Аналитика каналаMaxGutnik Oleg · Digital Marketing

😚 НУ ЧТО MAX УЖЕ СМОГ ИЛИ НЕТ? Яндекс добавил в Директ возможность запускать таргетированную рекламу в MAX. Самое интересное заключается в том, что подписчики одного канала могут видеть совершенно разные объявления. Реклама подбирается для конкретного пользователя с учетом его характеристик и настроек рекламной кампании. Система самостоятельно определяет аудиторию и показывает ей подходящее предложение. Продвигать можно сам канал MAX или отдельную публикацию. Также доступна оптимизация по целевой стоимости подписчика и оплата за клики. Получается полноценный performance инструмент для продвижения каналов внутри мессенджера. Мне интересно посмотреть, насколько эффективно здесь будут работать алгоритмы Директа. Если система сможет быстро обучаться на действиях пользователей, MAX может стать серьезным рекламным каналом. Я уже решил протестировать несколько объявлений и посмотреть на результаты. Сейчас особенно интересно наблюдать за формированием нового рекламного рынка. Первые рекламодатели смогут быстрее собрать собственную статистику и понять, какие форматы действительно работают. 📥 А вы тестили рекламу в MAX?

😫 NIKE ПОТЕРЯЛА $220 МЛРД И ВОТ ГДЕ ОШИБКА... Я давно считаю, что одна из самых опасных ошибок бренда заключается в том, что он начинает путать маркетинг с демонстрацией собственной позиции. Nike активно заходила в темы инклюзивности, расовой повестки и ЛГБТ. Были Каперник, Дилан Малвейни, разрыв с Кайри Ирвингом и специальные коллекции. Проблема не в самой социальной позиции. Проблема в том, что часть аудитории перестала узнавать в бренде себя. При этом было бы неправильно утверждать, что падение капитализации Nike связано только с этим. На стоимость компании влияли продажи, конкуренция, Китай, стратегия и финансовые результаты. Но урок для маркетологов простой: Бренд может иметь любую позицию. Главное, чтобы аудитория понимала, зачем ей этот бренд. Just Do It уже недостаточно.

🤡 НАКОНЕЦ ТО БАКЛАЖАНОВЫЙ АЙФОН... По слухам, флагманским цветом iPhone 18 Pro станет тёмно вишнёвый, который другие инсайдеры называют бургундским. Похоже, Apple снова сделает на нём главный акцент в маркетинговых кампаниях, как в прошлом году с оранжевым. Всего ожидается четыре цвета: тёмно вишнёвый, голубой, серый и серебряный.

ПОКА ОДНИ ТОПЧУТСЯ НА МЕСТЕ, РЫНОК ЗАБИРАЮТ ТЕ, КТО ОСВОИЛ ИИ Знакомая ситуация? Смотрите на свои цифры в конце года, а они почти те же, что год назад. И два года назад. При этом вы не сидели без дела: гипотезы, запуски, реклама, контент. Вроде всё крутится, а бизнес стоит. Но рынок в это время не стоит. ИИ стремительно входит в бизнес: аналитика, управление, бюджетирование, найм, маркетинг,  компании по всему миру пересобирают процессы под новые инструменты. Исследования показывают: 8 из 10 компаний уже используют ИИ хотя бы в одной бизнес-функции. ➡️ И через пару лет рынок поделится на две группы. На тех, кто встроил ИИ в свои процессы и растёт за счёт этого. И на тех, кто не успел за изменениями, их клиентов и долю заберут первые. Проблема большинства не в том, что они против ИИ. Проблема в том, что непонятно, с какой стороны к нему подступиться. Куда он реально встраивается и даёт измеримый результат, а где это пустая трата времени. И как это сделать, не превращаясь в айтишника и не просиживая сутки за настройкой нейронок. ➡️ Об этом честно рассказывает у себя в канале Николай Эпштейн. Куда внедрить ИИ в бизнес, чтобы он реально давал результат в деньгах, а на какой хайп не стоит тратить время. Без раздутых обещаний — просто то, что приводит клиентов, на реальных проектах. 🍒 Нейросети уже меняют правила игры. Сейчас мало какие авторы показывают реальную картину по применению ИИ в бизнесе. Так что загляни на канал - https://max.ru/id503501079307_1_bot?startapp=TL65ad3697c056e

