Аналитика каналаMaxБескромный

Эпоха смыслов Крупные российские компании уловили движение культурного ветра среди соотечественников и активно поддерживают этот интерес. Помимо сердечного порыва есть у такого подхода и другая причина. Реклама «в лоб» отжила свое и больше не цепляет потребителя. Нужны новые крючки, заходы, магниты. Поэтому бренды перестали «продавать товар». Теперь они создают экосистему смыслов, где клиент может не просто потратить деньги, но и получить интеллектуальную и эстетическую ценность. Важно понимать: масштабы продукта и создаваемой вокруг него среды должны соответствовать. Для продажи курса может быть достаточно общего чатика, а вот для крупного девелоперского проекта нужны инструменты помощнее. Недавний пример: 20 мая Донстрой провел культурное мероприятие, посвященное дому-вселенной «Начало» на Пресне. Отойдя от формата скучных презентаций, застройщик показал целый спектакль с участием Ирины Старшенбаум и Юрия Чурсина. Здесь как раз про смыслы: новая точка отсчета, поиск ориентиров и, как итог, выход на новый уровень понимания себя. Очень перекликается с философией дома-вселенной «Начало», где можно будет отбросить в сторону лишние бытовые задачи и сосредоточиться на внутреннем росте.

Готовое и собранное Оба ребёнка получают историю. Только один — уже готовую.

Спортзал в таблетке Учёные сделали ещё один шаг к воплощению главной мечты человечества — качаться, не вставая с дивана. Компания Enveda завершила первую фазу испытаний ENV-308 — таблетки, которая имитирует действие молекулы с красивым названием Lac-Phe. В природе эта молекула вырабатывается, когда вы бежите марафон, жмёте штангу, делаете присед или проходите через другие виды спортивных пыток от вашего тренера. Препарат уже успешно проверили на животных — и получили 3 причины срочно переходить на людей: • снижение аппетита и ожирения • сохранение мышц при похудении • удержание веса даже после отмены терапии Первые результаты испытаний на 88 добровольцах опубликовали только на прошлой неделе — ни одного серьёзного побочного эффекта. Отдельно компания хвалится отсутствием проблем с желудком. А это, на секундочку, основная причина, по которой люди со слезами слезают с Оземпика и его модных аналогов. Но самое интересное ещё впереди. Следующие исследования должны показать, будет ли таблетка помогать контролировать аппетит и удерживать вес, в том числе после отмены препаратов класса GLP-1. Учёные буквально разобрали изнурительную тренировку на молекулы. И поняли, что люди готовы платить за спорт любые деньги. При условии, что им не придётся им заниматься.

Как рилсы обогнали Netflix (и почему мы все на них работаем) Meta* уже зарабатывает на одних только Reels больше, чем Netflix рассчитывает получить со всех своих продуктов в 2026 году: $69 млрд в год против $51 млрд. И это только часть экономики коротких роликов. Аналитики из Owl & Co оценивают всю экономику вертикального видео за пределами Китая в $150 млрд в 2026 году — это примерно на 42% больше, чем годом ранее. А теперь — к тому, как именно устроены эти $150 млрд. • Монополия: 94% всей выручки забирает большая тройка — Meta*, ByteDance и YouTube. • Контентный пузырь: блогеры снимают уже больше, чем мы можем переварить. Во втором квартале число новых вертикальных сериалов выросло на 25%, а время их просмотра упало на 4%. • Смена демографии: аудитория перестала быть исключительно женской. Мужская доля зрителей вертикальных сериалов выросла с 1% до 30%. • Платят не деньгами, а просмотром рекламы: на бесплатные приложения с рекламой сейчас приходится 83% всего экранного времени — а было 15%. Именно поэтому экономика вертикальных видео строится в первую очередь из рекламных денег — их там $131 млрд. Мы с вами думаем, что просто убиваем время в такси или в очереди за кофе. А на деле — бесплатно работаем на фабрике по открутке рекламы с оборотом в сотни миллиардов. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России, Бескромный такое не одобряет

3 качества, за которые нанимает Тим Кук Список требований у главы Apple подозрительно короткий: • умение работать с людьми • любопытство • креативность Именно так Тим Кук описал подход компании к найму на подкасте у Дуа Липы. Хотя кодинг у него всё так же в чести: Это глобальный язык, единственный глобальный язык, который у нас общий. Кук тут же отмечает: При этом мы нанимаем людей, которые вообще не умеют кодить. Умение писать код перестало быть единственным билетом в передовые компании. Это подтверждает и отчёт Future of Jobs Report 2025 — AI и большие данные действительно лидируют среди самых быстрорастущих навыков. Но бок о бок с ними летит вверх спрос на креативное мышление, любознательность и способность постоянно переучиваться. Чем мощнее становятся рабочие инструменты, тем дороже стоят качества, которые нельзя скачать.

Мастер-класс по эффективным переговорам за две реплики. Классика, на которую обычно тратят целый бизнес-ланч.

Конец эпохи чтения Свежий The Atlantic пугает нас классическим томиком «Анны Карениной», который растворяется в кислотном цифровом глитче. В заглавной статье номера журналистка Роуз Хоровиц ставит безжалостный диагноз: конец эпохи чтения уже наступил. Мы привыкли верить, что всеобщая грамотность — это финал нашей эволюции и неизбежная константа. Но автор выдвигает отрезвляющий тезис: возможно, эпоха массового вдумчивого чтения была лишь очень короткой исторической аномалией. Цифры красноречиво добавляют тревожного контекста. За двадцать лет доля американцев, прочитавших за день хотя бы одну статью, упала на 40%. Уже в 2022 году меньше половины взрослых открыли за год хотя бы одну книгу — а в прошлом году таких стало 57%. Среди тринадцатилетних доля тех, кто редко или никогда не читает для удовольствия, выросла с 8% в 1984 году до 29% сегодня. Текст веками формировал наше мышление, заставлял мозг работать линейно и выстраивать сложные логические цепочки. Сейчас этот навык стремительно атрофируется. Мы не просто стали меньше читать — под давлением бесконечного скроллинга и фрагментарного контента мы меняем саму архитектуру восприятия информации. В мире, где алгоритмы соревнуются за каждую секунду нашего внимания, способность продраться через сложный лонгрид без желания переключиться на дофаминовые рилсы становится элитарной суперспособностью. Умение сфокусироваться — это новый социальный лифт. Так что держите простой тест на когнитивную выносливость: вспомните, когда вы последний раз читали книгу дольше получаса, не потянувшись проверить рабочие чаты? Если давненько — субботним вечером отложите телефон и откройте бумажную. В эпоху алгоритмов вдумчивое чтение становится главным интеллектуальным бунтом. Ведь книги никто не запретит. Их просто перестанут открывать.

Ушёл потрогать траву Роберт Соломон много лет занимался техподдержкой и управлением зданиями, а потом уволился и в 71 год устроился в овощной отдел рынка в Нью-Йорке. Теперь он встаёт в 5:30, раскладывает брокколи, приводит в порядок зелень и говорит, что впервые за много лет чувствует себя спокойнее и сильнее. Главное изменение оказалось совсем не в зарплате и даже не в графике. Просто новая работа занимает руки — и наконец освобождает голову. Никаких мыслей о карьере, непрочитанных писем и «вернусь с комментариями». Кажется, иногда лучший карьерный ход — найти работу, на которой наконец перестаёшь думать о работе.

Базовая настройка визионера Коллеги, короткое напоминание перед тем, как вы снова нырнёте в горящие дедлайны и корпоративный шум. Большим идеям тоже нужно свободное место. Умение скучать, выдерживать тишину и оставаться наедине с собой становится редкой роскошью в мире, где каждую паузу мы привыкли заполнять цифровым шумом.

Обогнали Грецию Внезапная новость с утра пораньше: по подсчётам Bloomberg, средняя зарплата в России в 2025 году составила ₽101,7 тыс. в месяц и по паритету покупательной способности это уже выше, чем в Греции, Словакии и Венгрии. Коллеги, доброе европейское утро.