СберМаркетинг
Что стоит за смелостью Nike Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории. Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви. В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя. Источник: about.nike.com Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея. Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации. Источник: about.nike.com Move to Zero: устойчивые материалы Nike В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward. На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%. Источник: about.nike.com Риск в высказываниях Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики. «Победа — не для всех» К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя. Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky «Из чего же сделаны наши девчонки» В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости. В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России Источник: sostav.ru Для Nike риск — часть стратегии Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии. Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike. #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг