Аналитика каналаMaxБескромный

Игры, в которые играют бренды Пару недель назад неделе коллеги из LIMÉ прислали мне свою настолку — Limepoly. Чёрно-белая Монополия в минималистичной эстетике бренда с карточками «Импульсивный шопинг» и «Капсульный гардероб» вместо улиц и железных дорог. Кажется, это самая стильная монополия, которую я держал в руках. А пока рассматривал доску, поймал себя на мысли, что это часть большого тренда. На прошлой неделе на Watches & Wonders 2026 Chanel представили шахматы за $4 миллиона. Доска с 900 часами работы ювелиров, 110 карат бриллиантов, обе королевы в виде фигурки Габриэль Шанель, и каждая из них — действующие часы, которые после партии можно носить как кулон. Четыре самых интересных примера, которые я собрал за последние годы: Louis Vuitton Mahjong Trunk. Полный набор для маджонга в фирменном дорожном сундуке с шестью ящиками и двумя замками. Дом, который начинался со стойки чемоданов в 1854 году, замкнул круг. Hermès Plage Rackets. Ракетки для пляжного тенниса из бука и пробки, разрисованные художником Жанпаоло Паньи. К ним в комплекте идут сумка и полотенце. Стоимость набора вам лучше не знать. Prada Backgammon. Нарды из кожи Saffiano в чёрно-красно-белой гамме. Металлические фишки, обложка 6,5 × 40 см. По сути — деталь интерьера, которая по вечерам превращается в игру. Saint Laurent Solitaire. Деревянная доска для одиночной игры — того самого пасьянса с шариками, в который играли в парижских салонах XIX века. В исполнении YSL с монограммой и минималистичной эстетикой. Игра, в которой ты сам себе соперник. Бренд давно перестал быть просто логотипом, красивой легендой или закрытым клубом. Сегодня это самостоятельная вселенная, куда вы заходите — и с удовольствием остаетесь. А хороший бренд больше не тот, который ярко рекламируется. А тот, в который играют.

«На самом деле я просто добрый малый, который не хочет ничего иного, как заплыть жиром и быть счастливым. Первое легче второго». — А.С. Пушкин, из письма Елизавете Хитровой, 1830 год. Вроде уже 200 лет прошло, а воскресное настроение не поменялось ни на грамм.

39% людей плачут на работе В переговорной, в туалете, в машине у бизнес-центра, да даже не отходя от рабочего места, сотрудники американских фирм утыкаются в платки. А 14% из них делают это регулярно. Ещё 21% сказали, что не плакали — но были близки. Такие результаты показал Resume Now, опросивший 1018 американских работников. Главный триггер — не завал дедлайнов и даже не токсичный босс. Просто 52% сотрудников боятся потерять работу. Без видимой причины. Без сокращений товарищей по рабочему креслу. Я думаю, это не национальная особенность американского народа, а симптом эпохи. Тот же опрос показал второе следствие этого страха: 41% сотрудников обновляют резюме прямо в рабочее время. Параллельно с задачами, между совещаниями, под носом у руководителя. Раньше работа давала точку опоры и стабильности. Теперь — сама её выбивает из-под ног. А вы как часто замечаете коллег за бумажными салфетками?

Деньги должны ночевать Около 100 000 рублей в год теряет предприниматель на каждом миллионе, который пассивно лежит на расчётном счёте. У малого бизнеса в России это одна из самых дорогих финансовых привычек. Деньги клиентов пришли — лежат до поставщиков. Поставщикам заплатили — лежат до следующей выручки. И так месяцами. Между этими переводами у компании в среднем висят миллионы, которые ничего не делают. А могли бы работать по ночам. При текущей ставке ЦБ в 15% овернайт даёт до 10% годовых. Деньги ночуют на отдельном счёте с 21:00 до 04:00, утром возвращаются с процентами. Минимальная сумма — 100 000 рублей. Т-Банк приводит простой пример: 10 миллионов каждую ночь на овернайте — до 93 000 рублей процентов за месяц. Больше миллиона в год. На деньгах, которыми вы продолжаете пользоваться. Коллеги из Т-Банка проводят обучающий вебинар про управление свободными остатками: депозиты, овернайты, РЕПО — как это работает для малого и среднего бизнеса без финансового департамента. Обычно эти инструменты кажутся чем-то для заводов и пароходов. Но порог входа — от ста тысяч рублей и пара кликов. Регистрируйтесь по ссылке, и отправляйте свои деньги работать на ночную смену.

Ленинград, 9 мая 1975 года. Ветераны идут по Невскому проспекту, отмечая тридцатилетие Великой Победы. Одно фото вместо тысячи слов.

Главный маркетолог XIX века Сегодня день рождения Пушкина и День русского языка. Удобный повод поговорить не о гении, а о том, что мы сегодня зовём личным брендом — Александр Сергеевич собрал его задолго до появления самого термина. Дописав «Бориса Годунова» в ноябре 1825 года, он перечитал трагедию вслух, забил в ладоши и крикнул сам себе: «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!». Фраза ушла в письмо Вяземскому, разлетелась по салонам — и с тех пор живёт двести лет. Это был первый кейс вирусного самопиара русской словесности, без телеграма и алгоритмов запрещённых соцсетей. Вокруг Пушкина ходили мифы и легенды: то всю ночь напролёт в карты, то спит за полдень, а когда работает — загадка. Александр Сергеевич их не опровергал. Наоборот, он их всячески подкармливал. А вот факт, от которого вздрогнет любой маркетолог. Издавая «Повести Белкина», Пушкин спрятался за вымышленного автора и в письме издателю расписал стратегию: строки расставить шире, числа печатать буквами, имена полностью — чтобы тонкая книжка выглядела солиднее и оправдала высокую цену. И отдельным пунктом: «Смирдину шепнуть моё имя, с тем чтоб он перешепнул покупателям». То есть упаковка ради ценника и спланированная утечка собственного имени — что это, если не хайп-машина образца 1831 года? Личный бренд — это не охваты, не частота постинга и не красивый аватар. Это история, которую о тебе продолжают рассказывать, когда тебя давно нет в комнате.

Весна — время обновлений За окном наконец-то тепло, настроение поднимается, а мы с друзьями решили поднять вам его ещё немного. Вместе с restore: и дружескими авторами в MAX разыгрываем: — MacBook Neo 2026 в роскошном цвете «жёлтый цитрус» (1 шт.) — 5 электронных сертификатов restore: на 5 000 рублей Как участвовать: 1) Подписаться на всех партнёров розыгрыша: restore: Павел Осовцов Седа Каспарова Бескромный 2) Нажать кнопку «Участвовать» под этим постом. Победителей выберем рандомайзером 11 апреля в 18:00 по Москве. Весна и так прекрасное время года. Но весна с цитрусовым MacBook Neo — объективно лучше. Подробные правила конкурса по ссылке. В розыгрыше вы можете выиграть: 🎁 — MacBook Neo 2026 в роскошном цвете «жёлтый цитрус» 🎁 — 5 электронных сертификатов restore: на 5 000 рублей Участников: 2849 Призовых мест: 6 Дата розыгрыша: 18:00 11.04.2026 MSK Розыгрыш создан с помощью бота: Розыгрыш призов - GiftBot

5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl. Высота — 5,5 метров. Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это. Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается. А вот высота — очень даже. И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом. Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма. Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.

Навигатор для гедониста Владелец «Абрау-Дюрсо» Борис Титов сегодня на ПМЭФ пожаловался, что люди в мире стали меньше выпивать. Хорошо, что в сети как раз вирусится мобильное приложение-компас до ближайшего бара или алкомаркета «PointMe: Random Bar Compass». Может, так и вытянем статистику и порадуем Бориса Юрьевича. Пост не является инвестиционной рекомендацией — пить что-то крепче кваса всё также вредно. Но пятница есть пятница.

Соцсети не для детей Мальдивы планируют запретить детям до 16 лет соцсети. Да, те самые Мальдивы — горстка коралловых атоллов посреди Индийского океана, куда обычный человек попадает раз в жизни и за полугодовую зарплату. И они не одни. Малайзия такой запрет уже ввела — с этой недели платформы обязаны блокировать новые аккаунты детей до 16. Подросткам дали неделю, чтобы скачать архив себяшек и попрощаться с любимыми блогерами. В Норвегии тоже обсуждают аналогичный закон. Франция, Испания, Италия, Дания и Греция совместно тестируют систему верификации возраста. Тренд запустила Австралия в декабре 2025-го, когда первой ввела полный запрет на соцсети для несовершеннолетних. В России тема тоже иногда всплывает. Некоторые депутаты уже предлагали запретить доступ к соцсетям детям до 14 лет. Но мнения разделились, а единой правительственной позиции на этот счёт пока нет. Ещё недавно детям запрещали алкоголь, сигареты и ночные клубы. Теперь в этот список тихонько добавляют ленту рекомендаций.