Аналитика каналаMaxБескромный

«На самом деле я просто добрый малый, который не хочет ничего иного, как заплыть жиром и быть счастливым. Первое легче второго». — А.С. Пушкин, из письма Елизавете Хитровой, 1830 год. Вроде уже 200 лет прошло, а воскресное настроение не поменялось ни на грамм.

Главный маркетолог XIX века Сегодня день рождения Пушкина и День русского языка. Удобный повод поговорить не о гении, а о том, что мы сегодня зовём личным брендом — Александр Сергеевич собрал его задолго до появления самого термина. Дописав «Бориса Годунова» в ноябре 1825 года, он перечитал трагедию вслух, забил в ладоши и крикнул сам себе: «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!». Фраза ушла в письмо Вяземскому, разлетелась по салонам — и с тех пор живёт двести лет. Это был первый кейс вирусного самопиара русской словесности, без телеграма и алгоритмов запрещённых соцсетей. Вокруг Пушкина ходили мифы и легенды: то всю ночь напролёт в карты, то спит за полдень, а когда работает — загадка. Александр Сергеевич их не опровергал. Наоборот, он их всячески подкармливал. А вот факт, от которого вздрогнет любой маркетолог. Издавая «Повести Белкина», Пушкин спрятался за вымышленного автора и в письме издателю расписал стратегию: строки расставить шире, числа печатать буквами, имена полностью — чтобы тонкая книжка выглядела солиднее и оправдала высокую цену. И отдельным пунктом: «Смирдину шепнуть моё имя, с тем чтоб он перешепнул покупателям». То есть упаковка ради ценника и спланированная утечка собственного имени — что это, если не хайп-машина образца 1831 года? Личный бренд — это не охваты, не частота постинга и не красивый аватар. Это история, которую о тебе продолжают рассказывать, когда тебя давно нет в комнате.

5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl. Высота — 5,5 метров. Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это. Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается. А вот высота — очень даже. И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом. Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма. Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.

Навигатор для гедониста Владелец «Абрау-Дюрсо» Борис Титов сегодня на ПМЭФ пожаловался, что люди в мире стали меньше выпивать. Хорошо, что в сети как раз вирусится мобильное приложение-компас до ближайшего бара или алкомаркета «PointMe: Random Bar Compass». Может, так и вытянем статистику и порадуем Бориса Юрьевича. Пост не является инвестиционной рекомендацией — пить что-то крепче кваса всё также вредно. Но пятница есть пятница.

Соцсети не для детей Мальдивы планируют запретить детям до 16 лет соцсети. Да, те самые Мальдивы — горстка коралловых атоллов посреди Индийского океана, куда обычный человек попадает раз в жизни и за полугодовую зарплату. И они не одни. Малайзия такой запрет уже ввела — с этой недели платформы обязаны блокировать новые аккаунты детей до 16. Подросткам дали неделю, чтобы скачать архив себяшек и попрощаться с любимыми блогерами. В Норвегии тоже обсуждают аналогичный закон. Франция, Испания, Италия, Дания и Греция совместно тестируют систему верификации возраста. Тренд запустила Австралия в декабре 2025-го, когда первой ввела полный запрет на соцсети для несовершеннолетних. В России тема тоже иногда всплывает. Некоторые депутаты уже предлагали запретить доступ к соцсетям детям до 14 лет. Но мнения разделились, а единой правительственной позиции на этот счёт пока нет. Ещё недавно детям запрещали алкоголь, сигареты и ночные клубы. Теперь в этот список тихонько добавляют ленту рекомендаций.

Официант с зарплатой айтишника 400 тысяч рублей в месяц. Такими зарплатами теперь могут похвастаться некоторые московские официанты. А ещё квартирами, которые некоторым из них снимает работодатель. Такими наблюдениями поделился управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич на «Ъ FM». Средняя зарплата по Москве всё же скромнее, хотя и там разбег большой: 100–250 тыс. рублей в месяц с чаевыми. Деньги — реакция на спрос. Московским ресторанам не хватает более 3 000 официантов — и это данные только с одной рекрутинговой площадки. Внутри профессии — своя иерархия. Официантов от 30 лет с хорошей кармой часто переманивают более щедрыми предложениями. Есть и чёрные списки — туда попадают за хамство, присвоение чаевых, некорректное поведение с гостями. Пару лет назад на такую зарплату нанимали айтишника. Теперь — того, кто принесёт айтишнику счёт.

Отпуск за один промпт В сети активно вирусится летний тренд — ChatGPT рисует вас в стиле поп-сюрреализма шестидесятых. Закидываете селфи с промптом — и получаете себя в виде эксцентричного гедониста на Ривьере: вытянутые пропорции, гротескные детали, тёплая ретро-палитра, маслом по холсту. Кафе у моря, мартини на фоне, и вы со своим питомцем — звёзды винтажной обложки шестидесятых. Забирайте промпт и отправляйтесь на Ривьеру, не вставая со стула: Surreal mid-century editorial illustration of an eccentric version of the person in the photo and a [Animal] inside a stylish [Location], elongated proportions, exaggerated narrow faces, deadpan expressions, oversized accessories, bizarre fashionable atmosphere, painterly brush textures, distorted anatomy, subtle lowbrow surrealism, sophisticated absurdity, vivid retro color palette dominated by [Color 1], [Color 2], and [Color 3], expressive oil-painted strokes, fashionable vintage clothing, dramatic jewelry and eyewear, whimsical background characters softly blurred in distance, elegant café culture energy, cinematic composition, textured painted background, contemporary art gallery meets 1960s Riviera illustration, highly stylized editorial aesthetic, vertical composition 4:5, make the face look like mine Не забудьте заменить значения в скобках: [Animal] — ваш зверь, [Location] — место мечты, три цвета на ваш вкус. А в комментариях устроим вернисаж — лучшую Ривьеру заберу к себе на стену. Пусть хотя бы нейросеть красиво отдохнёт за всех нас этим летом.

Зумеры в рекламе, иксы на кассе Если вы родились между 1965 и 1980 годом, у маркетологов для вас странные новости. Для мировой рекламной индустрии вы либо вообще не существуете, либо уже записаны в категорию глубоких стариков. Свежее исследование Curion показало: 92% представителей поколения X убеждены, что реклама их полностью не замечает. И только жалкие 6.5% опрошенных отметили, что маркетинг для категории пятьдесят плюс сделан хотя бы с минимальным пониманием их реального лайфстайла. Почему так происходит? Ответ зарыт в банальном кадровом перекосе внутри самих рекламных агентств. Более половины создателей рекламы — это вчерашние студенты и люди до 44 лет. Молодые пиарщики, увлеченные поиском трендов у зумеров, искренне считают всех, кто старше пятидесяти, отработанным материалом. Только вот есть нюанс. Сегодня поколению X от 46 до 61 года. Это люди на абсолютном пике своих карьерных возможностей и доходов. Именно они сейчас контролируют глобальную экономику, принимают ключевые решения в корпорациях и подписывают бюджеты. Всемирный экономический форум подтверждает, что поколение X безоговорочно лидирует по объемам потребительских расходов и продолжит удерживать это абсолютное первенство как минимум до 2033 года. В их руках сосредоточена колоссальная покупательская способность: только за океаном они тратят 5 триллионов долларов ежегодно. Есть и еще одна важная черта, которую бизнес зря недооценивает: иксы отлично помнят и ценят вещи, сделанные на века. Они готовы осознанно переплатить за качество и не ведутся на дешевые одноразовые полуфабрикаты. Неслучайно топ рейтинга любимых брендов в нашей стране практически не меняется годами: так работает фундаментальная лояльность иксов. То есть индустрия годами сливает бюджеты на тех, у кого денег меньше всего, и не замечает тех, кто реально платит — да ещё и платит вдолгую. Пока вся диджитал индустрия сходит с ума по зумерам и пытается расшифровать их новые цифровые мемы, поколение X молча обеспечивает триллионные обороты мировому бизнесу. Без лишнего пафоса. Как привыкли. Если узнали себя в это тексте себя, клиентов или партнёров — расскажите тому, кто прямо сейчас распределяет бюджеты, пока рынок гоняется за лайками подростков.

Бесплатный взлом продуктивности Самый недооценённый инструмент продуктивности находится прямо за дверью. Как эффективно его использовать — подсказала нейробиология своей формулой «20–5–3». — 20 минут на природе 3 раза в неделю. — 5 часов в более диком месте раз в месяц. — 3 дня полного офлайна на природе раз в год. И выгорание вам не грозит. Из побочных эффектов: рост творческого мышления на 50%, падение стресса на 21%. Дело, конечно же, не только в романтике леса. Природа заполнена фракталами — повторяющимися узорами, которые наш мозг эволюционно научился обрабатывать с минимальными усилиями. Город устроен наоборот. Он визуально шумный и полон сигналов — голова работает в режиме постоянной готовности. Поэтому на природе нам быстро становится скучно: мозг перестаёт сканировать раздражители и начинает просто существовать. Если, конечно, в руках нет телефона. Предлагаю не откладывать. Погода шикарная, парков много, а 20 минут найдётся у каждого. Не спорьте.

Лето прошло на 6% На дворе шестое июня. Если считать по календарю, позади только шесть июньских дней из девяноста двух — меньше седьмой части первого месяца лета. Впереди — 94%. Психолог Клаудия Хэммонд однажды подметила, что в обычные две недели мозг откладывает в долгую память шесть-девять впечатлений, а за один день, полный нового, — столько же. Поэтому насыщенное лето в воспоминаниях кажется длинным, а проведённое по привычке схлопывается в пару строк в мессенеджере. Из этого следует любопытный вывод. Чтобы лето не пролетело, его нужно не беречь, а тратить — на новые места, лица и маршруты. Не календарь делает лето длинным. А количество моментов, которые мозгу хочется запомнить.