Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🔗 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи. «Первый ожог девочки» В тренде пользователи сравнивают то, от чего получили больше боли: физической или моральной. Сначала— фото утюга или плиты с подписью «первый ожог девочки»: настоящая, физическая боль. А дальше «первый ожог женщины» — то, что обожгло совсем иначе: любимая книга или персонаж, увлечение вроде гимнастики или учёбы, парень определённого типажа — источник первых сильных переживаний. Ирония в том, что метафорический «ожог» подаётся как нечто куда более серьёзное и болезненное, чем реальный физический. Наклзы спешат на помощь Автор описывает выдуманную угрозу, а после показывает нарезку бегущих пиксельных Наклзов (часто этого персонажа путают с Соником): в подписи объясняют, кто эти «спасатели». В большинстве роликов смысл в том, что защищать приходят те, к кому автор сам хорошо относится или кому раньше помог. У Aviasales в этой роли оказались собственные подписчики бренда — шутка про взаимную поддержку аудитории и бренда. Газель пастилы по бартеру В шоу «Вентилятор» блогеры Илья Сатир и Андрей Кокошка пошутили, что готовы сделать качественную рекламу белёвской пастилы, если им пришлют целую газель продукции. Директор бренда «Белёвская пастила» Дмитрий Белоконь лично ответил на предложение: компания уже подготовила машину со сладостями, но блогеры пока не выходят на связь. Видео разошлось по соцсетям, а пользователи начали оставлять директору собственные предложения по поводу бартера. Так один искренний ответ бренда превратился в целый тренд. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике рассказываем о свежих трендах и форматах, которые подхватили пользователи и уже успели отработать некоторые бренды. #грррпонедельник Тренд построен на звуке из фильма «Третий лишний»: плюшевый мишка фоткает друга в неудачной позе и обещает выложить это в соцсети с подписью #grrrmondays (англ. «#грррпонедельники»). Под этот же звук пользователи снимают собственные жизненные ситуации — например, как родственники бесконечно фотографируют их на отдыхе или как друзья коллекционируют неудачные кадры друг друга. Формат зашёл сразу по нескольким причинам: узнаваемый фильм, знакомая многим ситуация и удобный повод постить такие фото именно по понедельникам — многие начали публиковать такие подборки именно в начале недели. Эстетичный контраст «до/после» В основе тренда — смена настроения через контраст. Сначала автор показывает то, что утомляет или разочаровывает: рутину, работу, бытовые заботы. Затем вместе с музыкальным переходом в треке появляется противоположная картина: путешествия, яркие эмоции и ощущение свободы. Главная идея считывается без слов: жизнь не стоит откладывать и тратить на то, что не приносит радости. Формат используют и бренды. Например, Yota сначала обыграла стереотип о зумерах как о ленивом поколении, а затем сменила интонацию и призналась им в любви. Слом четвёртой стены Ролик начинается с фразы, в которой автор будто не замечает очевидного о самом себе. Затем появляются кадры из фильмов, где герои ломают четвёртую стену и обращаются прямо к зрителю. В финале автор неожиданно осознаёт то, что всё это время было очевидно окружающим. Самоирония и эффект узнавания сделали формат вирусным — пользователи адаптируют его под самые разные темы и ситуации. Миллениальский оптимизм Миллениалы вспоминают собственную юность и называют её millennial optimism era (англ. «эра миллениальского оптимизма»): яркая одежда, влияние хипповской эстетики, ощущение свободы и лёгкости. Зумеры в комментариях признаются, что завидуют — по их мнению, миллениалы успели прожить куда больше беззаботных лет. Противоречивая реклама с Сидни Суини Новая реклама беттинговой платформы с Сидни Суини вызвала волну критики: пользователи и спортсменки — как в России, так и за рубежом — обвиняют бренд в сексуализации женского спорта. Ролик массово сравнивают с рекламой Nike 2017 года, снятой в России под песню «Из чего же сделаны наши девчонки». Сопоставление двух рекламных кампаний стало поводом для дискуссии: если Nike показывали силу и профессионализм женщин в спорте, то новая кампания, по мнению критиков, обесценивает этот образ и возвращает к сексуализации вместо признания их достижений. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

Фото могилы в рекламе парфюма: почему кампания Predubezhdai вызвала скандал Бренд блогера Анастасии Мироновой оказался в центре критики из-за продвижения парфюма для волос Okkult. В рекламной подборке использовали фотографию настоящего захоронения. Аудитория увидела в этом не провокационный креатив, а попытку привлечь внимание за счёт чужой утраты. Что случилось 4 сентября в Instagram* бренда Predubezhdai опубликовали серию снимков к запуску новой линейки парфюма Okkult. Среди них была фотография небольшой могилы с оградой, искусственными цветами и лентами. Представители бренда утверждают, что кадр сделали на кладбище домашних животных. Описание аромата поддерживало мистическую эстетику: в тексте упоминались оккультные книги, дым ладана и колдовские пути. Источник: instagram.com/predubezhdai* Как отреагировала аудитория Многие пользователи назвали рекламу кощунственной и обвинили бренд в эксплуатации темы чужой утраты. Дополнительную волну возмущения вызвало то, что часть аудитории приняла изображённую могилу за детское захоронение. Под публикацией появилось множество негативных комментариев. Обсуждение быстро перешло в Threads*, где пользователи призывали бойкотировать и «отменить» проект. Впрочем, нашлись и те, кто поддержал кампанию. По их мнению, бренду удалось выпустить смелый креатив, которого не хватает современному маркетингу. Источник: instagram.com/predubezhdai* Что ответил бренд Анастасия Миронова объяснила, что Predubezhdai задуман как «архив воспоминаний», включающий коллективный опыт потери питомцев. В качестве примеров она также привела ароматы Demeter Funeral Home и Serge Lutens, авторы которых обращались к теме смерти. Что важно учитывать Кейс показывает, насколько тонкой может быть граница между провокацией и эксплуатацией чувствительной темы. Образы, связанные со смертью и утратой, требуют ясного контекста: если визуал можно принять за свидетельство реальной личной трагедии, репутационные риски быстро перевешивают потенциальные охваты. Провокационный креатив почти никогда не остаётся нейтральным. Он может укрепить связь с лояльной аудиторией — или привести к бойкоту, репутационному кризису и дополнительному вниманию со стороны общественности. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_кейс Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔥 СберМаркетинг впервые получил «золото» на фестивале креативности G8 Завершился фестиваль креативных индустрий G8 — одна из главных площадок для встречи представителей рекламы, маркетинга, медиа, дизайна и других креативных направлений. В этом году СберМаркетинг впервые получил «золото» — за совместный проект с Silver Mercury «AI-жюри для рекламного фестиваля». Благодарим партнёров за доверие и возможность создавать яркие кейсы вместе! Наш проект для Сбера «Блогеры в кубе: молодёжная СберКарта» взял «бронзу», а ещё два проекта попали в шорт-листы. Спасибо жюри за высокую оценку, а команде — за вдохновляющие идеи и яркую реализацию проектов ❤️ #sm_awards Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 У YouTube появился конкурент Видеоплатформа Bilibili, которую называют «китайским YouTube», объявила, что начинает международную экспансию. Приложение для Android уже доступно, а вскоре появится и версия для iOS. Чтобы быстрее набрать аудиторию за пределами Китая, компания перезапустила международное приложение, отменила проверку личности для зарубежных пользователей и начала нанимать специалистов по локализации из США, Европы и Азии.  В карточках рассказываем, что представляет собой Bilibili, чем платформа отличается от YouTube и сможет ли китайский сервис стать новым игроком на мировом рынке видео. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

Комьюнити-максинг: из соцсетей в реальные сообщества Зумеры устали от бесконечного скроллинга и начали искать поводы для офлайн-общения. Тренд получил название «комьюнити-максинг» — стремление найти «своих» через реальные сообщества по интересам. The Guardian пишет, что в основе тенденции лежит цифровая усталость, ощущение изоляции и желание вернуть в жизнь спонтанные знакомства. В результате одним из заметных символов тренда стали беговые клубы: участники тренируются, а потом идут пить кофе и общаться. Бренды уже реагируют на эту потребность: создают клубы, открывают пространства и превращают магазины в места живых встреч. ➡️ Coach: магазин для самовыражения Чтобы уйти от образа «бренда для взрослых», Coach запустил пространство в Сиднее, посвящённое культовой сумке Tabby. На площадке открыли зону кастома, фотобудку и кафе. Каждая деталь была заточена под активное взаимодействие с продуктом. За время работы пространство собрало 39 млн показов в медиа. К базе Coach присоединились более 5 280 человек: из них 68% впервые взаимодействовали с брендом, а 48% относились к Gen Z. Источник: jackmorton.com ➡️ Spotify: дом фанатов музыки Сервис развивает формат Spotify House — пространства, где пользователи могут находить друзей по музыкальным вкусам. Бренд ежегодно превращает район Сонсу в Сеуле в музыкальный хаб: внутри работают зоны, посвящённые функциям Spotify, проходят выступления артистов и активности для фанатов. Компания переносит поиск музыки и единомышленников из приложения в офлайн. Источник: spotify.com ➡️ Дачный клуб «Суббота»: место для поиска «своих» Новый проект в Комарово возник как пространство для встреч: команда устраивает виниловые сеансы, проводит литературные встречи и подаёт стильные завтраки. Клуб открыли в историческом Доме творчества писателей, где останавливались Ахматова, Стругацкие, Бродский и другие авторы. Идея проекта — возродить формат клубов прошлого, где людей объединял общий досуг. Источник: sobaka.ru ➡️ 2MOOD: магазин как пространство для общения Российский бренд открыл флагман в формате пространства, где можно провести время. Интерьер построен по принципу жилого дома: четыре зала напоминают гостиную, террасу или камерную комнату для отдыха. Отдельной кассы нет: оформить покупку можно в кресле за чашкой кофе. Идея проекта — создать место, где клиент чувствует себя частью атмосферы бренда. Источник: prorus.ru #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ ChatGPT обошёл Coca-Cola и Netflix по лояльности потребителей ChatGPT впервые вошёл в топ-10 брендов с самым высоким уровнем лояльности потребителей в ежегодном рейтинге Brand Keys — и сразу занял 5-е место, оказавшись выше Coca-Cola, Netflix и TikTok. Впереди только Amazon, Microsoft, Google и Apple. В исследовании оценивали отношение потребителей к 1385 брендам, но в итоговый рейтинг вошли только 42. Появление ChatGPT среди брендов, к которым потребители испытывают наибольшую привязанность, показывает, как AI-сервисы становятся частью повседневных привычек. Люди возвращаются к ним не только для решения отдельных задач — постепенно они становятся такими же привычными цифровыми сервисами, как поисковики, соцсети и стриминги. А для чего вы чаще всего используете ChatGPT? ❤️ — для анализа данных и поиска информации 🔥 — для креативов, идей и контента 👀 — для текстов, писем и презентаций 💯 — для личных задач #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Вайбкодинг прямо в ленте: поменяет ли новое приложение Meta* форматы SMM Meta* выпустила Pocket* — мобильное приложение, которое позволяет вайбкодить мини-игры. Путь от идеи до публикации сократился: пользователи сразу видят игры в ленте Pocket. А значит, механику могут взять на вооружение бренды для запуска интерактивных рекламных кампаний и мемов. Но чтобы гизмо (так называются мини-игры) стали полноценным форматом для SMM и помогали брендам в продвижении, Meta* придётся интегрировать их в соцсети, а также добавить аналитику, модерацию и продвинутые бизнес-инструменты. Иначе приложение останется творческой песочницей для отдельных энтузиастов. В карточках разбираемся, как устроен Pocket*, насколько большая аудитория у нового продукта и есть ли у сгенерированных игр маркетинговый потенциал. *Pocket принадлежит Meta, запрещённой в РФ Подписывайтесь на AI да маркетинг

Реклама или реплика Проверяем возможности генеративных моделей и вашу насмотренность. На этот раз — на примере известной рекламы чипсов Pringles. Перед вами два ролика: один — фрагмент оригинальной рекламы, второй — AI-реплика. Сможете определить, где настоящая версия? #sm_AI Подписывайтесь на AI да маркетинг

❤️ Как бренды делают технологии понятными для всех «Яндекс» выпустил инструкцию к умным колонкам для пожилых людей, которые только начинают пользоваться ими. В памятке простыми словами объясняют базовые функции — от музыки и будильника до напоминаний о лекарствах.  Бренды всё чаще адаптируют сложные продукты и коммуникацию под аудиторию, которой может быть сложнее разобраться в новых технологиях.  «Для взрослых, для кого новые технологии тяжелы и непонятны, хорошо работает заход через вайбы детства. Если есть что-то родное, знакомое, продукт сразу становится близким. То же самое для детской аудитории», — объяснил Евгений Домников, управляющий директор по маркетингу блока «Технологическое развитие» Сбера, в эпизоде MEDIA MIX 46.  В карточках собрали кейсы, когда технологии становятся ближе ко всем поколениям. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг