Аналитика каналаMaxКиберЯР

Джон Р. Р. Толкин опубликовал «Хоббит, или Туда и обратно» в 1937 году. Корней Иванович Чуковский выпустил «Айболита» на восемь лет раньше — в 1929 году. В обоих произведениях мудрый старец путешествует и спасается на орлах. Выводы делайте сами.

Спецагент Скалли снялась в рекламе LEGO по «Секретным материалам» LEGO наконец-то показала набор по культовому сериалу «Секретные материалы». Каноническая версия шоу выходила с 1993 по 2002 гг., а ещё два сезона выпустили спустя 14 лет — в 2016-2018 гг. В наборе будет 1478 деталей, можно будет собрать кабинет Фокса Малдера и встречу с инопланетянами в лесу, где НЛО буквально парит над деревьями благодаря прозрачному креплению. И восемь мини-фигурок персонажей, включая Мистера Икс, Курильщика и пришельца. А ещё в наборе будет несколько пасхалок, включая знаменитый постер “I Want to Believe” с НЛО из кабинета Малдера, который стал объектом множества мемов: на место летающей тарлелки пользователи с удовольствием ставили Макаронного Монстра, живого Цоя и котиков с «радужно-углеродным следом». Набор «Секретные материалы» был разработан фанатом LEGO — он победил в конкурсе LEGO Ideas, посвящённому «Ностальгии по 90-м». Поэтому нам так приятно увидеть Джиллиан Адерсон, которая и сыграла спецагента Дану Скалли, в этом рекламном ролике.

Я думаю, самый важный тезис из свежего интервью главы «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова «Коммерсанту» касается прежде всего экономики (хотя там масса интересного и про аудиторию, и про ИИ, и про рынки Китая с Индией). Звучит он так: — «Цифрой» мы серьёзно занялись пять лет назад, и на сегодняшний день инвестиции начинают возвращаться. По рекламной модели в 2025 году на видеохостинге мы заработали 2 млрд руб., в 2026 году заработаем не менее 7 млрд руб., в 2027 году целимся в 12 млрд руб. Деньги начинают возвращаться, и мы очень этим довольны, поскольку инвестиции себя оправдывают. И это инвестиции не только в будущее, но и в заработок, который вернётся в холдинг. Длинным или коротким оказался такой инвестиционный цикл для платформенного бизнеса? Ну, тут как посудить. Иные платформы вон умирают, только родившись... Если прогнозы господина Жарова сбудутся, то рекламная выручка видеохостинга вырастет: ➡️ С 2 до 7 млрд рублей за год — в три с половиной раза; ➡️ За два года — до 12 млрд, то есть в шесть раз относительно 2025-го. Ну и, конечно, я не могу обойти внимание «смысловой» блок: — Работа со смыслами и повесткой — это очень серьёзная часть процесса. Конечно, было бы абсолютной неправдой сказать, что медиа формирует смысл. И медиа, и смыслы формирует государство, которое создаёт законодательную базу в стране и контролирует её исполнение. И, безусловно, общество, которое реагирует на те изменения, которые происходят внутри страны и в мире. У общества формируется запрос на определенный контент. Наша задача — попасть в ожидания аудитории, чего мы достигаем с помощью исследований. <…> Примерно три года назад провели исследование образа героя в кино и сериалах, изучали период в 40 лет. Сейчас мы завершаем исследование культурного кода нашей страны. Это непростая история, потому что культурный код в регионах разный. Это очень важные для осмысления тезисы, потому что они показывают, как то, чем многие из нас занимаются, видит глава крупнейшего в стране медиахолдинга. И как принимает решения.

20,4 млн пользователей в день теперь заходят на RUTUBE Изучил результаты RUTUBE по итогам первого полугодия 2026 года. И они хороши: ➡️ Средний DAU вырос на 18% (до 20,4 млн пользователей) ➡️ Средний MAU увеличился на 5% (до 82,3 млн пользователей) ➡️ Среднесуточное время пользователя на платформе (time spent) выросло на 10% и составило 63 минуты. Ремарка от меня — это один из самых сложных «в прокачке» параметров. В играх просто: добавил рыбалку — радуешься. А вот на видеоплатформах… Хотя, наверное, не случайно тот же Netflix добавляет игры в пакет, да? 😉 ➡️ Количество просмотров увеличилось на 10,4% и достигло 29 млрд. ➡️ Количество каналов выросло на 19% — до 5 млн (!). В самом RUTUBE объясняют рост показателей расширением контентного предложения, развитием авторской экосистемы, улучшением пользовательского опыта и последовательным развитием платформы как пространства для зрителей, авторов и рекламодателей. — Рост просмотров до 29 млрд и увеличение среднего DAU до 20,4 млн говорят о том, что аудитория не только приходит на платформу, но и формирует более регулярную привычку потребления. Параллельно растет база видео и каналов, а значит, расширяется выбор контента для пользователей и возможности для авторов, партнеров и рекламодателей. Для нас это важный показатель зрелости платформы и подтверждение эффективности стратегии развития RUTUBE в условиях экономики внимания, — подводит итоги Сергей Косинский, заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».

