Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

🏃‍♀️ От ковров PUMA до винного бара KFC: 4 неожиданные коллаборации этого лета Этим летом бренды объединяются с партнёрами за пределами своей категории: производители кроссовок занялись коврами, шоколада — косметикой, а сети быстрого питания — вином. Собрали яркие коллаборации, в которых необычная пара стала главным креативным приёмом. ➡️ PUMA объединилась с Jaipur Rugs — индийским брендом ковров, который работает с ремесленниками из Раджастхана. В проекте The Legacy Lives On («Наследие продолжает жить») эстетику культовых PUMA Suede перенесли на ковры ручной работы: в них появились фирменный логотип, фактуры и палитра, перекликающаяся с кроссовками. ➡️ KFC и La Vieille Ferme откроют поп-ап Coq au Vin в лондонском Шордиче. В меню — сочетания блюд KFC с разными винами La Vieille Ferme: например, острые крылья с красным, а стрипсы — с розовым или белым. Для коллаборации винный бренд также вернёт специальную этикетку Chicken Wine. ➡️ В коллаборации Cadbury Dairy Milk и MCoBeauty шоколад превратился в косметику, а косметика — в шоколад. Кондитерский бренд выпустил новинку с ярко-розовой арбузной начинкой, вдохновлённую линейкой Watermelon Glow. В свою очередь MCoBeauty сделал продукты в эстетике Cadbury, включая палетку теней и средство для губ. ➡️ Французский бренд Blvck Paris перенёс нуарную эстетику на Pringles: в совместную капсулу вошли одежда, брелок-медведь и матово-чёрная банка чипсов. Пожалуй, самый заметный объект — упаковка Pringles внутри прозрачной витрины на случай «чрезвычайной ситуации». #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 До 40% выросли продажи необычных продуктов в первом полугодии 2026 Эксперты считают, что главными двигателями спроса выступают соцсети и кафе: сначала человек видит необычный вкус в блоге или меню, а затем ищет его в магазине. Быстрее других на новинки реагируют зумеры и поколение альфа. В карточках разбираемся, за что аудитория полюбила экзотику и на каких принципах держится маркетинг этой категории. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Маркетологи тоже вайбкодят AI-сервис Lovable для быстрого создания сайтов привлёк 400 млн долларов при оценке 13,3 млрд долларов — за семь месяцев она выросла больше чем вдвое. Инвесторы верят, что AI-кодинг станет массовым инструментом компаний. С ноября 2024 года на Lovable уже создали более 60 млн проектов. Вайбкодинг открывает прикладные сценарии для маркетинговых команд: теперь специалист может сам собрать лендинг, превратить таблицу в интерактивный калькулятор, сделать внутренний martech-инструмент для работы с лидами или запустить мини-игру в качестве креатива. В карточках собрали примеры того, как вайбкодинг помог превратить идею в рабочий диджитал-инструмент без долгого цикла разработки. #sm_нейросети Подписывайтесь на AI да маркетинг

Рекламу в AI-ответах «Яндекса» стали показывать чаще Во втором квартале 2026 года доля нейровыдачи в общем объёме показов объявлений топ-10 рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%. Речь о рекламных блоках, которые появляются в конце сгенерированного ответа и отмечаются как «Промо». Активнее всех этот формат использует Сбер: на него пришлось 57% размещений в рекламной нейровыдаче. На втором месте — «Яндекс» с долей 27%, на третьем — «Т-Банк» с 9%. В «Яндексе» отмечают, что реклама на AI-поверхностях пока работает в тестовом режиме. С 2025 года объявления показываются в чате с «Алисой» — только если соответствуют контексту запроса. В апреле рекламная система компании также перешла на обновлённую нейросетевую архитектуру с рекомендательной технологией Argus. А что вы думаете про рекламу в AI-ответах? ❤️ — активно тестируем 🤪 — тестировали, не заметили эффективности 🤔 — не тестировали и пока не планируем #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💚 Зелёная реклама: 5 ярких кампаний, которые объединяет один цвет Зелёный цвет ассоциируется со свежестью, энергией, ростом и движением вперёд, а ещё отлично работает в кадре — от глубокого изумрудного до почти неонового. На этой неделе празднуют Всемирный день фотографии, и наши коллеги запустили флешмоб #185оттенковзеленого. А мы собрали рекламу, в которой этот цвет становится главным героем. В опросе ниже голосуйте, какая кампания понравилась вам больше всего, а в соцсетях делитесь своими зелёными подборками с тегом #185оттенковзеленого ❤️ Lacoste — Save Our Species Знаменитый крокодил уступил место десяти исчезающим видам животных. Количество поло с каждой эмблемой соответствовало числу особей, оставшихся в дикой природе. Так узнаваемый зелёный символ бренда привлёк внимание к тем, кто рискует исчезнуть, а сама кампания получила гран-при на «Каннских львах». The Grinch — билборды Illumination и Universal Наружную рекламу в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго залили фирменным цветом Гринча и дополнили колкими репликами, придуманными специально для каждого города. Зелёный характер героя оказался настолько убедительным, что кампания для семейного фильма особенно хорошо сработала среди аудитории 18–24 лет и разлетелась по соцсетям. Xbox — возвращение культового зелёного После периода чёрно-белого минимализма Xbox снова сделал ставку на объёмный зелёный знак — один из самых узнаваемых визуальных кодов бренда. Иногда для обновления не нужно изобретать новый цвет: достаточно вернуть тот, с которого всё начиналось. Sprite — It’s That Fresh В обновлённой айдентике Sprite зелёно-белая палитра стала контрастнее, а в коммуникацию вернулся Lymon — фирменный символ, объединяющий лимон и лайм. Он стал основой нового визуального языка бренда сразу в 180 странах. Сбер — «Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее» В этом году ко Дню предпринимателя Сбер передал свои баннеры, билборды, медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый малый бизнес». На фирменных зелёных поверхностях появились локальные предприниматели, а реклама показывалась именно в тех регионах, где работает их бизнес. Цифровые баннеры вели через 2ГИС прямо на карточки компаний. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Девелоперы перераспределяют рекламные бюджеты СберМаркетинг проанализировал медиазатраты 30 крупнейших российских застройщиков в первом полугодии 2026 года и сравнил их с тем же периодом 2025-го. Отдельно изучили, кто из компаний наращивает, а кто сокращает бюджеты, как меняется распределение денег между наружкой, интернетом, радио, ТВ и прессой и кто лидирует в каждом канале. Как именно меняется рекламный рынок в недвижимости — показываем в цифрах. Главный вывод — девелоперы сокращают рекламу неравномерно и заметно меняют медиамикс. Наружная реклама усиливает позиции, интернет сохраняет свою долю, а телевидение становится менее заметным. При этом стратегии самих девелоперов сильно различаются: на фоне общего снижения рынка одни игроки урезают медиазатраты, а другие, наоборот, наращивают инвестиции. Так, в сегменте интернет-рекламы лидером стал ПИК, чей бюджет увеличился на 25,9%. «Самолёт», уступивший первую строчку, сократил затраты на 40,2%. Заметно выросли Группа ЛСР (+44,9%) и РГ-Девелопмент (+57,5%). В то время как ФСК сократил расходы больше других лидеров — на 58,1%. Подробнее о топ-30 застройщиках рассказываем в статье 🔗 #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔵 Алгоритмы X появились в открытом доступе Соцсеть X раскрыла код Phoenix, лежащий в основе рекомендательных алгоритмов страницы For You. Компания объясняет публикацию стремлением сделать рекомендации прозрачнее: пользователи должны понимать, почему видят тот или иной контент и что может ограничивать охваты. При этом X раскрывает не всю систему — часть внутренних правил остаётся закрытой. Понимание принципов работы рекомендаций помогает брендам стать ближе к контексту пользователя. «Внимание — основная валюта брендов. Тактика, когда мы пытаемся друг друга перекричать, перестала работать. Уже недостаточно просто разместить больше рекламы, чем остальные. Теперь нужно быть уместным и быть там, где пользователь обратит на тебя внимание», — отмечает Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko в выпуске MEDIA MIX «Киберпанк, AIGC и пузыри креатива». В карточках разбираемся, какие действия действительно помогают постам подниматься