Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды постоянно адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда трансформация оказывается настолько масштабной, что первоначальный продукт становится лишь любопытным фактом из истории компании. Сегодня предлагаем угадать бренд по изобретению, с которого начался его путь. 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Где живут маркетологи Москвы В завершении дня собрали креативную карту Москвы — с районами, профессиональными архетипами и вещами, по которым можно вычислить коллегу. Без статистики и серьёзной аналитики — только наблюдения, самоирония и немного правды о том, как может выглядеть квартира человека из индустрии. Ищите себя на карте или пишите ваши любимые районы столицы! С вами был Домклик 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Что нового в соцсетях на этой неделе Рассказываем про новые тренды в соцсетях за прошедшую неделю. #sm_чтоновоговсоцсетях Самолётик, который никуда не летит В Threads* пользователи предлагают нажать на значок самолётика или покрутить его, чтобы он якобы полетел. Люди идут проверять — и незаметно делятся публикацией. Так у постов с несколькими лайками появляются тысячи пересылок. На самом деле самолётик — обычная кнопка «Поделиться». Такую механику часто используют для увеличения просмотров на постах. «Вы никогда не увидите меня вот так в бою» Пользователи TikTok показывают, как они якобы вели бы себя во время драки. Правда, вместо боевой стойки — побег, паника или роль человека, который просто держит чужие куртки. Тренд строится на самоиронии, пользователи честно признаются, что вряд ли когда-то вступили бы в драку, и придумывают самые нелепые сценарии своего участия в конфликте. Мини-вентиляторы стали модным аксессуаром в Европе В европейском TikTok набирают популярность портативные вентиляторы. Пользователи берут их с собой на прогулки, фестивали и в поездки, показывают в обзорах и подбирают под образы. Практичная вещь на фоне жары превратилась в заметный аксессуар и новый символ летнего комфорта. Теперь мини-вентилятор не только охлаждает, но и становится частью модного образа. Боль всех спортсменов Тренд начался с роликов девушки под ником voilokovaa, которая показывала приёмы пищи. Себе девушка накладывала обычную порцию, а своему молодому человеку — почти целую кастрюлю со словами: «И Владу». Фраза быстро стала мемом. Теперь пользователи шутят о спортсменах и других людях с большим аппетитом. Смотрю «Одиссею», как задумывал Нолан Фильм Кристофера Нолана снят на 70-миллиметровую плёнку IMAX, но посмотреть его в таком формате можно лишь в нескольких десятках кинотеатров по всему миру. В ответ пользователи начали смотреть «Одиссею» на холодильниках, кухонных весах и других крошечных экранах. *Threads входит в Meta, запрещённую в РФ Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями. Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок. ➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты. ➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний. ➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста. ➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие. ➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта. Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании. Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ IT-гиганты вложили в развитие AI 1,1 трлн долларов Столько с начала 2023 года инвестировали в развитие искусственного интеллекта Amazon, Microsoft, Google и Meta*. Основная часть средств пошла на строительство дата-центров, закупку чипов и развитие вычислительной инфраструктуры. По оценке Financial Times, только в 2026 году капитальные расходы четырёх компаний могут достичь 745 млрд долларов. Это показывает, что главная гонка в сфере AI сегодня идёт не только за создание новых моделей, но и за инфраструктуру, необходимую для их обучения и масштабирования. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔵 Из TikTok в гардероб: как алгоритмы задают модные тренды Раньше модные тренды распространялись преимущественно сверху вниз: от дизайнеров — к редакторам глянцевых журналов, знаменитостям и массовому рынку. Теперь между подиумом и покупателем появились новые посредники. TikTok, Reels*, Pinterest и инфлюэнсеры влияют на то, какой образ заметят, как его назовут и превратится ли он в массовый тренд. Централизованная система формирования трендов становится сетевой. В карточках разбираем, как работает эта новая логика. #sm_тренды *Reels — формат Instagram. Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ. Подписывайтесь на AI да маркетинг

💘 Модные тренды лета Pinterest объединился с Levi’s и подготовил отчёт о летних трендах на основе поисковых запросов более 600 млн пользователей платформы.  Главной эстетикой сезона стал спорт — но уже не как соревнование, а как способ самовыражения. Цвета команд, крупная графика, форма и функциональные детали переходят в повседневную одежду, аксессуары, причёски и макияж. Спортивные образы помогают людям демонстрировать принадлежность к сообществу, разделять общее настроение и находить новые поводы для общения. В карточках рассказываем, как визуальные коды спорта вышли за пределы стадионов и превратились в главные тренды лета. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

🙂 В Москве увеличился оборот IT-сектора По итогам первого полугодия 2026 года оборот IT-сектора Москвы достиг 3,5 трлн рублей, увеличившись на 40% год к году. Сегодня в столице формируется более 70% совокупной выручки российских технологических компаний. Основной вклад в рост обеспечили разработчики программного обеспечения и консалтинг: их выручка превысила 2,7 трлн рублей. По мнению столичных властей, развитию отрасли способствуют высокий спрос на отечественное ПО и курс на импортозамещение. Москва также остаётся крупнейшим центром разработки российского софта: более 37% решений из реестра отечественного ПО созданы столичными компаниями. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💘Маркетинг с человеческим лицом В 2023 году на фоне пандемии рекламные агентства впервые заметили сдвиг рынка в сторону более эмпатичной модели коммуникации с клиентами. Сегодня человекоцентричный подход воспринимается как новая норма. Он помогает компаниям выделяться на конкурентном рынке и поддерживать лояльность клиентов в условиях, когда удержание внимания становится всё сложнее. В карточках рассказываем, как цифровизация и пандемия повлияли на этот сдвиг, а бренды научились встраивать эмпатию в маркетинговые стратегии. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 Как продвигали ремонт раньше и как продвигают сейчас Ремонт — одна из самых устойчивых и эмоционально заряженных бытовых тем. Спрос на товары и услуги в этой категории держится десятилетиями. Более 30 лет бренды ищут новые способы говорить об этом убедительно: от газетных объявлений до контента, где продают не только материалы, но и ощущение спокойствия. В карточках — хронология эволюции «ремонтного маркетинга»: от 1990-ых до сегодняшнего дня. #sm_интересное Подписывайтесь на AI да маркетинг