🦫 КАК ЖИТЬ, ЧТОБЫ БЫЛО ХОРОШО? Возможно, кто то из вас смотрел советский фильм 1995 года «Всё будет хорошо». Там есть эпизод, когда миллионер, который когда то уехал из СССР за границу, возвращается в старую коммуналку, где раньше жил, и спрашивает у парня: «Ну что, хочешь вообще от жизни? Заказывай». Парень задумался и ничего не смог ответить. Потом он сказал: «Ну, квартиру вы мне подарили, на завод я устроился, женюсь. А что ещё для счастья надо?» В итоге он так ничего и не придумал. Я вспомнил этот эпизод по одной причине. В реальности есть люди, которым действительно много от жизни не нужно. Иногда я им завидую. 🔜 У меня каждый день появляется множество новых идей. Я хочу становиться лучше, чем вчера, писать для вас хорошие публикации, быть сильным специалистом, путешествовать, работать над своим телом и внутренним состоянием. При этом далеко не всё получается реализовать. Из за этого я часто расстраиваюсь и начинаю думать, зачем мне вообще столько всего нужно. Иногда хочется просто жить спокойно и меньше требовать от себя. Машина, квартира, жена есть. Возможно, для счастья действительно многим людям достаточно именно этого. 👉 Как вы справляетесь с такими мыслями? Возможно, у вас есть собственный опыт или практические рекомендации. Буду благодарен, если поделитесь.

Ozon fresh продолжает манить нас своими эксклюзивными новинками с ЮДЗУ 🍋 И выбрать есть из чего: Модные десерты: от корпусного в форме юдзу до желейных шариков и кремовых пирожных шу. Блинчики, рыбки тайяки и азиатский рис в подборке готовой еды. От тренда не скрылись даже мармелад, мороженое и паштет. #реклама О рекламодателе

📣 Инфлюенс-маркетинг как канал продаж: тренды и кейсы 2026 Приглашаем маркетологов, специалистов по трафику и рекламные агентства на бесплатную онлайн-конференцию Vitamin.tools и Tеlega.in! Разберём, как сегодня работает инфлюенс-маркетинг и какие подходы реально дают клиентов и продажи, а не просто охваты. 👉 Что обсудим: 🔥 Будущее инфлюенс-маркетинга — как меняются блогеры, комьюнити и UGC-креаторы и почему те, кто перестроится, получат преимущество в 2027 🔥 Продвижение в Телеграм — какие каналы и форматы дают заявки и продажи, и как оценивать эффективность размещений 🔥 Свежие кейсы — о загадочной соцсети Likee, блогерах для консервативной фармы и борьбе с мошенниками. 💬 Спикеры из hello blogger, АБА, Hate Agency, Telega.in, Fistashki разберут реальные кейсы и ответят на ваши вопросы в эфире. 👨‍💻Онлайн 23 июля в 14:00 по мск ✅Участие бесплатное при регистрации 🔗 Регистрируйтесь сейчас — получите в подарок 5 статей и кейсов, как бренды выстраивают инфлюенс-маркетинг в новых условиях рынка.

😨 ИИ ОБГОНЯЕТ АНГЛИЙСКИЙ И ЭТО МЕНЯ НАПРЯГАЕТ... Я наткнулся на исследование про навыки, которые сейчас нужны работодателям. В нём есть тезис, над которым я действительно задумался. Навыки работы с ИИ в вакансиях встречаются чаще, чем английский язык. Если посмотреть на ситуацию шире, такой тренд выглядит вполне закономерным. Рынок труда постепенно повышает ценность навыков, которые помогают специалистам быстрее выполнять рабочие задачи. Раньше английский был важным преимуществом для сильного кандидата. Особенно это касалось консалтинга, международных компаний и IT. Резюме на английском языке, интервью на английском языке и тестовые задания на английском языке встречались достаточно часто. Я сам проходил через такой отбор, когда искал первую стажировку. Сейчас ситуация постепенно меняется. ИИ становится рабочим инструментом для большого количества специалистов. Навыки работы с нейросетями всё чаще становятся частью требований работодателей. При этом одного знакомства с нейросетями уже недостаточно. Важно понимать, как использовать ИИ для решения конкретных рабочих задач и получения измеримого результата. Поэтому мне было бы интересно выбрать одну суперсилу. Вайбкодинг на очень высоком уровне позволяет самостоятельно создавать различные продукты. Английский на уровне носителя открывает дополнительные возможности для работы и развития. 🔜 Я бы выбрал продвинутый английский и китайский.

🍿 КАК БОРОТЬСЯ СО СТРЕССОМ И ПРИ ЧЁМ ТУТ ДОСТАВКА ЕДЫ? Знаете, я иногда балую себя вредной едой и заказываю доставку. Когда у меня стресс, я могу заедать его едой. Чаще всего заказываю бургеры, шашлык, шаурму, люля кебаб, картошку фри и стрипсы. 🔜 Недавно я посмотрел историю заказов в сервисе доставки и заметил интересную закономерность. Больше всего повторных заказов у меня было в Burger King. За всё время я сделал там девять повторных заказов. В большинстве других ресторанов заказывал один раз и больше туда не возвращался. Причина довольно простая. Мне важна предсказуемость результата. Когда я хочу быстро поесть во время стресса, я выбираю Burger King и примерно понимаю, что получу. В новом ресторане результат может оказаться совершенно другим. Картошка может быть вялой, шашлык пережаренным, а шаурма разваливается и течёт. В итоге я получаю дополнительное раздражение вместо желаемого удовольствия. Именно поэтому я возвращаюсь туда, где мои ожидания обычно оправдываются. 🍔 Burger King не является лучшим стритфудом, который я когда либо ел. При этом он достаточно надёжный, быстрый и понятный для меня. Я примерно знаю, какой вкус получу и чего ожидать от заказа. Поэтому в определённой ситуации могу на него положиться. Я использую похожий принцип при создании онлайн курсов. Если человек купил у меня курс, он должен получить результат, который соответствует его ожиданиям. В курсе должны быть чёткие решения, полезная информация и понятная структура. Ученик должен быстро находить ответы и применять полученные знания на практике. Такой подход должен работать и в вашем бизнесе. Клиент должен понимать, какой результат он получит после покупки. Вы должны выполнять свои обещания и оправдывать ожидания клиента. Если человек получил хороший опыт, ему проще вернуться к вам снова. Именно поэтому я возвращаюсь в Burger King. Когда мне нужно быстро поесть во время стресса, я выбираю знакомый вариант и понимаю, какого результата примерно ожидать. В бизнесе работает тот же принцип. Люди возвращаются туда, где получают понятный и предсказуемый результат.

🏋️‍♂️ Как фитнес-клубам привлекать больше клиентов в 2026. Битва кейсов Это не просто онлайн-конференция, а новый формат с чистой практикой 💥 Рекламные агентства с реальным опытом продвижения фитнес-центров делятся кейсами с цифрами и результатами — а вы голосуете, чей подход круче. 👉 Что вас ждет: 🔥 Кейсы 6 агентств по платному трафику для фитнес-клубов — с выводами о том, какие стратегии работают сегодня 🔥 Каналы привлечения клиентов, которые дают результат — Яндекс Директ, VK Ads и другие 🔥 Связки, которые снижают стоимость лида и увеличивают заявки — забирайте готовые идеи для своих проектов 🔥 Голосование зрителей после каждого кейса — вместе выберем победителя битвы кейсов 🎤 Спикеры — практики из рекламных агентств поделятся кейсами и ответят на все ваши вопросы в эфире. 📅 Онлайн 11 августа в 13:00 по мск ✅ Участие бесплатное при регистрации 🔗 Регистрируйтесь сейчас — получите 5 кейсов с рабочими стратегиями продвижения фитнес-проектов в VK Ads, Яндекс Директ и Telegram.