MaxКиберЯР

С Днём Государственного флага, друзья! 🇷🇺🇷🇺🇷🇺

Ничего особенного, просто армия роботов Booster T2 готовится к церемонии открытия Всемирных игр роботов-гуманоидов. Они пройдут с 22 по 26 августа в Пекине на олимпийском стадионе «Ледяная лента». Это самое масштабное мероприятие за всю историю: 2056 роботов из более чем 660 команд, представляющих 16 стран, примут участие в 51 дисциплине. Помимо легкоатлетических спринтов и прыжков, в этом году добавились и более сложные соревнования: перетягивание каната среди роботов, тяжёлая атлетика и древняя китайская игра тоуху (投壶; метание стрел в кувшин). Короче, если 22 августа вы увидите, как по Пекину маршируют тысячи роботов, не пугайтесь. Это не восстание машин (пока что). Они просто приехали посоревноваться, а там уже как пойдёт.

А вот и оно: это действительно официальная коллаборация PARIVISION и «Перекрёстка»! Запущена в поддержку команды, которая с 13 по 23 августа выступает на шанхайском The International в статусе одних из фаворитов. Коллаборация состоит из четырёх элементов (и ещё одного бонусного): 1️⃣ Пудж (если вдруг меня читает кто-то совсем не знакомый с миром Dota 2, то это легендарный персонаж этой игры — «мясник с крюком») появился в мясных отделах «Перекрёстка» — ходил, смотрел товары, танцевал и фоткался с посетителями. 2️⃣ Ещё один Пудж — на этот раз гигантский и надувной — встал у входа в «Перекрёсток» на Коломенской. Открыто агитировал болеть за PARIVISION с табличкой в руках. 3️⃣ Целая семейка картонных 2D-Пуджей поселилась в 10 супермаркетах. Зацените табличку «Пудж одобряет» на фоне мяса — мне кажется, это абсолютный шедевр. Приятно, что Valve традиционно пофиг на использование её интеллектуальной собственности в подобных штуках. 4️⃣ И приземляется всё на конкурс в соцсетях: посетителей «Перекрёстка» приглашают фотографироваться с Пуджами и выкладывать фото с хэштегом #PARIVISIONхПЕРЕКРЕСТОК. Приз — джерси PV, подписанная всеми игроками. 📍 Тот самый бонус: куда же без лёгкого стёба над конкурентами! На The International 2026 PARIVISION уже успела обыграть BetBoom Team — и теперь открыто предлагает фрибеты всем тем, кто ставил на BB Team у BB. Но ветер спортивной удачи переменчив, так что когда-нибудь такой медиабумеранг может и вернуться 😎 Мне нравится, очень органично получилось! Вот, вроде, и на поверхности лежит идея, а до PARIVISION и «Перекрёстка» идея поместить мясника в его «профильный» отдел никому не приходила. А теперь всё, место занято. Я, кстати, отлично знаю пиарщиков обеих организаций — привет вам, Никита и Зоя, рад видеть совместное творчество 😂

Я очень, очень, очень ждал, когда же начнутся прикольные активации к The International 2026. И вот оно, началось: пишут, что в мясном отделе (!) «Перекрёстка» обнаружен ЖИВОЙ ПУДЖ. Выглядит очень мило! На груди у него табличка с именем команды PARIVISION (чемпионы парижского Esports World Cup 2026 по Dota 2, сейчас как раз играющие на The International в Шанхае). Официальных релизов пока не было — и мне очень интересно, какую историю расскажут нам PV и «Перекрёсток».

Киберспорт x HR: семь лучших кейсов Мы в Центре игровых и киберспортивных коммуникаций взяли и сделали подборку лучших кейсов использования киберспорта во внутренних коммуникациях и HR-практике. Рассказали, кому и для чего вообще нужен киберспорт в корпорации. А дальше разложили семь историй на описание стартовой ситуации/проблемы в каждой компании, показали инструментарий и достигнутые результаты. Все кейсы решали свои задачи: мотивация, рекрутинг (как зумеров, так и миллениалов), командообразование, выявление талантов и т.д. Кто внутри: ➡️ Железнодорожная компания Deutsche Bahn; ➡️ Малайзийский лоукостер AirAsia; ➡️ ИТ-гигант IBS; ➡️ Энергетическая госкорпорация «Росатом»; ➡️ Консалтинг из «большой четвёрки» PwC; ➡️ U.S. Army — «корпорация», основанная в 1775 году и насчитывающая порядка 2 млн «сотрудников»; ➡️ Минтранс США — и это единственный кейс, не связанный с киберспортом, но очень прикольный сам по себе: позвали к себе работать авиадиспетчерами геймеров — и чуть ли не за сутки выполнили 94% ранее невыполнимого плана по привлечению. 📌 Презентация на Яндекс Диске: https://disk.yandex.ru/i/oS3g3UgnX7Yblw Надеемся, будет полезно и поможет вдохновиться!

Когда контрагенты уже в одной сети, переход на электронные перевозочные документы проходит без боли. Как это устроено в Ozon — в кейсе.

Наконец-то действительно интересное киберспортивное партнёрство: британский киберспортивный клуб Method (выросший из топовой гильдии по World of Warcraft) договорился о сотрудничестве с брендом мужской одежды BadRhino, который специализируется на одежде БОЛЬШИХ РАЗМЕРОВ (категория Big & Tall, размеры от L до 8XL). BadRhino оденет рейдовую команду Method для участия в ивентах Race to World First (RWF), бренд также появится в цифровом контенте клуба, а основатель Method Скотт «Sco» Макмиллан и другие сотрудники/игроки клуба будут носить новые коллекции BadRhino на различных мероприятиях, таких как BlizzCon. — У киберспортивного фандома нет размерной сетки, так зачем брендам поддерживать её якобы существование? Партнёрство с Method — это первый шаг BadRhino в мир соревновательных игр, и мы гордимся тем, что стали первым модным брендом сегмента Big & Tall, который это сделал. В BadRhino мы придерживаемся принципа «Работай усердно, играй усердно» — и мы поддерживаем комьюнити, которое именно так и поступает! — гордо сообщает нам Райан Райт, менеджер по маркетингу BadRhino, в своей приятной и живой цитате. Вообще у BadRhino масса медийных амбассадоров, включая Джона “Big John” Фишера (прославился обзорами китайской еды и коронной фразой “BOSH!” в конце видео), его сына-боксёра Джонни Фишера (супертяж) и стронгмена Терри Холландса (третье место на соревнованиях «Самый сильный человек мира» в 2007 и 2011 гг.). Что касается Method, то у них интересный основатель. До того как в 2015 году полностью посвятить себя Method, Скотт Макмиллан работал финансовым аналитиком в General Electric (тоска зелёная по сравнению с World of Warcraft, конечно). Получил степень бакалавра в области компьютерных игровых технологий в Университете Абертей и диплом с отличием в области менеджмента и финансов в Университете Роберта Гордона. В свободное время занимается силовыми тренировками.

TikTok Live ВНЕЗАПНО захватил половину стримингового рынка Детально изучил свежий отчёт аналитиков Stream Hatchet за второй квартал 2026. И правда, как пишет «База Киберспорта», «кто только не дрался с Twitch, а из-за угла вышел TikTok, хлопнул их по голове своими механиками — и занял трон». Но там есть ещё сумасшедшие цифры-факты в плане ЧМ по футболу-2026 на стримингах. ВОТ ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ: 📊 TikTok Live — 8,9 млрд часов просмотра, 50,9% рынка. Это больше, чем у ВСЕХ остальных платформ вместе взятых (8,5 млрд). 📉 «Классический» стриминг без TikTok просел на 6% год к году — до 8,6 млрд часов. Это третье годовое снижение за 8 лет и минус 12% от пандемийного пика 2021-го. ⚔️ Расклад среди остальных платформ: — Twitch отрицательно топчется на месте: 4,5 млрд часов (−8% YoY) — YouTube Gaming рухнул на 19% за квартал — до 1,8 млрд часов — KICK единственный, кто растёт: +37% год к году, 1,3 млрд часов — Trovo и DLive закрылись совсем 🎮 Counter-Strike сверг League of Legends с трона самой просматриваемой киберспортивной дисциплины: 209 млн часов, пик 2,7 млн зрителей на IEM Cologne. Но это в отдельно взятом квартале, так надо по году смотреть, потому что турниры распределены неравномерно. ⚽️ ЧМ-2026 по футболу собрал 2,5 млрд часов на стримах. При этом 89% (!) всей аудитории пришлось на один канал — бразильский CazéTV, выкупивший у ФИФА эксклюзивные цифровые права на все 104 матча. Сюда же — история со стримером IShowSpeed: 339 млн часов на его собственной трансляции финала. 💬 70% всего стриминга приходится уже не на видеоигры, а на общение, развлечения, музыку, классический спорт. У гейминга только 26% от общих часов просмотра. Пара моих выводов: ➡️ Игры породили формат и привычку смотреть живые трансляции — дальше аудитория забрала эту привычку в более широкий контент. ➡️ Медиаправа на топовый спортивный контент впервые в таком масштабе ушли не телеканалам и не стриминговым сервисам, а креаторам. Эксперимент рождает новую рабочую модель дистрибуции.

В июле я писал, что на Rutube заходят 20,4 млн пользователей в день. А теперь подъехал соцдем, который отвечает на вопрос, «кто и откуда все эти люди». Итак: аудитория Rutube в 15 крупнейших регионах России достигла 77% среди жителей в возрасте от 12 до 60 лет. В разрезе это: ➖ 93% жителей Новосибирской области ➖ 88% в Свердловской области ➖ 86% в Москве и Московской области ➖ 80% в Краснодарском крае ➖ 65% в Ростовской области ➖ 64% в Челябинской области ➖ 56% в Республике Татарстан ➖ 54% в Республике Башкортостан ➖ 52% в Красноярском крае ➖ 51% в Воронежской области ➖ 47% в Саратовской области ➖ 43% в Омской области ➖ 39% в Пермском крае По контенту: самой популярной категорией стали фильмы, далее идут лайфстайл-программы и сериалы.