Красивое: RUTUBE открыл собственную студию на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге (судя по сторис, на фесте сейчас половина моих коллег по креативной индустрии). Там будут записывать интервью с блогерами, представителями бизнеса, творческими личностями и международными деятелями культуры.
Студия — часть полномасштабного партнёрства: RUTUBE стал главным видеосервисом фестиваля. С 13 по 16 сентября обещают больше 50 часов прямых эфиров — от церемоний открытия и закрытия до лекций, дискуссий, мастер-классов и творческих встреч. 16 сентября гендиректор RUTUBE Сергей Иванов отдельно проведёт с гостями МФМ-2026 разговор про экономику внимания.
Ещё из любопытного — на площадке работает Академия блогеров для авторов из разных стран, а в рамках Гастрофестиваля снимут кулинарное шоу с Василием Емельяненко: там иностранные гости будут знакомиться с русской кухней.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
В ноябре прошлого года на дискуссионной сессии о видеоиграх в Национальном центре «Россия», которую я модерировал, директор офиса перспективных и партнёрских продуктов «Ростелекома» Александр Ряховский озвучил масштабные киберспортивные планы компании. Они успешно реализуются: в Музее Победы прошёл финал киберспортивного турнира «Битва за Москву» по «Миру танков», где разыграли 3,8 млн игрового золота.
Сообщается, что «Битва за Москву» стала крупнейшим (!) по числу участников кибертурниром в истории «Мира танков»: в отборочных соревнованиях приняло участие более 230 тысяч человек.
Турнир был приурочен к 85-летию одного из ключевых сражений Великой Отечественной войны. Организаторами выступили «Игры Ростелеком», «Единая Россия», «Леста Игры» и Музей Победы. Старт турниру дал не кто-нибудь, а президент «Ростелекома» Михаил Осеевский.
— Финал прошел на высочайшем уровне: эмоции участников, атмосфера турнира и внимание СМИ подтверждают, что киберспорт становится важной частью культурной и исторической повестки. Для нас это ещё и язык, на котором мы говорим с огромной аудиторией, которая играет в игры. И именно игра, как мы считаем, помогает сохранять историческую память, потому что, когда человек играет в неё, то погружается своим личным присутствием, у него появляется интерес, он начинает узнавать больше информации о тех событиях, о людях, о героях, которые защищали Москву,
— рассказывает Александр Ряховский.
Впереди финал «Битвы заводов» — он пройдёт уже 13 сентября, в День танкиста, на площадке Московского кластера видеоигр и анимации.
Обычно коллаборации объединяют бренды из совсем разных сфер: еду и искусство, технологии и одежду, космос и косметику. Но иногда хорошая идея находится гораздо ближе.
Так получилось у Додо и Lay’s Maxx. Теперь в пиццериях можно попробовать Чипси-пиццу, а в супермаркетах — купить лимитированную версию чипсов со вкусом, вдохновлённым Додо Пепперони.
Мануфактура знаменитого российского часовщика и изобретателя Константина Чайкина выпустила часы «Близняшки» в коллаборации с Atomic Heart. А я был уверен, что после статуэток от Императорского фарфорового завода меня ничем не поразить…
Но 169 000 руб. за статуэтку смотрятся очень бюджетно по сравнению с 2 080 000 руб. за одну из часовых моделей «Близняшек», будь то Правая или Левая. Каждая выпущена ограниченным тиражом в 69 (ещё одна пасхалка) экземпляров.
О рубиновых деталях:
💎 Драгоценные камни редко становятся функциональной частью часовой индикации, однако здесь рубины не только отображают время, но и становятся частью визуального кода героинь. Накладная звезда из синтетического рубина, закреплённая на отдельном сапфировом стекле указателя фаз Луны, повторяет красную звезду на лбу каждой Близняшки.
💎 Ещё два синтетических рубина в латунных оправах с золотым покрытием служат указателями на дисках часов и минут. Расположенные на груди героинь, они связывают индикацию времени с эстетикой Atomic Heart.
Внезапно оказалось, что в игре часы показали ещё до физической премьеры: в сюжетном дополнении «Кровь на Хрустале» к Atomic Heart, вышедшем 16 апреля, модель можно увидеть на руке профессора Лебедева. Круто!
У Дианы Кудрявцевой есть пост с воспоминанием о её беседе с Чайкиным. В ответ на предложение выпустить новость о том, что его часы ThinKing тоньше, чем у Bvlgari, Константин Юрьевич предпочёл иной подход: «Пусть Bvlgari побьют рекорд и выйдут в СМИ с публикациями “Наши часы тоньше, чем у Чайкина”».
Пока, насколько я понимаю, Bvlgari это не удалось. Зато у нас появились по-настоящему люксовые «Близняшки».
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
На выходных снялся в сюжете «Цифровых Расследований» на НТВ — говорили про киберспорт в жизни и карьере молодёжи!
Впервые побывал в новейшем Технопарке НТВ — как писал в своём канале мэр Москвы, это «первый высокотехнологичный телевизионный комплекс такого масштаба, созданный в стране за последние полвека — после легендарного телецентра "Останкино"». Внутри действительно просто мультимедийный космос!
А наш киберспортивный сюжет выйдет в октябре. Записали для вас прямо из студии привет вместе с ведущей «Цифровых Расследований» Эльмирой Эфендиевой!
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
А вот это, конечно, шикарно: IKEA релизнула официальный мод для Skyrim, где у героя появляется напарник-стеллаж по имени KALLAX STORAGEBORN («КАЛЛАКС Хранилищерождённый»).
Приключение начинается, когда персонаж оказывается перегружен вещами. Игрока отправляют в заброшенный двемерский торговый комплекс, где ему предстоит выяснить историю таинственного мастера и самостоятельно собрать Каллакса. Сборка мебели осталась обязательной даже в Тамриэле…
Внутри — полноценный квест, два тематических подземелья и бой с боссом Clutter Golem, то есть големом из хлама. Каллакс носит вещи, автоматически собирает добычу и прибирает дом игрока.
Ещё шикарная деталь — новый драконий крик «AYE-KEY-YAH». То есть произносишь IKEA — появляется стеллаж: бренд встроили прямо в одну из фирменных механик Skyrim. Также добавили оружие в форме шестигранного ключа Allenblade, шлем Meatball Helmet и съедобные фрикадельки.
Нового спутника озвучил Мэтт Берри, известный по комедийному хоррор-сериалу «Чем мы заняты в тени».
А ещё на британском сайте IKEA промостраница мода совмещена с каталогом настоящих стеллажей KALLAX. Решил проблемы с лутом в игре — приценись теперь в реальной жизни. Очень круто.
50,8 млн зрителей футбола, девять из десяти крупнейших развлекательных премьер и ставка на «экономику внимания»
Собрал ключевые цифры и тезисы из выступления гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова на конференции «НРА: Новый сезон». Главная мысль, на мой взгляд, — сегодня преимущество большого медиахолдинга уже не только и не столько в силе отдельных телеканалов. Важнее широкий медиамикс и способность работать с вниманием одного и того же человека в разных средах: телевидении, видеосервисах, онлайн-кинотеатрах, коротких видео.
Несколько любопытных цифр:
⚽️ «Матч ТВ» и чемпионат мира по футболу. За турнир канал показал 69 матчей в прямом эфире, а вместе с повторами и записями — 155 игр. Совокупный охват — 50,8 млн человек. Финал увидели 14,3 млн зрителей. Среди мужчин 14-59 лет доля трансляции составила 48,7%, а во время овертайма Испания — Аргентина доходила до 65%. То есть почти две трети мужчин этой возрастной группы, смотревших в тот момент телевизор, были на «Матче».
