🎥 Какой вы маркетолог из киноиндустрии?
Герои фильмов и сериалов не всегда работают в маркетинге, но у многих из них есть качества, которые сделали бы их сильными специалистами: кто-то чувствует аудиторию, кто-то видит тренды, а кто-то умеет превращать идею в событие.
К ежегодной Ночи кино собрали персонажей, которые могли бы стать настоящими звёздами маркетинга. Делитесь с коллегами и друзьями, а в комментариях пишите, кто из «киномаркетологов» мог бы дополнить наш пост ⬇️
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса
Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями.
Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок.
➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты.
➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний.
➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста.
➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие.
➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта.
Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании.
Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🚀 Антикризисный пиар: молчать нельзя, действовать
Сегодня скорость распространения информации требует от брендов быть особенно осторожными. Двусмысленный ролик или неосторожная фраза топ-менеджера в публичном пространстве могут мгновенно завирусится в соцсетях.
В таких случаях на помощь приходит антикризисный PR. Основных стратегий две:
➡️ активно решать проблему — транслировать чёткую позицию, сменить нарратив или публично признать ошибку и показать, как компания её исправила;
➡️ «переждать бурю» — убрать спорный контент, не комментировать ситуацию прессе и т. д.
Сегодня разбираем случаи, когда бренды выбрали открытый подход: публично признавали ошибку, брали на себя обязательства и показывали конкретные действия.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг
➡️ Каждый второй малый и средний бизнес уже использует AI
Использование искусственного интеллекта в российском малом и среднем бизнесе стало массовым. За год доля компаний, внедривших нейросети, выросла с 17% до 53%. Чаще всего AI применяют в маркетинге, аналитике, клиентском сервисе и документообороте.
Эксперты связывают рост с доступностью AI-инструментов и необходимостью повышать эффективность бизнеса в условиях дефицита кадров и роста издержек. При этом искусственный интеллект не только автоматизирует рутинные задачи, но и меняет рынок труда: за последний год число вакансий для специалистов, умеющих работать с нейросетями, в российской рознице выросло на 120%.
При этом внедрение нейросетей начинается не с выбора модели, а с подготовки данных. В новом выпуске MEDIA MIX Армен Бекларян, проректор Университета RWB, доцент НИУ ВШЭ, объясняет, почему первый шаг — создать в компании единый источник правды, которому доверяет вся команда:
«Шаг номер один связан с тем, чтобы в организации появилась единая корпоративная истина. То есть некоторый источник, который говорит нам: этой цифре я верю по умолчанию, мне не надо её перепроверять через двадцать тысяч Excel-файлов, сравнивая данные между собой».
#sm_новости
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🧳 Бренды купаются в главном меме Чемпионата мира
Впервые 20-летний Лионель Месси и пятимесячный Ламин Ямаль встретились на съёмке благотворительного календаря, организованной газетой Sport и ЮНИСЕФ в декабре 2007 года.
Тогда никто не мог предположить, что младенец на фотографии станет одной из главных звёзд мирового футбола и спустя почти 19 лет встретится с Месси в финале чемпионата мира между Испанией и Аргентиной.
Перед решающим матчем архивный кадр снова разошёлся по интернету. Пользователи шутили о передаче таланта от одного поколения футболистов другому и называли фотографию пророческой. После победы Испании снимок получил ещё больше символических интерпретаций.
Бренды тоже подключились к обсуждению: заменили Месси и Ямаля своими продуктами и маскотами, превратив архивную фотографию в один из главных мемов чемпионата мира.
#sm_тренды
Подписывайтесь на AI да маркетинг
💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет
Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового.
На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем.
В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️
Lacoste — Save Our Species
Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах».
The Grinch — билборды Illumination и Universal
Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города.
Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям.
Xbox — возвращение культового зелёного
После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда.
Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось.
Sprite — It’s That Fresh
В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах.
Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее»
В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес».
На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🔥 СберМаркетинг — лучшая управленческая команда, по версии «Коммерсантъ»
Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили ежегодный рейтинг сильнейших управленцев России.
В этом году впервые оценили общий управленческий потенциал компаний и представили топ-50 лучших команд России по этому показателю. СберМаркетинг занял первое место среди «Коммуникационных и рекламных агентств».
Кроме того, в этом году в этой же категории в рейтинг вошли сразу семь топ-менеджеров СберМаркетинга:
➡️ Дмитрий Орченко, генеральный директор, — топ-10 высших руководителей
➡️ Марина Сулейманова, финансовый директор, — 1 место
➡️ Елена Батурина, директор агентского направления, — 1 место среди операционных директоров категории
➡️ Анна Тупикина, директор по маркетингу, — 2 место
➡️ Евгений Плодистый, директор по закупкам, — 1 место
➡️ Ирина Картина, директор по связям с общественностью, — 1 место
➡️ Игорь Голубев, директор по кибербезопасности, — 1 место
Поздравляем команду и благодарим всех за вклад в общий результат ❤️
Подписывайтесь на AI да маркетинг
👌 AI-аудит контента: от метрик к гипотезам
Контент-метрики помогают маркетологам понять, как аудитория взаимодействует с каналом. Но по отдельным показателям сложно определить, что именно повлияло на результат: тема, формат, объём текста, время публикации, инфоповод, визуал или CTA.
