MaxСберМаркетинг

🔥 «Серебро» ПО-РУБ-ЛЮ: «Лента» и СберМаркетинг получили награду на Ташкентском международном фестивале рекламы TAF!26 Восьмой Ташкентский международный фестиваль рекламы TAF!26 — одно из крупнейших событий в сфере рекламы и маркетинга в Центральной Азии. В этом году команда СберМаркетинга участвовала впервые. Всего на фестиваль подали 483 кейса в 35 номинациях, а работы оценивали четыре команды международного жюри. «Лента» и СберМаркетинг получили «серебро» в номинации Marketing & Creative Effectiveness, категория Short Term Campaign Effectiveness. Награду принёс проект «Остро выгодно». Команда агентства превратила обычную промокампанию в увлекательную детективную историю вместе с Леонидом Каневским, легендой российского телевидения «нулевых». Благодарим коллег из «Ленты» за доверие, а жюри — за высокую оценку! ❤️ #sm_awards Подписывайтесь на AI да маркетинг

GTA VI — игра, которая завирусилась ещё до релиза До официального запуска Grand Theft Auto VI остаётся около месяца, но игра уже стала одним из главных инфоповодов года: игроки в России и за рубежом разбирают трейлеры покадрово, строят догадки о сюжете и даже планируют отпуска на день релиза. Легендарная серия игр Grand Theft Auto существует уже более 25 лет и показывает, как продукт может оставаться актуальным даже без постоянного присутствия в медиаполе — за счёт силы сообщества и культурного статуса франшизы. Одна из особенностей промокампании — минимальноеколичество коммуникаций со стороны Rockstar Games. Компания годами почти не говорила о проекте, выпуская лишь редкие трейлеры и материалы. Дополнительно интерес к игре подогревается коллаборациями: ➡️ Netflix показал эксклюзивное расширенное превью GTA VI, что привело к временным сбоям в сервисе; ➡️ Spotify включился в музыкальную кампанию вокруг игры: после того как несколько музыкантов — включая Трэвиса Скотта, Future, Metro Boomin и Моргана Уоллена — опубликовали в соцсетях изображения в стиле GTA, сервис разместил эти арты на рекламных конструкциях в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами; ➡️ Зарубежные бренды, включая BMW, Hyundai, Deutsche Telekom и Suzuki, начали неофициально копировать стилистику игру в Instagram*-аккаунтах. Российские ритейлеры тоже не остались в стороне и начали ненавязчиво встраивать свои лого в игровые сцены. По мнению Дениса Мартынова, менеджера по партнёрствам и коллаборациям Astrum Entertainment, игровая культура — это универсальный инфоповод: «Мы видим, что сейчас в гейминг идут, без преувеличения, все: от аптеки до детского питания, подгузников, женской гигиены, что угодно. Нам этот тренд очень нравится, поэтому ожидаем, что будет ещё больше, круче, богаче», — отметил эксперт в выпуске MEDIA MIX 49. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

⚡️ Сбер и СберМаркетинг рассказали, как защититься от мошенников Кибермошенничество стало общей проблемой: злоумышленники придумывают всё более сложные схемы, поэтому одной личной осторожности уже недостаточно. При этом бесплатные сервисы защиты Сбера помогают снизить вероятность встречи с мошенниками на 82%. Сбер и СберМаркетинг запустили кампанию «Безопасность — это мы» с Леонидом Каневским. В ролике, стилизованном под программу «Следствие вели…», зрители оказываются в центре детективной истории о мошенниках, которые нацелились на тихий город. Но преступление так и не происходит: жители заранее подключили сервисы безопасности Сбера не только себе, но и близким. «Нам хотелось рассказать о кибербезопасности понятно и без лишней драматизации. Формат детективной истории позволил перевернуть привычный сюжет. В центре ролика — преступление, которое могло произойти, но не произошло. Образ Каневского задаёт нужную атмосферу, а финал ролика переводит внимание с мошенников на конкретные инструменты защиты», — команда СберМаркетинга. #sm_кейс Подписывайтесь на AI да маркетинг