📺 ТНТ продолжает наращивать позиции: доля в аудитории 14-44 выросла с 8,3% до 9,1%. На канал пришлось 9 из 10 самых рейтинговых премьер развлекательных программ года, 4 из 5 лидеров среди юмористических программ и 9 из 10 самых рейтинговых сериальных премьер среди развлекательных телеканалов. При этом ставка — уже не только на отдельные шоу, а на большие собственные франшизы, которые можно развивать несколько сезонов, продолжать спин-оффами, кино и цифровыми форматами.
🧭 У «Пятницы!» одним из главных драйверов стала линейка «Выживалити»: «Ставки на любовь», «Выживалити. Наследники» и «Выживалити. Миссия Альфа». Параллельно канал сохраняет свои традиционные территории — еду, путешествия и человеческие истории.
🔮 ТВ-3 наращивает собственное сериальное направление: детективы, приключения, мистика и истории о современных героях в необычных обстоятельствах. Отдельно канал видит перспективу в прикладных форматах — мейковер-шоу, проектах о доме, семье и отношениях, а также программах о кухне и традициях российских регионов.
И самое, как мне кажется, важное: даже у таких гигантов контент всё меньше создаётся исключительно «для эфира». Уже на этапе разработки нужно понимать, как он будет жить на ТВ, RUTUBE, PREMIER, в коротких видео и других форматах. Причём речь не о том, чтобы потом просто порезать длинную программу на шортсы, а о проектировании целой системы контента для разных медиасред. То есть это та самая экономика внимания, когда ты максимально продлеваешь жизнь контента и взаимодействие с аудиторией вместо борьбы за за один конкретный просмотр.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
Важный пост просвещения и предупреждения
Видеоигры и игровые комьюнити всё активнее эксплуатируются мошенниками, которые используют привычную нам анонимность в играх в своих преступных целях.
Фишинг, вредоносные моды, поддельные игры, сообщения от «службы поддержки» и даже вербовка — вместе с фактчекинговым проектом «Лапша Медиа» мы разобрались, какие уловки несут угрозу в игровой среде.
Подробнее в карточках. Делитесь с близкими, не дайте себя обмануть!
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ.
И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо…
Удивился.
Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺
Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно.
Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей».
И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите?
Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
Красивое: RUTUBE открыл собственную студию на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге (судя по сторис, на фесте сейчас половина моих коллег по креативной индустрии). Там будут записывать интервью с блогерами, представителями бизнеса, творческими личностями и международными деятелями культуры.
Студия — часть полномасштабного партнёрства: RUTUBE стал главным видеосервисом фестиваля. С 13 по 16 сентября обещают больше 50 часов прямых эфиров — от церемоний открытия и закрытия до лекций, дискуссий, мастер-классов и творческих встреч. 16 сентября гендиректор RUTUBE Сергей Иванов отдельно проведёт с гостями МФМ-2026 разговор про экономику внимания.
Ещё из любопытного — на площадке работает Академия блогеров для авторов из разных стран, а в рамках Гастрофестиваля снимут кулинарное шоу с Василием Емельяненко: там иностранные гости будут знакомиться с русской кухней.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
В ноябре прошлого года на дискуссионной сессии о видеоиграх в Национальном центре «Россия», которую я модерировал, директор офиса перспективных и партнёрских продуктов «Ростелекома» Александр Ряховский озвучил масштабные киберспортивные планы компании. Они успешно реализуются: в Музее Победы прошёл финал киберспортивного турнира «Битва за Москву» по «Миру танков», где разыграли 3,8 млн игрового золота.
Сообщается, что «Битва за Москву» стала крупнейшим (!) по числу участников кибертурниром в истории «Мира танков»: в отборочных соревнованиях приняло участие более 230 тысяч человек.
Турнир был приурочен к 85-летию одного из ключевых сражений Великой Отечественной войны. Организаторами выступили «Игры Ростелеком», «Единая Россия», «Леста Игры» и Музей Победы. Старт турниру дал не кто-нибудь, а президент «Ростелекома» Михаил Осеевский.
