Аналитика каналаMaxКиберЯР

А ЧТО ТАМ НА ВЭФ Решил собрать топ самых прикольных стендов и активаций на Восточном экономическом форуме 2026. Всё субъективно и экспертно — ровно так, как вы любите. Я не буду как-то ранжировать (чтобы никого не обидеть), а просто перечислю в случайном порядке… ...ТОП КРУТЫХ АКТИВНОСТЕЙ ОТ БРЕНДОВ НА ВЭФ-2026 🔸 ВТБ × Третьяковская галерея: «Сохраняем шедевры природы» Арт-пространство банка и галереи: строится вокруг русской пейзажной живописи и экологической повестки. Центральный образ — «Утро в сосновом лесу» Шишкина, от которого коммуникация переходит к реальной программе сохранения бурых медведей Камчатки. На стенде — гравюры известных картин, истории об искусстве и природе, открытки, мерч. 🔸 ВЭБ.РФ × «Просвещение» — контентная франшиза вокруг Дальнего Востока Сегодня на стенде ВЭБ запланирована предпремьера мультфильма хабаровской студии «Мечталёт» «Капитан Невельской и земли Черного дракона». Но интереснее самого показа то, что история сразу проектируется как IP: дальше должны появиться книги, комиксы, настольные игры и цифровые продукты для школ. А главным элементом стенда стал воздушный шар, который должен символизировать движение к новым горизонтам. 🔸 А7 × ПСБ: «Душа России» Стенд-веер российской финтех-компании с гигантской красной неваляшкой внутри + фактически отдельный фестиваль внутри форума: промыслы, чайные церемонии, региональные бренды и — внимание — оригинал картины Дейнеки «У моря» из Русского музея. Неваляшка работает реально фотомагнитом. 🔸 Сбер — «Мама, я на ВЭФ!» Гигантский медиафасад отдан на откуп аудитории благодаря экранам: «Папа, я на краю страны», «Пока Москва спит», приветы родным городам. Механика завирусилась ещё на ПМЭФ и доехала до Владивостока — получился эдакий путешествующий ивент-мем с эмоциональным UGC, фотозоной и вирусным контентом одновременно. 🔸 RT — мемное кафе «Горячая линия» Собственное кафе RT превращает еду и меню в медиаконтент. Самый вирусный пример — дошик «Минские соглашения» (хотя меня больше порадовала вода «Сила Сибири (с газом)») и другие игривые названия. 🔸 ВТБ × сервис «МИГОМ» Для участников форума ВТБ вместе с Центром биометрических технологий расширил сервис «МИГОМ»: в Шереметьево и Пулково можно проходить регистрацию, контроль в чистую зону и посадку на ряд рейсов по биометрии, без предъявления паспорта. Формально это не стенд, а продуктовая интеграция вокруг события, но вообще одна из самых умных активаций, потому что бренд начинает взаимодействие с человеком ещё до его приезда на площадку и реально решает задачу пользователя. 🔸 «Эльга» — бизнес-модель как архитектура Российская угледобывающая компания строит собственную транспортную инфраструктуру — в том числе Тихоокеанскую железную дорогу и портовые мощности, чтобы напрямую связывать месторождение с экспортными маршрутами на Дальнем Востоке. Поэтому центральный элемент их стенда — арка, повторяющая архитектурный код Тихоокеанской железной дороги и связывающая в одном образе месторождение, железную дорогу и порт. Внутри разместили иммерсивное образовательное пространство «Точка будущего». 🔸 КРДВ × Минвостокразвития: «Развиваем Дальний» Корпорация развития Дальнего Востока вместе с профильным министерством сделала иммерсивные галереи с объектами мастер-планов, цифровые и голографические витрины с продукцией компаний Дальнего Востока, выставила реальные товары региональных производителей. Прикольный физическо-цифровой маркетплейс региона. И нерпа с тигром!

Мануфактура знаменитого российского часовщика и изобретателя Константина Чайкина выпустила часы «Близняшки» в коллаборации с Atomic Heart. А я был уверен, что после статуэток от Императорского фарфорового завода меня ничем не поразить… Но 169 000 руб. за статуэтку смотрятся очень бюджетно по сравнению с 2 080 000 руб. за одну из часовых моделей «Близняшек», будь то Правая или Левая. Каждая выпущена ограниченным тиражом в 69 (ещё одна пасхалка) экземпляров. О рубиновых деталях: 💎 Драгоценные камни редко становятся функциональной частью часовой индикации, однако здесь рубины не только отображают время, но и становятся частью визуального кода героинь. Накладная звезда из синтетического рубина, закреплённая на отдельном сапфировом стекле указателя фаз Луны, повторяет красную звезду на лбу каждой Близняшки. 💎 Ещё два синтетических рубина в латунных оправах с золотым покрытием служат указателями на дисках часов и минут. Расположенные на груди героинь, они связывают индикацию времени с эстетикой Atomic Heart. Внезапно оказалось, что в игре часы показали ещё до физической премьеры: в сюжетном дополнении «Кровь на Хрустале» к Atomic Heart, вышедшем 16 апреля, модель можно увидеть на руке профессора Лебедева. Круто! У Дианы Кудрявцевой есть пост с воспоминанием о её беседе с Чайкиным. В ответ на предложение выпустить новость о том, что его часы ThinKing тоньше, чем у Bvlgari, Константин Юрьевич предпочёл иной подход: «Пусть Bvlgari побьют рекорд и выйдут в СМИ с публикациями “Наши часы тоньше, чем у Чайкина”». Пока, насколько я понимаю, Bvlgari это не удалось. Зато у нас появились по-настоящему люксовые «Близняшки». 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Владимир Путин присвоил звание Героя Труда мэру Москвы Сергею Собянину Мы когда с женой гуляем по нашему спальнику, регулярно заходит речь о том, как комфортно стало жить в Москве. Детские площадки, тротуары, парки. Куча развлечений в любое время года, куда можно с детьми сходить. Помню, как в 2010 возмущался, что ларьки сносили. Так без них (и без миллиона растяжек рекламных) реально лучше стало. И таких изменений — невероятное количество, ну как тут не любить нашу красавицу-столицу? С Днём города, москвичи! Поздравляю Сергея Семёновича с совершенно заслуженным званием! 🇷🇺🇷🇺🇷🇺

На выходных снялся в сюжете «Цифровых Расследований» на НТВ — говорили про киберспорт в жизни и карьере молодёжи! Впервые побывал в новейшем Технопарке НТВ — как писал в своём канале мэр Москвы, это «первый высокотехнологичный телевизионный комплекс такого масштаба, созданный в стране за последние полвека — после легендарного телецентра "Останкино"». Внутри действительно просто мультимедийный космос! А наш киберспортивный сюжет выйдет в октябре. Записали для вас прямо из студии привет вместе с ведущей «Цифровых Расследований» Эльмирой Эфендиевой! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Важный пост просвещения и предупреждения Видеоигры и игровые комьюнити всё активнее эксплуатируются мошенниками, которые используют привычную нам анонимность в играх в своих преступных целях. Фишинг, вредоносные моды, поддельные игры, сообщения от «службы поддержки» и даже вербовка — вместе с фактчекинговым проектом «Лапша Медиа» мы разобрались, какие уловки несут угрозу в игровой среде. Подробнее в карточках. Делитесь с близкими, не дайте себя обмануть! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Прикольная коллаборация китайского McDonald’s с китайской же экшен-RPG Where Winds Meet (около 100 млн игроков по всему миру). Буквально на днях вспоминал в одном профильном чатике поджанр фэнтези под названием «уся» (путь юного героя в мире боевых искусств) — так вот игра ровно об этом. Ну не суть, это лирическое отступление. В общем, партнёры приурочили свою большую кампанию к Празднику середины осени. В меню заявлены семь сезонных позиций и упаковка в стилистике Where Winds Meet. Среди блюд — бургер с курицей, яйцом и солёным желтком, бургер с лососем и креветками, фигурный картофель, чай с помело и османтусом, рисовый пирожок и рисовый МакФлури. С 24 сентября появится особый сет Where Winds Meet. Покупатель получит одновременно физический подарок и виртуальный игровой набор. Из физического мерча самый прекрасный по степени китайской безумности предмет — «葱不求人»: массажный молоток/чесалка для спины в форме гигантского зелёного лука. Это не просто плод фантазии, а отсылка к внутриигровому мему. Отдельно через McDelivery продаётся куриный сет, к которому можно докупить настоящий набор карт «麦麦叶子戏». Он основан на Yezi Xi — карточной мини-игре из Where Winds Meet. То есть игровую механику вытащили из игры и превратили в настольный физический продукт (прямо как «Гвинт» в своё время). В самой же Where Winds Meet появляется стилизованный под историческую эпоху McDonald’s — настоящий филиал фастфуда в регионе Цзяннань. Плюс внутриигровая ярмарка к празднику, специальные активности, бесплатные предметы и косметика. В официальном сообщении игры прямо говорится о кастомном облике/комплекте «секты» McDonald’s (секты в уся — это такие объединения типа орденов или школ боевых искусств). Офлайн тоже есть активации! «金拱门中秋奇遇雅集» — тематические поп-апы в пяти городах: Пекине, Сямэне, Ханчжоу, Шэньчжэне и Гуанчжоу. Там предусмотрены задания, фотозоны и лимитированные подарки. Из не относящегося к коллаборации, то тоже прикольного: в эти же дни сама игра запустила глобальную активацию World Under the Same Moon. Игроки загружают фотографии, рисунки или игровые скриншоты с луной, из которых формируется светящаяся мировая карта. Цель сформулирована как сбор «Ста миллионов лунных огней» — это как раз связано с недавним преодолением планки в 100 млн игроков. За общий прогресс дают игровые награды. Красиво! 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

