Аналитика каналаMaxТина Канделаки

Уверена, что современные топ-менеджеры провалили бы собеседование у этой императрицы. Ведь она одна из самых эффективных правительниц в истории. А то, что сегодня называют стратегией, личным брендом и управлением репутацией, она использовала еще несколько веков назад. Друзья, я подготовила для вас новый формат познавательного контента. В рубрике «Исторические хакеры» буду разбирать истории людей, которые взломали реальность своей эпохи и переписали правила игры. И начнем с Екатерины Великой. Посмотрим, как ей удалось создать имидж, который работает до сих пор. Некоторые ее приемы вас точно удивят.

У памяти нет единственно правильного материала. Камень хранит имя, а слово возвращает голос, смех, интонацию и тепло человека. Марго выбрала для Тиграна бумажный памятник — книгу, которая выйдет в сентябре, к годовщине его ухода. В этой книге она не придумала ни одного слова. Она пишет об их любви, его уходе, своей болезни, стране и людях, которые были рядом. И даже собственную боль снова превращает в помощь: все доходы пойдут пострадавшим от атак беспилотников. Бумага действительно долговечнее камня, когда на ней остаётся любовь.

В современном мире желание стать лучше стало почти обязательным условием. Мы постоянно учимся, меняемся и стараемся соответствовать новым требованиям. Но делает ли это нас спокойнее и счастливее? Ответила на этот вопрос в видео.

Я вообще люблю Москву именно на закате. Днем она куда-то спешит, а вечером будто немного выдыхает. Свет становится мягче, загораются огни, и даже привычные улицы выглядят совсем по-другому. Интересно, какое место в Москве вы считаете самым красивым на закате?

Обычный день американца в наши дни. Утром заказывает пиццу — курьер привозит коробку с паутиной. По дороге на работу заходит за мороженым или газировкой — Человек-паук уже смотрит на него с упаковок. Заглядывает в салон BMW — там специальная версия автомобиля в честь фильма. Думает сменить телефон — Samsung уже встроил супергероя в свою рекламу. Летит в отпуск — кресло в самолете напоминает, что скоро в кино выходит новый «Человек-паук».   Казалось, зритель потерял интерес к людям в трико. «Крэйвен-охотник» провалился в прокате, последний «Капитан Америка» не оправдал ожиданий, у DC один неудачный запуск сменял другой. Но «Человек-паук: Совершенно новый день» эту логику ломает. Фильм уже ставит космические рекорды — ожидается 2 миллиарда $ к концу первой недели проката.   Но дело здесь не в любви к персонажу. На продвижение фильма потратили 309 миллионов долларов! Рекорд в истории Голливуда. И это не студия купила больше рекламы. Наоборот. Рекламу фильма оплатили сами бренды. Фильм продвигали 165 компаний. BMW, Samsung, Asus, Amazon, сеть пиццерий Little Caesars, снеки Takis, спортивный бренд Liquid I.V., игровые платформы, социальные сети, блогеры.   Вот вам главный секрет успеха нового «Человека-паука». Голливуд превращает фильм в часть повседневной жизни. Утром вы видите героя на коробке с пиццей, днем — на экране авто, вечером — в рекламе смартфона. А потом уже покупаете билет. И кажется, что это было только ваше решение.

#ФразаДня

Два примера того, как можно играть с цветом. Какой образ по душе — решать вам в этой #БитваЛуков

Представьте себе выборы, где один из кандидатов — человек, которого весь мир знает по мему. А другой вообще не человек, а его цифровая копия. Звучит как фантастика, но это уже реальные новости последних дней. В Венгрии в опросах на пост президента лидирует Андраш Арато — тот самый «Гарольд, скрывающий боль». Миллионы людей знают по знаменитой фотографии с натянутой улыбкой. Но еще интереснее происходит в Бразилии. Там вместо бывшего президента Жаира Болсонару (сидящего под домашним арестом) в предвыборной кампании выступил его ИИ-аватар. И сразу возник вопрос: если человеку запрещено участвовать в кампании, может ли это делать его цифровой двойник? Мне кажется, это две новости об одном и том же. Политика все больше превращается в борьбу образов. Сначала хайпят мемы. Потом — цифровые копии. И в том, и в другом случае это всего лишь узнаваемая оболочка, в которую можно вложить любой смысл. Куда важнее кто этим образом будет управлять и в каких целях.

Пока одна легенда крутит земной шар, другая стабильно переворачивает календарь и зажигает костры рябин… ⏪

Перед вами два варианта одного текста Льва Николаевича Толстого. Слева — оригинал. Справа — та же мысль, но уже переписанная нейросетью. Какой вариант читать легче? Ответ на этот вопрос многое говорит не про ИИ, а про нас самих. Очередное западное исследование заставляет задуматься о деградации мышления современного человека. Короткие видео, бесконечные ленты, потоки новостей и привычка поглощать информацию дают закономерный результат. 1600 человек прочитали рассказы, написанные людьми и ChatGPT, — и тексты нейросети показались им интереснее. Неужели ИИ наконец научился писать лучше человека? Нет. Просто генерацию воспринимать легче. А мы как раз всё чаще выбираем то, что не требует лишних усилий. Хороший автор пишет сложнее, глубже, тоньше, иногда страннее и неожиданнее. Его текст требует внимания и времени. Нейросеть предпочитает удобную и понятную дорогу. Что ж, друзья, в очередной раз повторю свою мантру: читайте хорошие книги, написанные людьми, и смотрите хорошие фильмы, снятые людьми. Не дайте пластмассовому сгенерированному миру победить ваш разум.