— Финал прошел на высочайшем уровне: эмоции участников, атмосфера турнира и внимание СМИ подтверждают, что киберспорт становится важной частью культурной и исторической повестки. Для нас это ещё и язык, на котором мы говорим с огромной аудиторией, которая играет в игры. И именно игра, как мы считаем, помогает сохранять историческую память, потому что, когда человек играет в неё, то погружается своим личным присутствием, у него появляется интерес, он начинает узнавать больше информации о тех событиях, о людях, о героях, которые защищали Москву,
— рассказывает Александр Ряховский.
Впереди финал «Битвы заводов» — он пройдёт уже 13 сентября, в День танкиста, на площадке Московского кластера видеоигр и анимации.
Обычно коллаборации объединяют бренды из совсем разных сфер: еду и искусство, технологии и одежду, космос и косметику. Но иногда хорошая идея находится гораздо ближе.
Так получилось у Додо и Lay’s Maxx. Теперь в пиццериях можно попробовать Чипси-пиццу, а в супермаркетах — купить лимитированную версию чипсов со вкусом, вдохновлённым Додо Пепперони.
Мануфактура знаменитого российского часовщика и изобретателя Константина Чайкина выпустила часы «Близняшки» в коллаборации с Atomic Heart. А я был уверен, что после статуэток от Императорского фарфорового завода меня ничем не поразить…
Но 169 000 руб. за статуэтку смотрятся очень бюджетно по сравнению с 2 080 000 руб. за одну из часовых моделей «Близняшек», будь то Правая или Левая. Каждая выпущена ограниченным тиражом в 69 (ещё одна пасхалка) экземпляров.
О рубиновых деталях:
💎 Драгоценные камни редко становятся функциональной частью часовой индикации, однако здесь рубины не только отображают время, но и становятся частью визуального кода героинь. Накладная звезда из синтетического рубина, закреплённая на отдельном сапфировом стекле указателя фаз Луны, повторяет красную звезду на лбу каждой Близняшки.
💎 Ещё два синтетических рубина в латунных оправах с золотым покрытием служат указателями на дисках часов и минут. Расположенные на груди героинь, они связывают индикацию времени с эстетикой Atomic Heart.
Внезапно оказалось, что в игре часы показали ещё до физической премьеры: в сюжетном дополнении «Кровь на Хрустале» к Atomic Heart, вышедшем 16 апреля, модель можно увидеть на руке профессора Лебедева. Круто!
У Дианы Кудрявцевой есть пост с воспоминанием о её беседе с Чайкиным. В ответ на предложение выпустить новость о том, что его часы ThinKing тоньше, чем у Bvlgari, Константин Юрьевич предпочёл иной подход: «Пусть Bvlgari побьют рекорд и выйдут в СМИ с публикациями “Наши часы тоньше, чем у Чайкина”».
Пока, насколько я понимаю, Bvlgari это не удалось. Зато у нас появились по-настоящему люксовые «Близняшки».
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
На выходных снялся в сюжете «Цифровых Расследований» на НТВ — говорили про киберспорт в жизни и карьере молодёжи!
Впервые побывал в новейшем Технопарке НТВ — как писал в своём канале мэр Москвы, это «первый высокотехнологичный телевизионный комплекс такого масштаба, созданный в стране за последние полвека — после легендарного телецентра "Останкино"». Внутри действительно просто мультимедийный космос!
А наш киберспортивный сюжет выйдет в октябре. Записали для вас прямо из студии привет вместе с ведущей «Цифровых Расследований» Эльмирой Эфендиевой!
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
А вот это, конечно, шикарно: IKEA релизнула официальный мод для Skyrim, где у героя появляется напарник-стеллаж по имени KALLAX STORAGEBORN («КАЛЛАКС Хранилищерождённый»).
Приключение начинается, когда персонаж оказывается перегружен вещами. Игрока отправляют в заброшенный двемерский торговый комплекс, где ему предстоит выяснить историю таинственного мастера и самостоятельно собрать Каллакса. Сборка мебели осталась обязательной даже в Тамриэле…
Внутри — полноценный квест, два тематических подземелья и бой с боссом Clutter Golem, то есть големом из хлама. Каллакс носит вещи, автоматически собирает добычу и прибирает дом игрока.
Ещё шикарная деталь — новый драконий крик «AYE-KEY-YAH». То есть произносишь IKEA — появляется стеллаж: бренд встроили прямо в одну из фирменных механик Skyrim. Также добавили оружие в форме шестигранного ключа Allenblade, шлем Meatball Helmet и съедобные фрикадельки.
Нового спутника озвучил Мэтт Берри, известный по комедийному хоррор-сериалу «Чем мы заняты в тени».
А ещё на британском сайте IKEA промостраница мода совмещена с каталогом настоящих стеллажей KALLAX. Решил проблемы с лутом в игре — приценись теперь в реальной жизни. Очень круто.
50,8 млн зрителей футбола, девять из десяти крупнейших развлекательных премьер и ставка на «экономику внимания»
Собрал ключевые цифры и тезисы из выступления гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова на конференции «НРА: Новый сезон». Главная мысль, на мой взгляд, — сегодня преимущество большого медиахолдинга уже не только и не столько в силе отдельных телеканалов. Важнее широкий медиамикс и способность работать с вниманием одного и того же человека в разных средах: телевидении, видеосервисах, онлайн-кинотеатрах, коротких видео.
Несколько любопытных цифр:
⚽️ «Матч ТВ» и чемпионат мира по футболу. За турнир канал показал 69 матчей в прямом эфире, а вместе с повторами и записями — 155 игр. Совокупный охват — 50,8 млн человек. Финал увидели 14,3 млн зрителей. Среди мужчин 14-59 лет доля трансляции составила 48,7%, а во время овертайма Испания — Аргентина доходила до 65%. То есть почти две трети мужчин этой возрастной группы, смотревших в тот момент телевизор, были на «Матче».
📺 ТНТ продолжает наращивать позиции: доля в аудитории 14-44 выросла с 8,3% до 9,1%. На канал пришлось 9 из 10 самых рейтинговых премьер развлекательных программ года, 4 из 5 лидеров среди юмористических программ и 9 из 10 самых рейтинговых сериальных премьер среди развлекательных телеканалов. При этом ставка — уже не только на отдельные шоу, а на большие собственные франшизы, которые можно развивать несколько сезонов, продолжать спин-оффами, кино и цифровыми форматами.
🧭 У «Пятницы!» одним из главных драйверов стала линейка «Выживалити»: «Ставки на любовь», «Выживалити. Наследники» и «Выживалити. Миссия Альфа». Параллельно канал сохраняет свои традиционные территории — еду, путешествия и человеческие истории.
🔮 ТВ-3 наращивает собственное сериальное направление: детективы, приключения, мистика и истории о современных героях в необычных обстоятельствах. Отдельно канал видит перспективу в прикладных форматах — мейковер-шоу, проектах о доме, семье и отношениях, а также программах о кухне и традициях российских регионов.
И самое, как мне кажется, важное: даже у таких гигантов контент всё меньше создаётся исключительно «для эфира». Уже на этапе разработки нужно понимать, как он будет жить на ТВ, RUTUBE, PREMIER, в коротких видео и других форматах. Причём речь не о том, чтобы потом просто порезать длинную программу на шортсы, а о проектировании целой системы контента для разных медиасред. То есть это та самая экономика внимания, когда ты максимально продлеваешь жизнь контента и взаимодействие с аудиторией вместо борьбы за за один конкретный просмотр.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
Важный пост просвещения и предупреждения
Видеоигры и игровые комьюнити всё активнее эксплуатируются мошенниками, которые используют привычную нам анонимность в играх в своих преступных целях.
Фишинг, вредоносные моды, поддельные игры, сообщения от «службы поддержки» и даже вербовка — вместе с фактчекинговым проектом «Лапша Медиа» мы разобрались, какие уловки несут угрозу в игровой среде.
Подробнее в карточках. Делитесь с близкими, не дайте себя обмануть!
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG
Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ.
И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо…
Удивился.
Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺
Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно.
Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей».
И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите?
Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи.
🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG