Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

👕 Zivert, Успенская, Серябкина, Каграманов, Айза и еще 55 российских селебрити — о маркетинге в 2026-м: пять выводов из исследования СберМаркетинга  Сегодня аудитория считывает прямую рекламу быстрее, чем бренд успевает донести сообщение, а привычные механики вроде розыгрышей и «срежиссированных» интеграций всё чаще дают охват без нужного вовлечения. СберМаркетинг провёл качественное исследование и опросил более 60 российских артистов, актёров и телеведущих, среди них Zivert, Любовь Успенская, Ольга Серябкина, Роман Каграманов, SHAMAN, Filatov & Karas и другие.  Главный вывод: разрыв между классическими маркетинговыми подходами и реально работающими механиками достиг пика. На что обращать внимание при работе с селебрити и как выстраивать коммуникацию с их аудиторией, рассказываем в карточках. #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг

🏃‍♀️ Блогеры вошли в топ-5 факторов влияния на детей 43% россиян считают, что блогеры, стримеры и инфлюэнсеры заметно влияют на формирование взглядов детей. По данным ВЦИОМ, сильнее на личность ребёнка влияют родители — 68%, друзья и сверстники — 61%, а также контент, который дети потребляют в интернете: кино, музыка и игры, — 57%. Инфлюэнсеры всё чаще работают не просто как канал охвата, а как часть среды, в которой формируются ценности, привычки и модели поведения молодой аудитории. Поэтому брендам важно учитывать не только просмотры и вовлечённость, но и контекст размещения, репутацию автора и возможное влияние коммуникации. При этом есть заметный разрыв между реальным и желаемым влиянием. Только 3% респондентов считают, что блогерам стоит отводить главную роль в развитии личности ребёнка, тогда как приоритет родителей отмечают 96%. О том, почему коммуникации брендов с инфлюэнсерами часто проваливаются и как выбирать авторов для кампаний, мы уже говорили в выпуске ток-шоу «Факапы, креативы и полгода тишины: инфлюенсеры vs рекламодатели». #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

💘 Модные тренды лета Pinterest объединился с Levi’s и подготовил отчёт о летних трендах на основе поисковых запросов более 600 млн пользователей платформы.  Главной эстетикой сезона стал спорт — но уже не как соревнование, а как способ самовыражения. Цвета команд, крупная графика, форма и функциональные детали переходят в повседневную одежду, аксессуары, причёски и макияж. Спортивные образы помогают людям демонстрировать принадлежность к сообществу, разделять общее настроение и находить новые поводы для общения. В карточках рассказываем, как визуальные коды спорта вышли за пределы стадионов и превратились в главные тренды лета. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ PayPal хотят купить за $53 млрд Платёжная компания Stripe и инвестиционный фонд Advent International предложили купить PayPal и готовы заплатить $60,5 за акцию. Это примерно на 28% выше стоимости бумаг PayPal на момент закрытия торгов во вторник. Интерес к сделке связан с ослаблением позиций PayPal на рынке цифровых платежей. Компания столкнулась с конкуренцией со стороны Apple Pay, Google Pay и других альтернативных способов оплаты, а за последний год её рыночная стоимость сократилась более чем на 40%. ➡️ Расходы семей на продукты и товары первой необходимости выросли на 10,6% В 2025 году ежемесячные расходы среднестатистической российской семьи на продукты питания и товары первой необходимости составили 42 455 рублей. Это на 10,6% больше, чем годом ранее. Средний чек за одну покупку вырос до 965 рублей против 882 рублей в 2024 году. Прирост составил 9,4%. Стоимость минимального набора продуктов за год увеличилась на 9%, что отражает рост базовых потребительских расходов. ➡️ Spotify добавил AI-поиск музыки для Premium-пользователей Spotify запустил для владельцев Premium-подписки возможность искать музыку и аудиоконтент через диалог с AI внутри приложения. Пользователь может описать настроение, ситуацию или желаемый формат прослушивания, а сервис подберёт подходящие треки. Пока функция доступна в бета-версии на английском языке в США, Ирландии и Швеции для пользователей старше 18 лет. Для рынка это ещё один пример того, как AI меняет пользовательский путь: поиск становится не списком запросов, а разговором с платформой. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Что нового в соцсетях на этой неделе Рассказываем про новые тренды в соцсетях за прошедшую неделю. #sm_чтоновоговсоцсетях Самолётик, который никуда не летит В Threads* пользователи предлагают нажать на значок самолётика или покрутить его, чтобы он якобы полетел. Люди идут проверять — и незаметно делятся публикацией. Так у постов с несколькими лайками появляются тысячи пересылок. На самом деле самолётик — обычная кнопка «Поделиться». Такую механику часто используют для увеличения просмотров на постах. «Вы никогда не увидите меня вот так в бою» Пользователи TikTok показывают, как они якобы вели бы себя во время драки. Правда, вместо боевой стойки — побег, паника или роль человека, который просто держит чужие куртки. Тренд строится на самоиронии, пользователи честно признаются, что вряд ли когда-то вступили бы в драку, и придумывают самые нелепые сценарии своего участия в конфликте. Мини-вентиляторы стали модным аксессуаром в Европе В европейском TikTok набирают популярность портативные вентиляторы. Пользователи берут их с собой на прогулки, фестивали и в поездки, показывают в обзорах и подбирают под образы. Практичная вещь на фоне жары превратилась в заметный аксессуар и новый символ летнего комфорта. Теперь мини-вентилятор не только охлаждает, но и становится частью модного образа. Боль всех спортсменов Тренд начался с роликов девушки под ником voilokovaa, которая показывала приёмы пищи. Себе девушка накладывала обычную порцию, а своему молодому человеку — почти целую кастрюлю со словами: «И Владу». Фраза быстро стала мемом. Теперь пользователи шутят о спортсменах и других людях с большим аппетитом. Смотрю «Одиссею», как задумывал Нолан Фильм Кристофера Нолана снят на 70-миллиметровую плёнку IMAX, но посмотреть его в таком формате можно лишь в нескольких десятках кинотеатров по всему миру. В ответ пользователи начали смотреть «Одиссею» на холодильниках, кухонных весах и других крошечных экранах. *Threads входит в Meta, запрещённую в РФ Подписывайтесь на AI да маркетинг

📚 Бумага всё стерпит: зумеры возвращают блокноты и стикеры в офис Business Insider пишет, что молодые сотрудники снова используют бумажные блокноты, стикеры, ручки и коврики для стола. Канцелярия помогает им отдохнуть от уведомлений, упорядочить задачи и оформить рабочее место под себя. Разбираемся, почему канцелярские принадлежности снова привлекают людей и как бренды поддерживают интерес к аналоговым товарам. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

⚡️ Как робокурьеры превращают доставку в бренд-опыт «Самокат» начал тестировать доставку робокурьерами в Москве. В отдельных районах заказы будет привозить Турби — робот с ярким брендингом и фразами на корпусе. В компании рассчитывают, что такой формат поможет распределять нагрузку между курьерами-партнёрами и постепенно масштабировать доставку.  Роботы-курьеры постепенно становятся заметными персонажами бренда: их обсуждают в соцсетях и воспринимают как символ технологичного сервиса.  В карточках разбираем, зачем компании в России и за рубежом запускают робокурьеров — и почему их ценность сводится не только к логистике. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

❗️ Файл в карман не положишь Sony объявила, что с января 2028 года прекратит выпускать физические диски для новых игр на PlayStation. Новые релизы будут выходить преимущественно в цифровом формате — через PlayStation Store и ритейлеров. Компания объясняет решение изменением потребительских привычек: около 80% продаж игр на PlayStation уже приходится на цифровые копии.  Пост компании в X набрал около 145 млн просмотров и 90 тыс. ответов, причём многие комментарии были негативными. Люди злятся из-за того, что их лишили выбора: не все ощущают digital-товары такими же «своими», как физические вещи. К тому же пользователям нужны гарантии, что игру точно не отберут после покупки. В карточках разбираемся, почему людям по-прежнему важны физические версии цифровых продуктов — и как бренды используют эту потребность.  #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг

Голубиная почта снова в моде В App Store набирает популярность Roost — приложение, в котором сообщения доставляют виртуальные птицы. Пользователь выбирает почтальона, а время в пути зависит от расстояния до получателя и реальной скорости выбранного вида. Например, сокол доставит сообщение быстрее голубя, а для особенно неспешной переписки можно выбрать улитку или черепаху. Проект создал Логан Мендельсон, продакт-менеджер в Ticketmaster. Изначально он разрабатывал приложение как небольшой проект для друзей, но по их совету выпустил его в App Store. Долгое время сервис оставался нишевым, пока пользовательница Threads* не рассказала, что её дочь переписывается с друзьями на архаичном английском через приложение с голубиной почтой. После публикации аудитория выросла с 10 тыс. до 100 тысяч пользователей всего за три дня, а примерно через пять недель превысила 300 тысяч. В соцсетях люди ищут новых собеседников, делятся маршрутами своих птиц и обсуждают самые долгие перелёты. «В наши дни всё на телефоне происходит мгновенно — что бы вы ни делали, вы постоянно получаете какие-то уведомления. Roost — это своего рода отход от такого ритма жизни. Он находит отклик у людей, потому что они не чувствуют постоянного давления из-за необходимости что-то делать», — объясняет Мендельсон. Roost устроен как противоположность привычным мессенджерам: здесь нет мгновенных сообщений, бесконечной ленты и отметок о прочтении. Ожидание становится частью коммуникации. Пока птица летит к адресату, пользователь может играть в мини-игры, открывать новых персонажей и развивать свою стаю. *Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_соцсети Подписывайтесь на AI да маркетинг

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту Бренды постоянно адаптируются к меняющимся потребностям рынка и клиентов. Иногда трансформация бывает настолько сильной, что покупатели уже не помнят, с чего всё начиналось. Сегодня предлагаем вычислить бренд, который начинал с одного продукта, а затем превратился в компанию из совершенно другой категории. Сможете угадать его по одному из первых товаров? 🔥 — если угадали ❤️ — если узнали что-то новое #sm_креативы Подписывайтесь на AI да маркетинг