Наши девчонки из Geltek Cyber Team взяли бронзу на Esports World Cup 2026 по Mobile Legends: Bang Bang в Париже! Считаю это прекрасным результатом в условиях такой сумасшедшей конкуренции! Теперь важно — с учётом явно возросших амбиций — всё сохранить и приумножить. Отдельное уважение за парижскую фотосессию. А уже завтра рано утром девочки прилетят в Москву, где в аэропорту Шереметьево запланирована встреча с болельщиками. Можно будет лично поздравить киберспортсменок с успешным выступлением, сделать памятные фотографии, получить автографы и принять участие в конкурсе плакатов.

Сегодня Роскосмос и Кинопоиск проведут большую совместную трансляцию запуска пилотируемого корабля «Союз МС-29», который отправит на Международную космическую станцию экипаж экспедиции МКС-75. На борту: — космонавты Роскосмоса Пётр Дубров и Анна Кикина; — астронавт NASA Анил Менон. Старт состоится 14 июля в 17:48 МСК с космодрома Байконур. Полёт пройдёт по сверхбыстрой двухвитковой схеме: если всё будет штатно, корабль доберётся до МКС примерно за 3 часа, что является одной из самых быстрых схем доставки экипажа на станцию. В эфире: 🚀 Знакомство с экипажем и последние минуты перед стартом. 🚀 Рассказы космонавтов и экспертов о том, как устроены ракета «Союз-2.1а» и корабль «Союз МС-29», как проходит подготовка к полёту и чем экипаж будет заниматься на орбите. 🚀 Самые эмоциональные моменты — прощание космонавтов с родными. 🚀 Прямая трансляция запуска с лучших ракурсов Байконура. В студии будут действующие космонавты, учёные и эксперты космической отрасли, атмосферу прямо с космодрома передадут корреспонденты Георгий Подгорный и Сергей Тюрин. А после успешного старта зрителей ждёт концерт Найка Борзова с легендарной песней «Верхом на звезде».

У Razer новая милейшая коллаборация: на этот раз производитель геймерских аксессуаров выпустил лимитированную версию гарнитуры Kraken Kitty V2 BT в стиле персонажа Cinnamoroll. С ушками! Cinnamoroll (Синнаморолл) — один из самых популярных персонажей японской компании Sanrio. Это белый щенок с длинными ушами, которые позволяют ему летать. Персонаж появился в 2001 году и быстро стал одним из главных маскотов компании наряду с Hello Kitty. По сюжету Синнаморолл живёт в кафе Cinnamon Café и известен своим добрым и спокойным характером. Sanrio (основана в далёком 1960 году) создала целую вселенную персонажей в стиле kawaii («кавай» — милый), самым известным из которых является Hello Kitty. Помимо неё в портфеле компании — My Melody, Kuromi, Pompompurin, Keroppi, Gudetama и десятки других героев. Интересный факт: по итогам ежегодного мирового голосования Sanrio Character Ranking Синнаморолл несколько лет подряд (в том числе с 2020 по 2024 год) занимал первое место по популярности среди всех персонажей, обойдя даже Hello Kitty. Это делает его одним из самых узнаваемых японских персонажей в мире. Так что Razer — молодцы.

Говорят, что шутка, повторенная дважды… Ну и ладно — я всё равно это сделал: написал на VC подборку «15 каналов о маркетинге, диджитале и медиа в МАКС». ➡️ https://vc.ru/marketing/3018440-kanaly-o-marketinge-i-media-v-maks Думаю, через какое-то время потребуется расширенная версия, поэтому делитесь своими или любимыми каналами о коммуникациях в комментариях к статье (буду брать оттуда). @newmedia @dbeskromny @lobushkin @techmarketingX @ParfunA @pstmarketing @rrharisov_live @mnm @smmrus @potok_ads @OsokinOsokin @sbermarketing @yumaks @websstudio

Красивое! Открывающая пресс-конференция Esports World Cup 2026 прошла в здании парижской мэрии (Hôtel de Ville) — как следствие, фото оттуда получились очень атмосферными. С приветственным словом выступил мэр Парижа Эмманюэль Грегуар, а спикерами стали CEO Esports Foundation Ральф Райхерт, член Совета директоров Esports Foundation Его Королевское Высочество принц Фейсал бин Бандар бин Султан и министр спорта, молодёжи и общественной жизни Франции Марина Феррари. Последняя поделилась, что уже осенью во Франции представят национальную стратегию развития киберспорта на 2026-2030 годы, которая «позволит структурировать отрасль, поддержать появление новых талантов и укрепить международные позиции [французской киберспортивной] экосистемы». 💥 «КиберЯР». Здесь будущее приходит раньше.

В Лондоне открылся первый официальный магазин The Gundam Base по культовой аниме-франшизе «Гандам», посвящённой огромным боевым роботам. Но самое прикольное не в самом факте открытия, а комментарии японцев. Которые отмечают, что вместо давки там образовалась «по-английски длинная змея очереди»: — На самом деле Великобритания — одна из ведущих мировых стран по очередям наравне с Японией. «Культура стояния в очереди», которой гордятся обе страны, объединилась благодаря «Гандаму», — пишут в соцсетях японские анимешники. Да что вы знаете об очередях, если не были в Сбербанке в 90-х. 💥 «КиберЯР». Здесь будущее приходит раньше (и иногда пересекается с прошлым).