«Маркетплейсы не конкуренты, а союзники для контент-платформ», — Александр Жаров, ГПМХ О, сколько раз за последние пару лет я слышал тезис, что маркетплейсы стали (ну или станут) самыми-самыми крутыми медиа, «пожирающими рекламные бюджеты». Неудивительно, что на ВЭФ этому решили посвятить целую сессию под названием «Битва за внимание: как маркетплейсы и контент-платформы делят и удерживают потребителя». На сессии выступали: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, первый зампредседателя комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, управляющий директор «Авито» Влад Федулов, директор департамента по развитию инноваций и экосистемы RWB Евгений Этин и директор по международным партнерским программам «Российского экспортного центра» Алексей Мурзенок. В общем, собрали всех тех, кто на практике определяет правила игры. — Наш главный тезис: будущее за сотрудничеством. Мы готовы строить новую реальность вместе с маркетплейсами, объединяя наши сильные стороны — эмоции, доверие и культурный код с их транзакционной мощью и масштабом аудитории. Именно такая синергия определит лидеров следующего десятилетия, — считает Александр Жаров. А по поводу маркетплейсов как «пожирателей рекламных бюджетов» глава ГПМХ подчеркнул, что речь идет о разных типах рекламы: на маркетплейсах — трейдинг, провоцирующий конкретную покупку, а в традиционных и новых СМИ — продвижение бренда и эмоциональное вовлечение. «С этой точки зрения я, конечно, не назвал бы маркетплейсы пожирателями рекламного времени. Мы не конкурируем. У нас есть гигантское поле для синергии», — заявил он. Ну и к делу: Жаров отметил, что уже ведутся переговоры о новых механиках сотрудничества, включая возвращение формата «магазинов на диване» в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем и умного поиска. Речь идет о шоу на платформах и телевидении, где на втором экране можно будет совершать покупки понравившихся товаров в моменте просмотра. Полноценное внедрение таких форматов, по его оценке, произойдёт в ближайшие три-пять лет. «Я верю в то, что мы окажемся не во втором вагоне, а в первом, потому что если это не сделаем мы, за нас это сделают наши зарубежные коллеги — и китайские, и европейские, транснациональные компании типа Amazon. Они живут в параметрах всего мира. Поэтому я считаю, что нам надо точно быть здесь одними из первых — это будущее во всём мире, и лучше его формировать, чем следовать трендам».

Сколько стоит зайти в российский киберспорт? Мы на выходных обновили сайт Центра игровых и киберспортивных коммуникаций — gamingcomms.com. И вместе с дизайном ещё более чётко (в том числе для нас самих) сформулировали, каким хотим видеть сам Центр. Что это не просто коммуникационный бутик, но полноценный экспертный центр с сильной прикладной аналитикой и взглядом на индустрию целиком. На сегодняшний день мы собрали, наверное, наиболее полную карту киберспортивных активов в российском киберспорте: турниры, лиги, трансляции, медийные спецпроекты, команды и их коммерческие предложения. Это эксклюзивный ресурс, который будет регулярно обновляться и пополняться. А в обезличенном виде — служить источником для множества индикаторов. В том числе денежных, отвечающих на сакральный вопрос: какой бюджет сегодня нужен бренду, чтобы зайти в российский киберспорт? Получилась примерно такая лестница: — 0,7-1,5 млн ₽ — точечная интеграция, спецпроект или нишевое событие. — 2-3 млн ₽ — полноценная интеграция в краткосрочный турнир или эфир. — 4-6 млн ₽ — партнёрство проекта, серии или лиги. — 7-10 млн ₽ — флагманская интеграция в крупное событие. — 25+ млн ₽ в год — начинается территория полноценного партнёрства с киберспортивным клубом. Разумеется, это не универсальный прайс-лист: стоимость сильно зависит от прав, контента, продакшена, категории бренда и конкретного набора инвентаря. Но как карта масштаба рынка эта градация уже довольно показательна. Кстати, у нас на столе прямо сейчас лежат две хорошие опции из первой категории — благотворительный медиатурнир и отраслевое B2B-мероприятие. Обращайтесь. А новый ЦИК² теперь живёт здесь: gamingcomms.com. 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Помните, как девочка Ксюша нарисовала «Смешариков» на детской площадке и попала под огонь местной администрации? Так вот студия «Рики» (создатели мультфильма) пригласила юную художницу вместе с мамой к себе в гости в Санкт-Петербург. Гендиректор «Рики» Юлия Немчина подчеркнула, что компания трепетно относится к фанатам и не могла оставить историю девочки, которая просто «решила приукрасить жизнь», без внимания. Для Ксюши провели экскурсию по месту, где рождаются культовые герои, и провели мастер-класс. В профессиональной студии звукозаписи девочка записала несколько фраз для персонажа Нюши. После этого она призналась, что в будущем мечтает стать мультипликатором. Представители студии «Рики» пообещали помочь Ксении в становлении карьеры и, при её желании, пригласить на практику. «Очень рада здесь побывать, сейчас в моей жизни появилось много движений, приглашений, жизнь наполнилась событиями», — сказала Ксения. В конце она оставила памятный рисунок прямо на стене в кабинете продюсера «Смешариков».  Искали пример лучшего в мире пиара? Так вот же он. А ещё говорят, что «хорошими делами прославиться нельзя». Можно!

Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно. Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей». И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите? Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи. 🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG