Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🎥 Что нового в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике рассказываем, что вирусилось в сети в последнее время. Красота не главное В TikTok разошёлся тренд, где пользователи признаются: комплименты про внешность — последнее, что им хочется о себе слышать. После фразы «мне говорят, что я красивая, но это самый неинтересный факт обо мне» авторы рассказывают, чем реально гордятся: от игры на скрипке и владения тремя языками до победы в спортивных турнирах и собственного бизнеса. Тренд подсвечивает усталость от того, что внешность остаётся главной темой обсуждения человека, и предлагает сместить фокус на навыки, увлечения и достижения. Зазеркалье затягивает в свою вселенную Тикток-аккаунт @zazer_kalye за месяц вырос до 70 тысяч подписчиков и остаётся в топе показателей вовлечённости. Самое популярное видео собрало 1,3 млн просмотров, 198 тысяч лайков и 109 тысяч репостов. Аккаунт публикует нумерованные «части» придуманной вселенной в эстетике первых PlayStation: зернистая пиксельная графика, аналоговые помехи, атмосфера полузабытого сна. Формат мини-сериала, где каждая серия обрывается на интриге, заставляет возвращаться за продолжением, а сама эстетика попадает в устоявшийся тренд weirdcore и analog horror, который годами держит многомиллионную аудиторию на платформе. Проект уже вышел за пределы TikTok — с собственным сайтом, каналом в Telegram и YouTube. Зумерская версия Анны Асти Зумеры переосмысляют стереотип о том, что песни Анны Асти особенно близки женщинам около сорока. Под заголовком «как Анна Асти звучит для 40-летних женщин» авторы ставят культовые для своего поколения треки, вызывающие такую же бурю эмоций — от юношеской ностальгии до слёз. Тренд превращает шутку про «взрослую» музыку в признание: зумеры точно так же прикипают к песням и переживают их как что-то личное. Авокадо надо брать зелёным, дома дозреет Под этой фразой пользователи публикуют свои глоуапы — переходы от школьных или студенческих фото к текущей версии себя. Метафора простая: если купить зелёный авокадо, дома он непременно дозреет — так же и люди с возрастом становятся увереннее, ярче и успешнее. Тренд заходит за счёт узнаваемой бытовой метафоры и универсальности: подходит и для истории про внешние перемены, и для рассказа про карьерный или личностный рост. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда настолько сильно, что со временем мы уже забываем, с чего начинался их путь. Сегодня предлагаем угадать компанию, которая прошла путь от часов и весов до компьютеров и технологий искусственного интеллекта. Сможете узнать бренд по одному из его первых продуктов? 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Сколько рекламы готовы смотреть зрители во время прямых эфиров? Рекламная платформа Magnite выяснила, как американская аудитория воспринимает рекламу во время онлайн-трансляций на CTV. 92% респондентов в принципе смотрят такой контент через CTV, а 75% делают это минимум раз в неделю. Причём просмотр часто становится совместным занятием: 69% зрителей смотрят трансляции вместе с другими людьми, и в среднем к эфиру подключаются ещё три человека. Зрители оказались лояльны к рекламе в прямом эфире: в среднем готовы смотреть 8,7 минуты в час, а 79% согласны на такой же или больший объём рекламы, как и в контенте по запросу. Самый популярный формат — 15-секундные ролики (41%), на втором месте — 30-секундные (36%). При этом реклама хорошо запоминается: 66% вспомнили ролики, которые видели во время последнего просмотра. 57% считают бренды из прямых эфиров более премиальными, а 51% — более заслуживающими доверия. Отдельный эффект даёт реклама вокруг трансляции — в предэфирных шоу, обзорах и постпродакшене: она повышает запоминаемость у 69% зрителей и вероятность покупки — у 59%. А что вы думаете о рекламе в прямом эфире? ❤️ — стабильный и надёжный инструмент 🔥 — ок как часть медиамикса, но уже не его основа 👀 — переоценена, затраты не соизмеримы с результатами #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔵 Алгоритмы X появились в открытом доступе Соцсеть X раскрыла код Phoenix, лежащий в основе рекомендательных алгоритмов страницы For You. Компания объясняет публикацию стремлением сделать рекомендации прозрачнее: пользователи должны понимать, почему видят тот или иной контент и что может ограничивать охваты. При этом X раскрывает не всю систему — часть внутренних правил остаётся закрытой. Понимание принципов работы рекомендаций помогает брендам стать ближе к контексту пользователя. «Внимание — основная валюта брендов. Тактика, когда мы пытаемся друг друга перекричать, перестала работать. Уже недостаточно просто разместить больше рекламы, чем остальные. Теперь нужно быть уместным и быть там, где пользователь обратит на тебя внимание», — отмечает Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko в выпуске MEDIA MIX «Киберпанк, AIGC и пузыри креатива». В карточках разбираемся, какие действия действительно помогают постам подниматься в ленте и что известно про рекомендательные алгоритмы других соцсетей. #sm_чтослучилось Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Девелоперы перераспределяют рекламные бюджеты СберМаркетинг проанализировал медиазатраты 30 крупнейших российских застройщиков в первом полугодии 2026 года и сравнил их с тем же периодом 2025-го. Отдельно изучили, кто из компаний наращивает, а кто сокращает бюджеты, как меняется распределение денег между наружкой, интернетом, радио, ТВ и прессой и кто лидирует в каждом канале. Как именно меняется рекламный рынок в недвижимости — показываем в цифрах. Главный вывод — девелоперы сокращают рекламу неравномерно и заметно меняют медиамикс. Наружная реклама усиливает позиции, интернет сохраняет свою долю, а телевидение становится менее заметным. При этом стратегии самих девелоперов сильно различаются: на фоне общего снижения рынка одни игроки урезают медиазатраты, а другие, наоборот, наращивают инвестиции. Так, в сегменте интернет-рекламы лидером стал ПИК, чей бюджет увеличился на 25,9%. «Самолёт», уступивший первую строчку, сократил затраты на 40,2%. Заметно выросли Группа ЛСР (+44,9%) и РГ-Девелопмент (+57,5%). В то время как ФСК сократил расходы больше других лидеров — на 58,1%. Подробнее о топ-30 застройщиках рассказываем в статье 🔗 #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового. На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем. В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️ Lacoste — Save Our Species Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах». The Grinch — билборды Illumination и Universal Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города. Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям. Xbox — возвращение культового зелёного После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда. Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось. Sprite — It’s That Fresh В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах. Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее» В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес». На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

Рекламу в AI-ответах «Яндекса» стали показывать чаще Во втором квартале 2026 года доля нейровыдачи в общем объёме показов объявлений топ-10 рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%. Речь о рекламных блоках, которые появляются в конце сгенерированного ответа и отмечаются как «Промо». Активнее всех этот формат использует Сбер: на него пришлось 57% размещений в рекламной нейровыдаче. На втором месте — «Яндекс» с долей 27%, на третьем — «Т-Банк» с 9%. В «Яндексе» отмечают, что реклама на AI-поверхностях пока работает в тестовом режиме. С 2025 года объявления показываются в чате с «Алисой» — только если соответствуют контексту запроса. В апреле рекламная система компании также перешла на обновлённую нейросетевую архитектуру с рекомендательной технологией Argus. А что вы думаете про рекламу в AI-ответах? ❤️ — активно тестируем 🤪 — тестировали, не заметили эффективности 🤔 — не тестировали и пока не планируем #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Маркетологи тоже вайбкодят AI-сервис Lovable для быстрого создания сайтов привлёк 400 млн долларов при оценке 13,3 млрд долларов — за семь месяцев она выросла больше чем вдвое. Инвесторы верят, что AI-кодинг станет массовым инструментом компаний. С ноября 2024 года на Lovable уже создали более 60 млн проектов. Вайбкодинг открывает прикладные сценарии для маркетинговых команд: теперь специалист может сам собрать лендинг, превратить таблицу в интерактивный калькулятор, сделать внутренний martech-инструмент для работы с лидами или запустить мини-игру в качестве креатива. В карточках собрали примеры того, как вайбкодинг помог превратить идею в рабочий диджитал-инструмент без долгого цикла разработки. #sm_нейросети Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 До 40% выросли продажи необычных продуктов в первом полугодии 2026 Эксперты считают, что главными двигателями спроса выступают соцсети и кафе: сначала человек видит необычный вкус в блоге или меню, а затем ищет его в магазине. Быстрее других на новинки реагируют зумеры и поколение альфа. В карточках разбираемся, за что аудитория полюбила экзотику и на каких принципах держится маркетинг этой категории. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔥 Большой летний конкурс завершён Сегодня подвели итоги большого розыгрыша среди подписчиков папки каналов. 13 победителей уже выбраны — мы связались с ними через нашего бота. Если вам не пришло сообщение, значит, в этот раз вам не повезло. Желаем удачи в следующем 💡 Поздравляем победителей и благодарим всех за участие ❤️ Информация об итогах: Участников: 31 244 Призовых мест: 13 Дата розыгрыша: 16:00, 16.08.2026 MSK Победители розыгрыша: 1. Артурито 2. Stephen 3. Вакуоль 4. Ольга 5. Евгений 6. Везучий случай 7. Капитан 8. Sanchu Kapur 9. Никита 10. Матвей 11. job 12. RoomBeach 13. Mustangngg Подписывайтесь на AI да маркетинг