Аналитика каналаMaxКиберЯР

Мануфактура знаменитого российского часовщика и изобретателя Константина Чайкина выпустила часы «Близняшки» в коллаборации с Atomic Heart. А я был уверен, что после статуэток от Императорского фарфорового завода меня ничем не поразить… Но 169 000 руб. за статуэтку смотрятся очень бюджетно по сравнению с 2 080 000 руб. за одну из часовых моделей «Близняшек», будь то Правая или Левая. Каждая выпущена ограниченным тиражом в 69 (ещё одна пасхалка) экземпляров. О рубиновых деталях: 💎 Драгоценные камни редко становятся функциональной частью часовой индикации, однако здесь рубины не только отображают время, но и становятся частью визуального кода героинь. Накладная звезда из синтетического рубина, закреплённая на отдельном сапфировом стекле указателя фаз Луны, повторяет красную звезду на лбу каждой Близняшки. 💎 Ещё два синтетических рубина в латунных оправах с золотым покрытием служат указателями на дисках часов и минут. Расположенные на груди героинь, они связывают индикацию времени с эстетикой Atomic Heart. Внезапно оказалось, что в игре часы показали ещё до физической премьеры: в сюжетном дополнении «Кровь на Хрустале» к Atomic Heart, вышедшем 16 апреля, модель можно увидеть на руке профессора Лебедева. Круто! У Дианы Кудрявцевой есть пост с воспоминанием о её беседе с Чайкиным. В ответ на предложение выпустить новость о том, что его часы ThinKing тоньше, чем у Bvlgari, Константин Юрьевич предпочёл иной подход: «Пусть Bvlgari побьют рекорд и выйдут в СМИ с публикациями “Наши часы тоньше, чем у Чайкина”». Пока, насколько я понимаю, Bvlgari это не удалось. Зато у нас появились по-настоящему люксовые «Близняшки». 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Прикольная коллаборация китайского McDonald’s с китайской же экшен-RPG Where Winds Meet (около 100 млн игроков по всему миру). Буквально на днях вспоминал в одном профильном чатике поджанр фэнтези под названием «уся» (путь юного героя в мире боевых искусств) — так вот игра ровно об этом. Ну не суть, это лирическое отступление. В общем, партнёры приурочили свою большую кампанию к Празднику середины осени. В меню заявлены семь сезонных позиций и упаковка в стилистике Where Winds Meet. Среди блюд — бургер с курицей, яйцом и солёным желтком, бургер с лососем и креветками, фигурный картофель, чай с помело и османтусом, рисовый пирожок и рисовый МакФлури. С 24 сентября появится особый сет Where Winds Meet. Покупатель получит одновременно физический подарок и виртуальный игровой набор. Из физического мерча самый прекрасный по степени китайской безумности предмет — «葱不求人»: массажный молоток/чесалка для спины в форме гигантского зелёного лука. Это не просто плод фантазии, а отсылка к внутриигровому мему. Отдельно через McDelivery продаётся куриный сет, к которому можно докупить настоящий набор карт «麦麦叶子戏». Он основан на Yezi Xi — карточной мини-игре из Where Winds Meet. То есть игровую механику вытащили из игры и превратили в настольный физический продукт (прямо как «Гвинт» в своё время). В самой же Where Winds Meet появляется стилизованный под историческую эпоху McDonald’s — настоящий филиал фастфуда в регионе Цзяннань. Плюс внутриигровая ярмарка к празднику, специальные активности, бесплатные предметы и косметика. В официальном сообщении игры прямо говорится о кастомном облике/комплекте «секты» McDonald’s (секты в уся — это такие объединения типа орденов или школ боевых искусств). Офлайн тоже есть активации! «金拱门中秋奇遇雅集» — тематические поп-апы в пяти городах: Пекине, Сямэне, Ханчжоу, Шэньчжэне и Гуанчжоу. Там предусмотрены задания, фотозоны и лимитированные подарки. Из не относящегося к коллаборации, то тоже прикольного: в эти же дни сама игра запустила глобальную активацию World Under the Same Moon. Игроки загружают фотографии, рисунки или игровые скриншоты с луной, из которых формируется светящаяся мировая карта. Цель сформулирована как сбор «Ста миллионов лунных огней» — это как раз связано с недавним преодолением планки в 100 млн игроков. За общий прогресс дают игровые награды. Красиво! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

