Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🔥 Дмитрий Орченко впервые стал лауреатом премии «Медиа-менеджер России 2026» Генеральный директор СберМаркетинга Дмитрий Орченко сегодня получил награду национальной премии «Медиа-менеджер России 2026» в категории «Топ-менеджер медиа». При оценке эксперты учитывали успешный вывод новых продуктов на рынок, внедрение инноваций, динамику развития бизнеса, общественное признание и социальную значимость проектов. Также члены жюри отметили Анну Тупикину, директора по маркетингу и исследованиям СберМаркетинга, — в категории «Директор по маркетингу». #sm_awards Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 Достичь дна и оттолкнуться: как Swatch снова сделали швейцарские часы модными Недавно мы рассказывали о спороной коллаборации Swatch и люксового бренда Audemars Piguet. Однако 40 с лишним лет назад нестандартный подход помог компании спасти целый рынок. К концу 1970-х швейцарская часовая индустрия оказалась на грани кризиса. Внимание потребителей захватили японские часы: стильные, точные и доступные. Ответ индустрии выглядел неожиданно — пластиковые часы за 50 франков. Так появился Swatch, бренд, который вернул швейцарским часам массовую популярность. #sm_легендарное Подписывайтесь на AI да маркетинг

💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового. На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем. В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️ Lacoste — Save Our Species Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах». The Grinch — билборды Illumination и Universal Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города. Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям. Xbox — возвращение культового зелёного После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда. Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось. Sprite — It’s That Fresh В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах. Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее» В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес». На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

👕 Пролистать и ничего не купить: цифровой антистресс по-корейски В Южной Корее набирают популярность «дофаминовые сайты» — онлайн-пространства, которые имитируют привычные бытовые ритуалы и дают ментальное расслабление без реального действия. Часть таких сайтов выглядят как приложения доставки еды или маркетплейсы. Пользователь может выбрать товары, положить их в корзину, посмотреть отзывы и время доставки, но реальная покупка не предусмотрена. Другой сайт создаёт атмосферу общего перекура. Пользователь нажимает кнопку «старт» и читает короткие анонимные сообщения вроде «хочу домой». Курить не нужно — важно само ощущение причастности и паузы. Эксперты связывают феномен с цифровой усталостью и тревогой. Для зумеров такие сайты становятся цифровым микроперерывом и позволяют ненадолго отвлечься от рутины. Они не требуют общения, покупки, регистрации или социальных обязательств. В каком-то смысле формат напоминает мукбанги: человек не ест сам, но получает удовольствие от наблюдения. Дофаминовые сайты добавляют к этому активное участие в симуляции повседневных радостей — покупок, выбора или перерыва. #sm_чтослучилось Курение вредит вашему здоровью Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Сбер и СберМаркетинг рассказали о возможностях для зарплатных клиентов Специальные банковские условия часто воспринимаются как привилегия, доступная ограниченному кругу клиентов. Из-за этого многие пользователи могут не знать о возможностях, которые уже доступны им в рамках зарплатного проекта. Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию с Александром Петровым, которая показывает: условия, которые кажутся эксклюзивными, на самом деле доступны всем зарплатным клиентам Сбера. «Креативный вызов заключался в том, чтобы через юмор донести простую мысль: выгодные условия теперь доступны всем зарплатным клиентам Сбера. Лёгкий абсурд ситуации на съёмочной площадке позволяет нам говорить о серьёзных и рациональных бонусах непринуждённо. Благодаря такому контрасту ролик воспринимается и запоминается как забавный скетч из закулисья», — команда СберМаркетинга. #sm_кейс Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Большие решения требуют больших моделей: как Домклик встроил AI в покупку недвижимости Российский рынок AI сложно назвать однозначно догоняющим или опережающим. По массовому использованию технологии в повседневной жизни и бизнесе Россия пока уступает мировым лидерам. Но в разработке собственных моделей и внедрении AI в финансах, экосистемных сервисах и клиентских продуктах рынок развивается сопоставимо с глобальными игроками, а в отдельных направлениях задаёт собственный темп. В Домклике нейросети встроены практически во все этапы взаимодействия с клиентом — от выбора ипотечной программы и квартиры до проведения сделки и обслуживания кредита. Вместе с Алексеем Лейпи, директором департамента «Домклик» Сбербанка в карточках рассказываем, как AI помогает приблизить покупку квартиры мечты. А если хотите быть в курсе того, как технологии меняют рынок недвижимости, приходите на Domclick Digital Day. На конференции эксперты обсудят AI, цифровые сервисы, клиентский опыт и будущее сделок с недвижимостью. #sm_кейс Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Антикризисный пиар: молчать нельзя, действовать Сегодня скорость распространения информации требует от брендов быть особенно осторожными. Двусмысленный ролик или неосторожная фраза топ-менеджера в публичном пространстве могут мгновенно завирусится в соцсетях. В таких случаях на помощь приходит антикризисный PR. Основных стратегий две: ➡️ активно решать проблему — транслировать чёткую позицию, сменить нарратив или публично признать ошибку и показать, как компания её исправила; ➡️ «переждать бурю» — убрать спорный контент, не комментировать ситуацию прессе и т. д. Сегодня разбираем случаи, когда бренды выбрали открытый подход: публично признавали ошибку, брали на себя обязательства и показывали конкретные действия. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 Рост аудитории маркетплейсов замедлился Аудитория крупнейших российских маркетплейсов продолжает расти, но уже не такими темпами, как раньше. В январе-мае 2026 года число уникальных пользователей Wildberries увеличилось лишь на 1% год к году, а Ozon — на 3%. Годом ранее рост аудитории маркетплейсов составлял около 6%. Аналитики связывают замедление с постепенным насыщением рынка и более сдержанной потребительской активностью. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями. Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок. ➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты. ➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний. ➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста. ➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие. ➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта. Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании. Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

🧳 Бренды купаются в главном меме Чемпионата мира Впервые 20-летний Лионель Месси и пятимесячный Ламин Ямаль встретились на съёмке благотворительного календаря, организованной газетой Sport и ЮНИСЕФ в декабре 2007 года. Тогда никто не мог предположить, что младенец на фотографии станет одной из главных звёзд мирового футбола и спустя почти 19 лет встретится с Месси в финале чемпионата мира между Испанией и Аргентиной. Перед решающим матчем архивный кадр снова разошёлся по интернету. Пользователи шутили о передаче таланта от одного поколения футболистов другому и называли фотографию пророческой. После победы Испании снимок получил ещё больше символических интерпретаций. Бренды тоже подключились к обсуждению: заменили Месси и Ямаля своими продуктами и маскотами, превратив архивную фотографию в один из главных мемов чемпионата мира. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг