Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🔥 Маркетинг у мангала Опрос сети «О’Кей» показал, что 44% россиян ездят на дачу ради шашлыков. Для большинства из них такие поездки — способ расслабиться, сменить обстановку и провести время с семьёй. Весной тема гриля прочно ассоциируется с отдыхом и майскими праздниками. Бренды используют этот момент, чтобы напомнить о себе в непринуждённом контексте: через лимитированные продукты, креативы, спецпроекты и уличные инсталляции. В карточках показываем свежие кампании, приуроченные к шашлычному сезону. #sm_креативы

👌 БАДы как новый бьюти-ритуал Тренд на заботу о здоровье окончательно вышел за пределы аптек, спортзалов и клиник. Зумеры и миллениалы относятся к биодобавкам как к части лайфстайла: пьют магний для сна, коллаген для кожи, адаптогены для спокойствия и потребляют протеин в составе повседневного рациона. Глобальный рынок БАДов в 2025 году оценивался в 211,68 млрд долларов и может достичь 414,52 млрд к 2033 году. В России их продажи в 2024 году составили 511 млн упаковок на 164 млрд рублей — это на 20% больше, чем годом ранее. Вместе со спросом меняется и подача. Добавки больше не выглядят как лекарство: они превращаются в красивый ритуал. Мармеладные витамины, функциональный кофе, персональные наборы, коллаборации с ресторанами и хоррор-реклама с клоунами — бренды делают всё, чтобы wellness стал частью повседневности.  В карточках говорим о том, как бренды продвигают биодобавки. #sm_креативы

💘 Новая упаковка музыкальных хитов Музыка 20-летней давности снова в центре внимания в соцсетях. Старые треки возвращаются в ленты в виде ремиксов, ремейков и AI-версий — вместе с ними возвращается и визуальный язык прошлых лет. В этот тренд встраиваются и сами артисты: например, группа Uma2rman недавно выпустила новую версию «Ночного дозора» вместе со «Станцией метро Горьковская». На этом фоне бренды всё чаще работают со знакомыми песнями из прошлого, переупаковывают их, делают саундтреком кампаний и дают им вторую жизнь.  В карточках рассматриваем, как компании работают с музыкальной ностальгией. #sm_креативы

💻 Новая логика роста в гейминге  Sensor Tower представил глобальный отчёт об индустрии гейминга.Рынок не стагнирует, но логика его роста меняется. Сектор мобильных игр больше не растёт за счёт количества новых установок: в 2025 году загрузок стало на 7% меньше, чем годом ранее. Теперь в приоритете — удержание пользователей и их монетизация. Отчёт также показывает, что универсального геймера не существует: жанр и платформа всё сильнее влияют на поведение аудитории. Более 75% игроков на ПК и консолях — моложе 35 лет, тогда как почти 60% аудитории казуальных и гиперказуальных игр — старше 35. Ключевые цифры и наблюдения из отчёта — в инфографике. #sm_исследование

🐱 Мемы, которые полюбили Brand Analytics проанализировал более 9 млрд публикаций в рунете и составил рейтинг самых популярных мемов I квартала 2026 года. Рекордсменом стала реплика менеджера «АвтоВАЗа» «Можно. А зачем?», собравшая 294,2 тыс. упоминаний. Также в рейтинг попали «Мой 2016», «67», «Пингвин-нигилист» и другие интернет-феномены. Маркетологи отреагировали оперативно: встраивали мемы в соцсети, пуш-уведомления и рекламные кампании. В карточках рассказываем о самых запоминающихся мемах последних месяцев и вспоминаем, как их обыграли бренды. #sm_креативы

📌«Будьте в курсе»: ещё один вирусный флешмоб в Telegram Сегодня пользователи заметили нестандартное для мессенджера промо: в интерфейсе прямо над списком чатов появился баннер со ссылкой на англоязычный канал Павла Дурова и подписью «Будьте в курсе». Хотя реклама в Telegram уже никого не удивляет, такое размещение заметили впервые. Бренды оперативно подхватили новость и превратили ситуацию в тренд: несколько каналов запустили флешмоб с подобными «уведомлениями» от своего имени. В посте собрали забавные реакции брендов. #sm_креативы

➡️ 35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радиорекламу В 2025 году 35% рекламодателей увеличили бюджет на радиорекламу или сохранили его на прежнем уровне. Ещё 11% компаний планируют нарастить расходы на радио в 2026 году, но большинство — 62% — менять бюджеты не собираются. Радио остаётся заметной частью медиамикса: у 67% компаний его доля составляет от 3% до 25% общего рекламного бюджета. При этом рекламодатели всё чаще используют данные для планирования и оценки эффективности, а 37% компаний уже применяли AI для создания аудиороликов. ➡️ Google добавит в Android инструмент против думскролинга Google представила функцию Pause Point для Android — она должна помочь пользователям осознаннее открывать соцсети и другие приложения с высоким уровнем вовлечения. Если пользователь отметит приложение как отвлекающее, перед запуском появится 10-секундная пауза. В это время система предложит альтернативы: дыхательное упражнение, таймер или менее отвлекающий контент. Платформы продолжают искать баланс между вовлечением и цифровым благополучием пользователей. ➡️ Менее 5% российских блогеров зарабатывают больше 1 млн рублей в месяц Только небольшая часть российских инфлюэнсеров — менее 5% — получает доход свыше 1 млн рублей в месяц. При этом крупные авторы особенно зависят от рекламных контрактов: доля прямой рекламы в их заработке может достигать 90%. Из-за такой зависимости именно крупные блогеры первыми ощущают снижение рекламных бюджетов. Помимо интеграций, источниками дохода для авторов остаются выплаты платформ, донаты, продажа собственных продуктов и другие форматы монетизации. #sm_новости

🏃‍♀️ Когда люкс встречается с масс-маркетом Два всемирно известных бренда часов — люксовый Audemars Piguet и Swatch из массового сегмента готовятся представить совместную коллекцию Royal Pop. Это будут яркие модели, которые соединяют эстетику люкса и доступность масс-маркета. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Люксовые бренды обычно выстраивают коммуникацию вокруг эксклюзивности и дистанцируются от массового сегмента. Но иногда они нарушают это правило и выпускают более доступные продукты. Такие кампании помогают расширить аудиторию и создают культурный резонанс.  В карточках разбираем случаи, когда люксовые дома объединялись с брендами для создания креативных проектов. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_креативы

♻️ Мир к 2050 году с развитием AI BCG проанализировал данные о глобальной экономике, технологиях, обществе и окружающей среде за последний век, а также ключевые тренды, которые могут повлиять на развитие мира к 2050 году. Агентство пришло к выводу, что один из возможных сценариев развития мира до 2050 года — массовая интеграция AI-технологий. В таком мире нейросети превращаются в базовую силу, которая двигает экономику, перестраивает рынок труда и меняет баланс сил между странами и компаниями. Широкий доступ к вычислительным мощностям, мультиагентные системы и автоматизация процессов изменят инфраструктуру, способы работы и глобальные рынки. Но вместе с новыми возможностями вырастут и риски. В карточках рассказываем, как будет выглядеть мир в этом сценарии и почему он может задать новые правила жизни. #sm_исследование

Охваты в Telegram снизились, но вовлечённость осталась на том же уровне С середины марта охваты сократились на 10–15% — такие данные приводят участники рынка. При этом вовлечённость аудитории остаётся стабильной, средний ER и ERR практически не изменились. Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими факторами: замедлением работы Telegram, изменением пользовательских привычек и усилением регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, а темпы роста цен на размещения начали замедляться. Если раньше стоимость рекламы в Telegram могла расти на 15–20% в год, то теперь рынок ожидает стабилизации и даже небольшого снижения цен. В контексте меняющегося инструментария брендам становится всё важнее захватить внимание аудитории — и одной из самых эффективных механик для этого остаются нативные интеграции. «Внимание пользователей, нас с вами, уже настолько размыто, настолько непонятно, на что реагировать, что нативка в какой-то мере осталась последним оплотом, где рекламодатель может достаточно хорошо достучаться ещё до внимания пользователя», — отметил Владимир Мосин, генеральный директор Telega·in в 58 выпуске MEDIA MIX. #sm_новости