуки хардкора на сцене и полное безумие вокруг? YES. Саму одежду презентовали чуваки из беговой индустрии. Ну, как презентовали... Они просто нарезали круги по памп-треку в новой одежде Satisfy x adidas, пока группа Drain играла живой сет прямо там же. Это прямая отсылка к Circle Pit — классической движухе на панк-концертах, когда зрители образуют круг и отрываются в нём по-полной. Собственно, всё в духе Satisfy: панковский вайб, бег, музыка и много кайфа. Что по кроссам? Как мы и предполагали, они станут главными новинками. Это будут adidas Adios Pro 4 — одни из самых успешных кроссовок с карбоновой подошвой. Сама модель впервые была представлена ещё в 2024 году на Берлинском марафоне. А теперь кроссы получат три новые расцветки в стиле Satisfy. И совместный брендинг, конечно же. Релиз 22 мая 2026 года. Цена кроссовок — 300 долларов. ps Круто было бы устроить что-то такое у нас? Ждём в комментах ваши идеи нестандартной беговой движухи🔻

Две новости. Первая: готовим для вас кое что абсолютно специальное 😏 Вторая: весенние куртки (вы видите их на фото) окончательно убраны на хранение. Поэтому делитесь вашими летними образами в комментариях, выберем лучшие и опубликуем в ленте с моими авторскими комментариями🔻

КАК НУЖНО РАБОТАТЬ С ФУТБОЛЬНОЙ ЭСТЕТИКОЙ Интересный проект, который шарит за эту тему — Pompeii. Это молодой бренд из Мадрида, который начинал в 2014 с небольшого производства обуви, а сегодня коллабится с крупными игроками рынка. Создатели — четыре молодых испанских парня, которые после универа решили открыть обувной бренд. Они не были в индустрии, но любили обувь и хотели делать крутые вещи. А ещё они любили футбол. И это стало основой ДНК Pompeii. Ребята очень прикольно работают с футбольной эстетикой. Бренд совсем небольшой, но именно футбольная составляющая на уровне. Круто видеть работу локальных проектов, которые предлагают свежий взгляд в отличие от больших игроков, которые идут понятным и известным маршрутом У Pompeii на счету коллабы с Kappa и Macron, а недавно они сделали клёвую капсулу с футбольным клубом Deportivo de La Coruña и Kappa. В коллекцию вошли джерси, поло с длинным рукавом, лонгслив и тренировочная куртка. Вещи вдохновлены архивными моделями и выполнены в ретро-стиле. ps Какие ещё неспортивные бренды круто работают с футбольным наследием? 🔻

ТОПОВАЯ РАБОЧАЯ ОДЕЖДА Пока усатые модники продолжают копировать друг друга, одеваясь в Carhartt и Dickies — мы собрали для вас интересные альтернативы. Ловите шесть крутых брендов со своим прочтением рабочей эстетики. Воплоти Трушная рабочка прямиком из челябинской промзоны. Здесь всё по-настоящему — неубиваемые ткани, функциональные детали и много брутальности. Engineered Garments Японская легенда, для которой одежда — это инженерия. Многослойность, крутые материалы и внимание к деталям. Snakejaws Стилёвая униформа со скейтерским вайбом. В этом можно и в тачке покопаться, и на рампе раздать, и до кофейни прогуляться. Service Works Британские андердоги, чьи вещи пахнут не автосервисом или заводом, а вкусной едой. Брюки шеф-повара, пиджак официанта, жилет садовника — тут всё про это. Ништяк Браток Если нужна куртка монтажника или штаны с принтом рифлёных металлических листов — вам сюда. Ребята круто миксуют рабочую и советскую эстетику. Stan Ray Американский микс из ворквира, стрита и милитари. Понятные силуэты, яркие цвета, принты. Практичная одежда для активной жизни во всех проявлениях. ps Делитесь любимой рабочкой в комментах🔻

ЗНАКОМЬТЕСЬ — СТАРЫЙ НОВЫЙ ВОКЗАЛ Радует, когда историческое наследие города обновляется, при этом не теряя свою идентичность. Москва постоянно развивается и находит новые смыслы. Это круто и вполне естественно для мегаполиса. Но главное в этом деле — не забывать про свои корни. Сегодня открыли обновлённый Ленинградский вокзал. Со стороны выглядит топово и отдельное спасибо, что обошлись без пластикового ремонта. Историческую часть постарались максимально сохранить. Даже вывеску на фасаде воссоздали по фоткам из семидесятых. А вот внутри уже добавили новые фишки. Самое крутое — огромные панно с видами Москвы. В них, кстати, спрятаны пасхалки, которые можно постоять и поискать. Главное надолго не залипнуть и не пропустить свой поезд. Пространство вокруг тоже освежили и открыли подземный переход к метро под Краснопрудной. Теперь пересесть с поезда на кольцевую можно не выходя на улицу — зимой точно будет в тему. А сейчас там приятная прохлада. Радуют проекты, которые не кидаются в крайности консерватизма или новаторства, а клёво миксуют старое и новое. И отдельный респект за то, что это не превратилось в стройку на десятилетия. Оперативная работа и крутой результат. Кайф. ps Какие исторические места Москвы необходимы реконструировать?🔻