Аналитика каналаMaxОсовцов говорит

ВОЗВРАЩЕНИЕ К СЕБЕ ИЛИ JUST BUSINESS Вы уже не раз в комментариях подстёбывали нас за слишком сильную любовь к бреду Stone Island. Это внутренний компас, простите, выдуманных историей здесь не ждите. Недавно SI выдал уж слишком лично мне близкую историю — про хардкор. Поэтому я решил специально поймать послевкусие и подождать, а ещё позвать юную кровь из Самары — Никиту Нерушина, чтобы осмыслить тему в четыре руки. Недавно Stone Island выпустил проект The Calm & The Chaos. В чём его суть? Фотограф Айзек Лэм и архивист Арко Махер полгода ездили в тур с High Vis, Knocked Loose, Angel Du$t и Haywire 617. Всё по-хардкору: туровые автобусы, маленькие клубы, перекусы на заправках и бесконечные переезды. Всё путешествие снимали на плёнку, а музыканты носили вещи вперемешку с винтажным Stone Island времён Массимо Ости и Пола Харви (за это, конечно, отвечал Арко). Зачем Stone вообще полез в хардкор? Это была первая мысль, которая меня посетила. Есть же Dickies, Carhartt, Ben Davis — бренды, которые давно стали частью этой сцены. Но прикол в том, что это уже третий подобный проект. До этого Лэм и Махер снимали стантрайдеров (мото-байкеры с опасными трюками) Los Pikes в Медельине, а ещё был большой проект с Dave. Да и с хардкором бренд познакомился не вчера: тот же Айзек Хейл из Knocked Loose уже появлялся в проектах Stone Island. Всё это происходит внутри стратегии Community as a Form of Research, которую Stone Island запустил в 2024 году в рамках «большого переосмысления бренда». Или в рамках попытки найти яйца в прошлом, потому что ничего авангардного стабильно создавать пока не получатся, но вайб держать нужно (прим. Осовцов). И вот здесь, как мне кажется, начинается самое интересное, потому что хардкор не подходит для модных брендов. Это физическая субкультура, где одежда подвергается экстремальным нагрузкам: её рвут в слэме, заливают потом и пивом, она трётся о бетон после неудачного стейдждайвинга. И в этом я увидел прямую связь с философией Массимо Ости. Его никогда не интересовали подиумы, он делал практичную одежду для реальной жизни. Такую, которую не хочется снять после первого часа носки. Тут бы я, конечно поспорил, потому что мне лично вещи Ости кажутся больше концептом, чем реальностью. Но то, что бренд пытается с помощью контекста создать настроение для базового продукта — это реальность. При этом было бы странно делать вид, что это не очень грамотный маркетинг. Как фанату хардкора мне, конечно, не очень нравится, когда большие бренды начинают заходить в культуру, но если уж это должно было случиться, то, наверное, лучше со Stone Island. Они хотя бы попытались сначала понять эту культуру, а уже потом рассказывать о ней массовому зрителю. И заодно напомнили, что одежда вообще-то может быть не только красивой, но и работающей. ps Как вам тема и подход? Маркетинг без души или хорошая история?

МЫ НАШЛИ ЦВЕТ ЭТОЙ ОСЕНИ После вчерашнего поста про Maharishi нас сильно затянуло в его эстетику. Поэтому решили собрать куртки на приближающуюся осень примерно в том же духе: хаки, милитари и немного Японии. Лёгкие варианты, которые вы сможете носить с первого похолодания до глубокой осени (если добавить утеплённый слой). Где брать? Rice Maharishi Полоса Arligent Wolee Carhartt WIP Меч Sacs

ЭТИ ИСТОРИИ СВЯЗАНЫ НЕ СЛУЧАЙНО Вы просили больше верхнего слоя к осени — мы делаем. Почему-то у вязаного есть один очевидный герой — свитер. Хотя тот же жилет или кардиган вполне может быть главной вещью во всём образе. Особенно когда у него интересная вязка, рисунок, фактура или необычный крой. Конец августа для таких экспериментов подходит идеально, поэтому собрали все самые интересные находки в этом посте. Где брать? POP TRADING COMPANY TEARS OF RUFF GLOBAL ARGEMA OBEY YMKASHIX HERESY CHERNIM CHERNO ps Пишите в комментарии, какие находки ждёте в следующих постах🔻

