Аналитика каналаMaxСберМаркетинг

❤️ «Весна красна»: как СберМаркетинг собрал лидеров бьюти-индустрии В марте мы провели одно из главных событий весны для российской бьюти-индустрии. На нашем завтраке «Весна красна» встретились более 70 лидеров сферы — поговорить о том, как бренды работают с национальным культурным кодом и почему это сложнее, чем кажется. Обсудили, какие образы сегодня работают, а какие уже нет, разобрали кейсы Icon Skin, Holly Polly, Arive Makeup и «Космо Бьюти». А в финале каждая гостья унесла с собой большой бьюти-бокс с продуктами российских брендов — своеобразный материальный итог разговора про качество, смыслы и уважение к потребителю. Смотрите хайлайты мероприятия в атмосферном видео. Подробности про кейсы и 5 принципов работы с культурным кодом, собрали в статье 🔗 А к 8 марта мы сделали проект-коллаборацию с брендом NRAV — подробнее о нём рассказывали тут. #sm_кейс

👌 Как UGC повышает продажи Если грамотно спланировать работу с блогерами, алгоритмы сами продвинут ролики без крупных бюджетов на продвижение. Особенно хорошо работают живые отзывы и распаковки: они вызывают доверие и органично встраиваются в ленты соцсетей. Чтобы конвертировать вовлечённость в выручку, UGC-контент сочетают с e-com инструментами: добавляют в описания к роликам артикулы на маркетплейсы, распространяют промокоды на скидку и отслеживают переходы и покупки. Вместе с inSales Журналом, медиа про онлайн-бизнес и маркетплейсы, показываем российские кейсы и разбираем, какие механики помогают расти продажам. #sm_креативы

🙂 Кейс Сбера, СберМаркетинга и «Магнит ADS» Продвигать продукты для юной аудитории можно с помощью статичных механик, а можно интегрироваться в среду, где решения для всей семьи принимаются ежедневно. Чтобы показать преимущества детской СберКарты, мы запустили рекламу в приложении «Магнита» и провели пользователя от первого экрана до оформления карты. Подход оказался настолько эффективным, что кампанию пришлось временно приостановить, чтобы обработать поток заявок. Подробности запуска читайте в карточках. #sm_кейс

💻 Видимость сайта в AI-ответах — новый инструмент в Вебмастере «Яндекс» запустил новый инструмент в «Вебмастере» — «Видимость сайта в Алисе AI». Он позволяет оценить, насколько сайт заметен в генеративной выдаче «Яндекса». Бизнес может отслеживать представленность в AI-ответах и сравнивать себя с другими сайтами в этой части поиска. «Видимость сайта в Алисе AI» обещает сделать AI-выдачу прозрачнее для бизнеса. Но насколько текущая версия инструмента пригодна для реальной аналитики? Вместе с Василием Кошкиным, руководителем направления Digital Asset Optimization в СберМаркетинге, разбираем, что именно даёт новая функция, чем она полезна и чего пока не хватает. #sm_нейросети

➡️ Посещаемость кинотеатров выросла впервые за три года В I квартале 2026 года кинотеатры посетили 47,9 млн человек — на 22% больше, чем в прошлом году. Кассовые сборы выросли на 37,4% и достигли 23,7 млрд рублей, чему способствовал рост цены билета. Длинные праздники и премьеры, такие как «Чебурашка 2», «Простоквашино» и «Буратино» стимулировали спрос. Дополнительный вклад внесли сбалансированный репертуар и показ иностранных новинок. ➡️ YouTube тестирует отключение рекламы в активных стримах Платформа экспериментирует с форматом, при котором реклама в прямых эфирах отключается при высокой активности зрителей. Компания объясняет это желанием сохранить «коллективную атмосферу» трансляции. ➡️ AI-агент самостоятельно открыл и управляет офлайн-магазином Стартап Andon Labs провёл эксперимент: поручил AI-агенту Luna открыть физический магазин в Сан-Франциско с бюджетом 100 тыс. долларов. Агент самостоятельно выбрал ассортимент, нанял сотрудников, настроил процессы и запустил продажи без кассиров — через голосовое взаимодействие с покупателями. Проект стал тестом возможностей AI-систем в реальном бизнесе: агент управляет операционными процессами, договаривается с подрядчиками и принимает решения о развитии. Юридические и финансовые задачи пока остаются на стороне команды. #sm_новости

👕 Вторичка без сюрпризов Покупка жилья на вторичном рынке почти всегда связана с тревогой: неожиданные совладельцы, залоги и мошеннические схемы. Домклик и СберМаркетинг решили показать, как можно избежать подобных моментов. В основе кампании простой инсайт: лучше проверить всё заранее, чем разбираться с проблемами потом. В центре сюжета — молодая пара, которая уже сталкивалась с неудачным опытом покупки. Их прошлые «ошибки» в ролике доведены до абсурда. Такая гиперболизация работает сразу на двух уровнях: зритель узнаёт реальные риски, но воспринимает их через юмор и иронию. Решение появляется органично — «Отчёт Домклик», который позволяет проверить объект всего за 15 минут ещё до просмотра. При этом интерфейс продукта встроен в сюжет с помощью динамичной графики. Подсказки и иконки возникают внутри кадра и становятся частью истории. «За основу ролика мы взяли знакомый многим личный опыт и показали реальную историю пары, которая уже проходила через неприятные сюрпризы при покупке жилья. Это позволило нам сделать ролик искренним: прошлые ошибки стали не поводом для тревоги, а главным мотиватором довериться Домклик», — команда СберМаркетинга. #sm_кейс

Более половины россиян совершают импульсивные покупки из-за визуальной привлекательности, 29% поступают так несколько раз в месяц. 31% склонны к импульсивным покупкам напитков из-за привлекательного дизайна. 27% выбирают так выпечку и десерты, 20% — овощи и фрукты. 47% россиян приобретают напитки только благодаря необычному дизайну банки или бутылки. 63% оставляют эстетичные стеклянные и жестяные упаковки, чтобы украшать ими интерьер. Аналогичные паттерны поведения обнаруживают и другие бренды. «У нас было исследование о том, почему люди занимаются шопингом ночью. Оказывается, для кого-то это способ вознаградить себя за тяжелый день. Шопинг не всегда направлен на функциональное закрытие потребности, это также возможность получить дофамин и расслабиться», — отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, в 58 выпуске MEDIA MIX. #sm_новости

💘 Ваня Дмитриенко, бар «Орбита» и три ролика про бизнес без стресса Команда СберМаркетинга разработала рекламную кампанию для «ИЗЗЗИ Бизнес» — продукта Сбера для молодых предпринимателей. Бренд заключил долгосрочное сотрудничество с 20-летним певцом и владельцем бара Ваней Дмитриенко. Артист — яркий пример того, как совмещать творчество и собственное дело. В рамках кампании вышли три ролика — для трёх продуктов: премиальная карта с кешбэком и доступом в бизнес-залы, бесплатные переводы до 1,5 млн рублей и эквайринг без затрат. Кроме того, Ваня написал для кампании трек и джингл. Подробнее о проекте рассказываем в статье 🔗 #sm_кейс

🎁 Почему слепые коробки снова в моде Товары-сюрпризы выходят за пределы игрушек и мерча. 23% россиян готовы попробовать случайное блюдо в доставке, а среди активных пользователей сервисов таких людей уже 41%. Главный мотив — желание открыть для себя что-то новое. Глобальный рынок таких товаров оценивается в 24 млрд долларов и продолжает расти. Ещё недавно механика ассоциировалась с коллекционными игрушками, а теперь становится приятным дополнением к покупке.  В карточках объясняем, почему формат слепых коробок выгоден  брендам и аудитории, и показываем примеры из ритейла.  #sm_тренды

👕 Как работает ритейл в 2026 году Мы собрали трендбук о том, как будет меняться маркетинг в 2026 году — на основе глобальных исследований и прогнозов агентств. В этом посте говорим про прикладной уровень маркетинга — торговлю и e-commerce. Социальная коммерция уходит в сообщества, неудобство помогает транслировать ценность продукта, а ритейл всё глубже встраивается в цифровые среды и состояние человека. В карточках объясняем, в какую сторону движется ритейл будущего. А полную версию трендбука читайте по ссылке 📎 #sm_исследование