AI может упростить анализ: сопоставить статистику с содержанием публикаций, выявить повторяющиеся паттерны и сформулировать гипотезы для контент-плана.
В карточках рассказываем, какие данные подготовить, как разметить таблицу и какие вопросы задать нейросети, чтобы получить полезные выводы для развития канала.
Ниже собрали инструменты, которые помогут получить данные для анализа Telegram-каналов.
➡️ Встроенная статистика Telegram — базовые данные о просмотрах, пересылках, реакциях, приросте аудитории и динамике публикаций.
➡️ TGStat — анализ каналов, динамики подписчиков, охватов, публикаций, упоминаний и конкурентного поля.
➡️ Popsters — сравнение публикаций по вовлечённости, объёму текста, типу контента и другим параметрам.
➡️ LiveDune — статистика каналов и групп, динамика аудитории, метрики вовлечённости, оценка эффективности контента и экспорт отчётов.
➡️ Brand Analytics — мониторинг упоминаний, тональности, тем, трендов, конкурентов и реакции аудитории в социальных медиа.
#sm_база
Подписывайтесь на AI да маркетинг
❤️ Легендарные бренд-героини: какие женские маскоты вошли в историю
Сегодня свой второй день рождения празднует Куся — эмпатичная героиня, которая появилась во вселенной Сбера в 2024 году. С тех пор она участвует в волонтёрских проектах, посещает выставки, делится стикерами, мемами и эмодзи.
По таком случаю собрали узнаваемые женские бренд-образы со всего мира — подробнее про них и историю Куси читайте в карточках.
#sm_легендарное
Подписывайтесь на AI да маркетинг
💻 Где живут маркетологи Москвы
В завершении дня собрали креативную карту Москвы — с районами, профессиональными архетипами и вещами, по которым можно вычислить коллегу.
Без статистики и серьёзной аналитики — только наблюдения, самоирония и немного правды о том, как может выглядеть квартира человека из индустрии.
Ищите себя на карте или пишите ваши любимые районы столицы!
С вами был Домклик 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🎥 Какой вы маркетолог из киноиндустрии?
Герои фильмов и сериалов не всегда работают в маркетинге, но у многих из них есть качества, которые сделали бы их сильными специалистами: кто-то чувствует аудиторию, кто-то видит тренды, а кто-то умеет превращать идею в событие.
К ежегодной Ночи кино собрали персонажей, которые могли бы стать настоящими звёздами маркетинга. Делитесь с коллегами и друзьями, а в комментариях пишите, кто из «киномаркетологов» мог бы дополнить наш пост ⬇️
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса
Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями.
Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок.
➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты.
➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний.
➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста.
➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие.
➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта.
Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании.
Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🚀 Антикризисный пиар: молчать нельзя, действовать
Сегодня скорость распространения информации требует от брендов быть особенно осторожными. Двусмысленный ролик или неосторожная фраза топ-менеджера в публичном пространстве могут мгновенно завирусится в соцсетях.
В таких случаях на помощь приходит антикризисный PR. Основных стратегий две:
➡️ активно решать проблему — транслировать чёткую позицию, сменить нарратив или публично признать ошибку и показать, как компания её исправила;
➡️ «переждать бурю» — убрать спорный контент, не комментировать ситуацию прессе и т. д.
Сегодня разбираем случаи, когда бренды выбрали открытый подход: публично признавали ошибку, брали на себя обязательства и показывали конкретные действия.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг
➡️ Каждый второй малый и средний бизнес уже использует AI
Использование искусственного интеллекта в российском малом и среднем бизнесе стало массовым. За год доля компаний, внедривших нейросети, выросла с 17% до 53%. Чаще всего AI применяют в маркетинге, аналитике, клиентском сервисе и документообороте.
Эксперты связывают рост с доступностью AI-инструментов и необходимостью повышать эффективность бизнеса в условиях дефицита кадров и роста издержек. При этом искусственный интеллект не только автоматизирует рутинные задачи, но и меняет рынок труда: за последний год число вакансий для специалистов, умеющих работать с нейросетями, в российской рознице выросло на 120%.
При этом внедрение нейросетей начинается не с выбора модели, а с подготовки данных. В новом выпуске MEDIA MIX Армен Бекларян, проректор Университета RWB, доцент НИУ ВШЭ, объясняет, почему первый шаг — создать в компании единый источник правды, которому доверяет вся команда:
«Шаг номер один связан с тем, чтобы в организации появилась единая корпоративная истина. То есть некоторый источник, который говорит нам: этой цифре я верю по умолчанию, мне не надо её перепроверять через двадцать тысяч Excel-файлов, сравнивая данные между собой».
#sm_новости
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🧳 Бренды купаются в главном меме Чемпионата мира
Впервые 20-летний Лионель Месси и пятимесячный Ламин Ямаль встретились на съёмке благотворительного календаря, организованной газетой Sport и ЮНИСЕФ в декабре 2007 года.
Тогда никто не мог предположить, что младенец на фотографии станет одной из главных звёзд мирового футбола и спустя почти 19 лет встретится с Месси в финале чемпионата мира между Испанией и Аргентиной.
Перед решающим матчем архивный кадр снова разошёлся по интернету. Пользователи шутили о передаче таланта от одного поколения футболистов другому и называли фотографию пророческой. После победы Испании снимок получил ещё больше символических интерпретаций.
Бренды тоже подключились к обсуждению: заменили Месси и Ямаля своими продуктами и маскотами, превратив архивную фотографию в один из главных мемов чемпионата мира.
#sm_тренды
Подписывайтесь на AI да маркетинг
💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет
Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового.
На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем.
В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️
Lacoste — Save Our Species
Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах».
The Grinch — билборды Illumination и Universal
Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города.
Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям.
Xbox — возвращение культового зелёного
После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда.
Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось.
Sprite — It’s That Fresh
В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах.
Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее»
В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес».
На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг
🔥 СберМаркетинг — лучшая управленческая команда, по версии «Коммерсантъ»
Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили ежегодный рейтинг сильнейших управленцев России.
В этом году впервые оценили общий управленческий потенциал компаний и представили топ-50 лучших команд России по этому показателю. СберМаркетинг занял первое место среди «Коммуникационных и рекламных агентств».
Кроме того, в этом году в этой же категории в рейтинг вошли сразу семь топ-менеджеров СберМаркетинга:
➡️ Дмитрий Орченко, генеральный директор, — топ-10 высших руководителей
➡️ Марина Сулейманова, финансовый директор, — 1 место
➡️ Елена Батурина, директор агентского направления, — 1 место среди операционных директоров категории
➡️ Анна Тупикина, директор по маркетингу, — 2 место
➡️ Евгений Плодистый, директор по закупкам, — 1 место
➡️ Ирина Картина, директор по связям с общественностью, — 1 место
➡️ Игорь Голубев, директор по кибербезопасности, — 1 место
Поздравляем команду и благодарим всех за вклад в общий результат ❤️
Подписывайтесь на AI да маркетинг
👌 AI-аудит контента: от метрик к гипотезам
Контент-метрики помогают маркетологам понять, как аудитория взаимодействует с каналом. Но по отдельным показателям сложно определить, что именно повлияло на результат: тема, формат, объём текста, время публикации, инфоповод, визуал или CTA.
AI может упростить анализ: сопоставить статистику с содержанием публикаций, выявить повторяющиеся паттерны и сформулировать гипотезы для контент-плана.
В карточках рассказываем, какие данные подготовить, как разметить таблицу и какие вопросы задать нейросети, чтобы получить полезные выводы для развития канала.
Ниже собрали инструменты, которые помогут получить данные для анализа Telegram-каналов.
➡️ Встроенная статистика Telegram — базовые данные о просмотрах, пересылках, реакциях, приросте аудитории и динамике публикаций.
➡️ TGStat — анализ каналов, динамики подписчиков, охватов, публикаций, упоминаний и конкурентного поля.
➡️ Popsters — сравнение публикаций по вовлечённости, объёму текста, типу контента и другим параметрам.
➡️ LiveDune — статистика каналов и групп, динамика аудитории, метрики вовлечённости, оценка эффективности контента и экспорт отчётов.
➡️ Brand Analytics — мониторинг упоминаний, тональности, тем, трендов, конкурентов и реакции аудитории в социальных медиа.
#sm_база
Подписывайтесь на AI да маркетинг
❤️ Легендарные бренд-героини: какие женские маскоты вошли в историю
Сегодня свой второй день рождения празднует Куся — эмпатичная героиня, которая появилась во вселенной Сбера в 2024 году. С тех пор она участвует в волонтёрских проектах, посещает выставки, делится стикерами, мемами и эмодзи.
По таком случаю собрали узнаваемые женские бренд-образы со всего мира — подробнее про них и историю Куси читайте в карточках.
#sm_легендарное
Подписывайтесь на AI да маркетинг
💻 Где живут маркетологи Москвы
В завершении дня собрали креативную карту Москвы — с районами, профессиональными архетипами и вещами, по которым можно вычислить коллегу.
Без статистики и серьёзной аналитики — только наблюдения, самоирония и немного правды о том, как может выглядеть квартира человека из индустрии.
Ищите себя на карте или пишите ваши любимые районы столицы!
С вами был Домклик 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг