Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🎥 Какой вы маркетолог из киноиндустрии? Герои фильмов и сериалов не всегда работают в маркетинге, но у многих из них есть качества, которые сделали бы их сильными специалистами: кто-то чувствует аудиторию, кто-то видит тренды, а кто-то умеет превращать идею в событие. К ежегодной Ночи кино собрали персонажей, которые могли бы стать настоящими звёздами маркетинга. Делитесь с коллегами и друзьями, а в комментариях пишите, кто из «киномаркетологов» мог бы дополнить наш пост ⬇️ Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Антикризисный пиар: молчать нельзя, действовать Сегодня скорость распространения информации требует от брендов быть особенно осторожными. Двусмысленный ролик или неосторожная фраза топ-менеджера в публичном пространстве могут мгновенно завирусится в соцсетях. В таких случаях на помощь приходит антикризисный PR. Основных стратегий две: ➡️ активно решать проблему — транслировать чёткую позицию, сменить нарратив или публично признать ошибку и показать, как компания её исправила; ➡️ «переждать бурю» — убрать спорный контент, не комментировать ситуацию прессе и т. д. Сегодня разбираем случаи, когда бренды выбрали открытый подход: публично признавали ошибку, брали на себя обязательства и показывали конкретные действия. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🧳 Бренды купаются в главном меме Чемпионата мира Впервые 20-летний Лионель Месси и пятимесячный Ламин Ямаль встретились на съёмке благотворительного календаря, организованной газетой Sport и ЮНИСЕФ в декабре 2007 года. Тогда никто не мог предположить, что младенец на фотографии станет одной из главных звёзд мирового футбола и спустя почти 19 лет встретится с Месси в финале чемпионата мира между Испанией и Аргентиной. Перед решающим матчем архивный кадр снова разошёлся по интернету. Пользователи шутили о передаче таланта от одного поколения футболистов другому и называли фотографию пророческой. После победы Испании снимок получил ещё больше символических интерпретаций. Бренды тоже подключились к обсуждению: заменили Месси и Ямаля своими продуктами и маскотами, превратив архивную фотографию в один из главных мемов чемпионата мира. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды постоянно адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда трансформация оказывается настолько масштабной, что первоначальный продукт становится лишь любопытным фактом из истории компании. Сегодня предлагаем угадать бренд по изобретению, с которого начался его путь. 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями. Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок. ➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты. ➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний. ➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста. ➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие. ➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта. Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании. Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Где живут маркетологи Москвы В завершении дня собрали креативную карту Москвы — с районами, профессиональными архетипами и вещами, по которым можно вычислить коллегу. Без статистики и серьёзной аналитики — только наблюдения, самоирония и немного правды о том, как может выглядеть квартира человека из индустрии. Ищите себя на карте или пишите ваши любимые районы столицы! С вами был Домклик 📎 Подписывайтесь на AI да маркетинг

❤️ Легендарные бренд-героини: какие женские маскоты вошли в историю Сегодня свой второй день рождения празднует Куся — эмпатичная героиня, которая появилась во вселенной Сбера в 2024 году. С тех пор она участвует в волонтёрских проектах, посещает выставки, делится стикерами, мемами и эмодзи. По таком случаю собрали узнаваемые женские бренд-образы со всего мира — подробнее про них и историю Куси читайте в карточках. #sm_легендарное Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ 1,25 трлн рублей может превысить российский рынок e-retail media к 2027 году В 2025 году рекламодатели вложили в рекламу на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ретейлеров 613 млрд рублей — на 69% больше, чем годом ранее. В ближайшие годы темпы роста сегмента замедлятся, но всё ещё будут выше, чем у других каналов. Драйверами станут данные, AI-аналитика, нейропоиск и развитие новых клиентских сегментов: от премиального e-commerce до B2B-закупок на маркетплейсах. ➡️ 37% россиян считают, что AI делает онлайн-покупки безопаснее По мнению респондетов, использование нейросетей в сервисах и на маркетплейсах делает онлайн-покупки безопаснее. Ещё 11% уверены, что такие технологии значительно повышают уровень защиты пользователей. При этом отношение к AI в сервисах остаётся спокойным: 61% респондентов нейтрально воспринимают ответы, сгенерированные нейросетями. ➡️ Потребители стали реже искать конкретные бренды в интернете Число поисковых запросов с названиями брендов снижается, но это не обязательно говорит о падении спроса. Аналитики связывают изменение с ростом AI-поиска: пользователи всё чаще получают готовые обзоры, сравнения и рекомендации без дополнительных запросов. За год доля коммерческих запросов, в которых появляются AI-обзоры, выросла с 57,2% до 95,9%. Для маркетологов это меняет привычную логику оценки спроса: брендовый поиск перестаёт быть единственным индикатором интереса, а борьба за внимание постепенно смещается в рекомендации ассистентов. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды постоянно адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда трансформация бывает настолько сильной, что покупатели уже не помнят, с чего всё начиналось. Сегодня предлагаем вычислить бренд, который начинал с одного продукта, а затем превратился в компанию из совершенно другой категории. Сможете угадать его по одному из первых товаров? 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🎥 Каждая третья компания тратит на премии более 500 тыс. рублей в год Около трети креативных агентств и компаний ежегодно направляют более 500 тыс. рублей на участие в профессиональных премиях. По данным исследования Silver Mercury и агентства Balagan, для 76% участников рынка главная цель таких вложений — повышение узнаваемости бренда. Ещё 64% компаний рассматривают премии как инструмент привлечения новых клиентов, а 50% — как способ получить признание профессионального сообщества. При этом награды чаще работают как репутационный актив, они помогают компаниям стать заметнее для заказчиков и укрепить позиции на рынке. А как вы относитесь к премиям? Голосуйте в опросах ниже ⬇️ #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг