Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🔥 СберМаркетинг — лучшая управленческая команда, по версии «Коммерсантъ» Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили ежегодный рейтинг сильнейших управленцев России. В этом году впервые оценили общий управленческий потенциал компаний и представили топ-50 лучших команд России по этому показателю. СберМаркетинг занял первое место среди «Коммуникационных и рекламных агентств». Кроме того, в этом году в этой же категории в рейтинг вошли сразу семь топ-менеджеров СберМаркетинга: ➡️ Дмитрий Орченко, генеральный директор, — топ-10 высших руководителей ➡️ Марина Сулейманова, финансовый директор, — 1 место ➡️ Елена Батурина, директор агентского направления, — 1 место среди операционных директоров категории ➡️ Анна Тупикина, директор по маркетингу, — 2 место ➡️ Евгений Плодистый, директор по закупкам, — 1 место ➡️ Ирина Картина, директор по связям с общественностью, — 1 место ➡️ Игорь Голубев, директор по кибербезопасности, — 1 место Поздравляем команду и благодарим всех за вклад в общий результат ❤️ Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔥 СберМаркетинг впервые получил «золото» на фестивале креативности G8 Завершился фестиваль креативных индустрий G8 — одна из главных площадок для встречи представителей рекламы, маркетинга, медиа, дизайна и других креативных направлений. В этом году СберМаркетинг впервые получил «золото» — за совместный проект с Silver Mercury «AI-жюри для рекламного фестиваля». Благодарим партнёров за доверие и возможность создавать яркие кейсы вместе! Наш проект для Сбера «Блогеры в кубе: молодёжная СберКарта» взял «бронзу», а ещё два проекта попали в шорт-листы. Спасибо жюри за высокую оценку, а команде — за вдохновляющие идеи и яркую реализацию проектов ❤️ #sm_awards Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 Почему скидки перестают работать и как брендам создавать собственные сезоны — в новом выпуске MEDIA MIX Можно ли сегодня рассчитывать на Чёрную пятницу, Новый год и back to school? Что делать, когда покупатели привыкают к акциям, а сезонный спрос становится всё менее предсказуемым? Эти и другие вопросы в новом выпуске подкаста обсудили: ➡️ Андрей Осокин, член правления, директор департамента маркетинга ГК «Детский мир»; ➡️ Софья Клеева, руководитель отдела партнёрских проектов «Самокат»; ➡️ Сергей Костров, директор по маркетингу Okko; ➡️ Артем Мальцев, директор по маркетингу в фармацевтической индустрии; ➡️ Михаил Цуприков, генеральный директор MGrowth (MGCom). О сезонности, скидочной слепоте, создании новых инфоповодов и управлении спросом — смотрите новый выпуск MEDIA MIX в «VK Видео». Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Каким будет потребитель в 2027 году: меньше выбора, больше контроля AI меняет не только работу компаний, но и ожидания людей от брендов. На фоне цифровой перегрузки и избытка контента потребители всё чаще ищут простоту и эмоциональную поддержку. В отчёте Trend Hunter 2027 Annual Trend Report исследователи выделили четыре ключевых сдвига, которые будут определять поведение людей и развитие бизнеса. В карточках разбираем главные тренды отчёта: зачем бренды начинают продавать продукты через состояние, как меняется роль AI в пользовательском пути и почему ценность доверия продолжает расти. #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике рассказываем о свежих трендах и форматах, которые подхватили пользователи и уже успели отработать некоторые бренды. #грррпонедельник Тренд построен на звуке из фильма «Третий лишний»: плюшевый мишка фоткает друга в неудачной позе и обещает выложить это в соцсети с подписью #grrrmondays (англ. «#грррпонедельники»). Под этот же звук пользователи снимают собственные жизненные ситуации — например, как родственники бесконечно фотографируют их на отдыхе или как друзья коллекционируют неудачные кадры друг друга. Формат зашёл сразу по нескольким причинам: узнаваемый фильм, знакомая многим ситуация и удобный повод постить такие фото именно по понедельникам — многие начали публиковать такие подборки именно в начале недели. Эстетичный контраст «до/после» В основе тренда — смена настроения через контраст. Сначала автор показывает то, что утомляет или разочаровывает: рутину, работу, бытовые заботы. Затем вместе с музыкальным переходом в треке появляется противоположная картина: путешествия, яркие эмоции и ощущение свободы. Главная идея считывается без слов: жизнь не стоит откладывать и тратить на то, что не приносит радости. Формат используют и бренды. Например, Yota сначала обыграла стереотип о зумерах как о ленивом поколении, а затем сменила интонацию и призналась им в любви. Слом четвёртой стены Ролик начинается с фразы, в которой автор будто не замечает очевидного о самом себе. Затем появляются кадры из фильмов, где герои ломают четвёртую стену и обращаются прямо к зрителю. В финале автор неожиданно осознаёт то, что всё это время было очевидно окружающим. Самоирония и эффект узнавания сделали формат вирусным — пользователи адаптируют его под самые разные темы и ситуации. Миллениальский оптимизм Миллениалы вспоминают собственную юность и называют её millennial optimism era (англ. «эра миллениальского оптимизма»): яркая одежда, влияние хипповской эстетики, ощущение свободы и лёгкости. Зумеры в комментариях признаются, что завидуют — по их мнению, миллениалы успели прожить куда больше беззаботных лет. Противоречивая реклама с Сидни Суини Новая реклама беттинговой платформы с Сидни Суини вызвала волну критики: пользователи и спортсменки — как в России, так и за рубежом — обвиняют бренд в сексуализации женского спорта. Ролик массово сравнивают с рекламой Nike 2017 года, снятой в России под песню «Из чего же сделаны наши девчонки». Сопоставление двух рекламных кампаний стало поводом для дискуссии: если Nike показывали силу и профессионализм женщин в спорте, то новая кампания, по мнению критиков, обесценивает этот образ и возвращает к сексуализации вместо признания их достижений. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Зумеры формируют новую повестку для ритейлеров Поколение Z взрослеет, активнее занимается шопингом и становится одним из главных драйверов изменений в ритейле. Потребители 18–26 лет ожидают полного стирания границ между онлайном и офлайном: хотят, чтобы покупки происходили бесшовно, доставка была быстрой, а физические магазины становились пространством для впечатлений. Для молодёжи цифровизация сочетается с усталостью от неё, а ограниченные возможности для крупных покупок — с желанием получать эмоции здесь и сейчас. 65% зумеров живут отдельно от родителей, но только 7% переехали в квартиру, которую купили сами. При этом они ностальгируют по миру без интернета, а соцсети остаются важной частью их жизни. Исследование Strategy Partners показывает, что зумеры как потребители особенно ценят личное время, комфорт и эмоциональный опыт. Вместо исключительно функциональных покупок они всё чаще тяготеют к эмоциональному потреблению. Это меняет весь путь покупателя — от первого знакомства с товаром до посещения магазина. Главные выводы исследования Strategy Partners — в инфографике. #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔥 Кто такие синклюэнсеры и чем они привлекают бренды После долгого скроллинга часто кажется, что время ушло впустую, и тогда приходит чувство вины. Решить проблему пытаются синклюэнсеры, предлагая зрителям мини-лекции о науке, психологии и культуре. Пользователь остаётся в ленте, но при этом вроде бы занят полезным делом. В карточках разбираемся, что стоит за интересом к мини-лекциям в соцсетях и как бренды используют познавательные ролики для продвижения. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

👕Сколько крупные компании потратили и заработали на рекламе: отчёты за 2025 год Корпорации вкладывают большие бюджеты в собственное продвижение. При этом для крупнейших мировых и российских компаний продажа рекламы давно стала самостоятельным источником дохода. Мы изучили отчёты игроков рынка из разных сегментов и выяснили, сколько в 2025 году составили их расходы на рекламу и рекламная выручка. #sm_интересное Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ Почти 50 млн россиян еженедельно взаимодействуют с нейросетями По данным ИИgeoboost, это 40% населения страны старше 12 лет. В месяц с нейросетями взаимодействуют уже 67,9 млн человек, а каждый день — 12,9 млн. В четвёрку лидеров вошли «Алиса AI», ChatGPT, DeepSeek и GigaChat. При этом привычка пользователей пока формируется: например, на одного пользователя «Алисы» приходится 5,3 запроса в неделю, тогда как у пользователей ChatGPT в мире — запросов уже 25. На фоне стремительного роста AI увеличивается и волнение среди начинающих специалистов, которые опасаются, что нейросети критически изменят их карьерные треки. В одном из выпусков MEDIA MIX Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Brands, объяснил, насколько подобные опасения обоснованы: «Нейросеть — это как третьекурсник: если задача сформулирована нормально, LLM с ней справится. Поэтому многие джуны и мидлы переживают, но это просто значит, что им придётся учиться немного другим вещам». А как часто вы пользуетесь нейросетями? ❤️ — каждый день 🔥 — пару раз в неделю 👀 — пару раз в месяц #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

⚡️ Как PR влияет на то, что AI говорит о бренде GEO постепенно переходит из экспериментального инструмента в категорию мастхэв. При этом AI берут информацию из открытых источников и могут скомпилировать такое, что будет далеко от позиционирования вашего бренда. Например, если данные устарели или отображаются некорректно. PR-команде стоит регулярно проверять, какие сведения о компании и её продуктах доступны публично и можно ли их подтвердить. Вместе с Александром Ивановым, СРО ГигаЧата, объясняем, какую информацию стоит публиковать о бренде, зачем обновлять материалы и каких ошибок нужно избегать. #sm_topchoice Подписывайтесь на AI да маркетинг