Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

💡 AI в дизайне: ускорение, контроль и риск усреднения Продолжаем разбирать конференцию «Какой смысл?». В пленарной дискуссии о дизайне эксперты обсудили, как AI меняет процессы работы, требования к специалистам и роль дизайнера. Собрали главные мысли в карточках. В дискуссии участвовали: • Арнис Миллерс, СберМаркетинг  • Денис Суворов, Pragmatica • Елена Куликова, MWS (МТС) • Иван Нефедкин, Radugadesign • Андрей Малеваник, мультидисциплинарный дизайнер, преподаватель, автор канала craft & sense #sm_дизайн Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Каким будет маркетолог через пять лет — по версии AI Сегодня на Optimization 2026 эксперты обсуждают, как AI и новые пользовательские привычки меняют работу маркетолога сегодня. А мы решили заглянуть в будущее — и спросить, что об этом думает AI. Задали четырём популярным AI-моделям один и тот же вопрос: что изменится в профессии маркетолога через пять лет? Попросили каждый сервис сформулировать один ёмкий тезис. В карточках — четыре догадки о том, каким специалистом придётся стать маркетологу к 2031 году. #sm_креатив Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Каким будет исследователь в 2036 году? В последнее время у нас особенно много анонсов — и неслучайно: осень насыщена событиями, на которых обсуждают, как меняются исследования, маркетинг и работа с данными. 2 октября в 15:00 в зале «Пятый элемент» на ResearchExpo 2026 пройдёт визионерская панель «Будущее исследований» — часть специальной программы СберМаркетинга. Эксперты обсудят: ➡️ как меняются маркетинг, клиентский опыт и управление продуктом; ➡️ какие задачи будут решать исследователи в ближайшие годы; ➡️ как AI-агенты и новые аналитические системы влияют на работу с данными и принятие решений; ➡️ как проектировать профессиональное будущее, а не просто адаптироваться к переменам. В 13:30 в зале SUN Сбер и СКБ Контур представят доклад «Исследователь в корпорациях 2036: от неопределённости к проектированию будущего». В 15:00 обсуждение продолжится на визионерской панели в зале «Пятый элемент» ❗️ Участники: • Антон Шаров, СберМаркетинг • Валерий Храпов, СКБ Контур • Александр Павлович, SberDevices • Алиса Трохина, Fortis • Николай Задорожный, Газпромбанк • Фёдор Винокуров, МТС • Алексей Никитин, Улыбка радуги • Валентина Ларкина, Магнит Подписывайтесь на AI да маркетинг

🏃‍♀️ Как бренду органично встроиться в фестивальную программу: разбираем кейсы из Южной Кореи Спонсор фестиваля может ограничиться ярким баннером. Но в Южной Корее пошли дальше: вместо рекламы посетителям ивентов предлагают полезный сервис или активность, которая удачно вписывается в атмосферу и программу фестиваля. Бренд-зоны работают как поп-апы — временные интерактивные пространства. Обычно их выстраивают вокруг продукта и потребностей аудитории в конкретный момент. Фестивальный формат помогает быстро познакомить человека с брендом и провести к конкретному действию: тестированию продукта, регистрации в приложении или покупке. Разбираем свежие кейсы с крупнейших южнокорейских фестивалей — Waterbomb Seoul, Seoul Jazz Festival и Incheon Pentaport Rock Festival — и смотрим, как особенности площадки определяют механику бренд-интеграции. #sm_вмире Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 От промпта к продукту: новые AI-инструменты для создания приложений Недавно Meta* представила приложение Pocket, которое позволяет создавать мини-игры с помощью AI без навыков разработки. Теперь компания расширяет это направление: инструменты Horizon Create и Horizon Studio откроют возможность создания более сложных игровых проектов через промпты — достаточно описать идею, а AI поможет собрать механику, окружение и другие элементы игры. В последние месяцы AI-компании всё чаще добавляют в сервисы отдельный интерфейс для создания цифровых продуктов. В карточках собрали недавние заметные запуски. *Meta запрещена в РФ #sm_кейсы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💊 Vogue вывел роботов на подиум — и получил волну насмешек Ежегодное шоу Vogue World в Милане завершилось выходом роботов Unitree на подиум. Четыре гуманоида танцевали и призывали публику аплодировать, но вместо бурных оваций жест получил недоумение и насмешки от публики. В итоге главным предметом обсуждения стали сами роботы и реакция зрителей, а не мода. Связь их появления на подиуме с темой взаимодействия человека и технологий оказалась неочевидной — Vogue пришлось объяснять её уже после шоу. В карточках разбираем, почему этот ход не сработал и что отличает его от других кампаний с участием гуманоидов. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи и бренды. Бренды вернулись в «Сумерки» В соцсетях снова в ходу мрачно-романтичная эстетика «Сумерек»: приглушённый свет, туманный лес, тревожная тишина перед чем-то важным — тот самый вайб вечной осени и первой любви, который сага транслировала на протяжении пяти фильмов. Пользователи возвращаются к истории Беллы и Эдварда каждую осень, а бренды встраивают в эту атмосферу собственные продукты — вместо героев в кадре оказывается то, что компания хочет показать. В этом году волну подогрели ещё и инфоповоды: все пять фильмов появились на HBO Max, а самой саге исполняется 20 лет. «Скажи это тому, кто…» Пользователи составляют шуточные инструкции с фразами для начальника, учителя, друга или родственника. Советы звучат уверенно и остроумно, но настолько абсурдны и неуместны, что произнести их в реальной жизни решится не каждый. Личная версия мировой истории Авторы тренда собирают собственную хронологию главных событий человечества. Рядом с изобретением колеса и другими историческими вехами появляются выход любимого фильма, релиз важного альбома или популярный мем. Так пользователи иронично показывают, какие события действительно изменили мир — по крайней мере, лично для них. Котёнок-рыцарь против всего мира AI-ролик с котёнком в доспехах, который с мечом идёт против сильного ветра, стал символом борьбы с повседневными трудностями. Пользователи сравнивают себя с маленьким воином, когда пытаются справиться с работой, учёбой и бытовыми проблемами. Персонажа подхватили и бренды, в Threads* посты с мемным котёнком выпустили «Пятёрочка», Ozon, Lapochka и другие. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 AI ускоряет дизайн, но не заменяет дизайнера Нейросети сделали приемлемый дизайн доступным почти каждому. Но по-настоящему качественный результат всё ещё зависит не от числа генераций, а от опыта, насмотренности, вкуса и умения выбрать верное решение. На конференции «Какой смысл?» Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга, рассказал, почему AI — не панацея и не самоцель, зачем дизайнеру «ловкость» и как отличить осмысленный AI-дизайн от генеративного слопа. Собрали ключевые мысли в карточках. #sm_дизайн Подписывайтесь на AI да маркетинг

📚 Бренд и продукт в эпоху AI На пленарной дискуссии конференции «Какой смысл?» участники обсудили, почему рынок переоценивает темпы агентизации, что будет с профессиональными навыками в мире AI-контента и почему брендам придётся выигрывать не словом, а делом. Собрали главные мысли в карточках. Подписывайтесь на AI да маркетинг

❗️ Как AI изменил путь пользователя к покупке Ещё несколько лет назад путь к покупке во многом был ручной работой самого пользователя. Потребители переключались между сайтами, обзорами и отзывами, сравнивали характеристики и цены и только потом принимали решение о покупке. Ещё до бума gгенеративного AI Google описал этот процесс как messy middle — «сумбурную фазу». С развитием AI этот этап изменился. Пользователю уже не нужно сводить информацию из десятка источников вручную: он может описать запрос в одном чате и попросить AI провести анализ за него. McKinsey отмечает, что чат-боты постепенно становятся основным интерфейсом именно для этого этапа, а к моменту перехода на сайт бренда опции уже изучены. В результате рядом с привычными точками контакта — поиском, соцсетями, отзывами, маркетплейсами и сайтом бренда — появляется ещё одна: ответ AI. Пока этот канал уступает крупнейшим площадкам по охвату, но он уже может сильно влиять на решение. Теперь брендам важно не только попасть в выдачу поисковика, но и оказаться среди источников, на которые опирается AI. Причём речь не только о собственных площадках бренда: модели собирают информацию с отзовиков, форумов, соцсетей и других внешних ресурсов.  В инфографике показываем наглядно, что ещё изменилось в пользовательском пути. #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг