Аналитика каналаMaxОсовцов говорит

ТОПОВЫЕ ПУХОВИКИ НА ЗИМУ ДО 30 (+1) ТЫСЯЧ Как и обещали, возвращаемся с темой пуханов. Теперь собрали прям тёплые ультимативные варианты, в которых можно будет спокойно пережить холода, не отдав за них всё, что есть в кошельке. ABC Актуальный кропнутый силуэт, глубокий капюшон с воротом и утяжки снизу, чтобы отрегулировать посадку под себя. Отдельная фишка — прозрачный нейлон, сквозь который виден наполнитель. С ним, кстати, всё в порядке: 400 г утиного пуха (90% пух/10% перо) и fill power 750. 30 900 ₽ МЕЧ Пухан держит до -25°С. Сшит из прочного нейлона с пропиткой и PU-мембраной на внутренней стороне для доп. защиты от осадков и ветра. Внутри — 700 г корейского биопуха. Снаружи — двухсторонняя молния, необходимый набор карманов и эргономичный капюшон с утяжкой. 16 990 ₽ ISSAYA Варик для тех, кому нужен пухан с приколом. Ребята прям заморочились с внешкой: верх сделан из необычного мятого нейлона с пропиткой от влаги, а на подклад нанесён паттерн с картинами Босха. Внутри аж 800 г корейского биопуха. Обещают, что будет держать до -35°С. 16 490 ₽ FPA Так, ну, во-первых, офигенный цвет. Да и в целом дизайн. Что-то такое футуристично-минималистично-спортивное. О наполнении тоже позаботились: там 95% белого утиного пуха. Единственный момент — лучше брать на размер побольше, потому что, cудя по отзывам, могут маломерить. 18 900 ₽ NOTHOMME Ещё один китаец, но уже с более привычным внешним видом. По функционалу тут есть всё, что нужно для комфортной жизни: утяжки на капюшоне и внизу, двухсторонняя молния, резинки на манжетах. За тепло отвечают 95% белого утиного пуха и fill power 800+. Но тоже смотрите на размеры. 21 000 ₽ KRAKATAU Для тех, кто не боится взять на зиму светлую куртку. Верх из ветрозащитной ткани с водоотталкивающей обработкой, а внутри утеплитель с теплоизоляцией уровня пуха. Отдельная тема — капюшон с ветрозащитной горловиной и козырьком, который можно откинуть, если будет заливать. 24 990 ₽ ACOLYTE Если бы в пуховиках гоняли ниндзя. Каждая деталь тут функциональна: верх из RipStop, 3D-регулировка капюшона, манжеты с прорезью под палец и карманы со скрытой молнией. Внутри утеплитель из утиного пуха, который держит до -35°C. Носить исключительно с балаклавой. 17 990 ₽ ps 50 🔥️ и делаем вторую часть

ON: БРЕНД НЕ ДЛЯ МИЛЛИОНЕРОВ, А ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМ КАЗАТЬСЯ Ещё несколько лет назад On был просто брендом странных беговых кроссовок, который знали только спортики. Сегодня с ним работают Зендея, Роджер Федерер и Килиан Мбаппе, а в этих кроссовках гоняют все модные москвичи от Патриков до Лужников. За счёт чего On удалось стать главным спортивным брендом нового времени? Мы изучили вопрос и нашли 5 причин. №1. Они сделали крутой пиар за счёт того, что вовлекли спортсменов в разработку (якобы...) В 2019 к бренду присоединился Роджер Федерер. Но он не просто стал амбассадором, а получил долю в компании и вместе с ней возможность участвовать в разработке продуктов. Через год On вместе с ним выпустили свою первую лайфстайл-линейку The Roger, вдохновлённую теннисом. А недавно бренд решил ворваться в футбол. Первые бутсы On затизерил Тьерри Анри, который в 2025 присоединился к бренду в качестве нового директора по футболу. Вместе с ним ворвался Мбаппе, который после ухода из Nike стал новым амбассадором On и лицом подразделения, занимающегося футболом. Как и Федерер, он участвует в создании и тестировании продукта. Ну, так говорят в пиар-кампаниях... Что по факту делают спортики и насколько сильно они интегрированы в процесс, мы не знаем. Да это и неважно. Важно, что аудитория видит фото Мбаппе в лаборатории рядом с сэмплами бутсов. И это работает. №2. Они соединили фэнш и спорт On не выводят спорт на подиум — они и есть подиум. Это гораздо ближе к моде, чем к спорту. И тут самая яркая история — коллаба с LOEWE. On заколлабились не с другим спортивным брендом или стритвир-проектом, а именно с фэшном. Испанский модный дом соединил свою работу с формой и цветом с технологиями швейцарцев. Результат получился вкусный. Кстати, сейчас вышла новая глава коллабы, где один из флагманских продуктов — хайкеры. И надо сказать, они выглядят прикольно! №3. Они почувствовали усталость аудитории от старых спортивных брендов Берём кого угодно из топовых игроков: Nike, adidas, Puma, New Balance — у них всех будет супер понятный и знакомый нам визуальный язык, который складывался не менялся десятилетиями. И тут появляется On, который предлагает что-то непривычное и странное. Возможно, даже уродливое, но НЕ ТАКОЕ, КАК У ВСЕХ. И в этом их сила. Когда всех уже тошнит от Samba, Dunk и Air Force, условные Cloudmonster становятся способом показать, что ты «нишевый». №4. Они попали в тренд на athleisure Бренд делает продукт, который не хочется сразу переодеть после тренировки. Эти вещи одинаково подходят и для спорта, и чисто для стиля. Подтверждение мы видим на улицах: людям — в Москве это прям заметно — нравится носить On в обычной жизни. Далеко не любые кроссы Nike или adidas ты будешь носить на повседнев, потому что, как правило, это что-то яркое и очень акцентное. А On изначально закладывают эту идею в дизайн своих продуктов. Отсюда сдержанные цвета, чистые силуэты и технологии, которые органично вписаны во внешний вид. №5. Они — Apple в мире спорта По сути, тактика бренда очень схожа с тем, что делает Apple в мире техники. Они не заставляет разбираться в устройстве процессора, чтобы захотеть купить iPhone. Они прячут внутрь все технологии и сложности, оставляя конечному пользователю крутой дизайн и понятный опыт использования. То же самое с On. Пока большинство моделей Nike или adidas выглядит как спортивный экип, On в своих кроссовках как-то умудряются сочетать технологичность с минимализмом и атлетизм с дизайном. В Cloudmonster вроде бы уродливая подошва обыграна так, что ты хочешь купить их именно из-за неё, а в Cloudtilt за счёт минималистичного обтекаемого дизайна её вообще почти не видно. Покупателю не обязательно знать, как это устроено. Он видит вещь, которая круто выглядит и работает. И хочет её. ps А вы что думаете про On? Ждём ваши мысли в комментах🔻️

