MaxСберМаркетинг

❗️ Как AI изменил путь пользователя к покупке Ещё несколько лет назад путь к покупке во многом был ручной работой самого пользователя. Потребители переключались между сайтами, обзорами и отзывами, сравнивали характеристики и цены и только потом принимали решение о покупке. Ещё до бума gгенеративного AI Google описал этот процесс как messy middle — «сумбурную фазу». С развитием AI этот этап изменился. Пользователю уже не нужно сводить информацию из десятка источников вручную: он может описать запрос в одном чате и попросить AI провести анализ за него. McKinsey отмечает, что чат-боты постепенно становятся основным интерфейсом именно для этого этапа, а к моменту перехода на сайт бренда опции уже изучены. В результате рядом с привычными точками контакта — поиском, соцсетями, отзывами, маркетплейсами и сайтом бренда — появляется ещё одна: ответ AI. Пока этот канал уступает крупнейшим площадкам по охвату, но он уже может сильно влиять на решение. Теперь брендам важно не только попасть в выдачу поисковика, но и оказаться среди источников, на которые опирается AI. Причём речь не только о собственных площадках бренда: модели собирают информацию с отзовиков, форумов, соцсетей и других внешних ресурсов.  В инфографике показываем наглядно, что ещё изменилось в пользовательском пути. #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Что нужно знать о поиске в AI? Нейросети всё чаще становятся первой точкой поиска: помогают выбрать сервис, найти бренд, сравнить продукты и даже принять решение о покупке. Но по каким принципам они выбирают, кого упомянуть в ответе? Проверим, насколько хорошо вы уже ориентируетесь в AI-поиске ⬇️ Подписывайтесь на AI да маркетинг

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Поиск начинается с нейросети Сегодня стартует конференция Optimization 2026 — и вместе с коллегами из Optimization будем весь день разбираться, как меняется поиск и что это значит для брендов. В течение дня будем разбирать, как нейросети становятся новой точкой входа для пользователя, почему привычной поисковой оптимизации уже недостаточно и что происходит с брендами, когда между человеком и информацией появляется AI. Впереди много интересного ⚡️ Подписывайтесь на AI да маркетинг

🏃‍♀️ Как бренду органично встроиться в фестивальную программу: разбираем кейсы из Южной Кореи Спонсор фестиваля может ограничиться ярким баннером. Но в Южной Корее пошли дальше: вместо рекламы посетителям ивентов предлагают полезный сервис или активность, которая удачно вписывается в атмосферу и программу фестиваля. Бренд-зоны работают как поп-апы — временные интерактивные пространства. Обычно их выстраивают вокруг продукта и потребностей аудитории в конкретный момент. Фестивальный формат помогает быстро познакомить человека с брендом и провести к конкретному действию: тестированию продукта, регистрации в приложении или покупке. Разбираем свежие кейсы с крупнейших южнокорейских фестивалей — Waterbomb Seoul, Seoul Jazz Festival и Incheon Pentaport Rock Festival — и смотрим, как особенности площадки определяют механику бренд-интеграции. #sm_вмире Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ TikTok запускает собственную рекламную сеть за пределами платформы TikTok представил TikTok Ad Network (TTAN) — рекламную сеть, которая позволит американским рекламодателям показывать кампании не только внутри TikTok, но и в стороннних приложениях. Сеть охватывает почти 400 тыс. приложений по всему миру и будет доступна через привычный кабинет TikTok Ads Manager — с теми же инструментами контроля размещений и защиты бренда. Параллельно TikTok показал набор AI-инструментов для бизнеса. Buy Direct позволит покупать товары у брендов, не выходя из приложения, а AI-ассистент по покупкам поможет выбрать товар, ответит на вопросы о доставке и размерах и проведёт пользователя до оформления заказа. А какой AI-инструмент для рекламы кажется вам самым полезным? ❤️ — покупка товара без выхода из приложения 🔥 — AI-агент, который сам квалифицирует заявки 👀 — реклама за пределами платформы, в сторонних приложениях #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 От промпта к продукту: новые AI-инструменты для создания приложений Недавно Meta* представила приложение Pocket, которое позволяет создавать мини-игры с помощью AI без навыков разработки. Теперь компания расширяет это направление: инструменты Horizon Create и Horizon Studio откроют возможность создания более сложных игровых проектов через промпты — достаточно описать идею, а AI поможет собрать механику, окружение и другие элементы игры. В последние месяцы AI-компании всё чаще добавляют в сервисы отдельный интерфейс для создания цифровых продуктов. В карточках собрали недавние заметные запуски. *Meta запрещена в РФ #sm_кейсы Подписывайтесь на AI да маркетинг

Что стоит за смелостью Nike Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории. Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви. В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя. Источник: about.nike.com Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея. Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации. Источник: about.nike.com Move to Zero: устойчивые материалы Nike В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward. На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%. Источник: about.nike.com Риск в высказываниях Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики. «Победа — не для всех» К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя. Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky «Из чего же сделаны наши девчонки» В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости. В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России Источник: sostav.ru Для Nike риск — часть стратегии Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии. Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💊 Vogue вывел роботов на подиум — и получил волну насмешек Ежегодное шоу Vogue World в Милане завершилось выходом роботов Unitree на подиум. Четыре гуманоида танцевали и призывали публику аплодировать, но вместо бурных оваций жест получил недоумение и насмешки от публики. В итоге главным предметом обсуждения стали сами роботы и реакция зрителей, а не мода. Связь их появления на подиуме с темой взаимодействия человека и технологий оказалась неочевидной — Vogue пришлось объяснять её уже после шоу. В карточках разбираем, почему этот ход не сработал и что отличает его от других кампаний с участием гуманоидов. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг