Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

➡️ Расходы на видеорекламу в США удвоились благодаря AI AI активно внедряется в цифровую видеорекламу: две трети американских рекламодателей уже тестируют агентов или планируют его использовать. Малые и средние компании чаще автоматизируют рутинные процессы, а крупные внедряют AI в комплексную экосистему закупок. При этом рекламные расходы продолжают расти из-за масштабирования кампаний. В 2026 году расходы на цифровую видеорекламу превысят 80 млрд долларов — это в два раза больше, чем пять лет назад. ➡️ Почти две трети рекламных агентств ждут роста рекламы в ритейл-медиа 64% российских рекламных агентств считают, что использование рекламы в ритейл-медиа в ближайший год усилится. Другие инструменты с потенциалом роста — реклама в соцсетях и мессенджерах (61%) и инфлюенс-маркетинг (56%). В 2025 году рынок интернет-рекламы в России вырос на 28% год к году — до 1,57 трлн рублей. Сегмент ритейл-медиа увеличился на 58%, до 580 млрд рублей, инфлюенс-маркетинг — на 20%, до 57 млрд рублей, реклама в мессенджерах — на 20%, до 24 млрд рублей. ➡️ В 2026 году доля ежедневных покупок на маркетплейсах снизилась на 12% В США, Великобритании и Канаде офлайн-магазины стали более востребованы для поиска новинок: их выбирают 60% пользователей, тогда как маркетплейсы предпочитают 57%. В России ситуация схожа: доля онлайн-заказов через маркетплейсы снизилась на 2 п. п. Несмотря на то что маркетплейсы теряют ценовое преимущество, эксперты считают, что массового возвращения в офлайн ожидать не стоит. #sm_новости

♻️ Мир к 2050 году с развитием AI BCG проанализировал данные о глобальной экономике, технологиях, обществе и окружающей среде за последний век, а также ключевые тренды, которые могут повлиять на развитие мира к 2050 году. Агентство пришло к выводу, что один из возможных сценариев развития мира до 2050 года — массовая интеграция AI-технологий. В таком мире нейросети превращаются в базовую силу, которая двигает экономику, перестраивает рынок труда и меняет баланс сил между странами и компаниями. Широкий доступ к вычислительным мощностям, мультиагентные системы и автоматизация процессов изменят инфраструктуру, способы работы и глобальные рынки. Но вместе с новыми возможностями вырастут и риски. В карточках рассказываем, как будет выглядеть мир в этом сценарии и почему он может задать новые правила жизни. #sm_исследование

🐱 Мемы, которые полюбили Brand Analytics проанализировал более 9 млрд публикаций в рунете и составил рейтинг самых популярных мемов I квартала 2026 года. Рекордсменом стала реплика менеджера «АвтоВАЗа» «Можно. А зачем?», собравшая 294,2 тыс. упоминаний. Также в рейтинг попали «Мой 2016», «67», «Пингвин-нигилист» и другие интернет-феномены. Маркетологи отреагировали оперативно: встраивали мемы в соцсети, пуш-уведомления и рекламные кампании. В карточках рассказываем о самых запоминающихся мемах последних месяцев и вспоминаем, как их обыграли бренды. #sm_креативы

🔥 Маркетинг у мангала Опрос сети «О’Кей» показал, что 44% россиян ездят на дачу ради шашлыков. Для большинства из них такие поездки — способ расслабиться, сменить обстановку и провести время с семьёй. Весной тема гриля прочно ассоциируется с отдыхом и майскими праздниками. Бренды используют этот момент, чтобы напомнить о себе в непринуждённом контексте: через лимитированные продукты, креативы, спецпроекты и уличные инсталляции. В карточках показываем свежие кампании, приуроченные к шашлычному сезону. #sm_креативы

💘 Новая упаковка музыкальных хитов Музыка 20-летней давности снова в центре внимания в соцсетях. Старые треки возвращаются в ленты в виде ремиксов, ремейков и AI-версий — вместе с ними возвращается и визуальный язык прошлых лет. В этот тренд встраиваются и сами артисты: например, группа Uma2rman недавно выпустила новую версию «Ночного дозора» вместе со «Станцией метро Горьковская». На этом фоне бренды всё чаще работают со знакомыми песнями из прошлого, переупаковывают их, делают саундтреком кампаний и дают им вторую жизнь.  В карточках рассматриваем, как компании работают с музыкальной ностальгией. #sm_креативы

Виртуальные AI-примерочные станут важным инструментом для российских брендов одежды, обуви и аксессуаров. 82% респондентов считают, что такая функция поможет снизить количество возвратов.  Покупатели готовы доверять виртуальной примерке: для 64% опрошенных критически важна точность технологии, а 56% готовы предоставить своё фото, чтобы AI корректно оценил посадку товара. Самыми востребованными функциями стали визуализация товара с разных ракурсов, виртуальный стилист, автоматический подбор размера и примерка аксессуаров. При этом пользователи по-прежнему ориентируются на отзывы: 53% читают их перед каждой покупкой. Отношение к AI-сгенерированным изображениям в карточках товаров неоднозначное: 35% респондентов воспринимают их нейтрально, 30% — положительно, а 34% отмечают, что такие изображения снижают доверие к продавцу. #sm_новости

💻 Новая логика роста в гейминге  Sensor Tower представил глобальный отчёт об индустрии гейминга.Рынок не стагнирует, но логика его роста меняется. Сектор мобильных игр больше не растёт за счёт количества новых установок: в 2025 году загрузок стало на 7% меньше, чем годом ранее. Теперь в приоритете — удержание пользователей и их монетизация. Отчёт также показывает, что универсального геймера не существует: жанр и платформа всё сильнее влияют на поведение аудитории. Более 75% игроков на ПК и консолях — моложе 35 лет, тогда как почти 60% аудитории казуальных и гиперказуальных игр — старше 35. Ключевые цифры и наблюдения из отчёта — в инфографике. #sm_исследование

📎 «Главное — быть удобным и полезным для человека» В свежем выпуске подкаста «Под одной крышей» гостем наших коллег из Домклик стал Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка. Мы уже посмотрели выпуск и отобрали ключевые тренды потребительского поведения, которые затронули в подкасте, — собрали их в карточках. А полный выпуск можно послушать или посмотреть на «VK Видео», Rutube, YouTube, «Звук» и в «Яндекс Музыке» 🔗 #sm_topchoice

👌 БАДы как новый бьюти-ритуал Тренд на заботу о здоровье окончательно вышел за пределы аптек, спортзалов и клиник. Зумеры и миллениалы относятся к биодобавкам как к части лайфстайла: пьют магний для сна, коллаген для кожи, адаптогены для спокойствия и потребляют протеин в составе повседневного рациона. Глобальный рынок БАДов в 2025 году оценивался в 211,68 млрд долларов и может достичь 414,52 млрд к 2033 году. В России их продажи в 2024 году составили 511 млн упаковок на 164 млрд рублей — это на 20% больше, чем годом ранее. Вместе со спросом меняется и подача. Добавки больше не выглядят как лекарство: они превращаются в красивый ритуал. Мармеладные витамины, функциональный кофе, персональные наборы, коллаборации с ресторанами и хоррор-реклама с клоунами — бренды делают всё, чтобы wellness стал частью повседневности.  В карточках говорим о том, как бренды продвигают биодобавки. #sm_креативы

📌«Будьте в курсе»: ещё один вирусный флешмоб в Telegram Сегодня пользователи заметили нестандартное для мессенджера промо: в интерфейсе прямо над списком чатов появился баннер со ссылкой на англоязычный канал Павла Дурова и подписью «Будьте в курсе». Хотя реклама в Telegram уже никого не удивляет, такое размещение заметили впервые. Бренды оперативно подхватили новость и превратили ситуацию в тренд: несколько каналов запустили флешмоб с подобными «уведомлениями» от своего имени. В посте собрали забавные реакции брендов. #sm_креативы