Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового. На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем. В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️ Lacoste — Save Our Species Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах». The Grinch — билборды Illumination и Universal Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города. Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям. Xbox — возвращение культового зелёного После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда. Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось. Sprite — It’s That Fresh В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах. Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее» В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес». На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями. Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок. ➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты. ➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний. ➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста. ➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие. ➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта. Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании. Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Где живут маркетологи Москвы В завершении дня собрали креативную карту Москвы — с районами, профессиональными архетипами и вещами, по которым можно вычислить коллегу. Без статистики и серьёзной аналитики — только наблюдения, самоирония и немного правды о том, как может выглядеть квартира человека из индустрии. Ищите себя на карте или пишите ваши любимые районы столицы! С вами был Домклик 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды постоянно адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда трансформация оказывается настолько масштабной, что первоначальный продукт становится лишь любопытным фактом из истории компании. Сегодня предлагаем угадать бренд по изобретению, с которого начался его путь. 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ IT-гиганты вложили в развитие AI 1,1 трлн долларов Столько с начала 2023 года инвестировали в развитие искусственного интеллекта Amazon, Microsoft, Google и Meta*. Основная часть средств пошла на строительство дата-центров, закупку чипов и развитие вычислительной инфраструктуры. По оценке Financial Times, только в 2026 году капитальные расходы четырёх компаний могут достичь 745 млрд долларов. Это показывает, что главная гонка в сфере AI сегодня идёт не только за создание новых моделей, но и за инфраструктуру, необходимую для их обучения и масштабирования. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔵 Из TikTok в гардероб: как алгоритмы задают модные тренды Раньше модные тренды распространялись преимущественно сверху вниз: от дизайнеров — к редакторам глянцевых журналов, знаменитостям и массовому рынку. Теперь между подиумом и покупателем появились новые посредники. TikTok, Reels*, Pinterest и инфлюэнсеры влияют на то, какой образ заметят, как его назовут и превратится ли он в массовый тренд. Централизованная система формирования трендов становится сетевой. В карточках разбираем, как работает эта новая логика. #sm_тренды *Reels — формат Instagram. Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ. Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ Каждый второй малый и средний бизнес уже использует AI Использование искусственного интеллекта в российском малом и среднем бизнесе стало массовым. За год доля компаний, внедривших нейросети, выросла с 17% до 53%. Чаще всего AI применяют в маркетинге, аналитике, клиентском сервисе и документообороте. Эксперты связывают рост с доступностью AI-инструментов и необходимостью повышать эффективность бизнеса в условиях дефицита кадров и роста издержек. При этом искусственный интеллект не только автоматизирует рутинные задачи, но и меняет рынок труда: за последний год число вакансий для специалистов, умеющих работать с нейросетями, в российской рознице выросло на 120%. При этом внедрение нейросетей начинается не с выбора модели, а с подготовки данных. В новом выпуске MEDIA MIX Армен Бекларян, проректор Университета RWB, доцент НИУ ВШЭ, объясняет, почему первый шаг — создать в компании единый источник правды, которому доверяет вся команда: «Шаг номер один связан с тем, чтобы в организации появилась единая корпоративная истина. То есть некоторый источник, который говорит нам: этой цифре я верю по умолчанию, мне не надо её перепроверять через двадцать тысяч Excel-файлов, сравнивая данные между собой». #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда настолько сильно, что со временем мы уже забываем, с чего начинался их путь. Сегодня предлагаем угадать компанию, которая прошла путь от часов и весов до компьютеров и технологий искусственного интеллекта. Сможете узнать бренд по одному из его первых продуктов? 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

📆 День подходит к концу — и канал возвращается команде СберМаркетинга Вам в детстве тоже хотелось пробраться в магазин ночью? Нам — очень. А у посетителей «Ленты» такая возможность есть каждый день, ведь большинство гипермаркетов работают круглосуточно. Прежде чем попрощаться, предлагаем заглянуть в ночную «Ленту» — возможно, ваш маршрут совпадает с маршрутом нашей тележки. Смотрите, слушайте и до встречи в «Ленте»! 🏃‍♀️ Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 Ближе к покупателю: как меняется продуктовый ритейл Ритейлеры давно конкурируют не только ценами и ассортиментом, но и качеством клиентского опыта. Они обращаются к культурным кодам, превращают магазины в площадки для событий и рассказывают эмоциональные истории вокруг повседневных покупок. Меняется и само представление об удобстве. Покупателям важно, чтобы бренды понимали их привычки, интересы и жизненный контекст, а коммуникация не ограничивалась скидками и специальными предложениями. В карточках показываем кейсы, когда ритейл становится ближе к аудитории. А некоторые из этих кейсов стали победителями отраслевых премий. #sm_кейсы Подписывайтесь на AI да маркетинг