TikTok оценил свой вклад в экономику США в $81 млрд TikTok опубликовал новое исследование своего экономического влияния в Америке: активность, связанная с платформой, в 2025 году поддержала около $81 млрд ВВП США и 410 тыс. рабочих мест. КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ: ➡️ 27 млн американцев впервые посетили несетевой магазин, кафе или ресторан после того, как увидели его в TikTok. Это, по оценке исследования, принесло локальному бизнесу около $4,7 млрд расходов потребителей. Ещё 47 млн взрослых нашли через TikTok местный бизнес. ➡️ В целом механика рекомендаций и открытия нового через TikTok, по расчётам авторов, стимулировала около $14 млрд дополнительных расходов в туризме, ритейле, HoReCa и других сервисных категориях. Платформа также связывает с собой 19 млн дополнительных посещений американских городов, достопримечательностей и туристических мест. ➡️ 93% опрошенных компаний, продвигавшихся в TikTok, заявили о росте продаж, 84% сказали, что платформа помогает им находить клиентов, которых иначе они бы не достигли, а 80% считают, что TikTok помог масштабировать бизнес. ➡️ 1,8 млн американских предпринимателей продавали через TikTok товары или услуги в 2025 году. Среди компаний с владельцами младше 30 лет 86% назвали TikTok критически важным для существования бизнеса. ➡️ В качестве одного из примеров TikTok рассказывает о фермере в четвёртом поколении из Вайоминга Дэвиде Фейлсе и его семейной компании Wyoming Authentic Beef Snacks. Они используют TikTok, чтобы рассказывать о производстве и продавать мясную продукцию покупателям по всей стране. ➡️ Отдельный акцент сделан на обучении: авторы оценивают потребление образовательного и связанного с навыками контента в 3,6 млрд часов «неформального обучения» за год. 45 млн американцев сообщили, что TikTok помогает им лучше понимать карьерные возможности. Вот такая «платформа коротких видео». 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Сколько стоит зайти в российский киберспорт? Мы на выходных обновили сайт Центра игровых и киберспортивных коммуникаций — gamingcomms.com. И вместе с дизайном ещё более чётко (в том числе для нас самих) сформулировали, каким хотим видеть сам Центр. Что это не просто коммуникационный бутик, но полноценный экспертный центр с сильной прикладной аналитикой и взглядом на индустрию целиком. На сегодняшний день мы собрали, наверное, наиболее полную карту киберспортивных активов в российском киберспорте: турниры, лиги, трансляции, медийные спецпроекты, команды и их коммерческие предложения. Это эксклюзивный ресурс, который будет регулярно обновляться и пополняться. А в обезличенном виде — служить источником для множества индикаторов. В том числе денежных, отвечающих на сакральный вопрос: какой бюджет сегодня нужен бренду, чтобы зайти в российский киберспорт? Получилась примерно такая лестница: — 0,7-1,5 млн ₽ — точечная интеграция, спецпроект или нишевое событие. — 2-3 млн ₽ — полноценная интеграция в краткосрочный турнир или эфир. — 4-6 млн ₽ — партнёрство проекта, серии или лиги. — 7-10 млн ₽ — флагманская интеграция в крупное событие. — 25+ млн ₽ в год — начинается территория полноценного партнёрства с киберспортивным клубом. Разумеется, это не универсальный прайс-лист: стоимость сильно зависит от прав, контента, продакшена, категории бренда и конкретного набора инвентаря. Но как карта масштаба рынка эта градация уже довольно показательна. Кстати, у нас на столе прямо сейчас лежат две хорошие опции из первой категории — благотворительный медиатурнир и отраслевое B2B-мероприятие. Обращайтесь. А новый ЦИК² теперь живёт здесь: gamingcomms.com. 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Важный пост просвещения и предупреждения Видеоигры и игровые комьюнити всё активнее эксплуатируются мошенниками, которые используют привычную нам анонимность в играх в своих преступных целях. Фишинг, вредоносные моды, поддельные игры, сообщения от «службы поддержки» и даже вербовка — вместе с фактчекинговым проектом «Лапша Медиа» мы разобрались, какие уловки несут угрозу в игровой среде. Подробнее в карточках. Делитесь с близкими, не дайте себя обмануть! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно. Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей». И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите? Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи. 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

На выходных снялся в сюжете «Цифровых Расследований» на НТВ — говорили про киберспорт в жизни и карьере молодёжи! Впервые побывал в новейшем Технопарке НТВ — как писал в своём канале мэр Москвы, это «первый высокотехнологичный телевизионный комплекс такого масштаба, созданный в стране за последние полвека — после легендарного телецентра "Останкино"». Внутри действительно просто мультимедийный космос! А наш киберспортивный сюжет выйдет в октябре. Записали для вас прямо из студии привет вместе с ведущей «Цифровых Расследований» Эльмирой Эфендиевой! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ. И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо… Удивился. Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺

А вот это, конечно, шикарно: IKEA релизнула официальный мод для Skyrim, где у героя появляется напарник-стеллаж по имени KALLAX STORAGEBORN («КАЛЛАКС Хранилищерождённый»). Приключение начинается, когда персонаж оказывается перегружен вещами. Игрока отправляют в заброшенный двемерский торговый комплекс, где ему предстоит выяснить историю таинственного мастера и самостоятельно собрать Каллакса. Сборка мебели осталась обязательной даже в Тамриэле… Внутри — полноценный квест, два тематических подземелья и бой с боссом Clutter Golem, то есть големом из хлама. Каллакс носит вещи, автоматически собирает добычу и прибирает дом игрока. Ещё шикарная деталь — новый драконий крик «AYE-KEY-YAH». То есть произносишь IKEA — появляется стеллаж: бренд встроили прямо в одну из фирменных механик Skyrim. Также добавили оружие в форме шестигранного ключа Allenblade, шлем Meatball Helmet и съедобные фрикадельки. Нового спутника озвучил Мэтт Берри, известный по комедийному хоррор-сериалу «Чем мы заняты в тени». А ещё на британском сайте IKEA промостраница мода совмещена с каталогом настоящих стеллажей KALLAX. Решил проблемы с лутом в игре — приценись теперь в реальной жизни. Очень круто.

Обычно коллаборации объединяют бренды из совсем разных сфер: еду и искусство, технологии и одежду, космос и косметику. Но иногда хорошая идея находится гораздо ближе. Так получилось у Додо и Lay’s Maxx. Теперь в пиццериях можно попробовать Чипси-пиццу, а в супермаркетах — купить лимитированную версию чипсов со вкусом, вдохновлённым Додо Пепперони.