ВСË, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПРО НОСКИ Кажется, бред, но на деле найти качественные и крутые носки не проще, чем мембрану или пуховик. И тонкостей в этой истории не меньше. Поэтому мы обратились за экспертизой к ребятам из Tezido и собрали для вас подробный гайд по миру носков. Назначение Первое, с чем нужно определиться. От этого будет зависеть всё остальное: форма, высота, состав, плотность резинки. Потому что на беговой дорожке тонкие классические носки будут так же бесполезны, как спортивные в твёрдых кожаных ботинках в офисе. Спортивные носки. Они должны быть плотными, прочными, держать форму и быстро сохнуть. Поэтому в них больше синтетики — и это нормально. Внешне здесь тоже всё заточено под нагрузки: низкая или средняя посадка, плотная резинка от щиколотки, усиления в зонах носка и пятки или махра. Повседневные носки. Их главная задача, чтобы ваша нога дышала, поэтому здесь важен натуральный состав и комфорт. Такие носки будут тоньше, чтобы можно было спокойно надевать ботинки, и выше, чтобы из-под брюк не торчала голая часть ноги. Состав Если в спортивных носках больше важны технические характеристики, то в повседневных состав играет определяющую роль. Но не нужно охотиться за стопроцентным хлопком. Для носков это, скорее, минус, потому что хлопок сам по себе протирается, скатывается и растягивается. Правильное соотношение материалов. Идеальный состав повседневных носков выглядит так: 75-80% хлопка (чтобы ноги дышали), 15-20% полиамида (чтобы носки не скатывались и были долговечнее), 5% эластана (чтобы носки тянулись и держали форму). Качество хлопка. Важно не только наличие хлопка, но и его качество. На носках из масс-маркета тоже написано «хлопок», но в них ваши ноги будут потеть, а сами носки умрут через несколько стирок. Потому что они сделаны из хлопка самого низкого качества, по сути, из отходов. Шерсть. Принято считать, что носки с шерстью подходят только для холодов, но это не так. Шерсть умеет регулировать температуру: зимой ноги не замерзают, а летом не потеют. Она впитывает влагу, оставаясь тёплой на ощупь, а ещё почти не удерживает запах. Но чтобы это работало, шерсти в составе должно быть не меньше 30%. Крой и окрашивание Когда мы выбираем футболку, мы смотрим на обработку швов, строчку, резинку на вороте. В носках всё то же самое. Резинка. Она должна хорошо тянуться и не терять форму. Чтобы проверить её, возьмите два пальца и растяните резинку. Если растягивается не меньше чем до 20 см — подходит. Иначе будет перетягивать ногу и давить на вены. Шов на мыске. Там должна быть не толстая грубая колбаска, а плоский (кеттельный) шов, который не будет натирать пальцы при движении. В идеале вы вообще не должны его чувствовать. Окрашивание. Если, когда вы растягиваете резинку, на ярком цветном носке видны нити другого цвета, значит, производитель не стал подбирать нить в цвет, а взял то, что было на складе. В хороших носках в цвет носка окрашены все нити, включая резинку. Плотность Самое неожиданное открытие, которое мы сделали, пока готовили этот материал. Толщина носка — вообще не показатель его качества. В руках толстый носок кажется надёжным, но на деле решает не толщина, а то, из чего и как он связан. Толстое = дешёвое. Дешёвые носки вяжут из хлопка с короткими волокнами. Нить из него получается толстой, рыхлой и пушистой. В руках такие носки кажутся надёжными, но на деле короткие волокна быстро вылезают наружу, пятка протирается, а после пары стирок носок рвётся на мыске. Тонкое ≠ экономия. Качественные носки вяжут из гребенного хлопка: из него вычёсывают короткие волокна и оставляют длинные. Нити получаются прочные, тонкие и гладкие. Поэтому тактильно может казаться, что носок лёгкий, но в реальности именно он прослужит долго. Мерсеризованный хлопок. Люкс в мире носков. Этот материал проходит специальную обработку, после которой волокна меняют структуру на молекулярном уровне. Носки из него ещё тоньше, но при этом они будут наиболее долговечными, а сам хлопок не ворсится и не скатывается.

ТОП-8 БРЕНДОВ ТЕРМОБЕЛЬЯ ❄️ Часть 2 Предыдущая подборка утеплений на зиму вам зашла, поэтому мы решили собрать вторую часть: что-то по вашим же рекомендациям, что-то от себя. Бренды искали в разных ценовых диапазонах, и чтобы их можно было (относительно) легко купить в России. Accapi от 12 000₽ Итальянский бренд, специализирующийся на термобелье и спортивной экипировке. Их продукты, в числе прочего, использует немецкая лыжная сборная в своих тренировочных процессах. Шьются, по их словам, у себя на родине. Brubeck от 6 700₽ Поляки. Делают акцент на том, что всё их производство находится в Польше. Умеренный ценовой сегмент, но при этом с попыткой в технологичность, анантомичность и бесшовность продуктов. Craft от 6 700₽ Шведская компания, известная одеждой для лыж, бега, вело- и других видов спорта на выносливость. Дизайнят в спортивном, но сдержанном стиле — для тех, кого отталкивает «кибернетический» флёр некоторых других брендов в подборке. V-Motion от 10 000₽ за комплект Российский бренд с собственным экспериментальным цехом V-LAB, в котором они ищут и тестируют новые сочетания материалов. Научный подход, технологичность и консультации с профессиональными спортсменами включены. Red Fox от 3 900₽ Снова Россия. С 1989 года выпускают одежду и экипировку для туризма и горных видов спорта, в том числе термобельё. Умеренный бюджет, скромный дизайн, но при этом не от «случайного» производителя — мужики, как минимум, трогали горы и отличают снег от пены для бритья. Icebreaker от 8 000₽ Новозеландский бренд с мировым именем. Известны своей мериносовой шерстью и имеют отличные отзывы в том числе в нашей редакции. С централизованным приобретением в России могут возникнуть сложности, но если термухи от «ледокола» вам попадутся — обязательно обратите на них внимание. Nordski от 3 800₽ Россия, средний ценовой сегмент, сдержанный дизайн и функциональность. Компания специализируется на одежде для беговых лыж и активного отдыха, что подразумевает удобство и хорошую терморегуляцию вещей. X-Bionic от 20 000₽ Премиум от швейцарского бренда напоследок. Практикуют инженерный подход: технологичные материалы, зональная вязка, а также рельефные каналы для управления теплом и влагой. Для тех, кто хорошо понимает, что и зачем он покупает, либо может позволить себе не думать о таком вовсе. P.S. Второй подборкой постарались закрыть эту тему, но если остались бренды, достойные упоминания — пишите в комментах🔻

КАК ВЫБРАТЬ МЕМБРАННУЮ КУРТКУ? Вопрос экзистенциальный. И вы явно слышали тейки про то, что все эти куртки только для модников из спешалти-кофеен, что Arcteryx не стоит своих денег, а китайская мембрана с Ali справляется не хуже. Мы решили разобраться в этой истории, выяснить о мембранах всё и собрать всю полезную базу в одном материале. Как случайность привела к появлению мембраны? С какими проблемами сталкивались первые обладатели Gore-Tex? На какие характеристики мембран нужно обращать внимание при покупке? Что обозначают все эти цифры на вашей куртке? И главое — как выбрать для себя подходящую? Ответы на все вопросы — в нашем новом видео🔻 VK RuTube ps Пишите комменты под выпуском — отвечаем на всё там

Я рад увидеть этот дух будущего в аккаунте Майкла Олисе, одного из главных футболистов мира. И должен сказать, что моё изначальное раздражение веком нового стиля в футболе сменилось на искренний интерес. При всей моей любви и личной истории, связанной с модой на террасах, эта история окончательно мертва и наш фильм про футбол и стиль стал окончательным документом эпохи ушедшей. Продолжим ли мы обращаться к ней? Да, конечно, там есть ещё родные плёночные фотографии, но новые носители уже здесь, перед нами. Дело, начатое Бэксом оживает в абсолютно свежих личностях и продакшне. Футболисты — шире, атлеты — становятся даже не просто носителями стиля, а его источниками. И это ново. Будущее за… баскетболом. За его подходом к стилю, если быть точным. Баскет уже хозяин на этой площадке. И корни того что сделал Олисе с его командой профессионалов оттуда. Будущее — это союз. Стиля и спорта. И медиа. Без этого массовый спорт просто не будет интересен. Ну, а баскет — хозяин этой площадки. И корни образа одного из самых стильных атлетов современности прямиком оттуда. Наш новый большой фильм уже в процессе…

Аристократы из центров (Burberry) дали недолго порулить своим брендом парням с окраины (Palace). Получилось с вайбиком. Лет 10-15 назад мы бы сказали, что это подделка, но теперь это реальность. Продаваться будет только офлайн в Лондоне.

У нас тоже имеется футбольный стилёк… 😁 Мы тут заметили, что в последнем туре Хаски почти в каждом городе выходил в футбольных джерси. И прикол в том, что это были не банальные винтажки Барсы или Милана, а форма локальных клубов, о существовании которых часть страны даже не знает. Выглядело прям жирно, поэтому мы решили изучить вопрос и выяснили, что за этой историей стоит стилист Денис Лялин. Перед туром ему поставили задачу собрать 14 форм под маршрут Хаски. И, как нам рассказали, почти всё в итоге нашли на Авито. Пока вся страна сходит с ума по джерси модных клубов, нормальный пацан пошёл в правильную сторону и исследует свою собственную идентичность. Уважение. Ну и стилисту отдельный респект. ps Какие команды узнали на фото?🔻️

КУДА СБЕЖАТЬ НА ВЫХОДНЫЕ? чтобы с кайфом отдохнуть и расслабиться Вспомнили, что на следующей неделе нас ждёт доп выходной. Классная возможность, чтобы вырваться из города и расслабиться где-нибудь на природе. Или вообще подшаманить и организовать себе микроотпуск на несколько дней. Чтоб вам не нужно было тратить время на поиски, собрали 7 (+1) крутых мест для дедовского правильного отдыха. Pine River Сосновый лес, река, стилёвые домики в скандинавском стиле. И всё это в двух часах езды от Москвы. Идеально, чтобы красиво повайбить на природе. от 14 000 ₽ Лапочкино гнездо Для тех, кто хочет исполнить детскую мечту и пожить в домике на дереве. Только уже по-взрослому: с камином, верандой и всеми удобствами. от 15 000 ₽ Никола-Ленивец Искусство, за которым не нужно идти в музей. На территории парка найдёте кучу прикольных арт-объектов, которые вписаны в природный ландшафт. от 8 000 ₽ Ambient Park Вариант для тех, кто хочет на природу с максимальным комфортом. Чтоб вроде в лесу, но можно и в СПА сгонять, и у мангала потусоваться. от 11 000 ₽ Ямская слобода Если нужен отдых в стиле russian core. Можно залелеть в гостиницу, можно снять домик на берегу водоёма. А вокруг только 2500 гектаров леса. от 5 000 ₽ Мы Дома Фишка этой базы отдыха — дома с зеркальными фасадами, которые как бы сливаются с лесом. По условиям: всё, что нужно для отдыха. И всего 85 км от МКАД. от 8000 ₽ Les Art Resort Если не планируете скакать по лесу, а хотите просто поваляться и расслабиться. СПА, несколько бассейнов, бильярд, вылизанная территория. Короче, олл инклюзив в часе езды от Москвы. от 19 000 ₽ Бонусный вариант Псков Маленький, но очень вайбовый город на Северо-Западе нашей страны. Старинные храмы, крепостные стены и башни, куча парков и красивейшая природа. Псковская часть редакции жесточайше приглашает! Да, не прям близко, но вы точно кайфанёте. Только закладывайте не меньше двух дней. ps Паша уже давно обещает доехать до Пскова. Накидайте 🔥️️️️️️ чтобы это наконец случилось

RALPH LAUREN НА ДНЯХ УСТРОИЛ В ТОКИО ПЕРВЫЙ POLOFEST Это были 3 дня вокруг всего мира Polo: архив, винтаж, коллекционеры, пабликтоки и редкие экземпляры. Это первый подобный ивент бренда. Он посвящен 50-летию присутствия бренда на территории Японии и 60-летию самого бренда. Нас так вдохновила эта движуха, что мы решили собрать 5 причин, почему такие мероприятия вообще нужны. 1. Бренд наконец собирает своих ванатов в одном месте Люди десятилетиями ищут старый Polo, собирают редкие линейки, разбираются в годах, бирках изданиях — и иногда им просто надо встретиться вместе. Это такой ComicCon только для фанатов моды. Здесь бренд просто дал нормальную площадку для встречи энтузиастов. 2. В центре события не новая коллекция, а вещи с историей Это куда интереснее очередного большого анонса с посылом: «смотрите, что мы выпустили к сезону». Здесь все то, что прошло проверку временем и вкусом. 3. Токио для такого события вообще идеален Японцы давно умеют разбирать американский преппи на детали, пересобирать его и носить так, что иногда кажется, будто Polo придумали именно там. Японцы не смотря на все исторические передряги больше всех в мире любят культуру США. 4. Площадка для обмена идеями В таких местах очень часто рождаются новые проекты, коллабы, новые линейки и все самое интересное и модное. Все-таки это точка, в которой собраны люди, которые реально обладают экспертизой по вопросам, связанным с брендом, Именно эти люди более чутко ощущают его и понимают, куда ему надо идти. 5. Таких дней должно быть больше Не пресс-воллы и закрытые презентации, а нормальные события, куда можно прийти из интереса к одежде: посмотреть архив, купить редкую вещь, послушать людей, которые реально в теме, и просто посмотреть, кто как всё это носит. А теперь представьте Stone Island Day с архивом курток, патчей и экспериментальных тканей. Или Uniqlo Day, где собрали бы культовые коллабы, старые UT, +J, U и вообще показали, как базовый масс-маркет стал частью повседневного гардероба миллионов людей. ps Какие подобные этому мероприятия вы знаете в России?