в ленте и что известно про рекомендательные алгоритмы других соцсетей. #sm_чтослучилось Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Сколько рекламы готовы смотреть зрители во время прямых эфиров? Рекламная платформа Magnite выяснила, как американская аудитория воспринимает рекламу во время онлайн-трансляций на CTV. 92% респондентов в принципе смотрят такой контент через CTV, а 75% делают это минимум раз в неделю. Причём просмотр часто становится совместным занятием: 69% зрителей смотрят трансляции вместе с другими людьми, и в среднем к эфиру подключаются ещё три человека. Зрители оказались лояльны к рекламе в прямом эфире: в среднем готовы смотреть 8,7 минуты в час, а 79% согласны на такой же или больший объём рекламы, как и в контенте по запросу. Самый популярный формат — 15-секундные ролики (41%), на втором месте — 30-секундные (36%). При этом реклама хорошо запоминается: 66% вспомнили ролики, которые видели во время последнего просмотра. 57% считают бренды из прямых эфиров более премиальными, а 51% — более заслуживающими доверия. Отдельный эффект даёт реклама вокруг трансляции — в предэфирных шоу, обзорах и постпродакшене: она повышает запоминаемость у 69% зрителей и вероятность покупки — у 59%. А что вы думаете о рекламе в прямом эфире? ❤️ — стабильный и надёжный инструмент 🔥 — ок как часть медиамикса, но уже не его основа 👀 — переоценена, затраты не соизмеримы с результатами #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда настолько сильно, что со временем мы уже забываем, с чего начинался их путь. Сегодня предлагаем угадать компанию, которая прошла путь от часов и весов до компьютеров и технологий искусственного интеллекта. Сможете узнать бренд по одному из его первых продуктов? 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг

🎥 Что нового в соцсетях на этой неделе В субботней рубрике рассказываем, что вирусилось в сети в последнее время. Красота не главное В TikTok разошёлся тренд, где пользователи признаются: комплименты про внешность — последнее, что им хочется о себе слышать. После фразы «мне говорят, что я красивая, но это самый неинтересный факт обо мне» авторы рассказывают, чем реально гордятся: от игры на скрипке и владения тремя языками до победы в спортивных турнирах и собственного бизнеса. Тренд подсвечивает усталость от того, что внешность остаётся главной темой обсуждения человека, и предлагает сместить фокус на навыки, увлечения и достижения. Зазеркалье затягивает в свою вселенную Тикток-аккаунт @zazer_kalye за месяц вырос до 70 тысяч подписчиков и остаётся в топе показателей вовлечённости. Самое популярное видео собрало 1,3 млн просмотров, 198 тысяч лайков и 109 тысяч репостов. Аккаунт публикует нумерованные «части» придуманной вселенной в эстетике первых PlayStation: зернистая пиксельная графика, аналоговые помехи, атмосфера полузабытого сна. Формат мини-сериала, где каждая серия обрывается на интриге, заставляет возвращаться за продолжением, а сама эстетика попадает в устоявшийся тренд weirdcore и analog horror, который годами держит многомиллионную аудиторию на платформе. Проект уже вышел за пределы TikTok — с собственным сайтом, каналом в Telegram и YouTube. Зумерская версия Анны Асти Зумеры переосмысляют стереотип о том, что песни Анны Асти особенно близки женщинам около сорока. Под заголовком «как Анна Асти звучит для 40-летних женщин» авторы ставят культовые для своего поколения треки, вызывающие такую же бурю эмоций — от юношеской ностальгии до слёз. Тренд превращает шутку про «взрослую» музыку в признание: зумеры точно так же прикипают к песням и переживают их как что-то личное. Авокадо надо брать зелёным, дома дозреет Под этой фразой пользователи публикуют свои глоуапы — переходы от школьных или студенческих фото к текущей версии себя. Метафора простая: если купить зелёный авокадо, дома он непременно дозреет — так же и люди с возрастом становятся увереннее, ярче и успешнее. Тренд заходит за счёт узнаваемой бытовой метафоры и универсальности: подходит и для истории про внешние перемены, и для рассказа про карьерный или личностный рост. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг