Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

💡 AI в дизайне: ускорение, контроль и риск усреднения Продолжаем разбирать конференцию «Какой смысл?». В пленарной дискуссии о дизайне эксперты обсудили, как AI меняет процессы работы, требования к специалистам и роль дизайнера. Собрали главные мысли в карточках. В дискуссии участвовали: • Арнис Миллерс, СберМаркетинг  • Денис Суворов, Pragmatica • Елена Куликова, MWS (МТС) • Иван Нефедкин, Radugadesign • Андрей Малеваник, мультидисциплинарный дизайнер, преподаватель, автор канала craft & sense #sm_дизайн Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Каким будет исследователь в 2036 году? В последнее время у нас особенно много анонсов — и неслучайно: осень насыщена событиями, на которых обсуждают, как меняются исследования, маркетинг и работа с данными. 2 октября в 15:00 в зале «Пятый элемент» на ResearchExpo 2026 пройдёт визионерская панель «Будущее исследований» — часть специальной программы СберМаркетинга. Эксперты обсудят: ➡️ как меняются маркетинг, клиентский опыт и управление продуктом; ➡️ какие задачи будут решать исследователи в ближайшие годы; ➡️ как AI-агенты и новые аналитические системы влияют на работу с данными и принятие решений; ➡️ как проектировать профессиональное будущее, а не просто адаптироваться к переменам. В 13:30 в зале SUN Сбер и СКБ Контур представят доклад «Исследователь в корпорациях 2036: от неопределённости к проектированию будущего». В 15:00 обсуждение продолжится на визионерской панели в зале «Пятый элемент» ❗️ Участники: • Антон Шаров, СберМаркетинг • Валерий Храпов, СКБ Контур • Александр Павлович, SberDevices • Алиса Трохина, Fortis • Николай Задорожный, Газпромбанк • Фёдор Винокуров, МТС • Алексей Никитин, Улыбка радуги • Валентина Ларкина, Магнит Подписывайтесь на AI да маркетинг

🏃‍♀️ Как бренду органично встроиться в фестивальную программу: разбираем кейсы из Южной Кореи Спонсор фестиваля может ограничиться ярким баннером. Но в Южной Корее пошли дальше: вместо рекламы посетителям ивентов предлагают полезный сервис или активность, которая удачно вписывается в атмосферу и программу фестиваля. Бренд-зоны работают как поп-апы — временные интерактивные пространства. Обычно их выстраивают вокруг продукта и потребностей аудитории в конкретный момент. Фестивальный формат помогает быстро познакомить человека с брендом и провести к конкретному действию: тестированию продукта, регистрации в приложении или покупке. Разбираем свежие кейсы с крупнейших южнокорейских фестивалей — Waterbomb Seoul, Seoul Jazz Festival и Incheon Pentaport Rock Festival — и смотрим, как особенности площадки определяют механику бренд-интеграции. #sm_вмире Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 От промпта к продукту: новые AI-инструменты для создания приложений Недавно Meta* представила приложение Pocket, которое позволяет создавать мини-игры с помощью AI без навыков разработки. Теперь компания расширяет это направление: инструменты Horizon Create и Horizon Studio откроют возможность создания более сложных игровых проектов через промпты — достаточно описать идею, а AI поможет собрать механику, окружение и другие элементы игры. В последние месяцы AI-компании всё чаще добавляют в сервисы отдельный интерфейс для создания цифровых продуктов. В карточках собрали недавние заметные запуски. *Meta запрещена в РФ #sm_кейсы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💊 Vogue вывел роботов на подиум — и получил волну насмешек Ежегодное шоу Vogue World в Милане завершилось выходом роботов Unitree на подиум. Четыре гуманоида танцевали и призывали публику аплодировать, но вместо бурных оваций жест получил недоумение и насмешки от публики. В итоге главным предметом обсуждения стали сами роботы и реакция зрителей, а не мода. Связь их появления на подиуме с темой взаимодействия человека и технологий оказалась неочевидной — Vogue пришлось объяснять её уже после шоу. В карточках разбираем, почему этот ход не сработал и что отличает его от других кампаний с участием гуманоидов. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

📚 Бренд и продукт в эпоху AI На пленарной дискуссии конференции «Какой смысл?» участники обсудили, почему рынок переоценивает темпы агентизации, что будет с профессиональными навыками в мире AI-контента и почему брендам придётся выигрывать не словом, а делом. Собрали главные мысли в карточках. Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 AI ускоряет дизайн, но не заменяет дизайнера Нейросети сделали приемлемый дизайн доступным почти каждому. Но по-настоящему качественный результат всё ещё зависит не от числа генераций, а от опыта, насмотренности, вкуса и умения выбрать верное решение. На конференции «Какой смысл?» Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга, рассказал, почему AI — не панацея и не самоцель, зачем дизайнеру «ловкость» и как отличить осмысленный AI-дизайн от генеративного слопа. Собрали ключевые мысли в карточках. #sm_дизайн Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи и бренды. Бренды вернулись в «Сумерки» В соцсетях снова в ходу мрачно-романтичная эстетика «Сумерек»: приглушённый свет, туманный лес, тревожная тишина перед чем-то важным — тот самый вайб вечной осени и первой любви, который сага транслировала на протяжении пяти фильмов. Пользователи возвращаются к истории Беллы и Эдварда каждую осень, а бренды встраивают в эту атмосферу собственные продукты — вместо героев в кадре оказывается то, что компания хочет показать. В этом году волну подогрели ещё и инфоповоды: все пять фильмов появились на HBO Max, а самой саге исполняется 20 лет. «Скажи это тому, кто…» Пользователи составляют шуточные инструкции с фразами для начальника, учителя, друга или родственника. Советы звучат уверенно и остроумно, но настолько абсурдны и неуместны, что произнести их в реальной жизни решится не каждый. Личная версия мировой истории Авторы тренда собирают собственную хронологию главных событий человечества. Рядом с изобретением колеса и другими историческими вехами появляются выход любимого фильма, релиз важного альбома или популярный мем. Так пользователи иронично показывают, какие события действительно изменили мир — по крайней мере, лично для них. Котёнок-рыцарь против всего мира AI-ролик с котёнком в доспехах, который с мечом идёт против сильного ветра, стал символом борьбы с повседневными трудностями. Пользователи сравнивают себя с маленьким воином, когда пытаются справиться с работой, учёбой и бытовыми проблемами. Персонажа подхватили и бренды, в Threads* посты с мемным котёнком выпустили «Пятёрочка», Ozon, Lapochka и другие. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ TikTok запускает собственную рекламную сеть за пределами платформы TikTok представил TikTok Ad Network (TTAN) — рекламную сеть, которая позволит американским рекламодателям показывать кампании не только внутри TikTok, но и в стороннних приложениях. Сеть охватывает почти 400 тыс. приложений по всему миру и будет доступна через привычный кабинет TikTok Ads Manager — с теми же инструментами контроля размещений и защиты бренда. Параллельно TikTok показал набор AI-инструментов для бизнеса. Buy Direct позволит покупать товары у брендов, не выходя из приложения, а AI-ассистент по покупкам поможет выбрать товар, ответит на вопросы о доставке и размерах и проведёт пользователя до оформления заказа. А какой AI-инструмент для рекламы кажется вам самым полезным? ❤️ — покупка товара без выхода из приложения 🔥 — AI-агент, который сам квалифицирует заявки 👀 — реклама за пределами платформы, в сторонних приложениях #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

Что стоит за смелостью Nike Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории. Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви. В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя. Источник: about.nike.com Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея. Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации. Источник: about.nike.com Move to Zero: устойчивые материалы Nike В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward. На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%. Источник: about.nike.com Риск в высказываниях Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики. «Победа — не для всех» К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя. Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky «Из чего же сделаны наши девчонки» В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости. В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России Источник: sostav.ru Для Nike риск — часть стратегии Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии. Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг