Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

👌 БАДы как новый бьюти-ритуал Тренд на заботу о здоровье окончательно вышел за пределы аптек, спортзалов и клиник. Зумеры и миллениалы относятся к биодобавкам как к части лайфстайла: пьют магний для сна, коллаген для кожи, адаптогены для спокойствия и потребляют протеин в составе повседневного рациона. Глобальный рынок БАДов в 2025 году оценивался в 211,68 млрд долларов и может достичь 414,52 млрд к 2033 году. В России их продажи в 2024 году составили 511 млн упаковок на 164 млрд рублей — это на 20% больше, чем годом ранее. Вместе со спросом меняется и подача. Добавки больше не выглядят как лекарство: они превращаются в красивый ритуал. Мармеладные витамины, функциональный кофе, персональные наборы, коллаборации с ресторанами и хоррор-реклама с клоунами — бренды делают всё, чтобы wellness стал частью повседневности.  В карточках говорим о том, как бренды продвигают биодобавки. #sm_креативы

💘 Новая упаковка музыкальных хитов Музыка 20-летней давности снова в центре внимания в соцсетях. Старые треки возвращаются в ленты в виде ремиксов, ремейков и AI-версий — вместе с ними возвращается и визуальный язык прошлых лет. В этот тренд встраиваются и сами артисты: например, группа Uma2rman недавно выпустила новую версию «Ночного дозора» вместе со «Станцией метро Горьковская». На этом фоне бренды всё чаще работают со знакомыми песнями из прошлого, переупаковывают их, делают саундтреком кампаний и дают им вторую жизнь.  В карточках рассматриваем, как компании работают с музыкальной ностальгией. #sm_креативы

➡️ 35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радиорекламу В 2025 году 35% рекламодателей увеличили бюджет на радиорекламу или сохранили его на прежнем уровне. Ещё 11% компаний планируют нарастить расходы на радио в 2026 году, но большинство — 62% — менять бюджеты не собираются. Радио остаётся заметной частью медиамикса: у 67% компаний его доля составляет от 3% до 25% общего рекламного бюджета. При этом рекламодатели всё чаще используют данные для планирования и оценки эффективности, а 37% компаний уже применяли AI для создания аудиороликов. ➡️ Google добавит в Android инструмент против думскролинга Google представила функцию Pause Point для Android — она должна помочь пользователям осознаннее открывать соцсети и другие приложения с высоким уровнем вовлечения. Если пользователь отметит приложение как отвлекающее, перед запуском появится 10-секундная пауза. В это время система предложит альтернативы: дыхательное упражнение, таймер или менее отвлекающий контент. Платформы продолжают искать баланс между вовлечением и цифровым благополучием пользователей. ➡️ Менее 5% российских блогеров зарабатывают больше 1 млн рублей в месяц Только небольшая часть российских инфлюэнсеров — менее 5% — получает доход свыше 1 млн рублей в месяц. При этом крупные авторы особенно зависят от рекламных контрактов: доля прямой рекламы в их заработке может достигать 90%. Из-за такой зависимости именно крупные блогеры первыми ощущают снижение рекламных бюджетов. Помимо интеграций, источниками дохода для авторов остаются выплаты платформ, донаты, продажа собственных продуктов и другие форматы монетизации. #sm_новости

🏃‍♀️ Когда люкс встречается с масс-маркетом Два всемирно известных бренда часов — люксовый Audemars Piguet и Swatch из массового сегмента готовятся представить совместную коллекцию Royal Pop. Это будут яркие модели, которые соединяют эстетику люкса и доступность масс-маркета. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Люксовые бренды обычно выстраивают коммуникацию вокруг эксклюзивности и дистанцируются от массового сегмента. Но иногда они нарушают это правило и выпускают более доступные продукты. Такие кампании помогают расширить аудиторию и создают культурный резонанс.  В карточках разбираем случаи, когда люксовые дома объединялись с брендами для создания креативных проектов. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_креативы