👕 Переосмысляя будущее 23–24 октября СберУниверситет проведёт конференцию «Больше чем обучение» — о том, как сохранить способность мыслить, находить опору в себе и понимать своё место в мире, который меняется быстрее, чем мы успеваем к нему привыкнуть. В программе — выступления Германа Грефа, ведущих учёных, предпринимателей и экспертов в области AI, психологии и экономики. Вместе разберёмся, как сохранить критическое мышление, найти свою идентичность и понять, в чём ценность человека в эпоху искусственного интеллекта. Для тех, кто хочет не просто адаптироваться к переменам, а научиться лучше понимать себя и мир вокруг. Подробнее о программе и регистрации — по ссылке 🔗 Подписывайтесь на AI да маркетинг

👌 Нишевый досуг: от фейковых свадеб до йоги под русский рэп Недавно одним из заметных трендов среди зумеров и миллениалов стал комьюнити максинг — поиск новых знакомств через офлайн-клубы по интересам.  Этот тренд получил неожиданное развитие: вместо книжных клубов, мастер-классов и спортивных сообществ появляются всё более нишевые и нарочито странные форматы живых встреч. Организаторы соединяют несовместимые хобби, а участники находят единомышленников и получают уникальный опыт, которого не даст обычный поход в кофейню. В карточках разбираемся, почему такие события становятся популярными и какие форматы уже появились в России. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи и бренды. Чили стала самой мемной страной в мире В соцсетях завирусились шутки про форму Чили: страна вытянулась узкой полосой вдоль западного края Южной Америки. Пользователи представляют, как выглядели бы привычные вещи, если бы повторяли её очертания: машины, еда и другие предметы становятся непропорционально длинными и узкими. К тренду подключились и бренды — они показывают, как выглядели бы их продукты в Чили. «Три метра над уровнем неба» Клубная сцена из фильма «Три метра над уровнем неба» получила новую жизнь благодаря AI. Один герой смотрит сверху на танцпол, камера переводит внимание на толпу — и среди танцующих появляется другой. Пользователи загружают собственные фотографии и с помощью нейросетей оказываются на месте персонажей. К формату подключаются и бренды: создают свои AI-ролики, переосмысляя знакомую сцену. «Моя реакция, когда…» Пользователи повторяют одну и ту же реакцию, меняя только подписи с ситуациями, которые её вызывают. Это могут быть рабочие задачи, просьбы клиентов или бытовые. Повод каждый раз новый, а эмоция неизменна. Так в одном ролике собирают всё, что одинаково радует, раздражает или удивляет. Почему свадьба обошлась так дорого Ролик начинается с вопроса о стоимости свадьбы, а затем вместо списка расходов зрителю показывают «выход жениха» — эффектное появление любимого персонажа из фильма или сериала. Обычный свадебный момент превращается в сцену с дорогими спецэффектами и драматичным появлением героя. После такого выхода вопрос о бюджете будто отпадает сам собой. Когда хочется, но нельзя Герой ролика замечает что-то желанное, тянется к нему, но останавливает себя — и снова пытается удержаться. Повторяющееся движение превращает внутреннюю борьбу с соблазном в наглядную шутку Пользователи меняют подписи и объясняют, перед чем не могут устоять. Бренды тоже подхватывают формат: помещают свои товары в центр этой борьбы между «очень хочется» и «мне нельзя». Вот такая собачка Мем с собачкой, который недавно разлетелся по соцсетям, теперь используют и бренды. Они добавляют к нему подписи про свои продукты, клиентов и рабочие ситуации. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

Реклама или реплика Сегодня снова проверяем возможности генеративных моделей — и заодно вашу насмотренность. Перед вами два ролика: один — фрагмент реальной рекламы индийской приправы Aachi, второй — её AI-реплика. Сможете определить, где оригинал? Насколько точно нейросети удалось повторить стилистику рекламы, движения, музыку и детали кадра? #sm_AI Подписывайтесь на AI да маркетинг