СТИЛЬ ХАРАКТЕР ДЛЯ ДОМА часть 4: текстиль Мы с вами уже выяснили, где брать декор, мебель и керамику. Теперь пришло время задуматься об уюте, а главный источник уюта в доме — это текстиль. Он окружает нас почти везде: в спальне, в ванной, на кухне. Так что эта часть интерьера гораздо важнее, чем кажется. Ловите 5 брендов, у которых вы найдёте мягкие вещи с характером. onipko Масштабные гобелены и пледы с авторской графикой художницы Саши Онипко (там есть с Годзиллой!). Проект родился из желания Саши перенести своё творчество в повседневную жизнь людей. Холстом был выбран текстиль. Постепенно эксперименты переросли в полноценную коллекцию с узнаваемым авторским почерком. Главная идея — чтобы предметы не только закрывали практические задачи, но и рассказывали истории через визуальные образы. MORФEUS Дофаминовое постельное бельё и прикольные пижамы. Можно прям сразу одеть и себя, и свою кровать. Притом, что вы оба будете смотреться круто и сочетаться между собой. Сам бренд из Переславля-Залесского. Он возник из желания сделать заправку кровати удобной. И у ребят это получилось. Они изобрели пододеяльник pizza-box, который раскрывается как коробка от пиццы. Остается просто положить одеяло и застегнуть молнию — на всё уходит не больше минуты. Bright Studio Геометрия авангарда с отсылками к русской душе, воплощённая в пледах и подушках. Коллекции посвящены художникам, которые определили развитие искусства в начале XX века. Есть отсылки к творчеству и работе с цветом Анри Матисса, а ещё к геометрическим композициям Варвары Степановой, Любови Поповой и Александры Экстер, которые работали с текстилем в 20-е годы, создавая основу конструктивистской эстетики в русском дизайне. ROWRUG Забудьте всё, что вы знали о нафталиновом образе ковра не стене. Эти небольшие артефакты с мемными надписями и отсылками к поп-культуре станут жирнейшим акцентом в вашем интерьере. Бренд является авторским проектом Нади Комаровой и уже многих покорил своим сумасшедшим (в лучшем смысле слова) дизайном изделий. Цитаты из мемов, наркоманские песонажи или просто здоровая рыбина на полстены. Короче, просто посмотрите. RUGS Ещё одни корвы, но уже без ограничений в дизайне, размере и форме. Вы можете прийти к ребятам с ЛЮБОЙ идеей, и они сделают из неё ковёр. Напольный, настенный, ковёр-зеркало или вообще ковровую обвику для стула. Рамок нет. А если вы вдруг сами хотите научиться тафтингу, то у RUGS есть обучение и мастер-классы. Но самое крутое, что ребята подумали и о тех, кто находится не в Москве, и запустили свой онлайн-курс.

MAHARISHI. Война и мир Основанный в 1994, бренд был создан с целью изменить перевернуть представление о военной форме и милитари-эстетике. Но чтобы понять Maharishi, нужно понять его основателя — Харди Блечмана. Блечман настоящий фанатик. Ещё с юных лет у него появились две страсти. Первая — коллекционирование винтажа, которое досталось ему от отца, владевшего антикварной лавкой. Харди начинал с виниловых пластинок, а затем переключился на военную униформу, которую сделал основой своего бренда. Вторая — Азия. Будучи подростком, Блечман влюбился в её философию и эстетику. До Maharishi он успел поработать в одной азиатской компании, где открыл для себя хемп — экологичный материал на основе конопли, впоследствии ставший его фишкой. ДНК бренда строится на игре противоположностей: жизнь и смерть, Восток и Запад, война и мир. Главная идея Блечмана, которую он продвигает в том, что камуфляж существовал в природе и искусстве РАНЬШЕ, чем стал военной технологией. То есть Maharishi не просто «перекрашивает войну в мир», а в каком-то смысле пытается забрать камуфляж у армии обратно — вернуть его природе, искусству, человеку. И в этом плане бренд однозначно опередил своё время. Харди собрал воедино милитари, стритвир, ресайкл винтажа и азиатскую эстетику. И всё это в 90-е (!). Тогда же появились на свет легендарные брюки Snopants (переработанная версия армейских штанов для снежной местности с азиатской вышивкой), которые просто разорвали индустрию. Да, те самые, в которых гоняли Брэд Питт и Дэвид Бекхэм.  Сегодня для нас это выглядит обычным делом, но тогда такого не делал никто. Поэтому Харди Блечман легенда. Наравне с Айтором Троупом, Хироки Накамурой, Джуном Такахаши и Найджелом Кейборном. Он создал действительно прогрессивный проект, который менял индустрию. Это была по-настоящему ДИЗАЙНЕРСКАЯ одежда. И поэтому в конце 90-х и начале 00-х Maharishi был одним из самых заметных уличных брендов. Но в конце 00-х что-то пошло не так. Покупатель перестал реагировать на продукт бренда. Нужно было что-то принципиально менять, но сделать это оперативно не получилось, и у Maharishi настали трудные времена. Период с 2006 по 2011 стал критическим — по сути, бренд практически закрылся. Компания выжила лишь благодаря производствам в Индии, основанным ещё в 90-х, коллаборациям и производству для других брендов. Дела стали налаживаться только после 2014, когда бренд представил новую капсулу к своему 20-летию, а полноценное возвращение в игру случилось после показа коллекции осень/зима 2015. Сейчас Maharishi чувствует себя более чем уверенно. НО. Надо понимать, что сегодняшний Maharishi — это НЕ тот бренд, который разрывал индустрию в 90-е. По сути, это новая история с новым паттерном поведения. Такой Maharishi 2.0. Да, они продолжили гнуть свою линию и заниматься камуфляжем даже тогда, когда он перестал быть модным. Да, сохранили оригинальную философию и эстетику. Но сам Maharishi стал гораздо проще, как бы адаптировался под новые реалии рынка. Если раньше это был прогрессивный проект, который не понимал, как зарабатывать, то сегодня это устойчивый бренд, который почти думает о творчестве. ps Но в магазе в Лондоне всегда есть парочка интересных вещей... Где брать? BRANDSHOP KIXBOX Studio Slow Траектория ПОКРОВСКИЙ ПАССАЖ ЦУМ OUTLET MINT

ЗАЩИЩАЕМСЯ ОТ ДОЖДЯ СТИЛЬНО Дождливые дни ворвались в чат, а это значит, что пора озадачиться решением этой проблемы. Посколько зонт постоянно таскать с собой не хочется (мы вас понимаем), нужна одежда, которая защитит от воды и при этом не ударит по стильку. Крутой непромокаемый плащ или прикольный дождевик идеально справятся с задачей. Специально для вас прошерстили маркетплейсы и собрали 8 топовых вариантов по адекватному прайсу. Где брать? DOCTOR E GANZEL Город Горький Maison David FINNTRAIL Norppa Mita Apparel WINTERRA ps В чём спасаетесь от дождя? Кидайте прям ссылками на вещи — соберём базу вместе🔻

ЧЕМ УКЛАДЫВАТЬ ВОЛОСЫ? Решили разобраться, какие бывают средства для укладки. Спойлер: их реально очень много. Поэтому собрали для вас основные варианты для разных видов укладок в одном коротком гиде. Для удобства разделили всё по группам в зависимости от того, какой результат вы хотите получить. Изучайте и пользуйтесь! Для тех, кто хочет естественную небрежную укладку без ощущения, что вы час стояли у зеркала🔻 Глина Твёрдое матовое средство с сильной фиксацией. Перед использованием её нужно хорошо растереть в ладонях, чтобы она согрелась и стала липкой. Работает на коротких стрижках, создаёт небрежную текстурную укладку без блеска. Но имейте в виду, что с ней нельзя сделать укладку, которая останется нетронутой — только задать направление или нужный беспорядок. Паста Универсальный инструмент на каждый день, который подойдёт практически всем. Условно можно сказать, что это более жидкая глина. За счёт этого она равномерно распределяется по волосам, даёт гибкую фиксацию и текстуру, но при этом сохраняет естественное движение волос. То есть после укладки вы сможете менять их направление. Работает на короткой и средней длине. Если нужна сложная зафиксированная укладка для какого-то мероприятия, или вы просто готовы чуть больше поработать руками и расчёской🔻 Гель Для максимальной фиксации. Наносим на влажные волосы, укладываем и забываем на весь день — они останутся в том же положении. Можно использовать с любой длиной. Но учитывайте, что после высыхания волосы станут крепкими и весь день будет сохраняться характерный эффект мокрых волос. Так что, если хотите естественную укладку — это не ваш вариант. Помада Если нужна чёткая форма, гладкость и блеск. Подходит для классических удлинённых стрижек, «мафозных» зачёсов назад или чётких проборов. По визуальному эффекту будет похожа гель, только не зацементирует волосы, а, наоборот, даст максимальную пластичность. То есть, уложившись, вы сможете пересобрать укладку несколько раз за день, сохраняя отличную фиксацию. Когда вообще не хочется заморачиваться🔻 Спрей с морской солью Считается пре-стайлингом и обычно испольется в связке с основным средством, но может работать и один. Это идеальный вариант, если не хотите долго стоять у зеркала. Напшыкали на влажные волосы, задали форму, подождали высыхания — готово. Соль сделает волосы плотнее, жёстче, уберёт пушистость и добавит лёгкую фиксацию с возможностью пересобрать укладку. Пудра Относится к разряду финишных стайлингов. Наносится на корнии высушенных волос, даёт практически невидимую фиксацию и объём без блеска и ощущения тяжелого средства. Работает с короткими и средними стрижкам. Особенно эффективна на тонких волосах, которым не хватает плотности. Важно: не переборщите с количеством, а то волосы станут сухими и спутанными. Где брать? Boy's Toys Kapous REUZEL Foam Cosmotheca BARBAROSSA Золотое Яблоко ps Какими средствами пользуетесь и что порекомендуете? Соберём базу знаний вместе⚡️