♻️ Мир к 2050 году с развитием AI BCG проанализировал данные о глобальной экономике, технологиях, обществе и окружающей среде за последний век, а также ключевые тренды, которые могут повлиять на развитие мира к 2050 году. Агентство пришло к выводу, что один из возможных сценариев развития мира до 2050 года — массовая интеграция AI-технологий. В таком мире нейросети превращаются в базовую силу, которая двигает экономику, перестраивает рынок труда и меняет баланс сил между странами и компаниями. Широкий доступ к вычислительным мощностям, мультиагентные системы и автоматизация процессов изменят инфраструктуру, способы работы и глобальные рынки. Но вместе с новыми возможностями вырастут и риски. В карточках рассказываем, как будет выглядеть мир в этом сценарии и почему он может задать новые правила жизни. #sm_исследование

Охваты в Telegram снизились, но вовлечённость осталась на том же уровне С середины марта охваты сократились на 10–15% — такие данные приводят участники рынка. При этом вовлечённость аудитории остаётся стабильной, средний ER и ERR практически не изменились. Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими факторами: замедлением работы Telegram, изменением пользовательских привычек и усилением регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, а темпы роста цен на размещения начали замедляться. Если раньше стоимость рекламы в Telegram могла расти на 15–20% в год, то теперь рынок ожидает стабилизации и даже небольшого снижения цен. В контексте меняющегося инструментария брендам становится всё важнее захватить внимание аудитории — и одной из самых эффективных механик для этого остаются нативные интеграции. «Внимание пользователей, нас с вами, уже настолько размыто, настолько непонятно, на что реагировать, что нативка в какой-то мере осталась последним оплотом, где рекламодатель может достаточно хорошо достучаться ещё до внимания пользователя», — отметил Владимир Мосин, генеральный директор Telega·in в 58 выпуске MEDIA MIX. #sm_новости

📎 «Главное — быть удобным и полезным для человека» В свежем выпуске подкаста «Под одной крышей» гостем наших коллег из Домклик стал Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка. Мы уже посмотрели выпуск и отобрали ключевые тренды потребительского поведения, которые затронули в подкасте, — собрали их в карточках. А полный выпуск можно послушать или посмотреть на «VK Видео», Rutube, YouTube, «Звук» и в «Яндекс Музыке» 🔗 #sm_topchoice

Сеть магазинов «Дикси» запустила акцию, посвящённую культовому фильму «Брат». В московском магазине на Новом Арбате открыли брендированную зону с арт‑объектами. Параллельно начался розыгрыш эксклюзивного мерча — футболок, шоперов, носков и зонтов. Ритейлеры используют узнаваемые культурные коды, чтобы выстроить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. И это работает: например, 70% россиян считают, что ролики с участием популярных музыкантов более яркие и запоминающиеся. В карточках собрали яркие кейсы, в которых российские бренды обратились к образам популярной культуры. #sm_креативы

💻 Первый AI-сотрудник маркетинга в Сбере В феврале 2026 года в команде Сбера появился новый сотрудник. У него есть роль, память, KPI и собственное мнение. Он не устаёт, не выгорает и работает 24/7. Знакомьтесь — Маркус, первый AI-агент Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера. Вместе с Владиславом Крейниным, старшим вице-президентом, директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, как это работает уже сейчас. #sm_нейросети

💻 Новая реальность маркетинга HubSpot опросил более тысячи маркетологов и выяснил, как AI изменил маркетинг к 2026 году. Главный инсайт исследования — продвижение стало более быстрым и фрагментированным по каналам. Но человеческая коммуникация осталась важна, именно специалисты отвечают за сильный бренд, точную персонализацию, живой контент и регулярные улучшения. Что ещё изменилось:  ➡️ Лидов стало меньше, но их качество улучшилось 49% маркетологов заметили, что AI-ответы сократили поисковый трафик на сайты. При этом 58% считают, что лиды из AI-поиска приходят с более высоким намерением, чем из обычного поисковика. ➡️ Контента стало больше, но он хуже работает 52% маркетологов считают, что из-за AI контент стало настолько легко производить, что в целом он стал менее эффективным.  Другие интересные выводы собрали в инфографике. #sm_исследование